#星巴克##星巴克涨价##瑞幸#
星巴克再次迎来涨价，客服回应称「只针对部分饮品和食品调价」，定价上涨后你是否买账？
到底是打算跟中国电影市场那样竭泽而渔，亦或者是真的受困于运营成本过高呢？

我觉得，涨价这事儿对于星巴克中国市场影响，可是比民警“劝退”要大的多，甚至真的有可能在咖啡大战当中输给国内某些同行。

虽然CEO早早已经表示过，因为通货膨胀、原材料价格上涨等诸多原因，星巴克在全球都得涨价。

星巴克CEO凯文·约翰逊表示：“星巴克预计未来几个月将继续涨价，以应对通货膨胀和与疫情相关的劳动力市场问题所带来的利润挤压。”
但讨论这种大型连锁企业的涨价举动，得先看财报才行：

2021财年第四季度，星巴克在中国的同店销售额下降7%，而最新季度下降幅度扩大至14%。星巴克更大的焦虑来自客单价，在疫情和宏观因素影响下，2021财年星巴克在中国市场平均客单价下降2%。
其实星巴克Q4表现如此不佳，让我还是有点意外的。

毕竟大家应该还记得去年末的时候，星巴克曾经宣布要涨薪：

按说一家企业要全面涨薪，肯定是营收表现极佳才对。

但现在看来情况似乎并非如此，甚至不排除正因为选择涨薪才导致运营成本大幅度增加，超过了官方预期的可承受区间，所以才被动地宣布调价。

这可以被视为一次战略失误。

官方的“出乎意料”，可能和整个宏观环境有关。

说白了，中国消费者“缺钱”的严重状况，可能超出了星巴克想象。

星巴克的主要卖点有俩，看起来高逼格的产品本身，以及号称第四空间的店面。

前者是多年以来品牌溢价的结果，很长时间里好像拿着一杯星巴克都倍儿有面子，像极了90年代吃肯德基无比骄傲的小朋友。

后者则特别适合于拿着苹果笔记本办公啦，洽谈业务啦，相亲见面啦，男女朋友约会啦，等等。

但以上这两个卖点在过去几年得到中国消费者认同，前提是大家还足够有钱，甚至于还有很多的人愿意为了一个PPT砸钱（从而大量实现在星巴克谈事儿的场景）。

我自己也算星巴克老用户，也曾经在店里谈过合作，什么给马化腾写商业计划书啥的，至于平时也没少在里面看书，因此能够感受到“第四空间”确实是一个飘散着几分金钱和物欲味道的空间。

但现在，疫情+全球经济不景气的双重叠加，首先很多人手头都紧巴巴了，其次做事业的资金开始紧张了，不够了，很难再用PPT圈钱了……

如此一来，星巴克的“第四空间”就开始失去了原有价值，造成客流减少，单店营收自然下滑。

同时，我还曾经注意到很多人来星巴克并不是为了坐下来聊天，真的是买一杯就走。

也就是说，这些冤大头买了就走的行为，等同于帮着坐在“第四空间”的那波人承担了更多成本。

但冤大头也得过日子是吧，如果说过去没有替代品也就罢了，但现在如果仅仅只是追求包装上的逼格，那么不好意思——

瑞幸的设计完全能够跟星巴克包装媲美。

可价格方面，瑞幸可是比星巴克要便宜太多了。

再不济，还有KFC跟金拱门的咖啡，以及各类便利店的咖啡，都是口感没啥区别的可替代选择。

甚至我看到中国邮政、中石油啥的都在做咖啡。

哦对了，蜜雪冰城的美式只要9块钱。

如此一来，仅仅只是为了完成“喝咖啡”这个行为，那么星巴克的对手就太多太多。

尤其是瑞幸，很大程度上真的成为了疫情受益者，本来财务造假这么大的事儿闹到退市，差不多企业也就完蛋了……

偏偏因为疫情的关系，导致之前快速扩张的店面反而成为了维持市场竞争地位的护城河（资本对于投资其他同类产品会更加谨慎），然后在价格方面有优势，又很有战略眼光地选中了青蛙公主……

这下子，你肯定不能再说瑞幸是个很LOW的牌子了。

所以在刚刚过去的1月，不光总能听到瑞幸可能满血复活回归美股的新闻，店铺数量也快速增长：

有人说瑞幸总店铺数量已经超过星巴克，我懒得去核实，但肯定双方差异在迅速缩小。

毕竟瑞幸门店没有什么第四空间可言，很多店铺面积非常小，就是为了针对“买了就走人”的那部分消费群体。

如此，就让星巴克可能陷入到一种恶性循环：为了维持运营成本，只能选择涨价，但涨价就注定客流会进一步减少并且被分化到瑞幸等替代品牌，从而营收进一步下滑……

在这种情况下，我真不认为星巴克涨价的举动明智。

毕竟说到底，星巴克的品牌溢价还是远远高出同行，而同行们卖得同等质量的咖啡产品已经表明，咖啡这种西式豆浆的成本真就没那么高。

两相对比，大家现在又没钱，不太愿意交智商税了，你说怎么办呢？

再多的品牌忠诚度，放在残酷现实面前都得让步。

其实现阶段，关闭部分生意较差的门店，适当裁员来降低成本，或许比涨价的选择更好。

但如此一来星巴克多年打造的“伙伴”人设嘛……就得崩塌了。

要营收还是要人设？这个问题就交给星巴克高层自己去掂量吧！#微博新知博主#

当前的杨笠，已经到了只要公开发表关于两性话题就必上热搜的程度。在互联网世界，热度就是金钱。制造热度，就是制造生意。果不其然，杨笠在脱口秀大会第四季第二期的表演，再度引爆舆论。从节目现场看，杨笠每说一句话，几乎必然引起女观众的癫狂。相信节目组已经过滤了那些明显失态的镜头，但是，女观众的尖叫声，一直回响在现场。从一些女观众的表情看，杨笠的话不亚于圣旨。杨笠的表演其实无甚新意，无非是上一季话题的延续，其核心逻辑无非是“对号入座”：以前如果你反对杨笠，那你就是普信男，这一季，如果你反对杨笠，你就是不成功的男人，因为她说只有成功男人经得起她的调侃。大馒头堵嘴：你只要生气了，就是被我言中了，不让我调侃的男性，都是失败的男性。在这种预设的情绪陷阱里，国男是没有存活空间的。我不攻击你，那你就是失败的男性——被羞辱；我攻击你，但我不认为你是成功男性——依然羞辱你。被羞辱的你如果表示反对，那就是对号入座了——继续羞辱你。你如果通过网络向我发起讨伐——那就是恼羞成怒，如有可能你一定要家暴我，如没机会你就会家暴别人。满目的嬉皮笑脸，背后无非四个字：男人，垃圾。这就是一个不给国男留活路的强词夺理，用她的话说，还不得把他们气个好歹的。比杨笠的表演内容更值得玩味的，是领笑员反常的表现以及话里有话的点评。从表面上看，罗永浩“服了”，未等杨笠发言，直接拍灯，然后起立鼓掌。于是杨笠的支持者们乐开了花。有人说，罗永浩直接拍，是正确的态度。且慢，这是一个连乔布斯都不服气的高傲男人，如此跪拜在杨笠的脚下，岂不反常？仔细咂摸一下，罗永浩的表现另有深意。就像有些选手说的，罗老师的灯，一直是最难拿的灯。大张伟也做惶恐的表情，表示出吓得要赶紧拍灯的情态。弹幕立即炸开，杨笠yyds霸屏。不过杨澜还是说，你们总得让人表现一下（再拍灯）。言外之意其实已经比较明确：在不看表现的时刻拍灯，那拍灯本身就和脱口秀的内容以及选手表现毫无关系。那么，也就是说，罗永浩用自己的行为在诉说：我给你灯，但不是在肯定你的表现。大张伟则调皮地点出：拍灯无非是受到了场外压力，作为男性得赶紧表态，不表态一定被怼。杨澜的意思其实是：你们这拍灯，都没让人家表现，这难道不是对脱口秀表现的讽刺吗？杨笠那继续男人饭的脱口秀具体内容就不再赘述了。表演结束后，罗老师的发言，更是别具一格。“每次看到她的消息，或者看到她本人，我都会为我是个男的，感到过意不去。”罗老师表示，自己是带着赎罪的心态去拍灯。如果这段话没有触动到杨笠的粉丝，只能说杨笠粉丝的智商太感人了。身为男性，即便没有做任何事情，就需要为自己的性别过意不去，用和选手表现完全无关的拍灯来赎罪，无非是因为——有人已经先入为主地将男性放在罪人的角色上。国男连呼吸都是错的。也许罗老师就差说出这句话了。此时杨笠的表情则极为矛盾，她能听懂罗老师的话，但杨笠粉丝听不懂。毕竟，杨笠深知自己吃的是流量饭，杨笠不可能笨，她只需要利用诸多没有思考能力的女性而已。杨澜作为女性，则直接表示，你们那拍灯跟表现无关，纯粹是“求生欲”。解读一下，在这个场合，男性领笑员如果不拍灯，是会触及到独特意义的死亡威胁的。除了态度和价值观的东西，更希望杨笠“展示技术”。在李诞的引导下，杨澜深入到价值观层面，表达自己的态度：不论男人还是女人，每一个普通的人，都应该有理由自信。显然，作为能够被官方认可代表中国女性形象的杨澜，是不屑去吃性别对立的红利的。杨澜的话，几乎已经明确表达了对“普信男”言论的反对。王堂堂再强调一遍，杨笠和杨笠粉丝的最大区别是，杨笠的智商没问题。因此，听到已经被固定位中国女性积极形象的杨澜的点评，她是笑不出来的。杨澜被邀请为本季脱口秀大会的领笑员，很多人还不解其深意，从本期来看，杨澜承担着为男女话题作为女性身份定调的职能。当然，领笑员的所有发言，都是想给依然在积极思考，依然保持着对同性和异性的平等观念的观众看的。只有内心对异性存在着正常的思想感情，才能对上面的话有所触动。如果仅从弹幕来看，杨笠支持者显然不在这些保持清醒的观众行列。说到底，杨笠的粉丝其实被杨笠自己的逻辑反噬了：只有明智的女性能看出杨笠的问题，但狂热支持杨笠的人，不在此列。不论男女，失败的头脑与偏私的灵魂，不仅不值得调侃，更无法被拯救。

#什么是真正的财商教育# 【问答：财商教育到底是什么？】@出版人傅兴文

谢邀！
首先简答：按普遍的共识，或一般的定义，财商（Financial Quotient，简称：FQ），指一个人在个人投资、理财方面的智慧和能力指数。更指个人、集体认识、创造和管理财富的能力，包括观念、知识、行为三个方面。财商包括两方面的能力：一是创造财富及认识财富倍增规律的能力（即价值观）；二是驾驭财富及应用财富的能力。当下，财商是与智商、情商并列的现代社会能力三大不可缺的素质。财商是最早由《富爸爸穷爸爸》的作者罗伯特.T.清崎（Robert T. Kiyosaki）提出。而财商教育，顾名思义，自然是财商的教育。按照清崎意思，那自然他的书就属于财商教育。
恰好我曾 “超级对线”直播节目中和另一个嘉宾周文强交流了财商思维。我提到，有意思的是，《穷爸爸富爸爸》一书作者的太太跟我太太的专业是一样的，是会计师。《穷爸爸富爸爸》的作者在商场上实际是不成功的，在写这本书之前，他屡败屡战，曾亏的一分钱都没有。他的那些经验实际上是他太太把会计的那些经验用上进行包装的。周文强说是因为看了这本书以后成功的，我可以很不客气地说，这是你的幻觉。事实上，这本书非常非常火，现在整个系列卖到几千万册的量级，也就是说，他的读者少说也有2000万人。这么多人里面，即使不读这本书，按正常比例而言，有个1%的人成功是非常正常的。也就是说，即使这两千万人不看这本书，其中20万人该成功的照样成功，而他们的成功，可能和看这本书有前后关系，但并不构成（读了这本书才成功的）因果关系。
我认为，金钱是一种思想，金钱也是对物质世界控制能力的数量化表现。金钱思想能具体呈现一个人的智商、情商、财商、逆商（遇到逆境与挫败时的承受力）等，财商不是通过培训、教育出来的。财商是通过精神世界与商业悟性的养育、熏陶和历练出来的。通过对财商的养育，其目的是树立正确的金钱观、价值观与人生观。财商是实现成功人生的关键因素之一。在人的一生中，财商、智商、情商形成的最佳时间段是青少年阶段。
顺便提一下，根据美国长期的统计：
1、散户的平均年化收益率为2%；
2、银行的理财、企业债的投资，平均年化收益率为4%；
3、购买主动型基金，由于高昂的管理费，所以平均年化收益率为6%；
4、指数基金投资，长期平均年化收益率为8%；
5、如果有把握做到平均年化收益率为10%，那么自己投资就有意义；
6、能长期平均年化收益率为15%，时间长了，就财务自由了；
7、能长期平均年化收益率为20%，恭喜你，中国的巴菲特！
再点一下关于通胀的几个事实：
1、近几十年来，欧美通胀一直过低；
2、1998年以来，日元购买力一直保持良好态势；
3、金本位：使得经济在通胀和通缩之间的剧烈波动（金本位正是上个世纪的大萧条的主因之一）；
4、信用法币：虽有时通胀，但经济波动低。

注意到，近年来，打着“财商教育”的图书、课程等如雨后春笋一般。那究竟什么才是真正的财商教育？我认为，其实，真正的财商教育的目标并不是财富，而是幸福；真正的财商教育的根基也不是理财知识，而是价值体系；真正的财商教育的场所更不仅仅在课堂，更是在家庭、在社会……点到为止吧。
最后，再顺便打个小广告，“陈思进财经漫画”系列第一部《漫画生活中的财经》《看懂货币的第一本书》《美国生活经济学》新鲜出炉，谢谢关注！