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日本某企业全体高管鞠躬致歉
2016年,日本这家还拥有百年历史的冰棍企业——赤城乳业,为他们公司旗下颇受日本大众喜爱的GariGari君冰棍,自1991年后的首次提价而向日本大众致歉。
到底涨了多少?
而涨价的幅度从从60日元(约3.4元人民币)涨至70日元(约4元人民币),涨幅仅为6毛。
这又是一波成功的营销?
没错,这是一支广告。
在赤城乳业公司这1分钟时长的广告里,企业全体员工集体出境,一语未发,仅用一句“25年,我们坚持不住了”的文案和说服力十足的90度鞠躬致歉,表示企业无法支撑。
在日本,成本上升的公司会觉得自己无力调高售价,因为消费者的工资并没有增加。所以公司宁可利润少一点,或者削减开支,也不愿意亲近消费者。
而赤城乳业的涨价,意味着公司成本增加,利润变薄,这也显示出了日本通缩的趋势仍然难以动摇。
赤城乳业这一波操作虽然也是一种营销手段,但打出的这张企业家对消费者的恭谦这张极具杀伤力的情怀牌,的确让该广告视频并获得了极高的点击量,也让消费者一边倒地支持涨价。
光明怎么了?
与日本赤城乳业公司相同,我们的国民品牌“光明”,却被网友求着涨价。
先来一波童年回忆杀
光明旗下的产品大多走的是物美价廉的中低端路线,价格般都在1~3元左右。包括但不仅限于盐水冰棒、冰砖、三色杯,陪我们度过了多少个炎热的夏天。
可是,越来越多国外中高端冷饮品牌涌入,加上国内品牌推出的各种“网红冷饮”,售价大多数都在7元以上。
这样的产品盈利高,销量又好,令不少便利店都将光明这样的中低价位的产品挡在了门外。
我们似乎越来越难遇见“光明”的身影,品味“光明”的味道了。
然而,虽然不曾兴师动众得打出炫目的广告,光明却仍然拥有精深的群众基础。
光明:我们已经涨过价了~
小编最喜欢冰砖啦~
你最钟情光明的哪款冷饮呢?
在日本,人工成本的公司会觉得自己无力调高售价,因为消费者的工资并没有增加。先来一波童年回忆杀,光明旗下的产品大多走的是物美价廉的中低端路线,价格一样都在1~3元左右。