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如何写出打开率30%的标题?90%大号都用过的数字式标题……

一个好标题有多重要

新媒体时代,在内容的初步筛选中,标题至关重要。尤其是在2000万的自媒体大海里,一个抢眼的标题绝对是值得花时间精力去写的。

宇宙第一网红咪蒙表示:“我们公司每篇文章有100个标题,第一眼呈现是决定内容生死的,用户只给了我们一秒钟。所以标题我们真的会取100个,然后到5000个群里投票。”

连她都这么努力了,我们还有什么资格随便对待标题。

在传播的漏斗模型中,每一个环节的转化率都在缩小。

想要有足够的大传播范围,第一步就是在标题上获得读者的关注。关注的口径越大,兴趣、渴望、购买,甚至分享,也才更有可能。

90%大号都用过的数字式标题

▌数字式标题到底有多好用

数字式标题是绝大部分的大号都有用过的一种标题套路,用好它到底有多厉害?

举个例子,书单2016年课程类的文案中,只有3个10W+,而这3个标题,全部都是这样的:

而这种标题,只是数字式标题里面的其中一种,下面给你分析总结:

▌1、总结型标题

总结型标题,就是总结或精选出来的一些更能引起共鸣、对读者有用的,然后集合起来。

例如:
《93.3%的广告创意竟然都来自这5个角度》
《五个小技巧,拍出最美自拍照》
《广州人吵架,吵来吵去就这10句话……》
《手机电脑用久了,这 4 种「病」要当心》
总结型标题一般是“数量词+名词”,但是最重要的,是名词的修饰。

例如,

形式:“5个角度”、“五个技巧”、“10句话”

核心:创意来源、最美自拍照、常用吵架句

抓住那些能引起共鸣的、对读者有用的核心,套上列举的数字,就是一个总结数字式标题。

“总结”之所以吸引人,是因为它意味着内容经过了筛选,相当于给了读者一本“指南”。

所以,它数字式标题里最常用的一种类型,能够减轻读者阅读负担,还会给人一种“精炼”、“可信”的感觉。

读者可以参照总结,逐项排除或代入,省时省心还实用。

2.分类排行型

这类排行型的标题就是把读者群体分类、贴上标签,比如“最值得被表白”、“一流的”等等,甚至还可以做个排行。

例如:
《一流的父母做榜样,二流的父母做教练,三流的父母做保姆。你是什么?》
《找对象眼光最好的5个星座男!》
《最值得被表白的三个星座!》
分类排行型标题的形式一般是:

“最/top+数量词+名词”,最重要的还是名词的修饰。

分类排行型的标题是星座类使用得比较多的,比如日常10W+的“同道大叔”就经常用这种标题。

这类标题的关键在于找到读者最在乎的方面,能够满足读者认可自我,追求卓越的需求,比如说”值得被表白”、“最”、“top”这些都意味着领先,利用人们渴望证明自我的心理,自然就能获得点击率。

3.场景/对象 具象型

具象型标题就是把抽象概念,如“中年人”改成“40岁”,“企业高管”改成“年薪xx”万,让场景和概念更直观。

例如:
《每天5分钟,让你轻松练出一手漂亮好字 丨 免费微课》
《1小时,教会你用手机拍出大师级照片 |免费微课》
《5分钟测试:在职场上,你是烂好人吗?》
《190天,我是如何让10岁学渣儿子搞定10万字英文阅读的?》
具象型标题经常被应用于课程文案,可以加上对照的元素,通过前一个事情,对后一个事情起铺垫作用。

比如,10岁的学渣和10万字英文阅读的反差之间形成的差别,在190天内就可以有这种效果。

具象型标题的关键点在于将对象或者场景用数字具象化,在标题上营造一种,低时间成本获得大受益的预期,让读者有一种可以收获最大利益的感知。

这类文案标题能够迅速抓住读者眼球,并了解文章大概内容,有了一种掌握感,再选择是否继续阅读。

再者,时间成本和收获在这种标题里同时展现,满足了读者以最低成本得到最大结果的需求,毕竟人人都有的“捡便宜”心理。

4.制造憧憬型

这类标题的关键在于,利用对读者来说非常敏感的字眼:金钱、价值、时间+超出日常预期的数字,制造读者对标题的内容的憧憬。

例如:

《他辞职以后,前同事拿了1个亿的奖金》
《注意,如何年薪30万的知识点来了》
夸张和极端的数字容易被重视,以上案例,以“1个亿”、“30万”等具有张力的数据,引起读者惊讶好奇的情绪,从而点开。

另一方面,像上面的例子中有一篇名为《注意,如何年薪30万的知识点来了》,就是咪蒙的广告稿子。她利用了数字是把高薪的范围缩小,定在30万的范畴。

如果题目改成《注意,如何获得高薪的知识点来了》目标受众就很不一样了,高薪的定义很广,可能是百万年薪,也可能是十万年薪,这样目标受众就很模糊了。

但在这里,用了30万为标准,则很好地圈定了这则软文的广告目标——需要在拉勾求职的年轻人。

5.对比型

对比型标题是指把同一件事的两个不同方面并举出来,相互比较,数字起加强的作用。

例如:
《这位大叔年薪百万,为什么偏偏选择了月薪一万的工作?》
《讲一万遍“多喝热水”,都不如做好这一件小事》
这类标题的关键在于增强对比,强调差异,前后二者之间的差别要足够大,足够震撼,足够打破一贯的认知,从而引起读者好奇。

《共鸣》一书里面提到,落差是引起读者共鸣的一大武器。

通过对比制造从年薪百万到月薪一万的巨大落差,制造意料之外的内容,还没点入文章,就在题目了设置了悬念,读者自然被“勾引”得挪不开眼,一下子点入正文。

最后说两句

数字型标题的关键在于利用数字的区别于一般中文字的形式,抢占读者更多的注意力给读者更直观的感受。同时,无论是减轻阅读负担、追求卓越、诱发好奇又或者引起共鸣,标题都必须给予读者一个点开的理由。

#北京国际公益广告大会#用真情实感讲中国故事优秀公益广告作品推介会:在梁思琪看来,要想讲好中国故事,需要寻找给人以共鸣的主旋律故事、流传广远的故事,再在其中增添自己的想法和感受,将符合主题精神的感情融入到文本或故事中,突出强调最切合主题的理念。她向现场嘉宾分享了自己在日常拍摄公益广告时发现需要注意的细节,如“语言和声音契合故事主基调,符合人物或故事所传达的情感与印象”“将文案情景化,插入能烘托氛围的声音和音乐”“讲述中穿插背景白噪音,增强画面感与代入感……”等,这些技巧大多可以直接运用到拍摄中。

♥︎更新日常♥︎一个染发分享[笑哈哈]
半夜悄悄咪咪发一下,P1是原本的样子【真不是广,具体写图里了】[并不简单]虽然我很喜欢这个发色,然而就是感觉有点不可爱了[允悲]
然后,最尴尬的事来了,我家没有浅色眉笔!【因为以前头发颜色都挺深也没想过会染这么浅的】然后新买的眉笔染眉膏没到,自己眉毛是黑的,我化妆就只能用浅棕色眼影当眉粉用了[允悲][跪了][拜拜]着实惨


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