#郑卓然专栏#【新消费品牌们,需要跳出“产品主义”的圈套】
如今,“产品主义”这个词在很大程度上被滥用了,似乎“产品主义”成了一柄尚方宝剑,可以帮助企业一往向前,企业若不谈“产品主义”好像就成了政治不正确。
但我们始终对“产品主义”这件事抱有较大怀疑,也认为有必要向企业提示“产品主义”的局限性。
即使是在消费互联网领域,“产品主义”一词也具有相当的误导性。互联网产品无需多次贩卖,而是获客之后进行长线用户运营,可以看作是属于“一次下载、终身使用”的模式,产品与用户的互动变得更加重要,产品更新迭代也被视为用户体验和期待的一部分。
但对于多样化的用户群体而言,“什么是好产品”这件事本身就千人千面,例如你可以说微信和拼多多都是好产品,尽管他们在某些维度上的用户体验千差万别,而这只是因为不同用户在不同场景下的需求优先级不同而已。
因此我们与其说“产品主义”为王,不如说本质上还是“用户主义”,产品是满足用户需求的手段。但在这里就必须明白,用户对品牌的需求是多元化的,产品本身的迭代创新,未必是用户需求中优先级最高的那一个,也就是说,产品只是满足用户需求的手段之一。
这一点在消费行业便更有启示性意义。快消行业作为传统实体经济,不仅拥有复杂的上下游产业链,而且具有多次复购的特性,用户的每次消费都需要重新决策,可以看作是属于“多次购买、多次使用”的模式,也正是因此,用户往往对产品品质稳定性、价格的考量,高于产品本身的迭代创新。若不明白这一点而空谈“产品主义”便很可能误入歧途。https://t.cn/A660ZAtL
如今,“产品主义”这个词在很大程度上被滥用了,似乎“产品主义”成了一柄尚方宝剑,可以帮助企业一往向前,企业若不谈“产品主义”好像就成了政治不正确。
但我们始终对“产品主义”这件事抱有较大怀疑,也认为有必要向企业提示“产品主义”的局限性。
即使是在消费互联网领域,“产品主义”一词也具有相当的误导性。互联网产品无需多次贩卖,而是获客之后进行长线用户运营,可以看作是属于“一次下载、终身使用”的模式,产品与用户的互动变得更加重要,产品更新迭代也被视为用户体验和期待的一部分。
但对于多样化的用户群体而言,“什么是好产品”这件事本身就千人千面,例如你可以说微信和拼多多都是好产品,尽管他们在某些维度上的用户体验千差万别,而这只是因为不同用户在不同场景下的需求优先级不同而已。
因此我们与其说“产品主义”为王,不如说本质上还是“用户主义”,产品是满足用户需求的手段。但在这里就必须明白,用户对品牌的需求是多元化的,产品本身的迭代创新,未必是用户需求中优先级最高的那一个,也就是说,产品只是满足用户需求的手段之一。
这一点在消费行业便更有启示性意义。快消行业作为传统实体经济,不仅拥有复杂的上下游产业链,而且具有多次复购的特性,用户的每次消费都需要重新决策,可以看作是属于“多次购买、多次使用”的模式,也正是因此,用户往往对产品品质稳定性、价格的考量,高于产品本身的迭代创新。若不明白这一点而空谈“产品主义”便很可能误入歧途。https://t.cn/A660ZAtL
“我常常被问:‘你是从什么时候开始考虑这些事?’或者“遇到什么契机开始这样的思考?”这些问题,就算仔细考虑也想不出个所以然。在日常的工作和生活中,我始终抱有对人和事物的好奇心,有细小的感动或发现,有偶然浮上心头的感想,有觉得很棒的事情,这样的时刻很多。每当此时我会像捡到了宝物一样高兴,并留下笔记。”
#婚姻情感##雪莉情感答疑#
问:老师,我想离婚了,但是我有两个可爱的儿子,一个12岁一个7岁,我不舍得扔下他们。但是如果是带着他们俩个,我没有办法工作,我也养不起他们俩。现在我和老公虽然睡一张床上,但是十天不说一句话。我们已经好久没有沟通联络感情了 连夫妻生活也很少,似乎也都懒得去应付了。一边是没有感情的婚姻,一边是舍不得的孩子,我该如何抉择啊?
——田雪莉回复
婚姻出了问题一定不是一个人的错,是两个人互动的结果。你可以梳理一下,你们的婚姻走到今天这一步究竟是哪里出了问题?
也许你老公忙于工作, 对家里事务不管不顾,你一个人辛苦的养育孩子打理家庭事务,也有可能你老公好吃懒做,不愿意承担赚钱养家的责任 ,又也许你老公和别的女人出轨等等诸如此类的事情,让你伤透了心,对他不再抱有任何希望…,
但是,他始终是你两个孩子的父亲,为了孩子们有一个完整的家庭,如果你老公没有做一些突破你们婚姻底线的事情的话,你可以尝试做一些努力来改变一下你们目前的婚姻状况!
其实,美好的婚姻是需要两个人用心经营的。就像是种一盆花,成长过程中需要给它浇水,给它阳光雨露,它才能美好绽放一样,婚姻也是如此。两个人在生活中,需要相互尊重、理解、包容、接纳、彼此信任,设身处地的为对方好…总之,两个人心往一块想,劲往一块使,有什么想法感受要及时的跟对方表达,这样对方才能明白你心里怎么想,唯有这样你们才能把日子过好。
另外,如果你老公做的一些事,他的一些行为真的突破了你的底线,让你无法原谅,你真的想要下决心结束这一段婚姻的话,那你也要考虑清楚:离婚后你一个人带两个孩子独自生活,方方面面的这些困难你要如何面对?我们每一个人无论做什么选择,都要有为自己选择承担责任的能力。希望你想明白后,做出适合自己和孩子的选择吧!
问:老师,我想离婚了,但是我有两个可爱的儿子,一个12岁一个7岁,我不舍得扔下他们。但是如果是带着他们俩个,我没有办法工作,我也养不起他们俩。现在我和老公虽然睡一张床上,但是十天不说一句话。我们已经好久没有沟通联络感情了 连夫妻生活也很少,似乎也都懒得去应付了。一边是没有感情的婚姻,一边是舍不得的孩子,我该如何抉择啊?
——田雪莉回复
婚姻出了问题一定不是一个人的错,是两个人互动的结果。你可以梳理一下,你们的婚姻走到今天这一步究竟是哪里出了问题?
也许你老公忙于工作, 对家里事务不管不顾,你一个人辛苦的养育孩子打理家庭事务,也有可能你老公好吃懒做,不愿意承担赚钱养家的责任 ,又也许你老公和别的女人出轨等等诸如此类的事情,让你伤透了心,对他不再抱有任何希望…,
但是,他始终是你两个孩子的父亲,为了孩子们有一个完整的家庭,如果你老公没有做一些突破你们婚姻底线的事情的话,你可以尝试做一些努力来改变一下你们目前的婚姻状况!
其实,美好的婚姻是需要两个人用心经营的。就像是种一盆花,成长过程中需要给它浇水,给它阳光雨露,它才能美好绽放一样,婚姻也是如此。两个人在生活中,需要相互尊重、理解、包容、接纳、彼此信任,设身处地的为对方好…总之,两个人心往一块想,劲往一块使,有什么想法感受要及时的跟对方表达,这样对方才能明白你心里怎么想,唯有这样你们才能把日子过好。
另外,如果你老公做的一些事,他的一些行为真的突破了你的底线,让你无法原谅,你真的想要下决心结束这一段婚姻的话,那你也要考虑清楚:离婚后你一个人带两个孩子独自生活,方方面面的这些困难你要如何面对?我们每一个人无论做什么选择,都要有为自己选择承担责任的能力。希望你想明白后,做出适合自己和孩子的选择吧!
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