这三个新传女人问,今年北京第一次下雪时,是在看我演讲比赛;今天第二次下雪,是看我在新传年会上讲故事,这是怎样的一种缘分?我听到这个话,内心又害羞,又感动,又窝心。
要我说,这就是一起参加国庆大典走过天安门,相识相处相望相爱的缘分。
友情,是一种很重要的社会支持,我也要成为别人的社会支持。之所以拍vlog,也是希望能传递一种支持,给每个需要力量的人。
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8 月 24 号,抖音开了第一届创作者大会。抖音总裁张楠露面做了长达 20 分钟的演讲,演讲内容从抖音的价值阐释,到未来抖音的发展方向都有涉及。我看了全文,基本没有多余的话,不管你是抖音的创作者还是抖音的研究者,都不可不读。

以下是,我给大家总结的几个最核心的内容:

短视频的天花板还很高,

红利期还没有结束

“2020 年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到 10 亿的 DAU,差不多等于微信今天的日活用户。”

张楠说 2020 年短视频总 DAU 到 10 亿。结合快手说的年底目标 3 亿,显然抖音的对于今年有更高的预期。市面上很多人都在说短视频和抖音的红利期已经结束了,但从张楠的演讲来看,这个红利期可能比很多人以为的都要更久,目前投入抖音仍然大有机会。

抖音将持续自己严格的审核标准

“还有很多类似的内容,比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的,而且内容都非常吸引眼球,但抖音都做了严格的限制。总的来说,我确实不认为,所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值,但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

张楠强调了平台对内容的价值主张,可以想见未来抖音仍将持续严格的审核策略。对于内容创作者来说,需要保持自己的内容符合法律法规和公序良俗。

美好和真实不对立,

接地气的内容在抖音更受欢迎

“去年,有同行曾经提到,生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问,有缺陷的真实和虚假的美好,你选哪个?其实这些说法,我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法,我觉得这才是一种套路。在我看来,其实美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是一种价值主张。

我一直觉得,美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。

当然我也承认,生活中不是处处都是美好,但有时候人生艰难,才更显得美好的珍贵。”

这里面有两个意思,一个当然是对外正名,外界确实对抖音有不少污名化,一个则折射出抖音背后内容的取向。结合此后抖音市场总经理在演讲中提到的生活记录类内容占比高达 21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。与外界认知相反,接地气的内容恰恰在抖音大受欢迎。

确实也可以看到,过去一年里在抖音站内崛起的麻辣德子等网红,正是凭借朴实、接地气的内容表现,获得粉丝的喜爱。

抖音的内容相比过去更加强调价值

“我觉得这里有一个误解,就像真实和美好不矛盾一样,短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式,有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。”

相对于诗经,五言绝句是短内容;相对于《红楼梦》,《聊斋》是短内容;相对于交响乐,周杰伦和林夕是短内容。所以,从信息传播和知识传播的角度,长有长的价值,短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容,我觉得这个是误解和偏见。

张楠明确指出短内容不等于无意义,换言之抖音也更倾向于支持有价值的内容。

抖音将加强教育知识类内容扶持

“抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近,我们在准备一个新的功能,创作者可以把相关的视频有结构、按顺序发布在同一个合集下,用户可以通过感兴趣的视频进入合集,从而系统性的去观看相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功能,因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的,我们希望能把这个功能做好。”

知识教育类内容在大众认知里是典型的有价值内容。

张楠发言里明确指出抖音会加强教育知识类内容扶持,并且匹配上线更多更丰富的工具。对于教育知识类的创作者来说是重大利好。这是流量和工具的双向加持,教育类创作者和企业应该考虑重点投入抖音了。

抖音的内容形态将更丰富,即便你不会创作,

1 分钟以内的短视频,也可以在抖音获得可观的流量

“抖音还在开放 1 到 15 分钟的视频权限,帮助人们更好的表达。”

这一年来抖音在不断提高视频载体的长度。今年 4 月,抖音就全面放开了 1 分钟视频的发布权限。现在抖音还将放开 15 分钟视频的权限。结合上面提到的合集功能,抖音有了越来越多的产品形态,也支持越来越多不同类型的创作者进入抖音。

有趣的内容仍然受欢迎

“同时,抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家,跟司机闲谈聊起了抖音,司机师傅跟我说感觉抖音特别好,给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话,但是我当时特别感动,因为这让我觉得我们的工作是有价值的。”

有人可能会问,抖音这么强调教育知识,我只是一个拍段子的,也不懂什么高深的知识,是不是我的内容在抖音未来就不受欢迎了?

其实不是,张楠的发言里可以看出,给用户带去快乐永远会是抖音重要的价值,但要牢记刚才我说的第 2 条:内容的公序良俗和正向引导。

抖音将加强对于创作者的变现支持

“我们的平台,就是要给这样的创作者,提供更丰富的创作工具,更精准的内容分发,更良好的变现手段。”

视频创作是一个需要投入人力物力时间的过程,很多创作者希望通过抖音获得经济收益。张楠也在演讲里对这部分作了回应。

她举了一个非遗油纸伞创作者的案例,指出他通过抖音在国内的油纸伞月销量已经超过 10 万。在大会上抖音还提出了创作者成长计划,目标是一年内让超过 1000 万创作者赚到钱。

对于未来在抖音的变现创作者们有理由期待。

美好即价值,

把信息普惠做到极致,

成为历史的百科全书

“抖音其实是一个工具,它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。

每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想,这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”

很多创作者觉得这些内容比较虚,其实不然。(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)当用户跟平台的目标一致的时候,能够成就双方。

张楠坦言了自己对于抖音的期许,希望和用户一同去实现。沿着这个目标跟抖音一起走下去,相信你会有所收获。#抖音# #抖音代运营# #抖音运营#

#共享非遗盛宴 十八地年画齐聚潍坊# 【共享非遗盛宴 十八地年画齐聚潍坊】
天津杨柳青、苏州桃花坞、潍坊杨家埠……作为中国画的一种古朴典雅的表现形式,年画在潍坊有着源远流长的发展历史。为推动年画融入现代生活、走进千家万户,11月22日至24日,“新年画·新生活”——2020年画传承发展大会将在潍坊举办,揭开2020年画系列活动的序幕。
作为本次大会的重点活动之一,“新年画·新生活”——2020年画主题展落地
就这几天:共享非遗盛宴 十八地年画齐聚潍坊
,将于11月23日同步开展。届时,世界闻名的各派中国年画技艺将同台亮相,上演一场精美绝伦的非遗文化盛宴!
前 言
年画是我国特有的民间艺术品类,是中国民间美术的重要组成部分。年画与人民生活密切相关,是反映各个历史时期世俗民风的一面镜子。年画以大众为传播对象,内容通俗易懂、色彩鲜艳明亮,具有普及性和通俗性等特征,其表现题材亦与社会知识结构和审美趣味相匹配,通过精美的线条、热烈的色彩、明快的表达,向我们展现出人民群众的艺术创造力。此次展览融合了传统年画产地代表作、特定历史时期的“新年画”以及社会各界进行的年画“新应用”,旨在为年画的“新创作”提供理论参考和经验借鉴,探索形成年画传承发展的有效模式和路径。
传统年画产地代表作
中国年画历史悠久、分布广泛,作坊画店遍布全国。北方著名的有天津杨柳青、山东潍坊、山东高密、山西临汾、河北武强、陕西凤翔、河南开封、河南滑县等地;南方著名的有江苏苏州桃花坞、福建漳州、广东佛山、四川绵竹、重庆梁平、湖南滩头、湖北老河口等地。各地年画异彩纷呈,形成独具特色的地方风格,我国目前已有18个产地的木版年画项目被列入国家级非物质文化遗产名录。

杨家埠木版年画

杨家埠年画在艺术特色上有浓郁的乡土特色,内容涉及农民生活的方方面面。用色既大胆又讲究,给人以强烈、跳跃又不失和谐之美感,主要有五种:红、绿、黄、紫、黑,此外还有大红、粉红、草绿、嫩黄等。杨家埠年画注重图文结合,吸取国画中诗、书、画结合的特点,使年画能看、能读、能唱,内容更为丰富。

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传统的杨家埠木版年画原作

杨柳青木版年画

天津杨柳青年画在题材内容上多历史故事、娃娃仕女、戏出故事、时事风俗等,体裁有贡尖、条屏、斗方、中堂、三裁等。技法上采用木版套色印刷和手工彩绘相结合的“半印半绘”方法。在艺术风格上受到北方雕版插画和宫廷院体画的影响,构图饱满繁缛,刻绘精工细腻,设色富丽静雅,既有雕版印刷的遒劲厚重又有工笔绘画的俊美典雅,在中国民间年画中极具代表性。

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杨柳青木版年画

武强木版年画武强年画艺术风格质朴、粗犷、明快、简洁。刻版上以阳刻为主,兼施阴刻;采用黑、红、绿、黄、紫、粉几套颜色刷印,色彩鲜艳强烈,乡土气息比较浓郁,又不失古朴、雅拙的风格。题材、形式丰富多彩,大量是北方流行的历史戏曲故事。

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武强木版年画

桃花坞木版年画

桃花坞年画形式上以门画、中堂、条屏为主;刻绘精丽,画面秀美、和谐;色彩上善用粉红、粉绿等色,鲜明中含有雅致;题材包括历史故事、娃娃美人、风俗世事及小说戏文等;制作工艺上全部采用木版套色刷印,显示出高超的雕版印刷技术。

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桃花坞木版年画

漳州木版年画

漳州年画采用五块雕版分五次套色印制,采用先印色版,后套墨线版的方法,几乎不用手工渲染,具有独特的艺术特征。风格粗犷、明快,画意盎然,具有造型大度,色彩沉实,雕版精致,线条洒脱的艺术特点。

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漳州木版年画

高密扑灰年画

高密年画兴盛于清光绪年间,有半印半画及扑灰画两种。扑灰画经过粉本、扑灰、敷彩、粉脸、描金等复杂工序,以桃红和绿为主色,兼施金色,画面的主要部分还涂上明油,造成鲜艳夺目的效果。

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高密扑灰年画

朱仙镇木版年画

朱仙镇年画中除吉祥图画戏曲故事外,以门神及纸马最多。多为木版套印,套版不过五色,以章丹为主调,余为深绿、槐黄、正红;背景简单或空无一物,人物头脸无论男女,均于眼上眉下印一弯橙色,是为开封朱仙镇年画独有之标志。

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朱仙镇木版年画

滩头木版年画

湖南地区最著名的年画产地是位于隆回县东南的滩头。滩头年画的题材主要是门神,线条简洁刚劲,色彩则较为响亮明快。

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滩头木版年画

佛山木版年画佛山为中国四大名镇之一,其年画主要由门神画、神像画、纸扎画为主,以红丹为底色是佛山年画的特色,红丹鲜艳而又不易褪色,配以橘红、黄绿等色,再加上简练遒劲的线条,形成佛山年画造型有力、线条简练、颜色饱满、艳丽明快的艺术风格。

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佛山木版年画

梁平木版年画梁平位于重庆市东北部,其年画以木版套色为主,略施手绘。题材包括“门神门画”、“喜庆吉祥”、“故事年画”、“祭祀神像”等。艺术风格粗犷野俗、浑厚凝重的原朴之美,具有重庆山区人民的淳朴敦厚气质。

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梁平木版年画绵竹木版年画

绵竹年画的体裁分为门画、斗方、画条、案子、拓片等。绵竹年画的制作包括起稿、刻版、刷印、施彩四个工序,并尤以彩绘见长。在方法上采用的是“半印半画”及“拓印”的方法。

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绵竹木版年画

凤翔木版年画

凤翔木版年画源于南肖里邰姓。清末,凤翔年画在制作上融入工笔重彩、印金描银等工艺,将木版套印与手工彩绘相结合,创作出被誉为“金三裁”的精品年画。其色彩鲜艳,饱满,对比强烈,颇具视觉冲击力。

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凤翔木版年画

平阳木版年画山西临汾旧称“平阳”,取材以吉祥人物、戏出故事为主,制作上既包括以墨线印刷和人工填色相结合的细活,也有完全套色刻印的粗犷风格,对比强烈,独树一帜。

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平阳木版年画

东昌府木版年画东昌府为山东西部年画中心产地,年画以神像为主,特点是用年画版印刷,外面以土布制作封面,正面封面与年画大小一致,但底面修长,可以折包起来,并有纽扣与正面相系。

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东昌府木版年画

张秋木版年画

阳谷县张秋镇地处鲁西平原,其年画体裁包括门神、扇面、画对子、月饼签等,题材上以历史故事、英雄人物、时事为主呈现出色彩明快沉着,人物造型夸张,构图丰满,匀称古朴的艺术风格。

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张秋木版年画滑县木版年画

河南滑县位于豫北平原,年画主要为神像和家堂,皆为版刻墨色印刷加以手工彩绘,画幅较大。构图上采取分层排列,主次分明。

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滑县木版年画

夹江年画夹江地处四川省西南青衣江畔,其年画以门神数量最多,具有构图饱满、造型质朴,设色古雅、明快,风格沉厚,具有浓郁的乡土气息和地方特色。

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夹江年画

老河口木版年画

老河口为鄂豫陕三省的交通要道,其年画题材丰富,包括吉祥喜庆、历史故事、社会时事等,具有构图饱满、形象朴拙、线条刚劲、色彩艳丽的特征。

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老河口木版年画

特定历史时期的“新年画”

1949年新中国成立后,为满足新时期人民群众的文化需求,一场由官方发起的改造旧年画、创造新年画的行动拉开帷幕。这一时期的作品继承了年画艺术的优良传统,汲取了民族民间文化遗产的精华,多以喜庆欢乐、幸福理想、美满生活、英雄模范等题材为创作选题,运用鲜艳明朗的民族色彩风格,为年画发展注入了生机勃勃的新气息,极大丰富了广大人民的文化生活需求。

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《女排夺魁》

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《鱼水情深》

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社会各界进行的年画“新应用”

在守正的基础上,将精致的传统工艺与时代精神结合创新题材,把时尚元素、当代设计融入创作,让年画内容丰富多元起来,使其焕发出契合当代审美的“新生命”。以年画应用为主题,涌现出产品设计、包装设计、动画设计等不同方向的创新应用成果,覆盖食品、文具、家居、服饰、日用品、动漫游戏、表情包等多个品类。

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十笏园非遗空间年画坊内的“杨柳青木版年画”文创产品

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杨家埠木版年画团扇

中国年画的内容题材与现实社会息息相关。它追述“往昔事实”,褒贬历史人物,向人民传递爱国主义和民族传统文化思想;它描绘了太平盛世人民安居乐业的生活,细腻地刻画了岁时节庆、婚丧嫁娶等平凡而又精彩热烈的世俗场景;它寓教于画,将几千年中国的政治、经济、军事、宗教、文化等内容,浓缩到一幅幅构思巧妙的图画之中,被誉为“形象地反映中国社会生活的百科全书”。我们期待,在“新年画·新生活”的理念倡导下,通过鼓励年画的“新创作”、“新传播”、“新应用”,使其更好地融入现代生活、走进千家万户,不断焕发出新的生机与活力。

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同时,大会期间将举办年画论坛,围绕年画的"新创作、新传播、新应用",深入探讨年画内容创作与人才培养、年画核心价值传播与年画设计应用、品牌构建与市场转化等重点问题。另外,汇聚山东省内16地市近20个年画产地的主题年画展和生活境象——潍坊年画传承创新展也将同期在

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呈现,喜爱年画的市民可到十笏园免费参观,千万不要错过了~

来源:潍城发布 https://t.cn/RyhQhyT


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