作者|沐渔

艺人养成是一个系统化的工程，无论是平台还是个人都还需稳扎稳打，未来介于传统艺人与普通网红之间的泛娱乐新型艺人也许会是网红延长生命周期的有效途径，也是对乱象丛生的流量市场的一次从新洗牌。

《奇葩大会》第二季首期节目迎来了第一位嘉宾网红戏精牡丹，这位带着眼镜、满脸大胡子的油腻男人，凭借对女性角色惟妙惟肖的模仿、信手拈来的高超表演与强烈的视觉反差迅速走红。

近年来，随着“网红经济”的发展，综艺节目中的网红嘉宾已经数不胜数，登上《幸福大本营》的艾克里里、张大奕、冯提莫、papi酱，录制《天天向上》的林弯弯、黄灿灿、南笙、人大校花康逸琨、度娘刘冬、小龙女盛朗熙等等，网红俨然已经成为当下综艺节目的常客。

网红签约经纪公司进军娱乐圈，早已不是什么新鲜事，而随着这个群体的逐渐发展壮大，传统艺人与普通网红之间的界限愈发模糊，涌现出了一批介于两者之间的泛娱乐新型艺人，他们相对传统艺人具有更强社交互动性，相比现有网红更具独特才艺，这也使得他们在综艺节目中碰撞出更多火花。

随着新兴媒体，尤其是短视频行业的深入发展，“网红经济”迎来了发展的高峰，网红的变现不再局限于自媒体客户端、开设网店等途径，而是纷纷在影视行业寻求出路。但对于专业性缺乏的网红而言，综艺节目既没有太高门槛限制又能迅速聚集人气、简答带来流量，无疑成为当下网红试水影视行业的不二途径。

“网红清流”papi酱亮相《吐槽大会2》出席主咖，这次综艺首秀让观众看到了彻底从短视频中走出来的papi酱，正如她在节目中自嘲的那样，她现在已经不是网红身份，而是电影中的“专业配角”，在为自己出演的电影《妖铃铃》做宣传的同时，也是在为其今后正式进入演艺圈做铺垫。

同样，“知识网红”罗振宇也将其跨年演讲《时间的朋友》搬上深圳卫视跨年夜，打造全新的知识跨年节目品类，全面将知识共享的粉丝群体与卫视平台结合，再次强化了罗振宇“鸡汤2代”的影响力。

其实网红上综艺早已不是新鲜事，而更令人担忧的是，近年来，网红们参与综艺节目不再只是个人的展示，其幕后团队、直播平台的体系化运营，为网红进军综艺带来了更大的发展空间。湖南卫视的《全员加速中》就曾联动映客、YY、花椒、一直播等九大直播平台，将网红主播送到台前。

从快男超女的选秀时代，到TFBOYS、SNH48的全民偶像团体，再到介于普通网红与传统偶像之间的新型艺人群体涌现，中国娱乐圈的群体正在悄然改变。网红与艺人之间的界限日益清晰，电视屏幕上涌现出一批泛娱乐新型艺人，这是否会成为行业的下一个风口呢？

综艺节目牵手网红嘉宾，二者两人一拍即合，源于节目、个人以及平台三方共同的需求。

自国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》（俗称：限真令），明确提出：坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。“星素结合”一时之间成为了综艺节目的一个关键标签。

然而真正意义上的素人，对于节目制作而言，可操作性、趣味性都将大打折扣。细数目前综艺市场上的素人嘉宾不难发现，众多节目中抛头露面的素人不过是由网红、达人和行业意见领袖包装成的“伪素人”。而其中的网红大多风趣诙谐、特色鲜明、镜头感强，深谙节目制作游戏规则，自然成为综艺的常客。

不仅如此，近年来网综在质量和数量上都呈现出井喷式的飞速发展，其中除了网络平台的先天优势，更得益于网综在内容上的网感元素极其丰富、题材新鲜，而伴随着互联网信息时代成长起来的年轻一代，收看综艺节目的诉求与70、80后不尽相同，他们更喜欢新鲜猎奇、追求个性潮流，网综无疑成为了他们的聚集地。

面对年轻观众的急剧流失，电综也开始一拥而上的借鉴互联网元素包装节目内容，非常丰富节目看点，从网络词汇的引用，到网络红人的加盟，为了迎合年轻观众的口味，网感成了一档爆款节目的标配。网红们不仅出场费低于流量明星，还能够驾轻就熟把握网感，拥有一定数量的忠实粉丝，话题流量兼具的他们，对于综艺节目的现实意义显而易见。

网红参加综艺，除了具有应付政策审核以及话题流量等方面的独到优势，还有资本入局的干预。快手、抖音、火山、西瓜等视频平台在过去的一年里，无疑已经取代了传统广告招商中的美妆、汽车、手机等品牌商家的广告主地位，成为节目招商中的“新晋金主”。而除了常规的广告植入，平台签约主播参与节目录制，即为曝光的主播带来粉丝关注，也为平台导入流量具有直接粗鲁的效果。

可见，网红加盟综艺，不仅是出于节目或个人的考量，随着“网红经济”愈加长开和规范化的发展，这也是各大直播平台竞争白热化下，用户竞争与IP孵化的战略考量。

网红变现的途径不止综艺，但却只有综艺是前期试水时积累路人眼缘与人气口碑的最佳选择。从早前“樱花女神”黄灿灿出演《泡沫之夏》《半熟少女》《我家来了个怪男人》；“文艺女神”南笙出镜《天泪传奇之凤凰无双》《茧镇奇缘》《楚乔传》《半妖倾城》；“思聪前女友”张予曦参演《智取威虎山》《栀子花开》《谢谢的王子大人》等等来看，不仅没有一炮而红，反而将此在前在网络上积累的好感消耗殆尽。

显然缺乏演唱、表演等专业训练的网红想要靠作品说话转型艺人，直接参与影视表演是在急于求成。相反的是，一直以来综艺更偏向于娱乐性，对于专业要求的门槛相对较低，流量与话题的发酵使得网红与综艺之间更难会产生共鸣。

大多数网红的生命周期不低于一年，当主播积累了一定的人气成为网红之后，如何规划之后的道路，往真正的艺人方向发展，成为资本市场值得探索的问题。

一直以来各大直播平台也在不断进行这方面的尝试，YY可以算是最早尝试把网红变成艺人的直播平台，2015年9月，YY推出了“星程计划”，虽然这个计划一年后草草收场，但随后却有更多平台和个人开始尝试将主播往艺人方向发展。

而网红主播们想要进军娱乐圈，不光本身在作品的质量和包装上需要进一步提升，同时也需要走出直播圈，获得主流媒体主流观众的关注和认可，对于他们而言，综艺成为了很好的试验田。

艺人养成是一个系统化的工程，无论是平台还是个人都还需稳扎稳打，未来介于传统艺人与普通网红之间的泛娱乐新型艺人也许会是网红延长生命周期的有效途径，也是对乱象丛生的流量市场的一次从新洗牌。