全球锂资源分布不均，资源属性差距大。
根据美国地调局（USGS）公布的最新数据显示，2022年全球已探明的锂资源量增至8856 万金属吨，但是分布极其不均匀，南美锂三角（玻利维亚、阿根廷和智利）总储量就达到5047.92金属吨，全球占比高达57%，紧随其后的是美国和澳大利亚，分别占比10%和8%。
从全球锂资源的储备类型来看，南美锂三角的锂资源储备多以盐湖为主，且该类型盐湖锂离子含量高，镁锂比较低，开发难度小。
澳洲的锂资源储备则多以伟晶岩矿石（锂辉石）为主，同时澳洲也是全球锂辉石矿的主要提供商。我国锂资源储备以盐湖为主，以锂辉石和锂云母为辅，整体而言，我国锂资源储备较为丰富，但是资源禀赋一般，部分资源开采难度较大。
从供给端来看，目前全球锂资源供应主要来源于澳洲的锂辉石矿，南美盐湖卤水和中国的锂云母矿和盐湖卤水，其中澳洲的锂辉石矿依旧是全球锂盐的主要原料来源.
根据美国地调局（USGS）公布的最新数据显示，2022年全球已探明的锂资源量增至8856 万金属吨，但是分布极其不均匀，南美锂三角（玻利维亚、阿根廷和智利）总储量就达到5047.92金属吨，全球占比高达57%，紧随其后的是美国和澳大利亚，分别占比10%和8%。
从全球锂资源的储备类型来看，南美锂三角的锂资源储备多以盐湖为主，且该类型盐湖锂离子含量高，镁锂比较低，开发难度小。
澳洲的锂资源储备则多以伟晶岩矿石（锂辉石）为主，同时澳洲也是全球锂辉石矿的主要提供商。我国锂资源储备以盐湖为主，以锂辉石和锂云母为辅，整体而言，我国锂资源储备较为丰富，但是资源禀赋一般，部分资源开采难度较大。
从供给端来看，目前全球锂资源供应主要来源于澳洲的锂辉石矿，南美盐湖卤水和中国的锂云母矿和盐湖卤水，其中澳洲的锂辉石矿依旧是全球锂盐的主要原料来源.
【核电产业跨越：在安全与高效之间走硬“核”发展之路】2022年1月1日22时，中核集团福清核电6号机组首次并网成功，这是全球第三台、我国第二台华龙一号并网发电机组，年发电能力约100亿度。
一场“开门红”，掀开了我国核电2022的发展新年历。去年底召开的全国能源工作会议将“积极安全有序发展核电”作为重点任务提出：2022年，我国计划建成福清6号、红沿河6号、防城港3号和高温气冷堆示范工程4台机组，新增装机367万千瓦；在确保安全前提下，有序推进具备可靠条件的核电项目核准建设。
这座“里程碑”，记录下我国核电自主创新的历程。目前，我国已完成从二代技术为主到自主掌握三代技术，并向四代技术进发的跨越；核电产业也随着装备制造的国产化，实现从“自立自强”到大迈步“走出去”的巨大转变。《中国核能发展报告（2021）》蓝皮书显示，预计到2025年，我国核电在运装机7000万千瓦左右，在建约5000万千瓦；到2030年，核电在运装机容量达到1.2亿千瓦，核电发电量约占全国发电量的8%。
明晰争议：大力发展是主线
从原理上看，核裂变链式反应是核能发电的基础，进而完成核能—热能—机械能—电能的转化过程。用一道直观的换算题来展现核能的“威力”：1千克铀235的全部核裂变将产生20000兆瓦小时的能量，与燃烧至少2000吨煤释放的能量一样多，相当于一个20兆瓦的发电站运转1000小时。
“高效”之外，更有“清洁”属性加成。中国广核财务总监兼董秘尹恩刚曾列举过一组数据：2020年公司管理的24台在运核电机组共实现上网电量1865亿千瓦时，和燃煤发电机组相比，减少标煤消耗5697万吨，减排二氧化碳1.56亿吨、二氧化硫3.5万吨、氮氧化物大约3.6万吨，相当于植树造林超过42万公顷。
“双碳”目标下，核电在“绿色”画布上的可为性，正得到越来越广泛的认可。“核电站发电成本远低于燃煤发电，且在电力利用效率和使用寿命上相较风电、光伏发电等具有一定优势。”一家核电企业管理人员向记者直言，“少搞1000万瓦核电就要多搞4000万瓦风电或者6000万瓦光伏。我国能源结构要调整，核电必然成为重要选项。”
微观感知与宏观定向相契合。2021年初，政府工作报告中提出“在确保安全的前提下积极有序发展核电”，系我国多年来首次采用“积极”的表述明确提及核电，较“十二五”和“十三五”的“安全高效发展核电”更为正面鼓励。“十四五”规划更是将“安全稳妥推动沿海核电建设”列为期间重要任务。
“新型电力系统的发展要兼顾社会用能阶段性的承受能力和长期的经济性。”中国工程院院士杜祥琬表示，核电在新型电力系统当中将发挥稳定基荷的作用。在安全前提下，核电装机完全可能在2030年前达到1亿千瓦以上。
此外，随着核能相关政策的持续完善，我国核电发展有望进一步提速。据悉，《核电管理条例》等一系列涉及核能的法律法规均可能在“十四五”期间出台，为核电产业的健康有序发展保驾护航。
不过，在自带“绿色低碳”标签的同时，也意味着核能天生要与“安全可控”的顾虑作博弈。可以说，核电的诞生、发展与定位，始终伴随着争议与起伏。
“特别是2011年日本福岛核电事故之后，我国对核电的审批大幅收紧，整个核电建设产业随之进入低谷。”一名行业分析师向记者介绍，“直到2019年，我国核电项目才陆续开闸，打破多年的‘零核准’状态。”
就长期运行情况来看，我国已建成的秦山、大亚湾、田湾等十余座核电基地均未发生二级及以上运行事件。“核电站的设计和制造标准比常规工业要高得多，且为达到这些标准而实施的质量控制和质量保证也要严密得多。”海龙核科董事长戴金华告诉记者，“其实核电站发生重大事故的可能性比飞机失事、火灾、地震等其他自然或人为灾害都要小得多。”
技术迭代：自主研发是重点
从1955年我国核工业体系初建，到上世纪70年代国务院正式决定发展核电；从1983年确定压水堆为主的核电技术策略，到2021年全球首个四代高温气冷堆核电站在我国石岛湾完成发电并网——回溯历程，中国核电已大致经历了起步、适度发展、积极快速发展和安全高效发展等四个不同阶段。
与我国核电发展史呼应，世界核电技术的演进路线同样经历了四代。其中，第二代核电站为技术成熟的商业堆，目前在运的核电站绝大部分属于第二代；第三代核电站为符合URD或EUR要求的核电站，其安全性和经济性均较第二代有所提高，属于未来发展的主要方向之一。
将目光投向国内核企的“技术序列”。中广核表示，公司所属的在运核电机组包括二代和三代技术，后续开工的核电项目将以华龙一号三代核电技术为主。
从中亦可窥得我国核电技术的发展概貌。自2005年以来，中国就在加紧对国产三代核电技术的研发，由于起步略晚于发达国家，现主要采用“引进—消化—吸收”路线。如中广核从法国引进M310技术的基础上，形成了ACPR1000+三代核电技术；中核方面则在美国AP1000技术的基础上，自主开发出ACP1000三代核电技术。
据了解，ACPR1000+与ACP1000均是满足URD和EUR文件要求的三代核电技术。2013年开始，两家核电龙头分别将各自拳头技术融合，形成了我国自主知识产权、自主品牌的三代核电旗舰“华龙一号”。
一个“变”字，不仅贯穿于核电技术的发展历程，也串连起核电的全产业链。
具体而言，核燃料环节当前由中核集团、中广核集团和国家电投“三分天下”。尽管核燃料加工主要由中核集团负责，但三家都拥有各自的铀业公司。以中广核为例，集团2021年11月公告，由下属中广核铀业和哈萨克斯坦国家原子能工业公司共同出资建设的中哈组件厂投产，设计年产200吨核燃料组件，可满足8台百万千瓦级核电机组的换料需求。
核岛设备的供应主要由东方电气、上海电气、中国一重、哈电集团等占据重要地位，四大国企承担三代核电主设备的国产化任务。与此同时，民企则在细分产品阀门、管材、焊材、电缆、密封件等领域发力，在诸多领域填补国内空白。如江苏神通在最新调研纪要中称，公司在核电用蝶阀、球阀、仪表阀、隔膜阀等产品上预计能接到90%以上的产品订单，每个百万千瓦级核电机组能拿到的订单预计可超7000万元。
由于下游运营准入门槛高，核电站建造方面目前国内只有中核集团、中广核集团和国电投集团具有控股开发、建设、运营牌照。
未来是否出现群雄逐鹿的可能？长江证券研报认为，按照《核电管理条例（送审稿）》的相关细则要求，大唐、华电、华能三巨头已基本满足控股核电站的要求，结合三代核电重启审批的预期，将逐步改变现有的核电运营商竞争格局，带来新变量和新动能。
开拓市场：“出海”博浪是方向
此前中央经济工作会议曾明确提出，把核电作为和高铁一样的重要出口项目，从而大力扶持我国三代核电技术“站起来”。而作为递给世界的名片，如今“华龙一号”和“CAP1400”率先迈开了中国核电出海的“两条腿”。
2021年5月20日，巴基斯坦卡拉奇2号核电机组FCD正式投入商业运行，意味着“华龙一号”走出国门，正式落地巴基斯坦。而随着技术的开发成熟，CAP1400机组也已成为我国真正具有自主知识产权和独立出口权的三代核电技术。
当前，我国并网核电机组达到53台，总装机容量5463.695万千瓦，仅次于美国的93台9552.3万千瓦和法国的56台6137万千瓦，居世界第三位。但核电占比全国发电总量不足5%，提升空间仍巨大。
世界范围来看，目前仅美、俄、法、中、韩、日六国具备出口三代核电机组的实力，其中中国优势明显。我国实施以政府支持为主导，为业主国提供相应合理的优惠融资信贷等渠道，加强专业人力培养，提供核电全产业建设等一揽子解决方案；与此同时，通过加强研发，提升全产业技术实力等手段，在海外核电竞争中擦亮“中国招牌”；另外，我国核电设备具有规模化制造能力，从而降低了核电站造价。
“一带一路”清晰勾画出我国核电走向海外的“路线图”。根据规划，到2030年“一带一路”周边沿线国家将新建107台核电机组，共计新增核电装机1.15亿千瓦，新增装机占中国之外世界核电市场的81.4%。在“一带一路”高峰论坛期间，中核集团与阿根廷核电公司签署了阿查图3号、4号两台机组的总合同；中广核集团则分别与捷克能源集团、罗马尼亚国家核电公司、法国电力集团等签订了合作协议。
据测算，每出口1台核电机组需要8万余台套设备，200余家企业参与制造和建设，可创造约15万个就业机会，单台机组投资约300亿元。若以单台机组投资100亿元至200亿元保守估计，30台机组将直接产生3000亿元至6000亿元产值。
核电的2022年将是怎样的？采访中，“老核电人”戴金华给出了他的判断：“一是将在确保安全的前提下向积极有序发展的新阶段转变；二是科技创新将进一步增强核能产业自立自强能力；三是核能产业链供应链将更加均衡全面发展；四是核技术应用在抗疫及国民经济和社会发展中将发挥更大潜力。”
在其看来，核电装备关键设备、核心元器件、基础软件等取得重要突破，核能在工业供汽、海水淡化、制氢、核动力民用船舶、同位素生产等方面拓展更多应用领域，以及核能数字化智能化发展速度加快，既是行业的可期未来，也是发展的必由之路。
一场“开门红”，掀开了我国核电2022的发展新年历。去年底召开的全国能源工作会议将“积极安全有序发展核电”作为重点任务提出：2022年，我国计划建成福清6号、红沿河6号、防城港3号和高温气冷堆示范工程4台机组，新增装机367万千瓦；在确保安全前提下，有序推进具备可靠条件的核电项目核准建设。
这座“里程碑”，记录下我国核电自主创新的历程。目前，我国已完成从二代技术为主到自主掌握三代技术，并向四代技术进发的跨越；核电产业也随着装备制造的国产化，实现从“自立自强”到大迈步“走出去”的巨大转变。《中国核能发展报告（2021）》蓝皮书显示，预计到2025年，我国核电在运装机7000万千瓦左右，在建约5000万千瓦；到2030年，核电在运装机容量达到1.2亿千瓦，核电发电量约占全国发电量的8%。
明晰争议：大力发展是主线
从原理上看，核裂变链式反应是核能发电的基础，进而完成核能—热能—机械能—电能的转化过程。用一道直观的换算题来展现核能的“威力”：1千克铀235的全部核裂变将产生20000兆瓦小时的能量，与燃烧至少2000吨煤释放的能量一样多，相当于一个20兆瓦的发电站运转1000小时。
“高效”之外，更有“清洁”属性加成。中国广核财务总监兼董秘尹恩刚曾列举过一组数据：2020年公司管理的24台在运核电机组共实现上网电量1865亿千瓦时，和燃煤发电机组相比，减少标煤消耗5697万吨，减排二氧化碳1.56亿吨、二氧化硫3.5万吨、氮氧化物大约3.6万吨，相当于植树造林超过42万公顷。
“双碳”目标下，核电在“绿色”画布上的可为性，正得到越来越广泛的认可。“核电站发电成本远低于燃煤发电，且在电力利用效率和使用寿命上相较风电、光伏发电等具有一定优势。”一家核电企业管理人员向记者直言，“少搞1000万瓦核电就要多搞4000万瓦风电或者6000万瓦光伏。我国能源结构要调整，核电必然成为重要选项。”
微观感知与宏观定向相契合。2021年初，政府工作报告中提出“在确保安全的前提下积极有序发展核电”，系我国多年来首次采用“积极”的表述明确提及核电，较“十二五”和“十三五”的“安全高效发展核电”更为正面鼓励。“十四五”规划更是将“安全稳妥推动沿海核电建设”列为期间重要任务。
“新型电力系统的发展要兼顾社会用能阶段性的承受能力和长期的经济性。”中国工程院院士杜祥琬表示，核电在新型电力系统当中将发挥稳定基荷的作用。在安全前提下，核电装机完全可能在2030年前达到1亿千瓦以上。
此外，随着核能相关政策的持续完善，我国核电发展有望进一步提速。据悉，《核电管理条例》等一系列涉及核能的法律法规均可能在“十四五”期间出台，为核电产业的健康有序发展保驾护航。
不过，在自带“绿色低碳”标签的同时，也意味着核能天生要与“安全可控”的顾虑作博弈。可以说，核电的诞生、发展与定位，始终伴随着争议与起伏。
“特别是2011年日本福岛核电事故之后，我国对核电的审批大幅收紧，整个核电建设产业随之进入低谷。”一名行业分析师向记者介绍，“直到2019年，我国核电项目才陆续开闸，打破多年的‘零核准’状态。”
就长期运行情况来看，我国已建成的秦山、大亚湾、田湾等十余座核电基地均未发生二级及以上运行事件。“核电站的设计和制造标准比常规工业要高得多，且为达到这些标准而实施的质量控制和质量保证也要严密得多。”海龙核科董事长戴金华告诉记者，“其实核电站发生重大事故的可能性比飞机失事、火灾、地震等其他自然或人为灾害都要小得多。”
技术迭代：自主研发是重点
从1955年我国核工业体系初建，到上世纪70年代国务院正式决定发展核电；从1983年确定压水堆为主的核电技术策略，到2021年全球首个四代高温气冷堆核电站在我国石岛湾完成发电并网——回溯历程，中国核电已大致经历了起步、适度发展、积极快速发展和安全高效发展等四个不同阶段。
与我国核电发展史呼应，世界核电技术的演进路线同样经历了四代。其中，第二代核电站为技术成熟的商业堆，目前在运的核电站绝大部分属于第二代；第三代核电站为符合URD或EUR要求的核电站，其安全性和经济性均较第二代有所提高，属于未来发展的主要方向之一。
将目光投向国内核企的“技术序列”。中广核表示，公司所属的在运核电机组包括二代和三代技术，后续开工的核电项目将以华龙一号三代核电技术为主。
从中亦可窥得我国核电技术的发展概貌。自2005年以来，中国就在加紧对国产三代核电技术的研发，由于起步略晚于发达国家，现主要采用“引进—消化—吸收”路线。如中广核从法国引进M310技术的基础上，形成了ACPR1000+三代核电技术；中核方面则在美国AP1000技术的基础上，自主开发出ACP1000三代核电技术。
据了解，ACPR1000+与ACP1000均是满足URD和EUR文件要求的三代核电技术。2013年开始，两家核电龙头分别将各自拳头技术融合，形成了我国自主知识产权、自主品牌的三代核电旗舰“华龙一号”。
一个“变”字，不仅贯穿于核电技术的发展历程，也串连起核电的全产业链。
具体而言，核燃料环节当前由中核集团、中广核集团和国家电投“三分天下”。尽管核燃料加工主要由中核集团负责，但三家都拥有各自的铀业公司。以中广核为例，集团2021年11月公告，由下属中广核铀业和哈萨克斯坦国家原子能工业公司共同出资建设的中哈组件厂投产，设计年产200吨核燃料组件，可满足8台百万千瓦级核电机组的换料需求。
核岛设备的供应主要由东方电气、上海电气、中国一重、哈电集团等占据重要地位，四大国企承担三代核电主设备的国产化任务。与此同时，民企则在细分产品阀门、管材、焊材、电缆、密封件等领域发力，在诸多领域填补国内空白。如江苏神通在最新调研纪要中称，公司在核电用蝶阀、球阀、仪表阀、隔膜阀等产品上预计能接到90%以上的产品订单，每个百万千瓦级核电机组能拿到的订单预计可超7000万元。
由于下游运营准入门槛高，核电站建造方面目前国内只有中核集团、中广核集团和国电投集团具有控股开发、建设、运营牌照。
未来是否出现群雄逐鹿的可能？长江证券研报认为，按照《核电管理条例（送审稿）》的相关细则要求，大唐、华电、华能三巨头已基本满足控股核电站的要求，结合三代核电重启审批的预期，将逐步改变现有的核电运营商竞争格局，带来新变量和新动能。
开拓市场：“出海”博浪是方向
此前中央经济工作会议曾明确提出，把核电作为和高铁一样的重要出口项目，从而大力扶持我国三代核电技术“站起来”。而作为递给世界的名片，如今“华龙一号”和“CAP1400”率先迈开了中国核电出海的“两条腿”。
2021年5月20日，巴基斯坦卡拉奇2号核电机组FCD正式投入商业运行，意味着“华龙一号”走出国门，正式落地巴基斯坦。而随着技术的开发成熟，CAP1400机组也已成为我国真正具有自主知识产权和独立出口权的三代核电技术。
当前，我国并网核电机组达到53台，总装机容量5463.695万千瓦，仅次于美国的93台9552.3万千瓦和法国的56台6137万千瓦，居世界第三位。但核电占比全国发电总量不足5%，提升空间仍巨大。
世界范围来看，目前仅美、俄、法、中、韩、日六国具备出口三代核电机组的实力，其中中国优势明显。我国实施以政府支持为主导，为业主国提供相应合理的优惠融资信贷等渠道，加强专业人力培养，提供核电全产业建设等一揽子解决方案；与此同时，通过加强研发，提升全产业技术实力等手段，在海外核电竞争中擦亮“中国招牌”；另外，我国核电设备具有规模化制造能力，从而降低了核电站造价。
“一带一路”清晰勾画出我国核电走向海外的“路线图”。根据规划，到2030年“一带一路”周边沿线国家将新建107台核电机组，共计新增核电装机1.15亿千瓦，新增装机占中国之外世界核电市场的81.4%。在“一带一路”高峰论坛期间，中核集团与阿根廷核电公司签署了阿查图3号、4号两台机组的总合同；中广核集团则分别与捷克能源集团、罗马尼亚国家核电公司、法国电力集团等签订了合作协议。
据测算，每出口1台核电机组需要8万余台套设备，200余家企业参与制造和建设，可创造约15万个就业机会，单台机组投资约300亿元。若以单台机组投资100亿元至200亿元保守估计，30台机组将直接产生3000亿元至6000亿元产值。
核电的2022年将是怎样的？采访中，“老核电人”戴金华给出了他的判断：“一是将在确保安全的前提下向积极有序发展的新阶段转变；二是科技创新将进一步增强核能产业自立自强能力；三是核能产业链供应链将更加均衡全面发展；四是核技术应用在抗疫及国民经济和社会发展中将发挥更大潜力。”
在其看来，核电装备关键设备、核心元器件、基础软件等取得重要突破，核能在工业供汽、海水淡化、制氢、核动力民用船舶、同位素生产等方面拓展更多应用领域，以及核能数字化智能化发展速度加快，既是行业的可期未来，也是发展的必由之路。
最近，天福茗茶携手创意公司艾迪因赛(ideainside)推出了名为《添壶好茶 让好事发生》的广告片。
作为天福茗茶宣传“咱们的第二客厅”定位的最新广告，这支贺岁新片以七分钟多的时间为载体，从茶艺师的视角出发，讲述了三个关于亲情和爱情的故事。以情为引，每一段叙述都向观众介绍了一个茶叶品种。
【吉祥大红袍】
第一段故事讲述父与子。事业有成的父亲留守在原地，风华正茂的儿子远赴西部去做志愿者。父子难得见面，时间和距离让他们的交流有了隔阂。儿子就像自己送出的那两个核桃一样，又硬又倔。
然而一杯茶又给了双方交流的理由。“苦吗?”，“苦啊，但是慢慢就甜了”。这一问一答，是在说这杯吉祥大红袍，是在说工作、说人生。
这由茶而引出的短短两句话，既流露出父亲对儿子笨拙的关心，也体现出儿子经历风吹雨打后的成长。
之后父亲给儿子倒茶的举动，也说明他对儿子工作的理解，对儿子成长的认可。因为这一杯茶，父子之间的关系得以缓和，情感有了连接。就像文案说的“理解是福”。
茶叶在沸水里一遍遍的煎熬、翻腾，才能迸发茶味，人生也要过五关斩六将才能继续向前。岁月渐长，在外拼搏的我们不愿意再向父母分享烦恼苦闷，只会“报喜不报忧”，由此与这些世界上最爱我们的人有了隔阂，有了说不出口的话。
而喝杯茶就是一个契机，让大家可以用交流消融冰雪，以沟通彼此理解。
【藏香金骏眉】
整个故事中，观众全程以茶艺师视角代入，去观看这一对小夫妻的交谈。刚开始，大家都以为他们要卖房子离婚。而随着情节的推进，观看者才明白原来妻子甘愿追随丈夫去外地创业，用小家共抵风雨。
随着茶艺师离开座位，镜头推进，观众才发现原来这不是两口之家的对话，他们还有已经有了爱的结晶。
藏香金骏眉是越泡越香的茶，婚姻也是要慢慢相处才能品出味道。夫妻同吃一口饭，同饮一盅茶，彼此同甘共苦，方能砥砺风雨，携手终老，像好茶一样回甘无穷。所以广告片才说“同心是福”。
【福气小青柑】
小时候，孙女走丢在天福茗茶的门店，留在原地等着爷爷来找。时光流转，现在，爷爷是被留下的那一个，只能逢年过节等待孙女回来探望。双方身份转变，但感情仍浓。
这次孙女回家带来的恋人最终也得到了爷爷的认可，爷爷的“小心肝”从此多了一个人疼爱。大家小家欢聚一堂，就是天福茗茶所说的“团聚是福”。
“小青柑”和“小心肝”的谐音与“天福”和“添壶”一样，突出了品牌活泼年轻化的特性。
2020年，天福茗茶提出了“咱们的第二客厅”的品牌定位。以此为基础，天福茗茶持续推出了一系列宣传片。其中，以“我看见的中国福”为主题的宣传片被“央视网”转发，获得了较高的传播效果。
客厅，是房子的门面，是汇集家人与亲朋好友的重要场所，在家庭社交中具有举足轻重的地位。在现代生活中,客厅是每个家庭中最令人注目的地方，并负有联系内外、沟通宾主的使命。
但是随着生活节奏的加快和个体隐私意识的提高，客厅的“客”的意味已经减弱，更多地成为个人的“秘密花园”，而其商务接待、朋友聚会等原有功能则被转移到了公开场所。
天福茗茶洞察到了这个社交场合的转变，以此为契机，进行了其线下门店的定位改变。天福茗茶从原先茶叶销售地变为商务接待的“专家”、情感流通的“场所”。
而前缀的“咱们”，一方面口语化表达，可以拉近与受众的情感距离；另一方面这个称谓包括讲话和听话的双方，将天福茗茶和顾客拉到同一阵线上，增强顾客的认同感和归属感。
围绕着这个定位，天福茗茶将线下门店装修得古色韵味，展现中国传统文化之美。这样的中国风装修贴合目标消费者的审美取向，也顺应了当前“新国潮”的消费风向。
除了地点之外，天福茗茶也在“人”的塑造上狠下功夫。在这一系列的宣传片中，一位专业、优雅的茶艺师形象贯穿其中，她数十年如一日坚持奉茶，把用心泡好的每一道茶，双手奉给客人，以细致、贴心、专业的服务对待茶艺和顾客，潜移默化地成为观众心中的天福茗茶形象代言人。
“茶逢知己千杯少, 壶中共抛一片心”，茶的社交属性随着茶文化的发展一直延续下来，天福茗茶以此为切入点进行的品牌转型，让其更温暖、更有人情味，拓展了发展空间，在多元的茶叶消费市场中走出了一条路。
作为天福茗茶宣传“咱们的第二客厅”定位的最新广告，这支贺岁新片以七分钟多的时间为载体，从茶艺师的视角出发，讲述了三个关于亲情和爱情的故事。以情为引，每一段叙述都向观众介绍了一个茶叶品种。
【吉祥大红袍】
第一段故事讲述父与子。事业有成的父亲留守在原地，风华正茂的儿子远赴西部去做志愿者。父子难得见面，时间和距离让他们的交流有了隔阂。儿子就像自己送出的那两个核桃一样，又硬又倔。
然而一杯茶又给了双方交流的理由。“苦吗?”，“苦啊，但是慢慢就甜了”。这一问一答，是在说这杯吉祥大红袍，是在说工作、说人生。
这由茶而引出的短短两句话，既流露出父亲对儿子笨拙的关心，也体现出儿子经历风吹雨打后的成长。
之后父亲给儿子倒茶的举动，也说明他对儿子工作的理解，对儿子成长的认可。因为这一杯茶，父子之间的关系得以缓和，情感有了连接。就像文案说的“理解是福”。
茶叶在沸水里一遍遍的煎熬、翻腾，才能迸发茶味，人生也要过五关斩六将才能继续向前。岁月渐长，在外拼搏的我们不愿意再向父母分享烦恼苦闷，只会“报喜不报忧”，由此与这些世界上最爱我们的人有了隔阂，有了说不出口的话。
而喝杯茶就是一个契机，让大家可以用交流消融冰雪，以沟通彼此理解。
【藏香金骏眉】
整个故事中，观众全程以茶艺师视角代入，去观看这一对小夫妻的交谈。刚开始，大家都以为他们要卖房子离婚。而随着情节的推进，观看者才明白原来妻子甘愿追随丈夫去外地创业，用小家共抵风雨。
随着茶艺师离开座位，镜头推进，观众才发现原来这不是两口之家的对话，他们还有已经有了爱的结晶。
藏香金骏眉是越泡越香的茶，婚姻也是要慢慢相处才能品出味道。夫妻同吃一口饭，同饮一盅茶，彼此同甘共苦，方能砥砺风雨，携手终老，像好茶一样回甘无穷。所以广告片才说“同心是福”。
【福气小青柑】
小时候，孙女走丢在天福茗茶的门店，留在原地等着爷爷来找。时光流转，现在，爷爷是被留下的那一个，只能逢年过节等待孙女回来探望。双方身份转变，但感情仍浓。
这次孙女回家带来的恋人最终也得到了爷爷的认可，爷爷的“小心肝”从此多了一个人疼爱。大家小家欢聚一堂，就是天福茗茶所说的“团聚是福”。
“小青柑”和“小心肝”的谐音与“天福”和“添壶”一样，突出了品牌活泼年轻化的特性。
2020年，天福茗茶提出了“咱们的第二客厅”的品牌定位。以此为基础，天福茗茶持续推出了一系列宣传片。其中，以“我看见的中国福”为主题的宣传片被“央视网”转发，获得了较高的传播效果。
客厅，是房子的门面，是汇集家人与亲朋好友的重要场所，在家庭社交中具有举足轻重的地位。在现代生活中,客厅是每个家庭中最令人注目的地方，并负有联系内外、沟通宾主的使命。
但是随着生活节奏的加快和个体隐私意识的提高，客厅的“客”的意味已经减弱，更多地成为个人的“秘密花园”，而其商务接待、朋友聚会等原有功能则被转移到了公开场所。
天福茗茶洞察到了这个社交场合的转变，以此为契机，进行了其线下门店的定位改变。天福茗茶从原先茶叶销售地变为商务接待的“专家”、情感流通的“场所”。
而前缀的“咱们”，一方面口语化表达，可以拉近与受众的情感距离；另一方面这个称谓包括讲话和听话的双方，将天福茗茶和顾客拉到同一阵线上，增强顾客的认同感和归属感。
围绕着这个定位，天福茗茶将线下门店装修得古色韵味，展现中国传统文化之美。这样的中国风装修贴合目标消费者的审美取向，也顺应了当前“新国潮”的消费风向。
除了地点之外，天福茗茶也在“人”的塑造上狠下功夫。在这一系列的宣传片中，一位专业、优雅的茶艺师形象贯穿其中，她数十年如一日坚持奉茶，把用心泡好的每一道茶，双手奉给客人，以细致、贴心、专业的服务对待茶艺和顾客，潜移默化地成为观众心中的天福茗茶形象代言人。
“茶逢知己千杯少, 壶中共抛一片心”，茶的社交属性随着茶文化的发展一直延续下来，天福茗茶以此为切入点进行的品牌转型，让其更温暖、更有人情味，拓展了发展空间，在多元的茶叶消费市场中走出了一条路。
✋热门推荐