#李雪琴发长文##脱口秀大会#
脱口秀大会冠军出炉，但我今天只关心李雪琴！
今年，“脱口秀女王”思文早早离场，“工人子弟白月光”赵晓卉表现不尽人意，杨笠扛起了女性脱口秀的大旗。
哪知，半路杀出一个李雪琴。
开门见山的方式：我是网红，我是来进货的。
她背负着使命，务必将现场脱口秀演员的段子都抄走。
毕竟“一个脱口秀演员能养活八个搞笑视频博主”。
工作时老板天天给她“画饼”。
这次参加脱口秀比赛是被老板逼的。
没想到来到这，李诞也夸她天赋异禀。
她说：你说我有啥天赋啊，我现在就有个饼。
她妈为了让她回老家，对她说：宇宙是有尽头的，生命的起点就是终点。
无论李雪琴遇到什么情况，失恋、掉粉、工作不如意啥的，都让她回铁岭。
李雪琴说：“在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”
这一段高级、易懂、还贴题，成了李雪琴的高光时刻。
李雪琴的能力不只是好笑。
其次她的文本之间存在一定的关联性。
第一次表演介绍自己是网红。
第二次讲父母催婚。
第三次误以为老板暗恋自己。
第四次表演时很多男人选她做对手，她调侃“这辈子都没被这么多男人竞争过。”
第五次直接讲：我和王建国的事你们都知道啦。
李雪琴很悲观，每期都觉得自己应该被淘汰。
这是她第一次接触脱口秀，没有任何经验和存稿。
每次上台的稿子，都要现写。
她觉得自己没经验，能力不行。
但没经验还以第一名的成绩冲入决赛，也折射出她过人的喜剧天分。
大张伟：有些人入行时间长了，只有经验，没有才华。你现在没有经验，都是才华，所以现在是你最棒的时候。
都说喜剧的内核是悲剧，这句话同样可以用来形容李雪琴。
那些传递欢乐的段子背后，其实是她沉重的人生。
有没有天赋不知道，反正她惨痛的生活素材，够她写出很好的稿子。
就像李诞说的那样：只要生活足够倒霉，你是不需要创作的。
李雪琴曾调侃说：“我妈是我带大的。”这话并非浪得虚名。
初三那年，父母离婚。
雪琴和妈妈生活在一起。
妈妈像个小女生，所以李雪琴从小扛起整个家。
虽然李雪琴不会赚钱，但她是妈妈的精神支柱。
妈妈情绪不好，就向她发泄情绪，她还得哄着。
她每天都在假装开心，从未在家里哭过。
想哭会到外面偷着哭，怕给妈妈传递负面情绪。
自从父母离异后，李雪琴就对自己非常严格。
上大学后，这种“丧”更是加剧，成了“伤”。
在大三下学期，李雪琴患上了抑郁症。
走投无路，求助校医。校医的解决办法却是告诉学院及时甩锅。
李雪琴哭着哀求医生不要告诉学院，因为她不想让她妈知道这件事。
可根本不管用，最后老师、同学、家人都知道了。
第一次的主动求救，却获得这么一个结果。
这件事让她对学校感到非常失望，深受打击。
后来李雪琴去纽约大学读研，但打击并没有减弱。
纽约地区北大校友会，她以为大家都在异乡打拼，会相互取暖。可没想到所谓的精英都特别虚伪，势利眼。
在国内同学的召唤下，她休学回国创业，但状态依然不容乐观。
她有很多情绪需要发泄，她又做不到伤害别人，只能反噬自己。
2019年1月，李雪琴用刀在手腕上划了三道口子。
她打算自杀，但失败了。
冷静下来，止血后，继续完成没完成的PPT。
顺便给朋友发了条信息：我刚刚浪费了一个小时加班时间自杀，没死成。
2018年，想趁着某音的红利，李雪琴开始拍短视频。
第一句话是：“大家好，我是李雪琴。”
由于东北口音，总是说成：“大家好，我是略琴。”
有一天，李雪琴路过清华的校门，突然想录一个视频。
她想告诉一个人，这个门好白。
这个人是谁呢？李雪琴选了吴亦凡。
她在苦恼、不堪中长大。于是想找一个家庭条件优越，从小没有烦恼的明星。
她对着镜头说：吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，你看这是清华大学的校门，多白。
后面还录了其他地方的，同样喊话吴亦凡。
没想到的是四个月后，吴亦凡回复她了。
同样录了一个短视频，模仿她的语气说：
“李雪琴你好，我是吴亦凡，别管我在哪儿，你看这灯，多亮。”
那晚，热搜榜炸了。“李雪琴是谁”被顶上热搜。
追星，没想到还被翻牌，甚至收获流量。
李雪琴得到别人梦寐以求的东西。
但这并不是她梦寐以求的生活。
李雪琴有非常严重的社交恐惧症，但她又不会拒绝别人。
今年，李雪琴似乎得到一丝快乐。
因为她“有了王建国”。
王建国表演的时候，李雪琴比心。
轮到她上台，再给王建国比心。
坦言：王建国确实是我的理想型。
王建国也把她写进了段子。
两人相识多年，又是东北老乡。
过去的李雪琴，表演时永远一副扑克脸。一开始以为这是她的表演内容。其实不开心是她真实的状态。
这次聊起王建国，她难得笑得非常舒展。
尽管大概率是炒作，但我还是当真了。
李雪琴渴望爱与认可，王建国也非常孤独——
“我是守墓人，这个世界就是我看的坟。”
如果有那么一天，我希望可以送上我的祝福：
李雪琴你好，我是你粉丝。你让我快乐，我希望你也快乐。
脱口秀大会冠军出炉，但我今天只关心李雪琴！
今年，“脱口秀女王”思文早早离场，“工人子弟白月光”赵晓卉表现不尽人意，杨笠扛起了女性脱口秀的大旗。
哪知，半路杀出一个李雪琴。
开门见山的方式：我是网红，我是来进货的。
她背负着使命，务必将现场脱口秀演员的段子都抄走。
毕竟“一个脱口秀演员能养活八个搞笑视频博主”。
工作时老板天天给她“画饼”。
这次参加脱口秀比赛是被老板逼的。
没想到来到这，李诞也夸她天赋异禀。
她说：你说我有啥天赋啊，我现在就有个饼。
她妈为了让她回老家，对她说：宇宙是有尽头的，生命的起点就是终点。
无论李雪琴遇到什么情况，失恋、掉粉、工作不如意啥的，都让她回铁岭。
李雪琴说：“在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”
这一段高级、易懂、还贴题，成了李雪琴的高光时刻。
李雪琴的能力不只是好笑。
其次她的文本之间存在一定的关联性。
第一次表演介绍自己是网红。
第二次讲父母催婚。
第三次误以为老板暗恋自己。
第四次表演时很多男人选她做对手，她调侃“这辈子都没被这么多男人竞争过。”
第五次直接讲：我和王建国的事你们都知道啦。
李雪琴很悲观，每期都觉得自己应该被淘汰。
这是她第一次接触脱口秀，没有任何经验和存稿。
每次上台的稿子，都要现写。
她觉得自己没经验，能力不行。
但没经验还以第一名的成绩冲入决赛，也折射出她过人的喜剧天分。
大张伟：有些人入行时间长了，只有经验，没有才华。你现在没有经验，都是才华，所以现在是你最棒的时候。
都说喜剧的内核是悲剧，这句话同样可以用来形容李雪琴。
那些传递欢乐的段子背后，其实是她沉重的人生。
有没有天赋不知道，反正她惨痛的生活素材，够她写出很好的稿子。
就像李诞说的那样：只要生活足够倒霉，你是不需要创作的。
李雪琴曾调侃说：“我妈是我带大的。”这话并非浪得虚名。
初三那年，父母离婚。
雪琴和妈妈生活在一起。
妈妈像个小女生，所以李雪琴从小扛起整个家。
虽然李雪琴不会赚钱，但她是妈妈的精神支柱。
妈妈情绪不好，就向她发泄情绪，她还得哄着。
她每天都在假装开心，从未在家里哭过。
想哭会到外面偷着哭，怕给妈妈传递负面情绪。
自从父母离异后，李雪琴就对自己非常严格。
上大学后，这种“丧”更是加剧，成了“伤”。
在大三下学期，李雪琴患上了抑郁症。
走投无路，求助校医。校医的解决办法却是告诉学院及时甩锅。
李雪琴哭着哀求医生不要告诉学院，因为她不想让她妈知道这件事。
可根本不管用，最后老师、同学、家人都知道了。
第一次的主动求救，却获得这么一个结果。
这件事让她对学校感到非常失望，深受打击。
后来李雪琴去纽约大学读研，但打击并没有减弱。
纽约地区北大校友会，她以为大家都在异乡打拼，会相互取暖。可没想到所谓的精英都特别虚伪，势利眼。
在国内同学的召唤下，她休学回国创业，但状态依然不容乐观。
她有很多情绪需要发泄，她又做不到伤害别人，只能反噬自己。
2019年1月，李雪琴用刀在手腕上划了三道口子。
她打算自杀，但失败了。
冷静下来，止血后，继续完成没完成的PPT。
顺便给朋友发了条信息：我刚刚浪费了一个小时加班时间自杀，没死成。
2018年，想趁着某音的红利，李雪琴开始拍短视频。
第一句话是：“大家好，我是李雪琴。”
由于东北口音，总是说成：“大家好，我是略琴。”
有一天，李雪琴路过清华的校门，突然想录一个视频。
她想告诉一个人，这个门好白。
这个人是谁呢？李雪琴选了吴亦凡。
她在苦恼、不堪中长大。于是想找一个家庭条件优越，从小没有烦恼的明星。
她对着镜头说：吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，你看这是清华大学的校门，多白。
后面还录了其他地方的，同样喊话吴亦凡。
没想到的是四个月后，吴亦凡回复她了。
同样录了一个短视频，模仿她的语气说：
“李雪琴你好，我是吴亦凡，别管我在哪儿，你看这灯，多亮。”
那晚，热搜榜炸了。“李雪琴是谁”被顶上热搜。
追星，没想到还被翻牌，甚至收获流量。
李雪琴得到别人梦寐以求的东西。
但这并不是她梦寐以求的生活。
李雪琴有非常严重的社交恐惧症，但她又不会拒绝别人。
今年，李雪琴似乎得到一丝快乐。
因为她“有了王建国”。
王建国表演的时候，李雪琴比心。
轮到她上台，再给王建国比心。
坦言：王建国确实是我的理想型。
王建国也把她写进了段子。
两人相识多年，又是东北老乡。
过去的李雪琴，表演时永远一副扑克脸。一开始以为这是她的表演内容。其实不开心是她真实的状态。
这次聊起王建国，她难得笑得非常舒展。
尽管大概率是炒作，但我还是当真了。
李雪琴渴望爱与认可，王建国也非常孤独——
“我是守墓人，这个世界就是我看的坟。”
如果有那么一天，我希望可以送上我的祝福：
李雪琴你好，我是你粉丝。你让我快乐，我希望你也快乐。
【“买买买”20年：不知不觉，中国消费已经追平美国】2020年乱云飞渡，最高层保持战略定力，从容应对。今年两会前的政治局常委会上，“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”首次提出。此后，双循环发展格局被多次强调。
9月中央财经委员会第八次会议，提出“以现代流通体系建设支撑构建新发展格局”，大方向更加具体。
言短意长，环环相扣。由此，经济增长的基本面也将进入新常态：由过去的“以外促内”变为“以内促外”，立足本土、精耕内循环将成为长期战略。
弹指一挥间。用更长时段的眼光看，近期做出的战略决策，堪称中国发展路径20年来的重大调整。
2004年，中国经济的外贸依存度——也就是进出口贸易总额占GDP的比例——达到70%。2019年，这个比例降为31.87%。这说明，中国经济早已告别依靠外贸独木支撑的早期阶段，精耕内循环有了足够广阔的战略纵深。
外与内的比例从七三开变为三七开，但也没有必要对外贸的形势过于担心，事实上中国超过3万亿美元的外汇储备常年稳居全球第一。这仅仅说明“外贸、投资、内需”的拉动GDP三驾马车中，投资和内需顶上来了。
在全球以“基建狂魔”闻名的投资，被谈得很多，暂且不表。我们来说说内需。目前中国消费体量已经与美国大体相当，对GDP的贡献度接近60%。先摆结论：
第一，往后20年，内需（消费）将在GDP贡献度中扮演更重要的角色，如果说此前的“七三开”是自然演进的结果，这一次“内循环”与“建设现代流通体系”则是高层着意加持；
第二，区别于以往补充性渠道的地位，此后的20年，以阿里巴巴为代表的数字经济，将依靠肉眼看不见的供应链升级，在生产-流通-消费环节中发挥战略级的作用，成为“中国消费动起来”的主力平台。
1999年，中国发生了两件事情，都与当时的对外经贸部有些关系。
第一件：美国军机“误炸”中国驻南大使馆半年后，1999年11月15日，外经贸部大楼，朱镕基总理亲自下场，敲定与美国代表团的谈判，扫清入世的最大障碍，并最终得以在2年后成功加入WTO。由此，中国完成了从纯粹的内循环，到内外双循环的惊险一跃。
加入WTO对中国经济的拉动力，比很多人想象的要大。如前所述，2004年，中国经济的外贸依存度达到惊人的70%。中国中小企业从此开始挣外国人的钱。源源不断流入的外汇收入，加上技术引进与产业链布局，帮助中国从“出口加工型经济”跃升为“世界工厂”，甚至出现出海反向投资的“美国工厂”。
第二件：这一年，一个曾在外经贸部下属公司待过的年轻创业者马云，在杭州建立了一个向国外市场推广中国中小企业的网站：阿里巴巴。
对于帮助中国中小企业把货卖到国外这件事，马云有着超乎寻常的执着。1997年初，外经贸部要成立中国国际电子商务中心，向马云发出邀请，马云决定放弃中国黄页。外经贸部给了该中心200万元启动资金，以及承诺核心创业团队的30%股权。
马云很兴奋地从杭州带了5个兄弟北上，6个人租了一个20平方米的房间，连续苦干了15个月，净利润做到了287万元。但核心创业团队得到的，仅仅是几千元一个月的工资。
1999年9月，在中美谈判签字前的2个月，在杭州湖畔花园小区，十八罗汉凑出50万启动资金成立的阿里巴巴，主营业务仍然是：把中国供应商推向海外。
个人的奋斗与历史的进程，在1999年的下半年发生了奇妙的交汇，并在此后的20年里朝着同一个方向奔涌向前。
2000年，21世纪的第一个春晚，赵本山和宋丹丹的小品《钟点工》贡献了两个经典笑点。
“你就搁家，整个网，上网呗。”“都多少年不打渔了，还哪有网呢？”“我说的是电脑上网，因特网。”
“我这鞋，阿迪达的；裤子，普希金的；衣裳，克林顿的；皮带，叶利钦的。你再瞧我，我这兜里头用的都是世界一流名牌化妆品，美国著名歌星麦当娜抹啥我抹啥。”
这两个笑点预言了日后改变中国经济的两大趋势：互联网的普及，与消费主义时代的来临。二者的交集，就是电子商务。
长期以来，国民的个人消费被看作一种纯粹的消耗行为，“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”，抑制个人消费，将有限的生产资源优先发展重工业，是一种从官方到民间的集体无意识。作为计划经济供给制最核心的象征物，“粮票”1993年才彻底退出历史舞台。
自1997年直至2000年，中国经济增长持续回落。高层意识到，最直接、最主要的原因是国内社会需求不足，在社会需求中对经济增长贡献率最大的是消费，而拉动经济增长的关键是刺激居民消费。
2000年春晚的《钟点工》，宋丹丹借央视舞台“批评”赵本山，“你这消费观念不行”，绝非偶然。
2003年，马云成立淘宝网，并在3年后击败外资对手eBay，成为国内电商的龙头老大。
义乌的青刘岩村、杭州的四季青服装批发市场、广州的沙河服装批发市场等地，嗅觉敏锐的年轻人一根网线，租间房子就开始创业，成为“做淘宝年入几百万”的传说。
2007年淘宝网全年成交额（GMV）约为400亿，同年中国社会消费品零售总额为8.9万亿元，占比仅为0.45%（12年后，这个比例将变为15%）。但淘宝网的增速非常快，2008年注册用户突破1亿，当年9月，淘宝网单月交易额就突破了百亿大关。
自此，以“买买买”为口号的“剁手党”、“马云背后的女人”成为消费主义时代的最佳代言人，每年一度的双十一之夜成为影响力仅次于春晚的全民狂欢。菜鸟平台一天的峰值物流订单达到12.92亿个，抵得上美国近1个月的包裹量。
如果以全球头号消费大国美国为参照物，从2000年起，中国的消费市场规模是一条昂扬向上的曲线。
2008年，中国商品零售额仅相当于美国的一半左右。到了2019年，中国消费规模已经相当于美国的95.67%，2020年有望追平。
但中美两国消费品零售业，处于截然不同的流通环境。美国零售业历经150年的发展已非常成熟，消费品流通渠道被各类连锁巨头所统治：大型购物中心（Shopping Mall）、厂家直销购物中心（Outlet Mall）、百货商店（如梅西百货、西尔斯）、综合超市（如沃尔玛）、仓储式商店（如Costco）、便利店（如711）等。
而中国的消费品流通，直至上世纪八十年代后期才逐步脱离计划经济供销系统。2000年，城市的夫妻老婆店、社区超市，农村的小卖部仍是主流。
以淘宝为代表的中国电商，就是在这样相对落后的零售土壤上生长起来，并实现换道超车。目前，阿里巴巴的年成交额突破1万亿美元，超过了亚马逊与沃尔玛之和，成为全球最大的在线交易平台。
据国家统计局数据，2019年消费支出对GDP增长贡献率达57.8%，消费支出占GDP的比重已连续8年上升。这其中，电商也不再是社会商品流通的补充性渠道，早已成为支撑国民消费的重要支柱。电商龙头阿里巴巴的年成交额，已经占中国全社会零售总额的15%，约七分之一。
今年上半年，社会消费品零售总额受疫情影响同比下降11.4%。在全国封城、封小区的情况下，网络零售和快递小哥挺身而出，让国内消费大盘出现一抹亮色。
上半年，全国实物商品网上零售额逆势同比增长14.3%。，全国实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。这意味着上半年，全社会有四分之一的消费品是通过网购实现的。
如果我们从生产-流通-消费链条的视角来看，过去20年，阿里引爆了一场全新的流通业革命。
阿里平台有数百万商家企业，连接10亿消费者、通达200多个国家和地区。七分之一的中国消费品产值，化身为每天上亿个快递包裹，在这个平台上流动。
阿里电商平台沉淀下来的一整套商业基础设施，包括支付（支付宝）、物流（菜鸟+各大快递公司）、云计算（阿里云）等，不仅服务于阿里，整个大电商、本地生活行业也都在共用。
2020年上半年，白色家电巨头美的击败十年不胜的格力，成为全国最大空调厂商。这是因为，疫情期间，足不出户的消费者选择在线上下单，这导致很多格力的潜在客户在线上选择了美的。
值得注意的是，美的中国区的销售额，线上占比已经达到55%，首次超过线下。这是一场长达2年的押宝式转型，带来的战果。
2018年底，50岁的美的进行了少有的组织架构调整，成立中国区事业部，由原电商公司总经理任总裁。从此，美的不仅在电商平台卖货，而是重塑了产运销供应链。
通过天猫和菜鸟供应链，美的颠覆了家电企业传统的销售代理模式和产销体系：建立一体化会员体系，直接沉淀忠实用户；实现“全网一盘货”模式，取消经销仓、分销仓，用最短链路直达消费者；从生产到销售端实现全流程平台化设计，产能可视化，最快3天交货；利用消费大数据进行反向订制，孵化年轻品牌。
此外，宝洁、雀巢、奥乐齐、可口可乐、蒙牛、联想、小米……数千家中外大型品牌商，也早已与阿里平台展开深度合作，将部分库存直接托管给菜鸟供应链。
过去20年，中国数字经济从0开始，成为社会大流通渠道的一极。可以想见，由于网购原住民的诞生，未来20年，数字经济在流通大盘中的占比将持续增长。
与此对应，实体经济与数字经济的融合将会更紧密。消费-流通-生产，电商-新零售-新制造，变化已经开始。
未来20年的内循环，这是确定性最大的基本盘。（观察者网）
9月中央财经委员会第八次会议，提出“以现代流通体系建设支撑构建新发展格局”，大方向更加具体。
言短意长，环环相扣。由此，经济增长的基本面也将进入新常态：由过去的“以外促内”变为“以内促外”，立足本土、精耕内循环将成为长期战略。
弹指一挥间。用更长时段的眼光看，近期做出的战略决策，堪称中国发展路径20年来的重大调整。
2004年，中国经济的外贸依存度——也就是进出口贸易总额占GDP的比例——达到70%。2019年，这个比例降为31.87%。这说明，中国经济早已告别依靠外贸独木支撑的早期阶段，精耕内循环有了足够广阔的战略纵深。
外与内的比例从七三开变为三七开，但也没有必要对外贸的形势过于担心，事实上中国超过3万亿美元的外汇储备常年稳居全球第一。这仅仅说明“外贸、投资、内需”的拉动GDP三驾马车中，投资和内需顶上来了。
在全球以“基建狂魔”闻名的投资，被谈得很多，暂且不表。我们来说说内需。目前中国消费体量已经与美国大体相当，对GDP的贡献度接近60%。先摆结论：
第一，往后20年，内需（消费）将在GDP贡献度中扮演更重要的角色，如果说此前的“七三开”是自然演进的结果，这一次“内循环”与“建设现代流通体系”则是高层着意加持；
第二，区别于以往补充性渠道的地位，此后的20年，以阿里巴巴为代表的数字经济，将依靠肉眼看不见的供应链升级，在生产-流通-消费环节中发挥战略级的作用，成为“中国消费动起来”的主力平台。
1999年，中国发生了两件事情，都与当时的对外经贸部有些关系。
第一件：美国军机“误炸”中国驻南大使馆半年后，1999年11月15日，外经贸部大楼，朱镕基总理亲自下场，敲定与美国代表团的谈判，扫清入世的最大障碍，并最终得以在2年后成功加入WTO。由此，中国完成了从纯粹的内循环，到内外双循环的惊险一跃。
加入WTO对中国经济的拉动力，比很多人想象的要大。如前所述，2004年，中国经济的外贸依存度达到惊人的70%。中国中小企业从此开始挣外国人的钱。源源不断流入的外汇收入，加上技术引进与产业链布局，帮助中国从“出口加工型经济”跃升为“世界工厂”，甚至出现出海反向投资的“美国工厂”。
第二件：这一年，一个曾在外经贸部下属公司待过的年轻创业者马云，在杭州建立了一个向国外市场推广中国中小企业的网站：阿里巴巴。
对于帮助中国中小企业把货卖到国外这件事，马云有着超乎寻常的执着。1997年初，外经贸部要成立中国国际电子商务中心，向马云发出邀请，马云决定放弃中国黄页。外经贸部给了该中心200万元启动资金，以及承诺核心创业团队的30%股权。
马云很兴奋地从杭州带了5个兄弟北上，6个人租了一个20平方米的房间，连续苦干了15个月，净利润做到了287万元。但核心创业团队得到的，仅仅是几千元一个月的工资。
1999年9月，在中美谈判签字前的2个月，在杭州湖畔花园小区，十八罗汉凑出50万启动资金成立的阿里巴巴，主营业务仍然是：把中国供应商推向海外。
个人的奋斗与历史的进程，在1999年的下半年发生了奇妙的交汇，并在此后的20年里朝着同一个方向奔涌向前。
2000年，21世纪的第一个春晚，赵本山和宋丹丹的小品《钟点工》贡献了两个经典笑点。
“你就搁家，整个网，上网呗。”“都多少年不打渔了，还哪有网呢？”“我说的是电脑上网，因特网。”
“我这鞋，阿迪达的；裤子，普希金的；衣裳，克林顿的；皮带，叶利钦的。你再瞧我，我这兜里头用的都是世界一流名牌化妆品，美国著名歌星麦当娜抹啥我抹啥。”
这两个笑点预言了日后改变中国经济的两大趋势：互联网的普及，与消费主义时代的来临。二者的交集，就是电子商务。
长期以来，国民的个人消费被看作一种纯粹的消耗行为，“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”，抑制个人消费，将有限的生产资源优先发展重工业，是一种从官方到民间的集体无意识。作为计划经济供给制最核心的象征物，“粮票”1993年才彻底退出历史舞台。
自1997年直至2000年，中国经济增长持续回落。高层意识到，最直接、最主要的原因是国内社会需求不足，在社会需求中对经济增长贡献率最大的是消费，而拉动经济增长的关键是刺激居民消费。
2000年春晚的《钟点工》，宋丹丹借央视舞台“批评”赵本山，“你这消费观念不行”，绝非偶然。
2003年，马云成立淘宝网，并在3年后击败外资对手eBay，成为国内电商的龙头老大。
义乌的青刘岩村、杭州的四季青服装批发市场、广州的沙河服装批发市场等地，嗅觉敏锐的年轻人一根网线，租间房子就开始创业，成为“做淘宝年入几百万”的传说。
2007年淘宝网全年成交额（GMV）约为400亿，同年中国社会消费品零售总额为8.9万亿元，占比仅为0.45%（12年后，这个比例将变为15%）。但淘宝网的增速非常快，2008年注册用户突破1亿，当年9月，淘宝网单月交易额就突破了百亿大关。
自此，以“买买买”为口号的“剁手党”、“马云背后的女人”成为消费主义时代的最佳代言人，每年一度的双十一之夜成为影响力仅次于春晚的全民狂欢。菜鸟平台一天的峰值物流订单达到12.92亿个，抵得上美国近1个月的包裹量。
如果以全球头号消费大国美国为参照物，从2000年起，中国的消费市场规模是一条昂扬向上的曲线。
2008年，中国商品零售额仅相当于美国的一半左右。到了2019年，中国消费规模已经相当于美国的95.67%，2020年有望追平。
但中美两国消费品零售业，处于截然不同的流通环境。美国零售业历经150年的发展已非常成熟，消费品流通渠道被各类连锁巨头所统治：大型购物中心（Shopping Mall）、厂家直销购物中心（Outlet Mall）、百货商店（如梅西百货、西尔斯）、综合超市（如沃尔玛）、仓储式商店（如Costco）、便利店（如711）等。
而中国的消费品流通，直至上世纪八十年代后期才逐步脱离计划经济供销系统。2000年，城市的夫妻老婆店、社区超市，农村的小卖部仍是主流。
以淘宝为代表的中国电商，就是在这样相对落后的零售土壤上生长起来，并实现换道超车。目前，阿里巴巴的年成交额突破1万亿美元，超过了亚马逊与沃尔玛之和，成为全球最大的在线交易平台。
据国家统计局数据，2019年消费支出对GDP增长贡献率达57.8%，消费支出占GDP的比重已连续8年上升。这其中，电商也不再是社会商品流通的补充性渠道，早已成为支撑国民消费的重要支柱。电商龙头阿里巴巴的年成交额，已经占中国全社会零售总额的15%，约七分之一。
今年上半年，社会消费品零售总额受疫情影响同比下降11.4%。在全国封城、封小区的情况下，网络零售和快递小哥挺身而出，让国内消费大盘出现一抹亮色。
上半年，全国实物商品网上零售额逆势同比增长14.3%。，全国实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。这意味着上半年，全社会有四分之一的消费品是通过网购实现的。
如果我们从生产-流通-消费链条的视角来看，过去20年，阿里引爆了一场全新的流通业革命。
阿里平台有数百万商家企业，连接10亿消费者、通达200多个国家和地区。七分之一的中国消费品产值，化身为每天上亿个快递包裹，在这个平台上流动。
阿里电商平台沉淀下来的一整套商业基础设施，包括支付（支付宝）、物流（菜鸟+各大快递公司）、云计算（阿里云）等，不仅服务于阿里，整个大电商、本地生活行业也都在共用。
2020年上半年，白色家电巨头美的击败十年不胜的格力，成为全国最大空调厂商。这是因为，疫情期间，足不出户的消费者选择在线上下单，这导致很多格力的潜在客户在线上选择了美的。
值得注意的是，美的中国区的销售额，线上占比已经达到55%，首次超过线下。这是一场长达2年的押宝式转型，带来的战果。
2018年底，50岁的美的进行了少有的组织架构调整，成立中国区事业部，由原电商公司总经理任总裁。从此，美的不仅在电商平台卖货，而是重塑了产运销供应链。
通过天猫和菜鸟供应链，美的颠覆了家电企业传统的销售代理模式和产销体系：建立一体化会员体系，直接沉淀忠实用户；实现“全网一盘货”模式，取消经销仓、分销仓，用最短链路直达消费者；从生产到销售端实现全流程平台化设计，产能可视化，最快3天交货；利用消费大数据进行反向订制，孵化年轻品牌。
此外，宝洁、雀巢、奥乐齐、可口可乐、蒙牛、联想、小米……数千家中外大型品牌商，也早已与阿里平台展开深度合作，将部分库存直接托管给菜鸟供应链。
过去20年，中国数字经济从0开始，成为社会大流通渠道的一极。可以想见，由于网购原住民的诞生，未来20年，数字经济在流通大盘中的占比将持续增长。
与此对应，实体经济与数字经济的融合将会更紧密。消费-流通-生产，电商-新零售-新制造，变化已经开始。
未来20年的内循环，这是确定性最大的基本盘。（观察者网）
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