【品牌升级- 品牌增长过程中的「伪命题」】
如今的品牌升级更多的案例是，更新logo，提炼个新的广告语，重新定个位，增加产品或优化产品，再拍些新的广告片，做个“全域传播”，开个线下体验店，就宣称是完成了“品牌升级”，但其实很可能用户与潜在消费者根本不知道怎么回事。

品牌升级是品牌发展过程中必经的一个「过程」，这个过程并不一定成为“升级”，只是没有更好的代名词罢了，很多品牌将“升级”视为在品牌发展过程中的思考与检讨，甚至是未来展望；在连续某几个时刻观察到用户群体某个方面的动作存在相对的确定性后，便认为这是一种信号，是升级的最佳方向。

正如我们所说，品牌升级不是一个「结果」，而是品牌发展中的「过程」。这个过程并不一定非要搞「升级」的仪式感，因为消费者是很难感受到的，对于品牌内部组织来说，升级最大变化可能就是工作内容的转变与增加。

由原来的微信运营转到小红书运营，甚至可能是同时增加至多个平台运营，品牌的推广渠道增加，曝光自然也会随之增多，但这与“品牌升级”有什么关系呢？不升级就不做更多渠道的运营了吗？

一千个人心中有一千个“品牌升级”，随着首批新消费品牌的崛起，品牌升级成为了众多玩家的心头大事，不少成熟品牌也在成长过程中经历过品牌升级，那么这种所谓的“品牌升级”究竟有何作用，是品牌的自嗨，还是对消费者来说，有多大价值，有什么变化？
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“开店必须了解的基本概念”
卖场是品牌风格表现的重要组成部分之一，缤纷的商品卖场设计不仅能够营造出好的卖场环境，更重要的是能够吸引消费者的注意力，有效滞留顾客在店内的时间。在这段时间内，店铺就可以利用店内广告、导购的说服力等办法促使顾客对服装产生兴趣，并最终完成购买过程。那么，究竟该怎样设计服装店铺氛围呢?
　　1色彩设计
　　店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。一般说来，顾客在卖场中对色彩的感受有以下几点：
　　1空间感与重量感
　　色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如使墙壁光鲜明亮，会使人感觉青春与活力;而涂有厚重的色彩，则会使人感到稳定与庄重，较适合典雅、大气的服饰品牌。
　　2色彩造成的冷暖错觉
　　人们看到暖色一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生欢乐、开朗、温暖、活跃等感情反应。见到冷色一类颜色，会使人联想到冰雪、海洋、月亮、青山、蓝天等景物，产生宁静、清凉、悲哀等感情反应。
　　但是，仔细品味，其实冷暖色调中又能细分，其中：冷色调的颜色，分为庄重冷与活力冷两种。比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮绿等色彩则会使人感到朝气蓬勃，较适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与温情暖两种。
　　比如，酱红色的墙壁，会使卖场充满媚惑与热烈，而黄色与橙色的墙壁则让人感到温馨与浪漫。所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及服装的风格进行细致了解，最终结合色彩来设计卖场氛围。
　　2灯光设计
　　灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是一个系统工程，应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。
　　要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。具体到应用层面，照明又起到如下三类作用：
　　1基础照明
　　主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，主要运用模式有嵌入式(如地灯、屋顶桶灯)、直接吸顶式照明两种方案。
　　2重点照明
　　对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯。
　　3辅助照明
　　主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中，可用照明设备较多，在此不再累赘。当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各种效果后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终渲染店铺氛围，突出展示商品、增强陈列的效果。
　　3休息区设计
　　都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积阔绰的条件下，经营者完全可以巧妙的设置休息区来为顾客打造一个购物的“天堂”。
　　其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。
　　4通风设备设计
　　一些热销卖场内客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设。一般来说，通风来源可以分自然通风和机械通风。
　　采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。而大型服装卖场或商场内店中店则必须接有大型机械通风设备，及时换气，从而保证顾客购物时的愉悦心情。
　　5音响设计
　　服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音响设备的主要作用有以下几点：
　　营造购物气氛
　　迎合顾客心理
　　宣扬品牌文化
　　疏解顾客情绪
　　缓解员工疲劳
　　对于应用层面而言，则应根据店内色调及服饰特点进行相应播放，如充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐;复古情调的服装店铺可以播放古典音乐;正装及职业装店铺可以播放小资情调的音乐;童装店则可放一些欢快的儿歌。同时，店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深度了解。

【聊一聊苏州产品广告片制作前期如何编辑脚本】摄像机是一个把光信号转换成电信号，然后被光线折射的过程，所以光线直接影响拍摄质量，适当的光照会让画面更加自然清新。弱光拍摄的画面昏暗低矮，强光会导致曝光效果。所以拍摄过程中光线一定要到位，这样苏州产品广告的制作画面才会更合适，更清晰。如果你不小心，你和我可以在这里触摸到创造力的火花。为了搞清楚苏州一个产品广告的制作需要多长时间才能完成，首先要搞清楚每个环节的工作内容，每个步骤的完成时间。广告片的制作一般分为四个阶段(环节):前期沟通、方案策划、前期拍摄、后期制作。根据我们多年在影视行业的制作经验，苏州产品广告片的制作，在前期的沟通、方案策划、后期制作都是比较费时的。首先，苏州产品的商业片制作要理清思路，找到商业片的主题。要求产品广告所针对的受众在制作中得到清晰的表达，从而进一步了解受众的需求，更好的把握客户的痛点，更有利于公司产品的销售。其次，苏州产品广告片的制作要有营销性。与传统的广告小册子不同，产品广告可以借助真实的图片和场景，帮助受众了解公司的发展实力，很大程度上可以赢得公众的信任，为公司的产品和服务创造一种消费心理，也可以吸引更多的人才加入，激发员工的敬业精神，创造更高的效率。也可以说，产品广告的制作可以提高员工的核心凝聚力。

--宣传片制作场景图--
苏州产品广告片制作需要考虑哪些细节？以下苏州产品广告电影制作公司为大家做一个简单介绍:广告片制作首先要选择和定位广告片主题。广告想向受众展示什么样的风格，广告的核心内容是什么，这些都是需要考虑的重点。在明确客户需求后，需要明确广告片的主题，以利于后期工作的顺利开展，使广告片的定位越来越清晰。其次，保持创意。广告片的制作，一定要保证个性的创意，不要盲目参考别人的作品。市场上广告的广告内容是堆积重复的，让受众得不到有价值的信息，很快就会被受众淘汰。为了在第一时间引起观众的兴趣，就要有独特的想法，而不是一个模仿的文案，要保持高精度的原创性。并在适当的时候保存它。如果你想把与产品相关的所有信息展示给观众，那么广告的时长就会延长，这就是事情必须扭转的原因。过多的冗余和重复的内容会让观众感到厌烦，严重影响用户体验，直接影响广告的宣传效果。所以商业广告的制作时间要合适，保持在3到5分钟内就好。苏州产品的广告片制作也要明确意向。广告片的前期策划方案和剧本解密就像拍广告片一样，以企业形象为主，招商引资，产品为辅。企业广告的制作时间不要太长，这个反复强调的问题也不要太短，怕有些东西体现不出来。企业广告闻彩色媒体大约需要5-8分钟。