传承古蜀文明的文化经典，守望纪录影像的精神家园——评大型考古纪录片《古蜀瑰宝》
古蜀文明深邃辽远，神秘璀璨，绵延数千年。作为见证中华文明起源的遗迹，三星堆遗址被世人誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”，其出土的众多旷世神品在世界范围内独树一帜，惊艳世人。四川广播电视台出品的大型考古纪录片《古蜀瑰宝》，近日在央视纪录频道与四川卫视热播，用真实生动的叙事格调与优美细腻的影像话语，再度揭开以三星堆文化为代表的古蜀文明神秘面纱，娓娓讲述震撼人心的古蜀瑰宝背后不为人知的瑰丽故事，又一次引发了广大观众对古蜀文明的深切关注与深情向往。
一、影像之意：深度与广度并重的叙事主题
在叙事主题的设置上，纪录片《古蜀瑰宝》的三集篇章环环相扣、层层深入，贯穿了时间与空间有机交织的双向线索，既展现出古蜀文明在历史长河中生生不息的厚重与深邃，又描绘出古蜀文明在地理版图里交流传播的辽阔与广博，具有深度与广度并重的审美特质。
《发掘•发现》聚焦三星堆遗址的前世今生，以丰富而详实的史实影像，生动地记录了三星堆遗址近一个世纪的考古发现历程。从上世纪三十年代葛维汉对三星堆玉石器的早期探索，到六十年代冯汉骥对三星堆古城墙的短暂调研，从八十年代陈德安、陈显安等人对三星堆祭祀坑的主持发掘，到新世纪以后雷雨、冉宏林等人对三星堆遗址的全面勘探。时至今日，三星堆数字化科技考古的全新思路与创意模式，更是在世界范围内树立起现代考古的科学典范。在巴蜀大地上，一代又一代的考古人，筚路蓝缕，励精图治，承前启后，继往开来，他们用毕生之力探寻三星堆文明的前世今生，解密三星堆文化的尘封历史，既是对古蜀文明生命起点的执着追寻，更是对古蜀文明精神归处的无限思索。
《迁徙•融合》探寻古蜀文明的演进脉络，深入浅出地解读从远古时期到春秋早期，古蜀文明持续两千多年的时空格局与文化变迁。在古蜀文明漫漫迁徙的旅程中，营盘山遗址、桂园桥遗址、三星堆遗址、宝墩遗址、金沙遗址，处处镌刻着古蜀先民的生活质感与生命智慧。追随遗迹，我们感受到古蜀文明穿越岁月长河的神秘莫测与绚烂多姿。回望来路，我们更体悟出古蜀文明在不断变迁的旅程中彰显出的开放多元、包容互渗的文化姿态和传承有序、延绵不息的生命脉搏。
《交流•互鉴》解读史前中华文明的互动流转，由古蜀文化融合交流的历史图景，一步步展示出中华文明多元一体的史前格局。大口尊、鸟头把手、小平底罐、青铜大力人、陶盉、铜牌饰等在不同地缘文明间互文呈现的文物，见证了古蜀文明翻越崇山峻岭，跨越大川河流，与其它文明交流互渗、迁移汇聚的坚实步履。这聚积着远古文明之光的坚实步履，带动的不仅仅是华夏族群的文化交流、传承与延续，更承载着中华文明的文化成长、演变与认同。
二、影像之美：大气与灵气兼顾的影像话语
在纪录片的影像叙事建构中，“大气”与“灵气”是看似颇有些矛盾的话语修辞形态。如何将大气磅礴的叙事基调与灵巧精致的影像风格巧妙融通，不仅彰显出广袤宏大的叙事气度，同时闪耀着匠心灵动的细节之光，纪录片《古蜀瑰宝》交上了一份令人惊喜的答卷。
首先，扎实深厚的学术性是影像话语建构的叙事基础。在创作之初，纪录片《古蜀瑰宝》摄制组便通过田野调查、现场勘探、深度走访等形式，采访了超过六十位考古领域的专家学者，获取了大量生动、真实且权威的影像资料，确保了作品丰富饱满的知识含量与厚重充盈的学术含量。得益于充沛的学术信息，从数千年前四川盆地的气候变化，到古蜀文明波澜壮阔的迁徙行程，从远古时期不同地缘文明的地理分布情况，到不同时期世界文明多元发展的历史文化格局，都得以在纪录片《古蜀瑰宝》中精准直观的栩栩呈现。
其次，生动饱满的故事性是影像话语表达的意义核心。在叙事内容的呈现上，纪录片《古蜀瑰宝》尝试打破以往同类型纪录片惯用的线性叙事思维，呈现出时空交错式的叙事脉络，并努力融入了不少具有情感温度的审美观照。基于“寄物于人”与“以人带事”相互交融的叙事理念，纪录片《古蜀瑰宝》采用众多考古人物第一人称的讲述视角，丝丝入扣地解读每一件稀世珍品的背后故事，抽丝剥茧地阐释不同地缘文化间的内在关联。参与讲述的考古人，担当着历史参与者和故事分享人的双重身份，其话语表达自然较第三人称的旁白表述更具充沛的情感代入与饱满的审美势能。故而，无论是宝墩文化与石家河文化的相遇，还是金沙文化与良渚文化的邂逅，每一段考古故事不仅精彩纷呈、引人入胜，更散发出令人可知可感的人文温度与精神情怀。
再者，活泼玲珑的趣味性是影像话语调遣的审美调剂。纪录片《古蜀瑰宝》的叙事建构中，CG动画的恰当加入，以动态地图的形式，生动直观的展现了古蜀文明不断迁徙演变的历史版图，有效达成了纪录片的知识普及。与此同时，多处细微灵巧的动画细节呈现，更巧妙地调剂了纪录片的审美节奏，如：对“蜀”字形从古至今形态变化过程的动态呈现，对良渚文化中繁复的神人兽面纹向简洁的人面纹转变的动态演变等叙事细节，均采用CG动画的巧妙点缀，既丰富了纪录片的叙事语态，更为全片增添了几分活泼玲珑的趣味之美，令人印象深刻、耳目一新。
三、影像之魂：魅力与活力兼具的精神意涵
纪录片《古蜀瑰宝》开启了一趟精彩纷呈的古蜀文化寻根之旅，这既是对文明的溯源与探索，也是对文明的思索与自觉，更是对文明的礼赞与致敬。在这美妙的旅途中，我们沿着古蜀先民们迁徙的足迹，从滚滚岷江之源来到涛涛长江之尾，从巍巍秦岭之巅来到浩浩西南之地，在陶器的神秘图腾中猜想古蜀先民的生活情态，在玉器的精美工艺里探寻古蜀先民的美学智慧，在青铜的厚重质感下感受古蜀先民的精神情怀。每一件瑰宝都是古蜀先民对当代世人的文化馈赠，闪烁着岁月变迁之中的文明光辉，映射出历史沉淀之后的文化魅力，更焕发出时代传承之下的文化活力。
作为历史文化活态传承的生动载体，纪录影像始终守望着人们的精神家园，不仅启迪人心、温润心灵，更加应当承担起阐释世界的美学重任与传承文化的担当使命。纪录片《古蜀瑰宝》正是怀着强烈的责任意识与使命意识，引领着观众实现了一次对古蜀文明相隔数千年的深情凝望，并在这凝望中融入了对古蜀文明无尽的文化追思与文化记忆，更寄寓着对中华文明无限的文化自信与文化认同。
作者简介：
杨怡静，四川大学艺术学院副教授、硕士生导师。
杨先金，四川大学艺术学院硕士研究生。
古蜀文明深邃辽远，神秘璀璨，绵延数千年。作为见证中华文明起源的遗迹，三星堆遗址被世人誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”，其出土的众多旷世神品在世界范围内独树一帜，惊艳世人。四川广播电视台出品的大型考古纪录片《古蜀瑰宝》，近日在央视纪录频道与四川卫视热播，用真实生动的叙事格调与优美细腻的影像话语，再度揭开以三星堆文化为代表的古蜀文明神秘面纱，娓娓讲述震撼人心的古蜀瑰宝背后不为人知的瑰丽故事，又一次引发了广大观众对古蜀文明的深切关注与深情向往。
一、影像之意：深度与广度并重的叙事主题
在叙事主题的设置上，纪录片《古蜀瑰宝》的三集篇章环环相扣、层层深入，贯穿了时间与空间有机交织的双向线索，既展现出古蜀文明在历史长河中生生不息的厚重与深邃，又描绘出古蜀文明在地理版图里交流传播的辽阔与广博，具有深度与广度并重的审美特质。
《发掘•发现》聚焦三星堆遗址的前世今生，以丰富而详实的史实影像，生动地记录了三星堆遗址近一个世纪的考古发现历程。从上世纪三十年代葛维汉对三星堆玉石器的早期探索，到六十年代冯汉骥对三星堆古城墙的短暂调研，从八十年代陈德安、陈显安等人对三星堆祭祀坑的主持发掘，到新世纪以后雷雨、冉宏林等人对三星堆遗址的全面勘探。时至今日，三星堆数字化科技考古的全新思路与创意模式，更是在世界范围内树立起现代考古的科学典范。在巴蜀大地上，一代又一代的考古人，筚路蓝缕，励精图治，承前启后，继往开来，他们用毕生之力探寻三星堆文明的前世今生，解密三星堆文化的尘封历史，既是对古蜀文明生命起点的执着追寻，更是对古蜀文明精神归处的无限思索。
《迁徙•融合》探寻古蜀文明的演进脉络，深入浅出地解读从远古时期到春秋早期，古蜀文明持续两千多年的时空格局与文化变迁。在古蜀文明漫漫迁徙的旅程中，营盘山遗址、桂园桥遗址、三星堆遗址、宝墩遗址、金沙遗址，处处镌刻着古蜀先民的生活质感与生命智慧。追随遗迹，我们感受到古蜀文明穿越岁月长河的神秘莫测与绚烂多姿。回望来路，我们更体悟出古蜀文明在不断变迁的旅程中彰显出的开放多元、包容互渗的文化姿态和传承有序、延绵不息的生命脉搏。
《交流•互鉴》解读史前中华文明的互动流转，由古蜀文化融合交流的历史图景，一步步展示出中华文明多元一体的史前格局。大口尊、鸟头把手、小平底罐、青铜大力人、陶盉、铜牌饰等在不同地缘文明间互文呈现的文物，见证了古蜀文明翻越崇山峻岭，跨越大川河流，与其它文明交流互渗、迁移汇聚的坚实步履。这聚积着远古文明之光的坚实步履，带动的不仅仅是华夏族群的文化交流、传承与延续，更承载着中华文明的文化成长、演变与认同。
二、影像之美：大气与灵气兼顾的影像话语
在纪录片的影像叙事建构中，“大气”与“灵气”是看似颇有些矛盾的话语修辞形态。如何将大气磅礴的叙事基调与灵巧精致的影像风格巧妙融通，不仅彰显出广袤宏大的叙事气度，同时闪耀着匠心灵动的细节之光，纪录片《古蜀瑰宝》交上了一份令人惊喜的答卷。
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三、影像之魂：魅力与活力兼具的精神意涵
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明明是去年已经在小号就有梦呀
所以以后做什么事还是应该光明正大地做，不然别人容易误会www
还有，在自己空间口嗨一下也没什么吧
而且口嗨完也删了
不过看不惯还是应该早点删的，只是被人背后骂了白蕉绿一个星期旷了三天课满脑子都是自己喜欢自己推就是错的感觉有点不爽ww https://t.cn/RN2JtRv
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两家“红牛”商标争端再起
近日，红牛系列商标的旷世之争又有了新动态。红牛维他命饮料有限公司作为申请人对天丝医药保健有限公司拥有的第11460102号“红牛Redbull”（立体商标）提出无效宣告请求，最终国家知识产权局裁定无效宣告理由不成立，商标予以维持。
夏日酷暑，又到了饮料销售的旺季。国内的功能性饮料除了品牌之间的竞争，还有因为商标纠纷悬而未决而导致3种“红牛”并存的局面。
近日，红牛系列商标的旷世之争又有了新动态。红牛维他命饮料有限公司（以下简称“北京红牛”）作为申请人对天丝医药保健有限公司（以下简称“天丝医药”）拥有的第11460102号“红牛Redbull”（立体商标）提出无效宣告请求，最终国家知识产权局裁定无效宣告理由不成立，商标予以维持。
据中国商标网显示，此次的争议商标由天丝医药于2012年9月7日申请，2014年5月7日核准注册，商标专用期至2024年5月6日。从商标图的显示来看，此立体商标就是红牛的金罐包装。
01无效宣告裁定书明确红牛金罐商标权归属天丝
北京红牛提起无效宣告的主要理由为：一、申请人是“红牛Redbull”维生素功能饮料在中国的生产销售商，经过大量的使用和宣传推广，使该商品具有极高的知名度和影响力。争议商标损害了申请人知名商品特有包装、装潢的在先权利。二、争议商标是对申请人在先使用并具有一定影响商标的抢注。三、申请人与被申请人具有合同、业务往来关系，其知晓申请人在先使用立体商标并具有一定知名度，其注册争议商标的行为存在主观恶意。四、被申请人具有“搭便车”、“傍名牌”的主观恶意，该行为扰乱了正常的商标注册秩序。
针对“争议商标是否违反《商标法》第三十二条‘不得损害他人现有的在先权利（知名商品特有包装、装潢权）’的规定”这一焦点问题，国家知识产权局出具的裁定书中表明：
申请人提交的外观设计专利证书本身并不能产生知名商品特有包装装潢权，申请人提交的关于红牛产品的宣传使用等证据是其作为商标被许可人的使用证据，虽然申请人对红牛维生素功能饮料知名度的提升做出了贡献，但是由此产生的商誉仍然附属于知名商品红牛维生素功能饮料，应由该知名商品的权利人天丝医药保健有限公司享有。
申请人称已有法院判决确认申请人对涉案包装装潢享有合法权益，并在此基础上认定他人构成侵犯申请人知名商品特有包装装潢权的行为（国知局的裁定书中写明申请人说的是2008年广东高院的一份判决，而天丝医药对申请人的商标授权已经于2016年10月到期）。我局认为，法院之所以认定申请人对该知名商品的装潢享有合法权利是基于申请人得到了使用被申请人“红牛 red bull及图”商标的合法授权，以及被申请人授权申请人处理中国境内“红牛”各项合法权益被侵权的一切诉讼事宜之权利。因此，申请人关于争议商标损害了其知名商品特有包装、装潢权利的主张我局不予支持。”
也就是说，天丝是红牛商标和金罐包装的所有者，而北京红牛在商标授权许可期内可以使用红牛包装、装潢以及立体商标，都是基于此前天丝的授权。而天丝对北京红牛的商标许可协议于2016年到期，且未续约。商标许可协议到期后，天丝作为品牌所有者和权利人，才有权利使用或者授权使用红牛商标和金罐包装。
那么既然商标本就属于天丝，北京红牛只是被许可使用，其提起无效宣告所主张的所谓“抢注”、“恶意申请”、“傍名牌”等理由就更不成立了。
02北京红牛为什么要提起无效宣告
日前，华彬快消品公布了2020年上半年销售业绩，其中红牛的销售额下降约3.6%，这与红牛的商标纠纷及天丝集团发力中国市场也不无关系。华彬集团虽然目前还一直在生产和销售红牛产品，但是红牛系列商标权属一直牢牢掌握在天丝手中，尽管华彬方面一直试图通过其实际控制的北京红牛提起诉讼试图通过抢夺或者共享“红牛”系列商标以达到能继续使用红牛系列商标的目的，例如去年底的宣判的红牛系列商标权属案中，北京红牛就向北京市高级人民法院要求确认其对“红牛系列商标”享有所有者合法权益，并要求天丝支付其广告宣传费用。但结果却适得其反，北京高院判决驳回了北京红牛的全部诉讼请求，并确认了“红牛系列商标”的权属状态是明确的，均归属于天丝所有。华彬方面除了要支付1880万的天价诉讼费，其面临的红牛商标危机也是越发严重，这也导致其内部团队不稳、对外市场竞争中也不敢做出大的投入和推广。
另一方面，天丝集团则不断加码中国市场，自2019年6月至今，天丝集团联合在华合作伙伴广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司，在中国市场先后推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料。作为红牛商标权利人，天丝集团在最近的声明中也表示“目前中国市场上获得合法授权的金罐红牛产品仅有红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料2款产品。”凭借强大的品牌背书和熟悉红牛打法的本地操盘团队，“去年半年时间里，新品红牛在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。”今年5月，天丝集团更是以“全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿元，包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品等一系列大动作，越来越多的经销商们加入到了天丝集团的阵营，其中不乏此前一直经营红牛的经销商。
尽管红牛的销售额下降，但从销售额占比来看，2020年上半年，华彬快消品售额总额为143.26亿元，其中红牛完成销售额133.93亿元，约占93.5%。所以对于华彬集团来说，不断的提起无效宣告、提起诉讼、持续上诉，也许是争取更多时间的最好选择，毕竟时间就是金钱。
天丝医药享有红牛系列商标的专用权，那么华彬方面在商标授权到期后要如何解决商标问题？在上文提到的去年年底被驳回的红牛系列商标权益案中，北京红牛提出红牛系列商标要“共同所有”，此次无效宣告的立体商标也是其中之一。这个“共同所有”也许是受到了加多宝与王老吉案件的启发，不过，红牛商标案和加多宝王老吉案还是有本质区别的。
首先，两者最为显著且核心的问题是其争议范围的不同，“红牛商标案”是围绕红牛商标专用权而展开的一系列商标侵权诉讼。而加多宝和王老吉案聚焦于饮料的包装装潢，从法律角度来看属于产品的外观设计。
其次，加多宝在王老吉商标使用权到期时，按照合同和法律规定停止了对王老吉商标的使用。与此形成鲜明对比的是，在红牛商标案中，北京红牛乃至华彬旗下的工厂至今仍在使用红牛商标生产销售红牛饮料。
再次，本案中红牛金罐包装并非由北京红牛首创，早在1982年，天丝医药首次以“红牛（Red Bull）” 品牌向新加坡出口的第一款红牛饮料，就是其经典的金罐包装产品。1993年天丝通过其设立的海南红牛饮料有限公司将红牛金罐包装饮料进口到中国并广泛销售。这也进一步说明，北京红牛此前提出的共享商标和包装在红牛案中是行不通的。
从北京市高级人民法院对红牛系列商标权益案的判决到此次国家知识产权局驳回北京红牛提出的红牛金罐商标无效宣告请求，都表明红牛系列商标归属明确始终属于天丝方面。而北京红牛则通过不断强调自己的贡献——即大量的宣传推广使得红牛成为知名品牌，试图以其功劳论来获得商标使用权。
03“贡献论”可以作为获得商标权的依据吗
众所周知，我国商标的所有权一般分为原始取得与继受取得两种方式。天丝医药名下所有并处于有效状态的红牛商标，北京红牛可以仅因为“贡献”就获得共同所有权吗？
2016年10月，天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议到期，且未予续期。
2018年9月，北京红牛的合资经营期限届满。
2019年9月，据泰国法院一次判决，北京红牛董事长严彬在泰国再次败诉，法院判决红牛维他命饮料（泰国）有限公司董事会关于包括罢免严彬先生此前担任的北京红牛董事长及法定代表人职务、以及更换 包括其在内的多名董事会成员决议是合法的。他在北京红牛的董事长、法定代表人身份在泰国不再合法。
2019年11月宣判的红牛系列商标权益案中，北京高院的判决书中也判定，作为无形资产的客体并不适用添附取得商标所有权，因为商誉是承载于商标之上，不能脱离商标而独立存在，二者无法进行现实的分离。因涉案“红牛系列商标”的权属状态是明确的，均归属于天丝医药公司所有，故北京红牛依据广告宣传的投入而认为其取得了商标所有权缺乏法律依据。
同时，在该案中通过天丝所出示的涉案《商标使用许可合同》足以证明，北京红牛作为被许可人是在明确承认天丝公司是红牛商标唯一所有权人前提下才获得许可使用天丝名下的“红牛系列商标”，而且许可合同同时规定许可合同终止时北京红牛立即停止使用红牛商标。可见，被许可人并不因在履行许可合同过程中对许可标的即商标进行了广告宣传则当然取得商标的所有权；反之，许可人亦无权因为被许可人获得了巨大商业利润而超出许可合同约定，要求被许可人额外支付许可费用。
以及，在这次的国家知识产权局关于北京红牛提起的第11460102号“红牛Redbull”（立体商标）商标无效宣告请求的裁定书中也明确，虽然北京红牛对红牛维生素功能饮料知名度的提升做出了贡献，但是由此产生的商誉仍然附属于知名商品红牛维生素功能饮料，应由该知名商品的权利人天丝医药保健有限公司享有。
北京红牛在出于商业目的为提升产品知名度的投入而创造的贡献，也为其背后实际控制的华彬集团创造了巨大的收益。
以上种种判决和事实都表明，北京红牛想要以“贡献论”、“功劳论”来获得商标所有权或者共享商标权益，是没有法律依据的。
也难怪之前有网友对华彬方面的操作评论到“房子租了20多年，就以为房子是自己的，还想要求房东在房产证上加上自己的名字”。
红牛系列商标案牵涉的案件较多，天丝医药与华彬集团之间的二十多起诉讼错综复杂。随着相关案件的逐个审理，局势似乎也越来越明朗，市场上三个红牛的局面相信也不会太久。从现在双方各自在市场上的投入，或许结果也已经可以预见了。
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据中国商标网显示，此次的争议商标由天丝医药于2012年9月7日申请，2014年5月7日核准注册，商标专用期至2024年5月6日。从商标图的显示来看，此立体商标就是红牛的金罐包装。
01无效宣告裁定书明确红牛金罐商标权归属天丝
北京红牛提起无效宣告的主要理由为：一、申请人是“红牛Redbull”维生素功能饮料在中国的生产销售商，经过大量的使用和宣传推广，使该商品具有极高的知名度和影响力。争议商标损害了申请人知名商品特有包装、装潢的在先权利。二、争议商标是对申请人在先使用并具有一定影响商标的抢注。三、申请人与被申请人具有合同、业务往来关系，其知晓申请人在先使用立体商标并具有一定知名度，其注册争议商标的行为存在主观恶意。四、被申请人具有“搭便车”、“傍名牌”的主观恶意，该行为扰乱了正常的商标注册秩序。
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申请人提交的外观设计专利证书本身并不能产生知名商品特有包装装潢权，申请人提交的关于红牛产品的宣传使用等证据是其作为商标被许可人的使用证据，虽然申请人对红牛维生素功能饮料知名度的提升做出了贡献，但是由此产生的商誉仍然附属于知名商品红牛维生素功能饮料，应由该知名商品的权利人天丝医药保健有限公司享有。
申请人称已有法院判决确认申请人对涉案包装装潢享有合法权益，并在此基础上认定他人构成侵犯申请人知名商品特有包装装潢权的行为（国知局的裁定书中写明申请人说的是2008年广东高院的一份判决，而天丝医药对申请人的商标授权已经于2016年10月到期）。我局认为，法院之所以认定申请人对该知名商品的装潢享有合法权利是基于申请人得到了使用被申请人“红牛 red bull及图”商标的合法授权，以及被申请人授权申请人处理中国境内“红牛”各项合法权益被侵权的一切诉讼事宜之权利。因此，申请人关于争议商标损害了其知名商品特有包装、装潢权利的主张我局不予支持。”
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那么既然商标本就属于天丝，北京红牛只是被许可使用，其提起无效宣告所主张的所谓“抢注”、“恶意申请”、“傍名牌”等理由就更不成立了。
02北京红牛为什么要提起无效宣告
日前，华彬快消品公布了2020年上半年销售业绩，其中红牛的销售额下降约3.6%，这与红牛的商标纠纷及天丝集团发力中国市场也不无关系。华彬集团虽然目前还一直在生产和销售红牛产品，但是红牛系列商标权属一直牢牢掌握在天丝手中，尽管华彬方面一直试图通过其实际控制的北京红牛提起诉讼试图通过抢夺或者共享“红牛”系列商标以达到能继续使用红牛系列商标的目的，例如去年底的宣判的红牛系列商标权属案中，北京红牛就向北京市高级人民法院要求确认其对“红牛系列商标”享有所有者合法权益，并要求天丝支付其广告宣传费用。但结果却适得其反，北京高院判决驳回了北京红牛的全部诉讼请求，并确认了“红牛系列商标”的权属状态是明确的，均归属于天丝所有。华彬方面除了要支付1880万的天价诉讼费，其面临的红牛商标危机也是越发严重，这也导致其内部团队不稳、对外市场竞争中也不敢做出大的投入和推广。
另一方面，天丝集团则不断加码中国市场，自2019年6月至今，天丝集团联合在华合作伙伴广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司，在中国市场先后推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料。作为红牛商标权利人，天丝集团在最近的声明中也表示“目前中国市场上获得合法授权的金罐红牛产品仅有红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料2款产品。”凭借强大的品牌背书和熟悉红牛打法的本地操盘团队，“去年半年时间里，新品红牛在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。”今年5月，天丝集团更是以“全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿元，包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品等一系列大动作，越来越多的经销商们加入到了天丝集团的阵营，其中不乏此前一直经营红牛的经销商。
尽管红牛的销售额下降，但从销售额占比来看，2020年上半年，华彬快消品售额总额为143.26亿元，其中红牛完成销售额133.93亿元，约占93.5%。所以对于华彬集团来说，不断的提起无效宣告、提起诉讼、持续上诉，也许是争取更多时间的最好选择，毕竟时间就是金钱。
天丝医药享有红牛系列商标的专用权，那么华彬方面在商标授权到期后要如何解决商标问题？在上文提到的去年年底被驳回的红牛系列商标权益案中，北京红牛提出红牛系列商标要“共同所有”，此次无效宣告的立体商标也是其中之一。这个“共同所有”也许是受到了加多宝与王老吉案件的启发，不过，红牛商标案和加多宝王老吉案还是有本质区别的。
首先，两者最为显著且核心的问题是其争议范围的不同，“红牛商标案”是围绕红牛商标专用权而展开的一系列商标侵权诉讼。而加多宝和王老吉案聚焦于饮料的包装装潢，从法律角度来看属于产品的外观设计。
其次，加多宝在王老吉商标使用权到期时，按照合同和法律规定停止了对王老吉商标的使用。与此形成鲜明对比的是，在红牛商标案中，北京红牛乃至华彬旗下的工厂至今仍在使用红牛商标生产销售红牛饮料。
再次，本案中红牛金罐包装并非由北京红牛首创，早在1982年，天丝医药首次以“红牛（Red Bull）” 品牌向新加坡出口的第一款红牛饮料，就是其经典的金罐包装产品。1993年天丝通过其设立的海南红牛饮料有限公司将红牛金罐包装饮料进口到中国并广泛销售。这也进一步说明，北京红牛此前提出的共享商标和包装在红牛案中是行不通的。
从北京市高级人民法院对红牛系列商标权益案的判决到此次国家知识产权局驳回北京红牛提出的红牛金罐商标无效宣告请求，都表明红牛系列商标归属明确始终属于天丝方面。而北京红牛则通过不断强调自己的贡献——即大量的宣传推广使得红牛成为知名品牌，试图以其功劳论来获得商标使用权。
03“贡献论”可以作为获得商标权的依据吗
众所周知，我国商标的所有权一般分为原始取得与继受取得两种方式。天丝医药名下所有并处于有效状态的红牛商标，北京红牛可以仅因为“贡献”就获得共同所有权吗？
2016年10月，天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议到期，且未予续期。
2018年9月，北京红牛的合资经营期限届满。
2019年9月，据泰国法院一次判决，北京红牛董事长严彬在泰国再次败诉，法院判决红牛维他命饮料（泰国）有限公司董事会关于包括罢免严彬先生此前担任的北京红牛董事长及法定代表人职务、以及更换 包括其在内的多名董事会成员决议是合法的。他在北京红牛的董事长、法定代表人身份在泰国不再合法。
2019年11月宣判的红牛系列商标权益案中，北京高院的判决书中也判定，作为无形资产的客体并不适用添附取得商标所有权，因为商誉是承载于商标之上，不能脱离商标而独立存在，二者无法进行现实的分离。因涉案“红牛系列商标”的权属状态是明确的，均归属于天丝医药公司所有，故北京红牛依据广告宣传的投入而认为其取得了商标所有权缺乏法律依据。
同时，在该案中通过天丝所出示的涉案《商标使用许可合同》足以证明，北京红牛作为被许可人是在明确承认天丝公司是红牛商标唯一所有权人前提下才获得许可使用天丝名下的“红牛系列商标”，而且许可合同同时规定许可合同终止时北京红牛立即停止使用红牛商标。可见，被许可人并不因在履行许可合同过程中对许可标的即商标进行了广告宣传则当然取得商标的所有权；反之，许可人亦无权因为被许可人获得了巨大商业利润而超出许可合同约定，要求被许可人额外支付许可费用。
以及，在这次的国家知识产权局关于北京红牛提起的第11460102号“红牛Redbull”（立体商标）商标无效宣告请求的裁定书中也明确，虽然北京红牛对红牛维生素功能饮料知名度的提升做出了贡献，但是由此产生的商誉仍然附属于知名商品红牛维生素功能饮料，应由该知名商品的权利人天丝医药保健有限公司享有。
北京红牛在出于商业目的为提升产品知名度的投入而创造的贡献，也为其背后实际控制的华彬集团创造了巨大的收益。
以上种种判决和事实都表明，北京红牛想要以“贡献论”、“功劳论”来获得商标所有权或者共享商标权益，是没有法律依据的。
也难怪之前有网友对华彬方面的操作评论到“房子租了20多年，就以为房子是自己的，还想要求房东在房产证上加上自己的名字”。
红牛系列商标案牵涉的案件较多，天丝医药与华彬集团之间的二十多起诉讼错综复杂。随着相关案件的逐个审理，局势似乎也越来越明朗，市场上三个红牛的局面相信也不会太久。从现在双方各自在市场上的投入，或许结果也已经可以预见了。
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