现在广告主送购物卷,已经是一种家喻户晓的宣传手法了。还有几天就到618了,这段时间为了吸引消费者的注意,各大品牌纷纷放出大招积累人气。那在这一波广告营销攻势中,那些品牌的广告让你过目不忘,有种想购物的冲动呢?我们来看一下。
京东该打的和不该打的广告都打了
京东在618之前一个多月的时候,就开始陆续推出各种各样的广告了。如5月,一支叫“打破忙碌”的广告片就采用了场景化的宣传方式。广告中女拳击手、滑板少年、跳街舞的小女孩......都在忙碌,只是在6.18忽然间停止。原来京东想告诉我们6.18可以购物啦,小编就不明白购物其实比工作还忙碌啊。
5月17号,京东在各大报纸上投送了一组全国入学考试题广告,一道题加一个二维码。
扫二维码,进入一个H5,还有模拟题。最后答案都是618,猜对的能够赢优惠劵这老司机比杜蕾斯还牛。
6月5日开始,京东在它官方的微信,用一组倒计时gif海报,以猜谜的形式,预告第二天的明星和“爆款”福利。想让消费者持续关注它的广告活动宣传。
京东不仅有广告,还投入了独门大杀器——老板娘。最近奶茶妹妹的社交更新得有点非常频繁,频频晒他们的游照。每次都稳稳的上头条。小编发现每次京东有大活动就有老板娘身影,一年中不知道为京东省了多少广告费。
天猫淘宝你方唱罢为到场
在淘宝微博上出现了6.6全民嗨购的广告宣传,其主打的核心依然是5折起。在天猫官网上则是年中大促的广告页面,时间刚好集中在6月16-19日这几天。关键是6月18日是数码家电的大促销,而数码家电产品恰好也是京东的主要品类,可见不打自招啊。天猫还请来各大品牌的代言人助阵,比如国民老公宋仲基、刘诗诗、赵薇等等搞粉丝节。
关于倒计时海报,天猫选择是具互动性的话题宣传点。#大牌七日谈#从5月30日至6月5日,天猫接连七日和粉丝谈心。话题:【开空调还盖被子吗?】、【手机会给她看吗?】、【你看家电说明书吗?】、【男生做饭会加分吗?】、【洗完澡觉得自己特别美?】等。
最后天猫开启最火爆的直播宣传,利用大平台的流量优势,和消费者玩起来。天猫直播#天猫万人龙虾宴#,3万吃货吃掉40吨小龙虾。
苏宁咄咄逼人
618大战年年都有怼京东的。今年替换成苏宁了。在京东发布报纸广告的同一天,苏宁同类型的广告也马上出街了。
这次广告宣传中苏宁特别强调“我们送货更准时”。小编分析一下,这句Sloga也是有缘由的。在京东提出五星级配送服务后,苏宁也推出了五星快递服务。如约送、贵就赔、延时赔、代客检、闪取闪退,立即叫板京东杀气腾腾啊。
苏宁注资了几个体育项目,这次也邀请了足球明星,说618不玩虚的,玩真的。
唯品会剑走偏锋
唯品会比较厉害了,它知道6.18是一场广告大战,在4月自己提前搞了活动。在6月15日唯品会召集各路网红“12小时生存挑战”直播,想从广告创意方面剑走偏锋。
1号店简单粗暴
今年618期间,1号店当众宣布“网站+会员体系”双改版,并在300多个城市推出了“半日达、当日达和次日达”物流服务,跟京东对标。
1号店宣传活动大促时间为6月5日起至20日,可长达半个月。活动期间还将联合众多大牌家电推出知名品牌日,包括宝洁、联合利华等著名品牌。
为了年中回馈消费者,1号店重磅推出“百万商品免费0元领”,多款商品0元领,还有“超值满减”、“1号抢购”等多个专场大促活动。可谓恰当粗暴啊。
老板电器借势营销
,6月5日开始,京东在它官方的微信,用一组倒计时gif海报,以猜谜的形式,预告第二天的明星和“爆款”福利。京东不光有广告,还投入了独门大杀器——老板娘。