全球免费赠送620万枚的麦当劳纪念币,在网上被炒到最强3000元一套。


自从比特币异军突起以后,无数后来的“币圈大佬”们都曾想复制那种奇迹般的暴涨,直到比特币自己的币值都被“腰斩”。


俗话说“他若肯栽花花不开,无心插柳柳成荫”。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款“麦克币”(MacCoin),竟然在发行后一小时内,“身价”就迅速暴涨超过30倍!



不过说是发币,其实跟一样商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是,“麦克币”的背后有着实物抵押:一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。


一个巨无霸汉堡在国内“金拱门”餐厅大约卖21元。但在8月6日放出纪念币后,一枚MacCoin的价格迅速被炒到600元以上,一套(5枚)更被炒到最低3000元!


1

万众疯抢麦当劳纪念币


8月2日起,为了庆贺巨无霸汉堡诞生50周年,麦当劳在50多个国家同步发行620万枚MacCoin,中国也位列其中。




麦当劳官网网站用底部小字提示音:MacCoin不具有现金价值,只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。



一套完美的“麦克币”共有5枚,代表了从“68-78”到“08-18”的五个年代,每个年代都有自己的设计主题,分别为嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。



8月6日,许多麦当劳门店前排起长队,领取纪念币的消费者骆驿不绝。


据媒体报道,这套纪念币刚发出一个小时,价格在网上迅速炒高30多倍,最低的叫价800元一枚。 


有人守在麦当劳柜台边开价购买,甚至为了集齐全套5枚,发动全家老少一齐排队;也有“聪明人”选择位置比较偏远、人流较少的麦当劳门店排队。


8月7日,“麦当劳纪念币遭疯抢”的话题登上新浪微里卡尔搜榜。



8月7日下午,记者搜寻发现,淘宝和闲鱼上已出现了大量麦当劳纪念币卖家,还有不少人为了集齐全套在闲鱼上“求交换”,一套5枚的价格在600至3000元不等


上海一家网店开价800元一套,截至发稿已有18人付款,月销已达32笔。客服向记者表示,他们是立刻与麦当劳餐厅订货,不用担心缺货和质量问题。


在一家专门经营钱币的店铺,店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖,消费满2000元才送一枚。这意味着假如有人想要集齐一套五枚,至少需要消费1万元


2

巨无霸营销瞄准年轻一代


确实本次麦当劳纪念币在中国发行量高达100万枚,但在8月6日当天基本就被抢光。有麦当劳员工也向记者证实了这一点。


记者尝试联系寻问,但麦当劳方面表示不打算就这一事情有所回应。



中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,麦当劳推出巨无霸纪念币的做法,迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度,从营销的角度来说做得还不错的。


作为50年来标杆性的西方快餐发明,以双层肉饼为标志的巨无霸汉堡,真的还需要麦当劳如此费力地推广吗?答案也许出乎意外。


2016年华尔街日报的一份研究报告显示,在18-34岁的美国“千禧一代”年轻人中,只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的惨烈竞争,正在失去年轻客户。


在美国,麦当劳大约70%的汉堡是通过Drive-Through(驾车自取通道)售出的。这决定了麦当劳必须提前制作好汉堡,并且只能保持冰冰凉凉的状态。而在众多差异化竞争品牌的刺激下,美国年轻人更习惯按自己口味个性化制作的汉堡。这并非以标准化制作和快速服务见长的麦当劳所擅长的领域。


为此,麦当劳成立了“口感评委会”来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模宏大的巨无霸纪念币发行活动,也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。


经济学人杂志定期公布“巨无霸价格指数”


不过,由于巨无霸汉堡在全球的售价差异很大,麦当劳的营销成本也难以测算:


比如一个巨无霸汉堡在纽约卖到5.09美元,在物价好贵的苏黎世卖6.89美元,在最便宜的莫斯科卖2.23美元。


按照目前的汇率水平估算,巨无霸汉堡在国内的售价相当于3.07美元。


3

餐饮行业热衷区块链


虽然麦当劳此次纪念币发行并非真正意义上采用区块链技术,但由于区块链技术的公布透明等特性,很多食品行业巨头对此格外青睐。


2017年8月,沃尔玛宣布联手雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业,共同利用一款IBM提供的Hyperledger Fabric区块链技术。沃尔玛宣布,将利用这款区块链记录监督墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产干燥过程。与此同时,IBM还向沃尔玛提供了另一款用来追踪中国猪肉产品来源的区块链技术。



受关注,另一家餐饮巨头星巴克也与区块链联系在了一起。


今年8月3日,据Business Insider消息,纽约证券交易所母公司ICE正在与英特尔和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,该公司将建立包括比特币在内的“数字资产生态系统”。该平台将允许公司购买和出售数字资产。因此许多新闻媒体曾认为,星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。

  

不过对于此种猜测,星巴克随即发布公告澄清并表示:星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段,顾客们需先将数字资产在交易所转换为美元,才能在星巴克内使用。

  

2017年8月,汉堡王也曾和区块链初创公司Waves合作,引进了名为“皇堡币”的数字货币。


该项目限于俄罗斯,用户每在汉堡王消费一卢布,就可得到一个“皇堡币”,每1700个“皇堡币”可兑换一个皇堡。汉堡王俄罗斯的外部沟通负责人 Ivan Shestov 曾表示,该项目会把“皇堡变成一个投资渠道”

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