【燃炸!泸州老窖这只新TVC,以真实亮剑中国名酒的态度 |知酒首发】阅读原文前,XN知酒与您划重点
携手硬汉CP,走进浓香现场,泸州老窖曲说出了自己的品牌态度—求真务实。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知4月10日,一支微电影在白酒行业内流传。2分钟的短片,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,讲述了一个求真务实、真诚待友、安静独处的故事。
这个短片就是泸州老窖特曲态度大片《求真》。
这个短片的一大看点是本片主角段奕宏与本片导演陆川的渊源。18年前段奕宏因故未能参演《可可西里》,遗憾错过和陆川导演的首次合作。18年后,两人携手,这份遗憾得以弥补,这一份合作他们期待了18年。
对于影片标题《求真》,何为真实?本片中,段奕宏、陆川和泸州老窖特曲达成的一致是:在行业里坚持匠心,努力实现在各自的行业里发光发热!
2022年,在泸州老窖荣获中国名酒70周年之际,泸州老窖特曲围绕“浓香正宗 中国味道”品牌诉求,全面升级泸州老窖特曲“正宗中国味”品牌形象,携手实力派演员段奕宏,品质控导演陆川合作拍摄本支品牌TVC,传递坚守初心、尊重历史、尊重事实的求真务实品牌态度。
选择携手,是三者实力的共鸣
起初以为这不过是白酒与微电影的一次普通结合,深入剖析,才发现双方的携手如齿轮般契合。
作为一代影帝,段奕宏是知名演员,在影视作品中他的台词、眼神、动作都深深刻进观众的内心。陆川是知名导演,他导演了多部口碑不错的电影,为人所知的比如《可可西里》、《南京南京》。他们是各自领域真正的实力派,在各自的事业上均坚守匠心精神,为观众和社会奉上经典、正宗的作品。
同样,作为匠心精神的物质载体,“浓香正宗”泸州老窖特曲是浓香型白酒的开先河者与集大成者,拥有深厚的历史文化底蕴,是中国浓香型白酒宗师,背后的泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖。
1952年,泸州老窖在首届全国评酒会上被评为“中国四大名酒”,并成为之后唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”的浓香型白酒,自然也是中国名酒当仁不让的实力派。
此次泸州老窖特曲与段奕宏、陆川强强携手,实力派演员段奕宏以泸州老窖特曲品牌代言人身份出现,是名导演、名演员、名白酒三者之间一场展现实力内涵、凸显精神特质的合作。
三个场景,凸显三个层次在泸州老窖特曲态度大片《求真》中,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,让观众看到一个对待作品精益求精,对待朋友热情洋溢,独处时安静思考的段奕宏。
在影片拍摄过程中,段奕宏反复与导演沟通挖掘人物性格并进行多重解读,力求呈现角色的灵魂和复杂人性。他反复研读剧本,确保人物和剧情贴近现实、保持烟火气。段奕宏以演技和实力演绎着每部戏中的角色,从而打动观众。
在看不见的幕后倾注心力,这也和泸州老窖特曲的匠心精神不谋而合,传承技艺,不打折扣地酿好酒。泸州老窖历代酿酒人传承有序、开拓创新,不断引领顶级浓香型白酒的国家标准级工艺。泸州老窖特曲由历经近700年、传承24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成,具有纯正浓香口感。
在片中段奕宏与朋友相聚一堂,敞开心扉,举杯美酒。酒香绵延在唇齿,感情却在内心酝酿,历久弥香,久久回味。经过数十余打磨,泸州老窖特曲建立忠实消费群体,各种消费场景中都不乏泸州老窖特曲的身影出现,陪伴消费者多年。对于众多消费者而言,泸州老窖特曲不只是一款产品,更像一个值得信赖的朋友。
片中展现出主角在独处中,展开了超越自我的想象,这无疑与泸州老窖特曲相呼应,泸州老窖特曲同样具有超越自我的开创精神。公元1324年,制曲之父郭怀玉发明了甘醇曲,酿制出中国最早的大曲酒。
1959年,国家出版第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,规范中国浓香型白酒酿造工艺标准,明确泸州老窖作为浓香型白鼻祖的地位。在泸州老窖特曲之前,中国白酒是没有特曲这个品类的。泸州老窖特曲是泸州老窖核心战略大单品,也是中国四大名酒之一,更是“特曲”品类的开创者!
泸州老窖特曲一直以来对大众进行沟通的都是开创、传承、标准这样的物理层面的内容,而这这次的TVC选择从精神层面出发,以“真实”这样一个态度性、情绪性的感性角度,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和务实求真的品牌态度。
致敬中国名酒荣耀,引领名酒新时代以1952年第一届全国评酒会这个特殊的事件为起点,2022年迎来了中国名酒70年。而泸州老窖特曲便是在1952年获评首届中国名酒称号。在此后的1963年、1979年、1984年、1989年的全国评酒会中,泸州老窖特曲是唯一蝉联中国名酒称号的浓香品牌。 正如中国酒业协会理事长宋书玉所说,新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级,而中国名酒代表着中国白酒的未来,名酒践行的自我革新与创新表达,不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具,同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求,极大提升消费体验。
泸州老窖特曲作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,是中国老四大名酒之一,也是唯一蝉联历届全国评酒会中国名酒称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”。作为泸州老窖的腰部产品,更是链接中国最庞大消费群体的拳头产品,却始终保持在中档价位,显示着名酒的品质之美,更是以名酒的态度去满足新消费,这是一种担当与责任。 因此,泸州老窖特曲这次携手段奕宏、陆川,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和求真务实的品牌态度,就是在荣膺中国名酒称号70周年之际,以此片致敬中国名酒荣耀,更是对名酒新时代引领的开拓,进一步筑牢中国名酒价值。
携手硬汉CP,走进浓香现场,泸州老窖曲说出了自己的品牌态度—求真务实。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知4月10日,一支微电影在白酒行业内流传。2分钟的短片,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,讲述了一个求真务实、真诚待友、安静独处的故事。
这个短片就是泸州老窖特曲态度大片《求真》。
这个短片的一大看点是本片主角段奕宏与本片导演陆川的渊源。18年前段奕宏因故未能参演《可可西里》,遗憾错过和陆川导演的首次合作。18年后,两人携手,这份遗憾得以弥补,这一份合作他们期待了18年。
对于影片标题《求真》,何为真实?本片中,段奕宏、陆川和泸州老窖特曲达成的一致是:在行业里坚持匠心,努力实现在各自的行业里发光发热!
2022年,在泸州老窖荣获中国名酒70周年之际,泸州老窖特曲围绕“浓香正宗 中国味道”品牌诉求,全面升级泸州老窖特曲“正宗中国味”品牌形象,携手实力派演员段奕宏,品质控导演陆川合作拍摄本支品牌TVC,传递坚守初心、尊重历史、尊重事实的求真务实品牌态度。
选择携手,是三者实力的共鸣
起初以为这不过是白酒与微电影的一次普通结合,深入剖析,才发现双方的携手如齿轮般契合。
作为一代影帝,段奕宏是知名演员,在影视作品中他的台词、眼神、动作都深深刻进观众的内心。陆川是知名导演,他导演了多部口碑不错的电影,为人所知的比如《可可西里》、《南京南京》。他们是各自领域真正的实力派,在各自的事业上均坚守匠心精神,为观众和社会奉上经典、正宗的作品。
同样,作为匠心精神的物质载体,“浓香正宗”泸州老窖特曲是浓香型白酒的开先河者与集大成者,拥有深厚的历史文化底蕴,是中国浓香型白酒宗师,背后的泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖。
1952年,泸州老窖在首届全国评酒会上被评为“中国四大名酒”,并成为之后唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”的浓香型白酒,自然也是中国名酒当仁不让的实力派。
此次泸州老窖特曲与段奕宏、陆川强强携手,实力派演员段奕宏以泸州老窖特曲品牌代言人身份出现,是名导演、名演员、名白酒三者之间一场展现实力内涵、凸显精神特质的合作。
三个场景,凸显三个层次在泸州老窖特曲态度大片《求真》中,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,让观众看到一个对待作品精益求精,对待朋友热情洋溢,独处时安静思考的段奕宏。
在影片拍摄过程中,段奕宏反复与导演沟通挖掘人物性格并进行多重解读,力求呈现角色的灵魂和复杂人性。他反复研读剧本,确保人物和剧情贴近现实、保持烟火气。段奕宏以演技和实力演绎着每部戏中的角色,从而打动观众。
在看不见的幕后倾注心力,这也和泸州老窖特曲的匠心精神不谋而合,传承技艺,不打折扣地酿好酒。泸州老窖历代酿酒人传承有序、开拓创新,不断引领顶级浓香型白酒的国家标准级工艺。泸州老窖特曲由历经近700年、传承24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成,具有纯正浓香口感。
在片中段奕宏与朋友相聚一堂,敞开心扉,举杯美酒。酒香绵延在唇齿,感情却在内心酝酿,历久弥香,久久回味。经过数十余打磨,泸州老窖特曲建立忠实消费群体,各种消费场景中都不乏泸州老窖特曲的身影出现,陪伴消费者多年。对于众多消费者而言,泸州老窖特曲不只是一款产品,更像一个值得信赖的朋友。
片中展现出主角在独处中,展开了超越自我的想象,这无疑与泸州老窖特曲相呼应,泸州老窖特曲同样具有超越自我的开创精神。公元1324年,制曲之父郭怀玉发明了甘醇曲,酿制出中国最早的大曲酒。
1959年,国家出版第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,规范中国浓香型白酒酿造工艺标准,明确泸州老窖作为浓香型白鼻祖的地位。在泸州老窖特曲之前,中国白酒是没有特曲这个品类的。泸州老窖特曲是泸州老窖核心战略大单品,也是中国四大名酒之一,更是“特曲”品类的开创者!
泸州老窖特曲一直以来对大众进行沟通的都是开创、传承、标准这样的物理层面的内容,而这这次的TVC选择从精神层面出发,以“真实”这样一个态度性、情绪性的感性角度,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和务实求真的品牌态度。
致敬中国名酒荣耀,引领名酒新时代以1952年第一届全国评酒会这个特殊的事件为起点,2022年迎来了中国名酒70年。而泸州老窖特曲便是在1952年获评首届中国名酒称号。在此后的1963年、1979年、1984年、1989年的全国评酒会中,泸州老窖特曲是唯一蝉联中国名酒称号的浓香品牌。 正如中国酒业协会理事长宋书玉所说,新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级,而中国名酒代表着中国白酒的未来,名酒践行的自我革新与创新表达,不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具,同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求,极大提升消费体验。
泸州老窖特曲作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,是中国老四大名酒之一,也是唯一蝉联历届全国评酒会中国名酒称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”。作为泸州老窖的腰部产品,更是链接中国最庞大消费群体的拳头产品,却始终保持在中档价位,显示着名酒的品质之美,更是以名酒的态度去满足新消费,这是一种担当与责任。 因此,泸州老窖特曲这次携手段奕宏、陆川,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和求真务实的品牌态度,就是在荣膺中国名酒称号70周年之际,以此片致敬中国名酒荣耀,更是对名酒新时代引领的开拓,进一步筑牢中国名酒价值。
能力和智慧迭代的过程
主动和被动成长
是两种人生
幸运的人有人愿意帮助自己打破认知
有福报的人愿意积极接纳
用好生命力去创造自己要的价值
要不就在不要的苦里轮回 受害
人不主动努力的去创造自己要的
现实回报一定自己不要的
想得美不如做得好
解释 证明自己好
真实的结果更能成就自己
人往高处走 水往低处流
所以美好的人 事 物都带侵略性
不是入了眼 就是入了心
主动 喜悦成长用自己的价值去匹配
是最真实 自在的
所以美好的关系更是如此
感恩吉祥老师感悟警醒自己
主动和被动成长
是两种人生
幸运的人有人愿意帮助自己打破认知
有福报的人愿意积极接纳
用好生命力去创造自己要的价值
要不就在不要的苦里轮回 受害
人不主动努力的去创造自己要的
现实回报一定自己不要的
想得美不如做得好
解释 证明自己好
真实的结果更能成就自己
人往高处走 水往低处流
所以美好的人 事 物都带侵略性
不是入了眼 就是入了心
主动 喜悦成长用自己的价值去匹配
是最真实 自在的
所以美好的关系更是如此
感恩吉祥老师感悟警醒自己
一定要给自己的成长一些时间,生活是一个过程。不要去想未来迷茫的事,先做好手边清楚的事,别人怎么看你真的毫无意义,你的生活只跟自己有关。放下面子,通过双手的辛勤劳动改善生活,哪怕送快递或者摆地摊,你努力创造生活的样子非常美。
不断尝试,折腾,不再把幸福寄托于别人身上,不再做梦有人来拯救你。当你哪天不用依附任何人就可以生活的很好时,你才会获得真正的安全和自由。
不断尝试,折腾,不再把幸福寄托于别人身上,不再做梦有人来拯救你。当你哪天不用依附任何人就可以生活的很好时,你才会获得真正的安全和自由。
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