最近,《妈妈是超人3》正在热播,办公室的小姐姐们一到周四就会变得异常兴奋,甚至边看节目边大喊“又在骗我生宝宝”。而狂人的职业病又犯了,对这档综艺节目背后的赢家产生了兴趣。相比于赞助商舒肤佳、网易考拉海购,作为多金又有才的冠名商,美素佳儿已经失败和《妈妈是超人3》形成了品牌联想。
这次六一儿童节,美素佳儿更是整出了一件大事情,造了一座城!
跨界造城,打造沉浸式自然体验
六一儿童节到了,妈妈们都在愁该带宝宝去哪玩去做什么。美素佳儿搭建的“Friso City”就给妈妈和宝宝们提供了一个好去处。
这座城市是专门为妈妈和宝宝打造的,在城市尽情体验亲子活动满足感的同时,还能增进亲子关系。宝宝的成长只有一次,错过就再也没有了。美素佳儿相信,体验是成长的老师,在这座Friso City中,沉浸式自然体验让妈妈和宝宝不仅感受到产品,还体验到了快乐,更能让妈妈体会到陪伴的重要性,和宝宝一起自然成长。即使很久以后,这个六一的美好回忆依然会存在在妈妈和宝宝的心中,大大提升了品牌的好感度和消费者的忠诚度。
品牌与节目相融合,复制《妈妈是超人》线下体验活动
《妈妈是超人3》开播至今,网络播放总量已超17亿,超高的话题度和优异的口碑吸引了众多粉丝的关注。
在观看节目的时候,是不是也会想要尝试一下里面明星妈妈和宝宝的有趣儿互动呢?美素佳儿的“Friso City”就还原了《妈妈是超人3》的场景互动。
还原场景一
黄圣依和儿子安迪上演爱的三连拍,更本停不下来。
在Friso City的自然成长照相馆体验妈超同款大头贴,定格欢乐亲子瞬间。
还原场景二
大麟子有个心愿就是想去北极和南极,妈妈邓莎并没有对孩子这个梦想一笑置之,而是在家给儿子造!了!一!个!极地世界!大麟子在家玩疯了。
在Friso City自然成长游乐园的牛牛抓娃娃机,可以体验寻宝趣味。
还原场景三
安迪犹豫再三登上舞台,在众人面前释放天性大胆表白妈妈黄圣依,一声“我很爱她”让妈妈的眼泪都决堤。
坐上Friso City自然成长小剧场的舞台,参加亲子互动。
还原场景四
看大麟子喝奶为啥有点眼馋?好像很好喝的样子!
去Friso City自然繁衍加油站,品尝营养又美味的美素佳儿。
在还原综艺场景,吸引消费者的同时,让品牌和综艺的关联度更加密切,品牌与综艺之间的联想更加强大。品牌与综艺自然融合的场景互动体验,持续的品牌情感输出,加强了消费者和品牌之间的互动,实现消费者和品牌价值观的共鸣。
洞悉90后消费者心理,边玩边买高转化
随着社会消费阶层的变化,90后越来越成为当代社会的消费主力军,是当代社会最生动、最具生命力的群体,最爱边玩边买。美素佳儿的目标消费者恰好是90后的年轻妈妈,Friso City的亲子体验自然成长的综艺同款情节对消费者进行强势洗脑,延长了消费者在Friso City的停留时间,提升品牌知名度的同时提高了消费者的购买意愿。此外,还制造了明星同款的周边衍生礼品同步燃爆线下销售。
现场举办互动活动就有机会获得妈妈是超人明星同款牛牛玻璃杯
抓娃娃机里有节目同款的牛牛公仔
现场加入买赠活动送大麟子同款牛牛全家福礼盒
现场的同款礼品刺激了消费者的购买欲,而人们都有跟风从众心理,当客流量增大,聚集了人气后,会吸引越来越多的消费者进入城中体验和消费。开园两小时,销量破十万!三天活动销量总计100万!三天活动扫码近1200人,新会员注册率高达80%!可见此次快闪活动取得了圆满结束。
美素佳儿线上冠名《妈妈是超人3》,在线上累积起关注度之后,将线上的关注度汇聚到线下,用创新的快闪活动从新定义IP赋能,线上线下互通,构建出了一套营销闭环。品牌得到最大化的曝光,建立起了清晰的品牌形象,论借势综艺营销,只服美素佳儿!
每天中午11点半,不见不散 ▼
即使很久以后,这个六一的美妙回忆依然会存在在妈妈和宝宝的心中,大大提升了品牌的好感度和消费者的忠诚度。在观看节目的时候,是不是也会想要尝试一下里面明星妈妈和宝宝的有趣儿互动呢?