「营销看点」3月精彩案例复盘 完整原文：https://t.cn/A6634dlS
在本期的营销看点中，你将看到：海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，跟着小女孩的视角探寻关于春雨的答案；科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，携手渔民组织了一场特别的出海行动；卤味觉醒以鸡为主角，拍摄了五支风格各异的短片......
1、海尔：一百年的春雨
品牌主：Haier 海尔
代理商：待认领
孩子的世界总是丰富、充满想象力的，春天的雨，究竟是谁先尝到的呢？海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，在女孩稚嫩的声线下，带领大家一步步探寻关于春雨的答案。视频文案可爱、童趣，在女孩的视角下，雨后的村落朦胧静谧，美好得就像是一首值得全文背诵的散文诗，而后自然过渡到雨后的空气，还是100年前的味道，自然、清新、健康，这也是海尔洗空气空调一直想带给消费者的体验，通过科技，把长寿村的健康空气带回家。相比之前千篇一律的卖点直给，这支广告显得格外特别，从自然、一场春雨慢慢铺垫，逐步引入关联到产品，衔接巧妙，专业的信息不再让人生厌，反而令人充满期待，想迫不及待地去体验一番，看看春雨之后的空气是不是如同女孩描绘的样子。
2、科罗娜：重塑渔路
品牌主：CORONA 科罗娜
代理商：待认领
每年近乎800吨塑料垃圾涌入海洋，导致中国90%近海无鱼可捕。为此，3·18世界回收日，啤酒品牌科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，并组织了一场特别的出海行动——数百名渔民志愿与科罗娜共同出海，不为打渔，只为打捞海洋塑料垃圾。 要论了解大海的，其中应属于渔民吧，他们以大海为家，以捕鱼为生，酸甜苦辣都藏在海里，海洋对于他们来说如同是一种自然的馈赠，也有着不一样的情感。从他们的口中，诉述一些存在已久的海洋污染问题，更加让人痛心，也更为真实，情感流露自然，受众也更能感同身受，进而自发投入到保护海洋的公益活动中，重塑渔路的往日生机，还原大海最美的样子。
3、卤味觉醒：一只更好的鸡，一块更好的肉
品牌主：卤味觉醒
代理商：ONOFF 随时关张
鸡，也能拍出新花样？为了吸引更多消费者，卤味觉醒推出的首支品牌TVC，以鸡为主角，大胆尝试，通过五段风格各异的情节来精彩展现产品的特点，每只鸡，都在良好优越的养育环境中，辅以科学健康标准化的喂养，又经过后续一次次的试验调整，最终才有了现在这样扎实、好吃的鸡胸肉，进而成功强化“一只更好的鸡，一块更好的肉”的主打卖点。颇有故事感的文案与画面，拿捏到位的情绪表达，也是短片高级感的重要来源。而且，毕竟是品牌广告片，能在不破坏氛围的同时还植入相当多的产品信息，实属不易，是一次有趣、创新、有吸引力的营销活动。
4、NBD每日经济新闻：成都出差注意手册2.0居家篇
品牌主：NBD每日经济新闻
代理商：四川瑞福视息文化传播有限公司
延续第一部的故事概要，NBD每日经济新闻再次发布第三届影像天府·短视频创摄大赛的获奖作品——《成都出差注意手册2.0居家篇》，相比之前从宏观骄傲都来宣传成都的特色文化，这次选择从细微末节处入手，更着重于描述日本友人在成都这所城市生活所发生的系列趣事，如地铁让座、探索街头美食、感受成都时尚度等，侧面体现专属于成都的风土人情，整体来说更为接地气，让同样没去过的观众能更深入地了解与认识成都，吸引他们游玩。而形象反差较大的两位主演，加上奇奇怪怪的口音以及夸张的动作、音效，让短片看起来一如既往的幽默。
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，跟着小女孩的视角探寻关于春雨的答案；科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，携手渔民组织了一场特别的出海行动；卤味觉醒以鸡为主角，拍摄了五支风格各异的短片......
1、海尔：一百年的春雨
品牌主：Haier 海尔
代理商：待认领
孩子的世界总是丰富、充满想象力的，春天的雨，究竟是谁先尝到的呢？海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，在女孩稚嫩的声线下，带领大家一步步探寻关于春雨的答案。视频文案可爱、童趣，在女孩的视角下，雨后的村落朦胧静谧，美好得就像是一首值得全文背诵的散文诗，而后自然过渡到雨后的空气，还是100年前的味道，自然、清新、健康，这也是海尔洗空气空调一直想带给消费者的体验，通过科技，把长寿村的健康空气带回家。相比之前千篇一律的卖点直给，这支广告显得格外特别，从自然、一场春雨慢慢铺垫，逐步引入关联到产品，衔接巧妙，专业的信息不再让人生厌，反而令人充满期待，想迫不及待地去体验一番，看看春雨之后的空气是不是如同女孩描绘的样子。
2、科罗娜：重塑渔路
品牌主：CORONA 科罗娜
代理商：待认领
每年近乎800吨塑料垃圾涌入海洋，导致中国90%近海无鱼可捕。为此，3·18世界回收日，啤酒品牌科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，并组织了一场特别的出海行动——数百名渔民志愿与科罗娜共同出海，不为打渔，只为打捞海洋塑料垃圾。 要论了解大海的，其中应属于渔民吧，他们以大海为家，以捕鱼为生，酸甜苦辣都藏在海里，海洋对于他们来说如同是一种自然的馈赠，也有着不一样的情感。从他们的口中，诉述一些存在已久的海洋污染问题，更加让人痛心，也更为真实，情感流露自然，受众也更能感同身受，进而自发投入到保护海洋的公益活动中，重塑渔路的往日生机，还原大海最美的样子。
3、卤味觉醒：一只更好的鸡，一块更好的肉
品牌主：卤味觉醒
代理商：ONOFF 随时关张
鸡，也能拍出新花样？为了吸引更多消费者，卤味觉醒推出的首支品牌TVC，以鸡为主角，大胆尝试，通过五段风格各异的情节来精彩展现产品的特点，每只鸡，都在良好优越的养育环境中，辅以科学健康标准化的喂养，又经过后续一次次的试验调整，最终才有了现在这样扎实、好吃的鸡胸肉，进而成功强化“一只更好的鸡，一块更好的肉”的主打卖点。颇有故事感的文案与画面，拿捏到位的情绪表达，也是短片高级感的重要来源。而且，毕竟是品牌广告片，能在不破坏氛围的同时还植入相当多的产品信息，实属不易，是一次有趣、创新、有吸引力的营销活动。
4、NBD每日经济新闻：成都出差注意手册2.0居家篇
品牌主：NBD每日经济新闻
代理商：四川瑞福视息文化传播有限公司
延续第一部的故事概要，NBD每日经济新闻再次发布第三届影像天府·短视频创摄大赛的获奖作品——《成都出差注意手册2.0居家篇》，相比之前从宏观骄傲都来宣传成都的特色文化，这次选择从细微末节处入手，更着重于描述日本友人在成都这所城市生活所发生的系列趣事，如地铁让座、探索街头美食、感受成都时尚度等，侧面体现专属于成都的风土人情，整体来说更为接地气，让同样没去过的观众能更深入地了解与认识成都，吸引他们游玩。而形象反差较大的两位主演，加上奇奇怪怪的口音以及夸张的动作、音效，让短片看起来一如既往的幽默。
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
意识形态的传播要从娃娃抓起-3
然后迎面而来的是很怪异的一群熊猫，还有一只大鲸鱼框里面放了很多空瓶子塑料垃圾的，旁边是回收垃圾环保的告示。我也没有读懂，这个到底是要表达什么意思的。只是仿佛感觉是要收拾垃圾的意思的。广场中间螺旋状的雕塑，我也没有读懂是什么意思的。然后围着雕塑，除了熊猫之外还有，一些大鲸鱼等等海洋动物的，我也没有读懂。 https://t.cn/RIh1WUG
然后迎面而来的是很怪异的一群熊猫，还有一只大鲸鱼框里面放了很多空瓶子塑料垃圾的，旁边是回收垃圾环保的告示。我也没有读懂，这个到底是要表达什么意思的。只是仿佛感觉是要收拾垃圾的意思的。广场中间螺旋状的雕塑，我也没有读懂是什么意思的。然后围着雕塑，除了熊猫之外还有，一些大鲸鱼等等海洋动物的，我也没有读懂。 https://t.cn/RIh1WUG
杭州江干区领养
领养位置： 杭州下沙送养信息：小猫咪找领养
年龄8个月，公猫
体重4.2kg
三针疫苗齐全，已绝育
一周左右大的时候从马路边的垃圾桶捡到的，一窝四只被人装袋子里扔了，剩下这一只没有被领养走，性格比较活泼，粘人，遇到软的抱枕就喜欢踩奶
从小体弱多病，从小得过冠状，传腹，都已经治好了，希望能找一个靠谱的领养人带走，需要能定期接受回访，视频就行，确认猫咪状态是否良好。
#杭州流浪动物领养# #杭州# #猫#
领养位置： 杭州下沙送养信息：小猫咪找领养
年龄8个月，公猫
体重4.2kg
三针疫苗齐全，已绝育
一周左右大的时候从马路边的垃圾桶捡到的，一窝四只被人装袋子里扔了，剩下这一只没有被领养走，性格比较活泼，粘人，遇到软的抱枕就喜欢踩奶
从小体弱多病，从小得过冠状，传腹，都已经治好了，希望能找一个靠谱的领养人带走，需要能定期接受回访，视频就行，确认猫咪状态是否良好。
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