作者 | 杜甜 主编 | 小佳
“在此恭迎夷陵老祖魏无羡。”
在视频专辑放映量突破2.6亿后，备受期待的《魔道祖师》动画在7月9日上线播出。人间云深处，相逢总不晚，万人恭候的夷陵老祖魏无羡终于现身。
《魔道祖师》动画由企鹅影视、视美影业相勾结出品的网络动画，第一季“前尘篇”共15集，第1集序幕 诛邪（上）已于腾讯视频独家上线，VIP用户可多看1集。
随之，腾讯视频特别推出“大首发日”，用《魔道祖师》动画的首播日释放IP原生内容生长力。通过线上内容首发、古风H5、doki打榜，线下在取景地杭州重现云深不知处古风酒场等一系列营销动作，将动画IP原生内容的理解与粉丝的需求互动，让粉丝体验画中景、感知主角人生。目前，#魔道祖师动画#微博话题阅读量高达4.6亿，讨论量超92万。
新古风，真国漫
《魔道祖师》动画将视觉享受升华到意境传达
据统计2017年年底，中国动漫业产值为1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%，二次元市场强势崛起。
除了《大圣到来》《大鱼海棠》等国产IP大放光彩，互联网也成为推动动漫行业步入快车道的助力，在人口红利和资本的双重驱动下，《斗罗大陆》《非人哉》等现象级动画产品的出现，也让漫迷对国漫的期待越来越高。
而这些优秀作品都有一个共同特点，就是用富有中国风的视听元素，描绘中国文化背景故事里的人性。因此，在接下来的国漫创作中，如何选择最好的内容、如何融合古风元素创作动画成为关键。
《魔道祖师》动画以“匠造新古风，云深义无羡”为主旨，还原了书中武侠世界的六分江湖、三分霸气、一份情长，凭借纯美的视觉画面、悠远的古风意境，成为当下年轻人追随的“新古风，真国漫”。
《魔道祖师》动画由国内顶级制作团队《全职高手》《女娲成长日记》视美影业原班人马匠心打造，林志炫演唱主题曲《醉梦前尘》、古风歌手银临演唱片尾曲《问琴》，阿杰和边江分别为主角魏无羡和蓝忘机配音，季冠霖、郭逍、苏尚卿等配音界大佬献声。从网络各界顶尖人才可以看出，该动画是在用心为国产动漫行业树立标杆，尊重内容，不辜负粉丝。
除了全片手绘的惊讶外，制作团队还将古代水墨画和近代水粉画等融合在画面中，在技法表现上写意、工笔、兼工带笔都有所展现，视觉冲击强烈。片中空镜较多地与音乐相结合，BGM也均为演奏实录，在演奏乐器上选择了含蓄深沉的古琴和清亮悠扬的竹笛，能够在保留古乐韵味的同时彰显人物个性。
数据显示目前，《魔道祖师》动画上线两天的播放量已突破4.3亿，豆瓣评分8.8，甚至有网友将其称为“2018国漫一番”。
值得一提的是，国内作品并不缺乏武侠、功夫、仙侠等题材的动画，但形象和表现元素是来表达故事的最浅层的工具，《魔道祖师》动画除了外形英俊、打斗自然、特效和谐以外，有真正 IP才具有的自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。
《魔道祖师》动画极力将视觉享受升华到意境传达，虽然角色手中的“剑”、布局的“阵”都是武林人士行走江湖的凭证，但在改编过程中，制作团队保留了打斗场景，将动作技击转化为舞蹈化、仪式化、程式化的美学表现体系，进而消解了暴力、留下了人物对价值取向的展示。
两外，腾讯视频还在动画取景地杭州搭建了“云深不知处古风酒场”，将动画场景搬到了三次元的世界，粉丝可手持相逢壶、醉饮陈年天子笑，体验主角人生。
满足粉丝需求
跨圈层“相逢”沟通
当然，“云深不知处古风酒场”只是粉丝和二次元用户同内容的互动之一，《魔道祖师》动画“大首发日”活动通过抓取IP原生内容进行视频整合营销，让参与者更切身体会动画人物所经历的世界，感知对相隔十三年的“相逢”的价值观的坚守。
7月9日《魔道祖师》动画上线当天，在站内腾讯视频将动画制作过程展示在浮层动画视频/Gif中，即从“点（弹幕）——线（线稿）——面（成稿）”到主角形象，再到声优语音宣布《魔道祖师》动画上线。
与此同时，《魔道祖师》动画众主角也入驻doki，粉丝可进入doki为角色打榜、发表关键词触发人物彩蛋，有机会赢取周边产品，声优还会空降doki聊天室为角色赢天子笑冲榜。并且，腾讯视频也将给予线下大屏资源，刺激粉丝持续打榜。
从7月9日凌晨零点到7月9日24:00，魔道祖师全员占有了“doki星耀榜”总榜前10名，超过了众多真人明星。主角魏无羡在仅仅14个小时内人气值突破了2000万，刷新下了doki打榜的新纪录，而蓝忘机也在20小时内，突破了1000万。
粉丝对《魔道祖师》动画的热情还体现在购买力上，据了解，由腾讯视频草场地商城推出的魔道新款限量周边五分钟销售过半，多款周边抢购一空，其中纸雕灯书签发夹发售1小时即售磬，大礼包5小时售磬。
在站外，互动型H5延续了小巧玲珑细腻的作品画风，网友可将现实中的自己与二次元的古风、人物和文化整合，生成《魔道祖师》动画人物形象封面的互动型H5。
线下的“云深不知处古风酒场”，除了提供与剧情相符的古琴演奏、品酒活动，还有紧扣故事内容的剧情体验夜猎桌游、声临其境、相逢等游戏体验，以及周边售卖。酒场的这些细节充分运用了古风圈粉丝和国漫迷们，酒场吸引了大批身着古装的《魔道祖师》动画粉丝前来朝圣……
以往，古风文化圈的圈层结构和大部分非商业作品决定了这是一个 “靠爱发电” 的地方，大家凭借共同的嗜好而非利益汇集在一起，而“大首发日”对古风文化进行泛娱乐包装后将其推向大众，为古风该去向何处提供了一条解决思路，成功调动了古风文化圈粉丝的热情与参与感。
虽然营销手法并不相同，但线上线下都以“人间云深处 相逢总不晚”的主张贯穿始终 - 二次元的场景与三次元世界相逢，粉丝和二次元用户与魔道角色相逢，大众与作品所搭建的江湖相逢。
不但是作品给予观众“相逢”的机会，粉丝甚至大众还通过打榜、制作H5等内容审美的立场传递给制作方，形成基于价值观一致的双向沟通和交流。
可以看到的是，这已不止是二次元圈层内的狂欢，多重玩法也引导了泛娱乐用户主动感知动画的独有魅力，大家主动晒出自己的参与行为，还有不少被活动吸引到腾讯视频观看动画的非二次元目标用户。从而，“大首发日”使得《魔道祖师》动画真正实现破壁破圈。
腾讯视频整合平台资源
“大首发日”实现内容品牌化
《魔道祖师》动画能够发展和衍生营销场景与玩法，刺激粉丝的兴奋度和参与度，实现内容品牌化，非常大一部分原因要归功于“大首发日”对于IP原生内容的抓取。新古风的呈现、江湖背景的营造、人物关系命运感的传递均融合在相逢的价值观中，无论线上线下，都给予用户沉浸式的体验。
“大首发日” 是腾讯视频整合全平台资源打造的头部精品内容发布联动矩阵，基于对视频生态及用户的洞察， 用内容、产品、营销、用户运营四位一体的互联网商业逻辑。恰当来说，就是把握当下的潮流新风尚，利用一切传播形式，最大程度地稳固目标受众、吸引潜在受众。
其实，这也不是腾讯视频第一次利用“大首发日”的商业逻辑将内容品牌化运作，比如，在此前腾讯视频推出的大型综艺中，“大首发日”聚合了内容生态中的用户、粉丝、品牌客户、内容生产者，并在腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进，可以将整档节目的品牌露出覆盖到数亿受众，从而强势引领社会话题。
能说，“大首发日”的每一次首发都是内容品牌化营销的新尝试，从聚合生态人群，到引导受众情感共鸣，再到破壁破圈传播。究其原因，是腾讯视频有延展内容的能力、精准描画用户图谱的手段，整合平台在线上线下的资源和渠道，以锐度打入核心用户群的同时，搅动圈层，让IP原生内容生长力全面释放。
实现头部内容和平台效应之间的同频共振、双向发力，着力推进内容品牌化营销，是“大首发日”赋能“腾讯视频首发”的“精品内容”的落脚点，接下来，借由“大首发日”资源聚合下的煽风点火，腾讯视频将继续挑选头部精品内容与消费者共创话题与事件，打造内容营销与媒体平台新生态。
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除了《大圣凯旋归来》《大鱼海棠》等国产IP大放光彩，互联网也成为推动动漫行业步入快车道的助力，在人口红利和资本的双重驱动下，《斗罗大陆》《非人哉》等现象级动画产品的出现，也让漫迷对国漫的期待越来越高。通过线上内容首发、古风H5、doki打歌，线下在取景地杭州重现云深不知处古风酒场等一系列营销动作，将动画IP原生内容的理解与粉丝的需求互动，让粉丝体验画中景、感知主角人生。