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不管现实多么惨不忍睹，都要持持之以恒地相相信，这只是黎明前短暂的黑暗而已。你给世界什么么姿姿态，世界将还你什什么样的人生尽管眼下十分艰难，可日后这段经历说不定就就会开花结结果！！不要着急，最好的总会在最不经意的时候出现。那我们要做的就是：怀揣希望去努力，静待美不管管现实多么惨不忍睹，都要持之以恒地相信，这只是黎明前前短暂的黑暗而已。你给世界什么姿态，，世界将还你什么么样的人生尽管眼下十十分艰难，可日后这段经历说不定就会开花结结果！不要着急急，最好的总会在最不经意的时时候出现。那我们要做的就是：怀揣希望去努力，静待美好的出现
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尽管眼下十分艰难，可日后这段经历说不定定就会开花结果！在所有人事已非的景色里，我最喜喜欢你。当你停下来来休息时，别忘了别人还在奔跑。诸事可为为，乐观面对，世界虽不完美，但我们仍可改变。你给世界什么么姿态，世界将还你什么样的人生愿有人与你共黄昏，有人问你粥可温。不尽管眼下下十十分艰难，可可可日后这这段经历历说不定就会开花结果！在所有人事已非的景色里，我我最喜欢你。当你停停下来来休息时，别忘了别人还在奔跑。诸事可为，乐观面对，世世界虽不完美，但我们仍可改变。你给给世界什么姿态，世世界将还你什么样的人生愿有人与你共黄昏，有人问你粥可温。不要着急，最好的总会在最不经意的时候出现现。那我们要做的就是：怀揣希望去努力，静待美美好的出现现。《以家人之名》太治愈了。
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【翻倍涨，迎新帅，酒鬼酒提前锁定30亿目标？|知酒读报】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 |知酒团队（ID：XNzhijiu）
按照眼下这般高速发展节奏，酒鬼酒要提前实现“十四五”期间30亿元和50亿元阶段性目标是一件大概率事情。今年上半年业绩已经充分说明酒鬼酒正行驶在全面爆发式增长的关键期。8月26日晚，酒鬼酒发布2021年半年度报告：实现营业收入17.14亿元，同比增长137.31%；归属于上市公司股东的净利润5.1亿元，同比增长176.55%。要知道，酒鬼酒在2018年业绩还处于10亿门槛级别的品牌，仅用不到3年的时间就实现蜕变。在XN知酒看来，完全有理由相信2021年酒鬼酒的全年营收有能力挑战突破35亿元，提前完成30亿元的短期目标。
▌郑轶值得注意的是，就在酒鬼酒中报公布前不久，中粮酒业官宣最新人士变动：由郑轶担任酒鬼酒股份有限公司总经理兼财务总监。这也意味着中粮对酒鬼酒寄予高期望，酒鬼酒高层领导结构形成稳定的班子，将进一步切实落实营销，酒鬼酒还会持续保持高质、高速发展势头，向既定目标奋进。
高端+大商，奠定高增气质在近期白酒上市企业陆续公布的半年报中，能够实现营收和净利润超100%增长速度的屈指可数，酒鬼酒可以说是今年半年报的一匹“黑马”，实现双百增速领跑。通过整理和分析酒鬼酒半年报发现，有以下几个方面可圈可点。内参酒+酒鬼酒系列“双轮驱动”，中高端产品系列火力全开。目前，酒鬼酒产品系列共有内参、酒鬼酒、湘泉三大系列，其中中高端以内参酒和酒鬼酒为核心。今年上半年这两大系列销售占据了营收的大半壁江山，撑起了业绩亮点——内参系列实现营业收入5.2亿元，占营业收入比重为30.33%；酒鬼系列实现营业收入9.8亿元，占营业收入比重为57.18%。两大中高端系列共同拿下了15亿元，占营收的87.5%。
经销商数量超1000家，5大大商贡献一半。报告显示，2021年上半年，酒鬼酒线上渠道销售0.99亿元、线下渠道销售16.2亿元，其中线下销售以传统经销为主。在经销商数量方面，上半年达到了1055家，较2020年末增加了292家，并且华中地区数量增长最多，达到了134家。同时，前5大经销商就贡献了6.55亿元。大商的支持让酒鬼酒业绩得到迅速扩容。投入近3亿元营销费用，品牌声音聚焦。在3.74亿元的销售费用构成中，其中广告宣传费用和促销费用分别为1.3亿元和1.68亿元，二者共同占据79.6%的比重。可以看出，上半年来酒鬼酒一手抓品牌宣传、一手抓线下产品促销，双管齐下。
冲击30亿，内参酒有多重要？近两年，以内参酒成立独立的销售公司为时间节点，酒鬼酒正在迎来全面高速增长期。
从前5年业绩营收和净利润情况来看，酒鬼酒除2016年走出深度调整期的头一年增速稍稍缓慢外，其余年份营收和净利润增速都保持两位数增长，其中净利润增速以2017年和2020年最为明显，一度超过了60%。由于2020年受疫情营销，中国白酒上市企业出现不同程度的波动，酒鬼酒依然保持增长步伐，实属不易，特别是其馥郁香型白酒正式成为国标香型，意味着品牌未来还有更广阔的空间。整体来看，过去4年营收和净利润的平均增速分别为29.36%、46.82%，若按照这一均速预测，酒鬼酒今年全年的营收或将超过23亿元，净利润或将为7.2亿元。但2021年酒鬼酒上半年数据已经给出了超常规的发展速度。因此，结合下半年销售旺季的时间节点和全国疫情防控形势得到有效控制，以及消费市场对高端白酒的升级需求来看，可大胆预测，下半年酒鬼酒营收在14-17亿元区间浮动，全年营收超过30亿元，有望挑战35亿元，增速会超过65%。
酒鬼酒“十四五”规划致力将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一，将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌。这也就意味着酒鬼酒高端品牌内参，还有更广阔的上升空间。环顾茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等白酒头部，其高端产品的销售比重几乎都超过了50%，对酒鬼酒而言，未来内参酒占3大产品体系比重过半只是时间问题。这一点，从快速增长的经销商数量中可以明显看到。尽管目前酒鬼酒系列占比居首位，随着内参酒从大本营湖南，走向全国区域重点市场，到泛全国化，再到全国化的路径，内参占比只会越来越高。要突破全年30亿元的目标，预计下半年内参酒还要贡献至少6亿元的营收，产品系列占比预计要在40%以内；也对酒鬼酒系列提出一定的要求，下半年还需完成5-6亿元的业绩增长。由此可见，下半年酒鬼酒还要继续向前奔跑，在全国持续推广内参酒，招大商，扩中商，做大市场。
文 |知酒团队（ID：XNzhijiu）
按照眼下这般高速发展节奏，酒鬼酒要提前实现“十四五”期间30亿元和50亿元阶段性目标是一件大概率事情。今年上半年业绩已经充分说明酒鬼酒正行驶在全面爆发式增长的关键期。8月26日晚，酒鬼酒发布2021年半年度报告：实现营业收入17.14亿元，同比增长137.31%；归属于上市公司股东的净利润5.1亿元，同比增长176.55%。要知道，酒鬼酒在2018年业绩还处于10亿门槛级别的品牌，仅用不到3年的时间就实现蜕变。在XN知酒看来，完全有理由相信2021年酒鬼酒的全年营收有能力挑战突破35亿元，提前完成30亿元的短期目标。
▌郑轶值得注意的是，就在酒鬼酒中报公布前不久，中粮酒业官宣最新人士变动：由郑轶担任酒鬼酒股份有限公司总经理兼财务总监。这也意味着中粮对酒鬼酒寄予高期望，酒鬼酒高层领导结构形成稳定的班子，将进一步切实落实营销，酒鬼酒还会持续保持高质、高速发展势头，向既定目标奋进。
高端+大商，奠定高增气质在近期白酒上市企业陆续公布的半年报中，能够实现营收和净利润超100%增长速度的屈指可数，酒鬼酒可以说是今年半年报的一匹“黑马”，实现双百增速领跑。通过整理和分析酒鬼酒半年报发现，有以下几个方面可圈可点。内参酒+酒鬼酒系列“双轮驱动”，中高端产品系列火力全开。目前，酒鬼酒产品系列共有内参、酒鬼酒、湘泉三大系列，其中中高端以内参酒和酒鬼酒为核心。今年上半年这两大系列销售占据了营收的大半壁江山，撑起了业绩亮点——内参系列实现营业收入5.2亿元，占营业收入比重为30.33%；酒鬼系列实现营业收入9.8亿元，占营业收入比重为57.18%。两大中高端系列共同拿下了15亿元，占营收的87.5%。
经销商数量超1000家，5大大商贡献一半。报告显示，2021年上半年，酒鬼酒线上渠道销售0.99亿元、线下渠道销售16.2亿元，其中线下销售以传统经销为主。在经销商数量方面，上半年达到了1055家，较2020年末增加了292家，并且华中地区数量增长最多，达到了134家。同时，前5大经销商就贡献了6.55亿元。大商的支持让酒鬼酒业绩得到迅速扩容。投入近3亿元营销费用，品牌声音聚焦。在3.74亿元的销售费用构成中，其中广告宣传费用和促销费用分别为1.3亿元和1.68亿元，二者共同占据79.6%的比重。可以看出，上半年来酒鬼酒一手抓品牌宣传、一手抓线下产品促销，双管齐下。
冲击30亿，内参酒有多重要？近两年，以内参酒成立独立的销售公司为时间节点，酒鬼酒正在迎来全面高速增长期。
从前5年业绩营收和净利润情况来看，酒鬼酒除2016年走出深度调整期的头一年增速稍稍缓慢外，其余年份营收和净利润增速都保持两位数增长，其中净利润增速以2017年和2020年最为明显，一度超过了60%。由于2020年受疫情营销，中国白酒上市企业出现不同程度的波动，酒鬼酒依然保持增长步伐，实属不易，特别是其馥郁香型白酒正式成为国标香型，意味着品牌未来还有更广阔的空间。整体来看，过去4年营收和净利润的平均增速分别为29.36%、46.82%，若按照这一均速预测，酒鬼酒今年全年的营收或将超过23亿元，净利润或将为7.2亿元。但2021年酒鬼酒上半年数据已经给出了超常规的发展速度。因此，结合下半年销售旺季的时间节点和全国疫情防控形势得到有效控制，以及消费市场对高端白酒的升级需求来看，可大胆预测，下半年酒鬼酒营收在14-17亿元区间浮动，全年营收超过30亿元，有望挑战35亿元，增速会超过65%。
酒鬼酒“十四五”规划致力将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一，将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌。这也就意味着酒鬼酒高端品牌内参，还有更广阔的上升空间。环顾茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等白酒头部，其高端产品的销售比重几乎都超过了50%，对酒鬼酒而言，未来内参酒占3大产品体系比重过半只是时间问题。这一点，从快速增长的经销商数量中可以明显看到。尽管目前酒鬼酒系列占比居首位，随着内参酒从大本营湖南，走向全国区域重点市场，到泛全国化，再到全国化的路径，内参占比只会越来越高。要突破全年30亿元的目标，预计下半年内参酒还要贡献至少6亿元的营收，产品系列占比预计要在40%以内；也对酒鬼酒系列提出一定的要求，下半年还需完成5-6亿元的业绩增长。由此可见，下半年酒鬼酒还要继续向前奔跑，在全国持续推广内参酒，招大商，扩中商，做大市场。
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