反常识:伤害穷孩子自尊心的是日常品牌,而不是奢侈品牌
与奢侈品牌相比,日常品牌对大多数人而言价格低廉,负担得起,更能代表一种普遍的物质标准,像一条“合格线”。而贫困孩子买不起日常品牌,无法达到普遍物质标准的合格线,在这种社会压力下自尊心受损(图1、2)。列举日常品牌,会降低儿童社会经济地位低的人的自尊感,而提升儿童社会经济地位高的人的自尊感,奢侈品牌则无影响(图3)。在物质稀缺的环境下成长的儿童,志愿服务意愿更低、自利倾向更高,影响成年后的消费决策(图4、5)。
在现在的上海,如果儿童持续在这种人为的食物稀缺性的环境中成长,这个效应可能会被放大:贫困的人指望着政府物资,却只能吃上以cook your aunt为代表的不知名产品。高档小区团购进口高级食材,因为太遥远,所以反而对其无感。他人晒出果蔬肉蛋奶,其背后是“基础”的小区、公司、人脉,所以即使是日常食物,对贫困者而言也变成了难以企及的体面的物质标准。对这些贫困儿童,自尊心的挫败也许就是一生的心理阴影。
Whelan, J., & T. Hingston, S. (2018). Can everyday brands be threatening? Responses to brand primes depend on childhood socioeconomic status. Journal of Consumer Psychology, 28(3), 477-486.
与奢侈品牌相比,日常品牌对大多数人而言价格低廉,负担得起,更能代表一种普遍的物质标准,像一条“合格线”。而贫困孩子买不起日常品牌,无法达到普遍物质标准的合格线,在这种社会压力下自尊心受损(图1、2)。列举日常品牌,会降低儿童社会经济地位低的人的自尊感,而提升儿童社会经济地位高的人的自尊感,奢侈品牌则无影响(图3)。在物质稀缺的环境下成长的儿童,志愿服务意愿更低、自利倾向更高,影响成年后的消费决策(图4、5)。
在现在的上海,如果儿童持续在这种人为的食物稀缺性的环境中成长,这个效应可能会被放大:贫困的人指望着政府物资,却只能吃上以cook your aunt为代表的不知名产品。高档小区团购进口高级食材,因为太遥远,所以反而对其无感。他人晒出果蔬肉蛋奶,其背后是“基础”的小区、公司、人脉,所以即使是日常食物,对贫困者而言也变成了难以企及的体面的物质标准。对这些贫困儿童,自尊心的挫败也许就是一生的心理阴影。
Whelan, J., & T. Hingston, S. (2018). Can everyday brands be threatening? Responses to brand primes depend on childhood socioeconomic status. Journal of Consumer Psychology, 28(3), 477-486.
苗苗又发视频了,这次信息量很大!
苗苗说:“家里五口人吃饭,至少要两个青菜。”然后苗苗展示了一下家里的饭菜,桌子上有四个菜,其中三个都是青菜。最醒目的是炒蘑菇,因为苗苗家实现了蘑菇自由。
原来疫情前,苗苗采购了很多蘑菇包,用来种蘑菇。蘑菇包还是放在某奢侈品牌的包装袋里。后来又买了很多种子在阳台种蔬菜,如今蔬菜已经基本长出真叶,用不了多久就可以吃上了。
苗苗家一共五口人,除了苗苗和苗苗妈妈,另外还有两个人可以帮着照顾孩子。
怀上二胎的苗苗自己照顾孩子肯定很累,但是有三个人帮忙就好很多。
怪不得苗苗要种这么多菜,因为家里人口太多了。
苗苗说:“家里五口人吃饭,至少要两个青菜。”然后苗苗展示了一下家里的饭菜,桌子上有四个菜,其中三个都是青菜。最醒目的是炒蘑菇,因为苗苗家实现了蘑菇自由。
原来疫情前,苗苗采购了很多蘑菇包,用来种蘑菇。蘑菇包还是放在某奢侈品牌的包装袋里。后来又买了很多种子在阳台种蔬菜,如今蔬菜已经基本长出真叶,用不了多久就可以吃上了。
苗苗家一共五口人,除了苗苗和苗苗妈妈,另外还有两个人可以帮着照顾孩子。
怀上二胎的苗苗自己照顾孩子肯定很累,但是有三个人帮忙就好很多。
怪不得苗苗要种这么多菜,因为家里人口太多了。
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苗苗说:“家里五口人吃饭,至少要两个青菜。”然后苗苗展示了一下家里的饭菜,桌子上有四个菜,其中三个都是青菜。最醒目的是炒蘑菇,因为苗苗家实现了蘑菇自由。
原来疫情前,苗苗采购了很多蘑菇包,用来种蘑菇。蘑菇包还是放在某奢侈品牌的包装袋里。后来又买了很多种子在阳台种蔬菜,如今蔬菜已经基本长出真叶,用不了多久就可以吃上了。
苗苗家一共五口人,除了苗苗和苗苗妈妈,另外还有两个人可以帮着照顾孩子。
怀上二胎的苗苗自己照顾孩子肯定很累,但是有三个人帮忙就好很多。
怪不得苗苗要种这么多菜,因为家里人口太多了。
苗苗说:“家里五口人吃饭,至少要两个青菜。”然后苗苗展示了一下家里的饭菜,桌子上有四个菜,其中三个都是青菜。最醒目的是炒蘑菇,因为苗苗家实现了蘑菇自由。
原来疫情前,苗苗采购了很多蘑菇包,用来种蘑菇。蘑菇包还是放在某奢侈品牌的包装袋里。后来又买了很多种子在阳台种蔬菜,如今蔬菜已经基本长出真叶,用不了多久就可以吃上了。
苗苗家一共五口人,除了苗苗和苗苗妈妈,另外还有两个人可以帮着照顾孩子。
怀上二胎的苗苗自己照顾孩子肯定很累,但是有三个人帮忙就好很多。
怪不得苗苗要种这么多菜,因为家里人口太多了。
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