关于《后来的我们》这次的退票事件,想必大家都知道了。不说给谁洗地,只想不跟风的客观分析。犀牛娱乐分析如下几个疑点:
1、退票的时间点
上映前为什么不陆续退?而要提早上映当天开场前才退。
因为前期的预售一直很好,在几千万到破亿的时候其实想退全然可以退,而不用等到最后。
因为从平台的角度,退的早的话,以其首日火暴的程度,空出来的座位完全可以卖掉一部分,增加自己的分账票房;另外也不用落人口实,给影城造成损失。
2、退票集中在19.9等优惠票
假如是发行方自己操作,自己薅自己的羊毛有什么意义?
当然都会全款退,刷什么票不一样。19.9的票让给真正的消费者来提高上座率不好吗,更符合发行利益。实际上过去发行方买票房通常刷的都是高价票,甚至人为把票价定到很高,这样刷起来快一些。
3、和院线/影城的关系
有没有必要为了一部片子而涸泽而渔?票务平台冒着得罪全国院线和影城实际利益的风险去干这件事,如果这样做就简直是疯了。
4、退票的大部分是比较好的场次和好的座位
众所周知,发行方进行锁场一样会选择角落的座位,把好的位置让给真正观众购买,这是符合发行利益最大化的,而退票占据好的场次座位最后还浪费掉,也不符合发行利益。选好座位刷的人会是谁呢?
5、为什么淘票票也出现退票,不过猫眼的退票占比远高于淘票票
因为有大量补贴票且影片火暴这两个必要条件,黄牛才有套利的空间。而此次发行方很可能是在预售阶段准备了大量补贴票。从我们的角度来看,淘票票没有动机去操作恶意退票这件事。
6、预售和首日票房的关系
从我们多年分析市场的经验来看,《后来的我们》的预售占比没任何的异常。
《后来的我们》在上映前的首日预售为1.22亿,最终首日约2.8亿票房,最终票房是预售的2.34倍,属于非常正常甚至偏好的表现。除非是预售刷票或者大规模锁座,通常影片最终票房的倍数会在首日预售的2倍以内,甚至极端情况下在1.5倍以内。
7、晚场实时票房涨得慢
这是所有现象级影片的特质,因为观众都会提前很久购买了晚上黄金场,晚场基本处于饱和状态,晚场的涨幅自然不足。
8、从院线和影城的排片反应看,《后来的我们》次日增加了超过5%的排片,从首日的45%已经达到了近51%。假如首日实际的上座率不高,不会有这么高的排片增幅。
当然,以上只是犀牛娱乐本着谨慎的原则和行业经验进行的分析和推测。不想人云亦云,还要等待有关部门公布最终的调查结果。
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,6、预售和首日票房的关系, ,从我们多年分析市场的经验来看,《后来的我们》的预售占比不任何的异常。 ,4、退票的大部分是比较好的场次和好的座位, ,众所周知,发行方进行锁场一样会选择角落的座位,把好的位置让给真正观众购买,这是符合发行利益最大化的,而退票占据好的场次座位最后还浪费掉,也不符合发行利益。