号称德国品质的宝沃汽车最终还是没能在中国市场上保全自己。

4月初,北汽福田发布公告称,已于4月8日向北京市第一中级人民法院提交了破产清算申请。4月22日,北汽福田再发公告表示,北京市第一中级人民法院已经裁定受理北京宝沃的破产清算申请。

北京市第一中级人民法院同时还公布了受理以上申请的原因,北京宝沃不能清偿到期债务,且审计报告显示其资产不足以偿付全部负债,北京宝沃属于破产适格主体,已具备破产原因,故对北京宝沃的破产清算申请,本院应予受理。从在国内被复活到破产清算,短短6、7年间,宝沃这个曾自诩为“德系四强BBBA”的汽车品牌,看起来马上就要再走一遍退市的流程了。

如果为北京宝沃品牌溯源的话,其一直强调的德系品质倒也有所依据,宝沃确实是北汽福田通过海外收购带回国内的汽车品牌。

1919年卡尔·宝沃(Carl Borgward)在德国不莱梅创建了宝沃汽车,最初的几十年,宝沃汽车的整体发展相当不错,产品线逐步覆盖了轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车,甚至还有坦克、直升机等。到了上世纪50年代末期,宝沃汽车达成了属于自己的巅峰时刻,曾是德国第三大汽车制造商。

当时的宝沃汽车,确实有和奔驰等德系老牌汽车制造商相提并论的资格。在1961年,宝沃曾领先奔驰和宝马,率先实现了第100万辆整车下线。但和BBA持续壮大的发展轨迹不同,宝沃汽车的辉煌期并没有持续太久。事实上,正是在同一年,宝沃汽车经历了从市场巅峰跌入谷底“大反转”,因资金周转问题,宝沃在1961年正式宣布破产。

再次回归,已经是大半个世纪之后的事情了。

从在德国退市到被北汽福田收购复活,宝沃汽车等了50余年。2015年的日内瓦车展上,宝沃高调宣布正式复出,随后的法兰克福车展上,宝沃很快就推出了“复活”后的首款车型BX7。在国际市场上刷足了存在感之后,复活宝沃汽车的幕后金主也浮出了水面,来自中国的商用车企业北汽福田宣布,早在2014年就斥资500万欧元正式收购了宝沃汽车。

有了德系品牌的加持,一直都在寻求重构业务结构的北汽福田迅速行动了起来。通过宝沃汽车,北汽福田终于找到了进军乘用车市场的突破口,2016年北京宝沃汽车股份有限公司正式成立,并在国内市场上投放了第一款产品——BX7,后续又带来了BX5、BX6等车型。

可问题是,如何让乘用车用户接受呢?北汽福田的根基在商用车板块,虽然已经做到了行业第一,但在乘用车市场上并没有培养出多少品牌方面的认知;宝沃汽车虽然曾经是拳打奔驰脚踢宝马的存在,但这是半个多世纪之前在国外市场上出现过的情形,对大多数国内消费者而言,到了北京的宝沃,同样是乘用车市场上一张白纸。

如何才能破局呢?

中国消费者迷信德国品质,自己“前身”曾经的竞争对手BBA又已经是中国乃至全球豪车市场上的绝对领跑者,这样的前提之下,该如何美化自己,好像已经不算是太难的问题。北京宝沃的方式很直接:深度捆绑BBA,强推德系血统。换言之就是在品牌上强调和BBA的历史渊源,“BBBA”就是这一理念下的产物;产品上主打德系传承,虽然“老板”是中国车企,但产品宣传中一定会强调所谓的德系DNA,此前的北京宝沃一直都以中国资本控股的德国品牌自居。

北京宝沃的“套路”,在前几年的国内市场上并不算是新鲜事儿。青年汽车用过,通过与英国的莲花工程公司合作,推出过青年莲花品牌;北汽用过,通过收购瑞典的萨博汽车品牌,打造了北汽绅宝品牌;鑫源控股用过,通过收购意大利摩托车品牌斯威,推出了斯威汽车品牌。

目前看来,以上汽车项目无一例外都是通过与海外品牌的“联姻”(通过收购或合作,获得品牌冠名,但无论是收购还是合作,基本都停留在品牌层面,并没有太多技术层面的交流),打造了全新的品牌征战国内乘用车市场,结果也都很相似,短暂的高光过后迅速归于沉寂。

从市场表现上看,虽然没有出现过太大的市场爆发,但品牌发布后的最初几年,北京宝沃交出的市场数据还算不错。2019年巅峰时期的年销量曾超过4.5万辆(也有说法表示北京宝沃2019的销量中,相当大的比例都是当时的大股东神州系内部消化了),但进入2020年之后,北京宝沃销量开始直线暴跌,2020年和2021年连续两年年销量不足万辆。

从商用车转战乘用车市场,福田之前国内也已经有过先例。通过引进并消化德国尼奥普兰的技术,青年汽车曾在国内客车领域取得过相当不错的成绩,一度占据着全国豪华客车市场70%的份额。尼奥普兰之路的成功,点燃了青年汽车挑战乘用车市场的热情,并想要将客车领域成功的经验复制到乘用车领域(通过与莲花工程的合作进入到了乘用车领域,后续又想要通过收购萨博品牌走高端路线),期待着通过在国际市场上的并购迅速擢取技术、平台以及品牌底蕴,实现跨越式发展。但事实证明,青年汽车的乘用车业务只是在蚕食其从商用车市场获得的利润,并最终导致了青年汽车逐步退出历史舞台的结果。

福田汽车是国企,背景和底蕴都不是青年汽车可以比拟的,结局肯定也不会如同青年汽车这般草草收场,但从财务报告上看,宝沃汽车项目确实已经是福田汽车的沉重负担。

单是2016年-2018年(北汽福田在2018年挂牌出售了宝沃汽车67%的股权)三年间,宝沃汽车的累计净亏损就高达40.14亿元。福田汽车此前发布的公告显示,扣除宝沃事项相关因素后,2021年利润总额约3.55亿元左右。但如果结合因北京宝沃借款、往来欠款、担保事项以及公司持有的北京宝沃股权事项回收等减值项目,福田汽车2021年度的利润总额约为-47.04亿元左右,另考虑公司因持有北京宝沃的股权确认投资收益等,预计共影响2021年度利润总额-53.26亿元左右。

虽然几年前就已经出售了北京宝沃的控股权,但最终获得北京宝沃67%股权的神州优车(陆正耀的神州帝国已经坍塌,旗下业务此前曾接连“爆雷”)这几年的发展也是一地鸡毛,导致的结果就是,拯救北京宝沃的白骑士没有出现,反而受神州系所累,加速了北京宝沃衰落的进程。

针对法院受理北京宝沃破产清算一事,福田汽车方面当前的态度是,相关事项不会影响公司现有主营业务,不会对公司的持续经营产生重大影响。不过,从最近的一系列举动看,福田汽车的现金流可能已经不太宽裕了,福田汽车近期在资本市场上大动作不断,增发股份外,还陆续进行了多起资产变现。这样的前提下,为宝沃项目及时止损,看起来已经是迫在眉睫的事情,

宝沃汽车再次走上了破产清算的老路,这样的结局对于今后的国内汽车市场也是一个警示,所有的合作和收购都应该以产生协同效应为前提,需要寻求技术和优势资源上的互补。汽车制造业没有太多一蹴而就的戏码,期待着通过收购一些海外商标走捷径的路线,并不可取。

“方向盘后无人”,中国Show Time(下)

原创 白杨 AutoLab

中国具备更好的自动驾驶成长环境

百度Apollo的快速发展也得益于中国良好的自动驾驶发展环境,特别是政策上的有序引导。中国在自动驾驶的立法推进上很快,同时又非常细节,强调高质量的发展,有序地推进。

对比来看,美国6年来推出了5项国家级政策,例如允许企业生产不带方向盘和油门刹车的车型,主要目标是减少对创新的束缚,但在具体的执行和引导上缺乏主动性。

中国6年内推出了国家级政策,制定严格的标准,自动驾驶车辆需完成相应的场地考试,以及在开放道路测试总里程达到一定数量,才能够顺利解锁下一阶段。例如此次百度拿到无人车示范运营的通知书,便是经历了层层的考核。

这也是东西方文化的差异,没有孰对孰错,但很显然市场给出的反馈,至少能反映出两种方式的效率差异。当然,如果中国能再加大发展和政策推进速度,比如能尽快推出整车无人,这种效率差异会更明显。

中国式做法的优势是安全,目前全国的自动驾驶开放道路测试,都还没有发生如北美Uber事件的安全事故。也是得益于一贯以来的高标准和高安全性,中国消费市场对自动驾驶的接纳程度也更高。

百度Apollo单日订单量能做到2000多,就是很好的例证。

此外参考J.D.Power发布“2021年中国消费者自动驾驶信心指数调查”,中国消费者对自动驾驶技术信心指数达到了50分,远高于美国消费者的36分。

麦肯锡未来出行研究中心的研究也指出,中国消费者愿意为购买自动驾驶汽车支付高达4600美元的溢价,而美国仅为3900美元。这也都能说明中国消费者对自动驾驶的接受度更高。

更积极乐观的市场反应,能够极大促进市场活力,而中国如此庞大的市场规模,能给百度这样的科创型企业提供更广阔的用武之地。

自动驾驶是核心科技进步的催化剂

为什么要搞自动驾驶?当然首要的目标,是提升市民的出行体验,让出行更高效更安全。但从更宏观的角度来看,自动驾驶的发展,是核心科技进步的催化剂。

押注某项技术带动整个经济体的腾飞,这样的例子我们过往的文明中已经发生过无数次的案例,例如美国的手机和电脑。而自动驾驶作为能够改变未来商业形态的技术,也必然成为推动核心科技进步的催化剂。

自动驾驶需要高精度的传感器,高算力的计算芯片,高效的云服务。中国在智能电动车及自动驾驶领域的投入,已经催生了一大批优秀的科技公司。

特别是激光雷达领域,现阶段国内的禾赛科技、速腾聚创、图达通等企业,在产品和技术上已经取得了领先的地位。

在计算芯片上,虽然新生的黑芝麻、地平线等国产车载计算芯片厂商,现阶段还无法撼动传统芯片厂商的地位,但发展速度非常快,未来可期。

而云服务、V2X等基础设施的建设,中国一直走在世界前列,自动驾驶的发展也会促进万物互联时代的快速到来。

自动驾驶和智能座舱让汽车将由满足代步需求的交通工具,变为支撑多样化的智能生活移动数字空间。而自动驾驶就像是多年前的互联网,也能通过“自动驾驶+”来赋能千行百业,例如探索中的新时期无人零售车。

可以预见的是,随着自动驾驶技术的成熟,汽车产业将由传统单一汽车产业链进一步向跨行业产业链编制的网状智能共享出行产业链群的方向发展。

打造一个站在机器人上的中国

大工业生产时代,美国成为了“车轮上的国家”。而当人工智能给汽车注入了灵魂,自动驾驶的角逐实际上是软件算法、通讯、半导体等核心技术的全方位比拼。

在政策的引导下,以百度Apollo为代表的中国智能驾驶企业,正在打造一个站在机器人上的中国

持续投资中国 宝马集团开启在华发展新篇章

华晨宝马大东工厂产品升级项目正式开业

全新BMW X5已在升级后的大东工厂率先投产
升级后的大东工厂诠释BMW iFactory战略愿景——“精益、绿色、数字化”
秉持“家在中国”承诺,宝马集团持续投资中国,12年来华晨宝马在沈阳总投资约830亿元
以数字化与可持续为重要发展领域,宝马沈阳生产基地不断升级,第三座整车工厂正加紧建设

(沈阳)华晨宝马大东工厂产品升级项目日前在沈阳正式开业。升级项目将首先投产更贴合中国消费者需求的全新BMW X5。更先进的生产系统,为 X5的创新实力与高品质提供了坚实的生产基础,也为华晨宝马未来的产品升级奠定了基石。这一里程碑是宝马集团在中国持续投资的成果,诠释了宝马集团“家在中国”的发展承诺,开启了与中国同频共振协同发展的新篇章。遵循宝马集团的BMW iFACTORY生产网络全新标准,在“精益、绿色、数字化”的生产战略愿景下,升级后的大东工厂将继续引领中国汽车行业产业升级。

宝马集团负责生产的董事诺德科沃奇博士对新项目的落成表示了祝贺:“凭借宝马中国团队的卓越表现,尽管过去三年面临诸多挑战,大东工厂复杂的升级建设项目依然如期完成。中国生产基地对宝马集团而言意义重大。去年宝马集团在全球交付的BMW车辆中,几乎每三辆就有一辆来自沈阳。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示:“在中国,华晨宝马致力于成为推动实现‘精益、绿色、数字化’生产战略愿景的先锋。基于宝马百年制造经验,我们已在沈阳建立了中国最先进、最智能的生产基地之一。在先进技术与创新思维的推动下,我们不断为客户创造更多价值。随着升级项目成功落成,大东工厂再次在高效、可持续、数字化以及敏捷生产领域树立了标杆。”

大东工厂是宝马集团在中国实现本地化生产的摇篮。随着时代前行,它不断引入先进的生产技术,积极践行“工业4.0”,并与BMW iFACTORY生产网络全新标准完美契合。随着升级工作的完成,大东工厂将提供全面灵活的内燃机驱动、插电式混合动力驱动与纯电动汽车的生产,并可对市场未来发展趋势以及用户变化的需求做出快速响应。数字化与可持续将成为工厂重要发展领域,同时创新生产技术将进一步降低工厂对环境的影响。

家在中国,坚定长期承诺

2021年,宝马沈阳生产基地在重重挑战下再创生产新高,以超过70万辆的产量使宝马跃居国内高档汽车制造商之首。大东工厂共为中国市场生产三大车系,包括全新BMW X5、BMW X3与BMW 5系。这里还是宝马为全球市场提供纯电动BMW iX3的唯一工厂。铁西工厂产品包括BMW 1系、BMW 3系、BMW X1与BMW X2。2022年夏天,宝马位于沈阳的第三座整车厂将如期竣工,宝马针对中国市场量身打造的首款纯电动中型运动轿车全新BMW i3将在此投产。

届时,宝马在沈阳将拥有四座工厂——三座整车工厂与一座可生产动力电池与内燃发动机的动力总成工厂。自2010年以来,合资企业华晨宝马已在沈阳投资约830亿元人民币,建成集研发、采购、动力总成和整车生产为一体的生产体系,并使沈阳成为宝马集团全球最大的生产基地。随着沈阳生产基地的持续扩建,华晨宝马将进一步推动中国汽车产业的高质量与可持续发展,支持辽宁及沈阳高端制造发展及产业转型升级。

数字化和可持续推动高质量发展

大东工厂产品升级项目占地面积达91万平方米,相当于125个足球场的规模。升级项目建设有完整的四大工艺车间,包括冲压、车身、涂装车间,以及带有两条独立生产线的单屋顶物流与总装车间。车身车间配有库卡最大的TITAN机器人,承载能力高达1.3吨,能够灵巧抓取下车身,并以0.1毫米的动作重复精度确保车身的稳定性。

大东工厂再一次显著提升了数字化水平。数据科学、人工智能和虚拟规划正在为汽车生产开辟新的领域,让生产更快、更精确、更透明,同时将效率、柔性、可持续性与质量提升到一个全新水平。在整个生产过程中,过程控制与各种参数数据获得了实时监测与分析,从而使潜在问题得以快速发现与解决。

升级项目在可持续方面也进一步加大投资。大东工厂新增9条铁路专用线,其规模在宝马集团全球生产体系中居首位。目前沈阳生产基地近80%的整车全部或部分以铁路进行运输,极大程度减少了因传统运输方式而产生的CO2排放。此外,废铝与废钢在冲压车间得到分类回收以实现循环利用,为进一步减少CO2排放做出重大贡献。与此同时,大东工厂扩建项目的涂装车间也已实现100%可再生水用于工艺过程,能源使用效率也将在未来进一步提升。大东厂区内的太阳能光伏系统也得到了升级。2022年内,17.9万平方米的太阳能电池板预计将产生超过21兆瓦时的可再生能源。目前,沈阳生产基地建有29万平方米的太阳能电池板,规模位列辽宁企业第一。

大东工厂产品升级项目的顺利建成,是宝马扎根中国,保持高质量、可持续发展的又一重要标志。聚焦 “精益、绿色、数字化”,宝马在中国将不断推动产业升级,助力中国汽车产业描绘智能、可持续与高质量发展的新蓝图。


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