#为什么手机壳很难产生头部品牌#【这门9.9包邮的生意,太暴利了】
对当代年轻人来说,“朋友圈三天可见,手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样,频繁更换手机壳的生活方式,已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官,手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”,然后去保护它、喜爱它,并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代,并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代,手机摔下4楼都可以正常使用,也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式,只能靠平时多加爱惜,塑料制成的机身摔到地上,怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年,离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时,乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃,因为后者更不容易留下划痕,同时也更容易触控。
iPhone走红,带动智能手机进入市场,让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎,修一次屏幕花的钱让人十分肉疼,年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场,也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商,在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳,做外壳五金加工的开始做金属壳,从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中,靠生产iPhone4手机壳起家,目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特,专攻防摔和防水,不仅把手机壳做出了品牌,还进入了深交所成了上市公司。财报显示,2021年,杰美特的营收超过7亿元,自有品牌的毛利率高达57.6%,让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”,手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过,一个十块钱的手机壳,也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示,目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部,同比增长13.9%;仅以手机出货量来计算,国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场,自然吸引了各路玩家涌入其中,资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY,去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资;半年后,另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉,但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时,担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼,还要做手机壳做不出的创新,我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板,只是增加了一些边角功能,顺便附赠一个爆款的“高级配色”,本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中,与其换机,还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场,却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳,本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质,就可以根据手机壳的形状做模具,批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年,每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络,精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据,赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时,适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了;而在中国最大的电子产品集散地华强北,甚至在iPhone新机上市前一两个月,手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”,赌对了就能大赚一笔,赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微,“赌壳”就成了鸡肋,失去了存在的必要。另一方面,一些原厂手机壳一个卖到两三百,而在一些电商店铺和地摊商贩手中,就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊,手机壳市场的主力军,还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳,甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此,不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质,与多个知名IP合作出“爆款”,同时还与电商平台一起打击盗版手机壳,增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会,用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称,有了原创IP加持后的正版手机壳,除了能够吸引粉丝购买,定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时,行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范,从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面,规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人,其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的;而那些低品质的手机壳,也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意,早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下,手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”,自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”,其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐,哪个年轻人不会接受呢?
即便买回来的一堆手机壳,来来去去用的“其实都是那么几个”;某天晚上蹭热点买的手机壳,热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳,不是堆在墙角发黄,就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面,没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l(作者:新周刊)
对当代年轻人来说,“朋友圈三天可见,手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样,频繁更换手机壳的生活方式,已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官,手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”,然后去保护它、喜爱它,并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代,并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代,手机摔下4楼都可以正常使用,也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式,只能靠平时多加爱惜,塑料制成的机身摔到地上,怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年,离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时,乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃,因为后者更不容易留下划痕,同时也更容易触控。
iPhone走红,带动智能手机进入市场,让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎,修一次屏幕花的钱让人十分肉疼,年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场,也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商,在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳,做外壳五金加工的开始做金属壳,从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中,靠生产iPhone4手机壳起家,目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特,专攻防摔和防水,不仅把手机壳做出了品牌,还进入了深交所成了上市公司。财报显示,2021年,杰美特的营收超过7亿元,自有品牌的毛利率高达57.6%,让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”,手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过,一个十块钱的手机壳,也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示,目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部,同比增长13.9%;仅以手机出货量来计算,国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场,自然吸引了各路玩家涌入其中,资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY,去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资;半年后,另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉,但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时,担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼,还要做手机壳做不出的创新,我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板,只是增加了一些边角功能,顺便附赠一个爆款的“高级配色”,本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中,与其换机,还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场,却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳,本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质,就可以根据手机壳的形状做模具,批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年,每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络,精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据,赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时,适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了;而在中国最大的电子产品集散地华强北,甚至在iPhone新机上市前一两个月,手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”,赌对了就能大赚一笔,赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微,“赌壳”就成了鸡肋,失去了存在的必要。另一方面,一些原厂手机壳一个卖到两三百,而在一些电商店铺和地摊商贩手中,就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊,手机壳市场的主力军,还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳,甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此,不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质,与多个知名IP合作出“爆款”,同时还与电商平台一起打击盗版手机壳,增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会,用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称,有了原创IP加持后的正版手机壳,除了能够吸引粉丝购买,定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时,行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范,从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面,规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人,其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的;而那些低品质的手机壳,也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意,早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下,手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”,自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”,其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐,哪个年轻人不会接受呢?
即便买回来的一堆手机壳,来来去去用的“其实都是那么几个”;某天晚上蹭热点买的手机壳,热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳,不是堆在墙角发黄,就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面,没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l(作者:新周刊)
开始学会放手,不再因为离别而伤心哭泣,明白你的终点并不在此。
有时候会遇到一些人,和他们经历一些事,他们中有一些会非常懂你,关心你,让你感到温暖和开心,会拯救你与水火之中,在黑暗的生活中偷偷为你开扇天窗,你会觉得这就是你要寻找的人,你离不开他们。
同时你也会失去一些人,你深爱的亦或者是深爱你的。
有许多原因导致你们不能走下去,大学异地、家境相差太多,性格使然倔强的不愿低头亦或是遇到了更爱的人,你们的感情最终走到了尽头。
你不舍,你哭泣,你抱怨,但你不能止步不前。
牙碎了就咽进肚子里,眼泪涌出来了就抬起头,擦掉它,继续大步的往前走。
坚强,不是面对悲伤不流一滴泪,而是擦干眼泪后微笑着面对以后的生活。
有时候会遇到一些人,和他们经历一些事,他们中有一些会非常懂你,关心你,让你感到温暖和开心,会拯救你与水火之中,在黑暗的生活中偷偷为你开扇天窗,你会觉得这就是你要寻找的人,你离不开他们。
同时你也会失去一些人,你深爱的亦或者是深爱你的。
有许多原因导致你们不能走下去,大学异地、家境相差太多,性格使然倔强的不愿低头亦或是遇到了更爱的人,你们的感情最终走到了尽头。
你不舍,你哭泣,你抱怨,但你不能止步不前。
牙碎了就咽进肚子里,眼泪涌出来了就抬起头,擦掉它,继续大步的往前走。
坚强,不是面对悲伤不流一滴泪,而是擦干眼泪后微笑着面对以后的生活。
1911年的农历5月初5这一天,在黑龙江省呼兰县(现哈尔滨市呼兰区)的一户张姓地主家中,一个粉雕玉琢的小女娃,“哇哇——哇哇——”响亮地哭着来到了人间。
然而,这个漂亮的女婴不但没有得到张家的宠爱,反而因为出生于农历5月初5,被这个封建荼蘼的家庭而嫌弃。
然而,这个家庭里有两个人,却疼爱着这个以后命运多舛,却又响震30年代文坛的女娃。
这个女娃子就是萧红。原名张秀环,后改名为张逎莹(又说名为张廼莹)。
在她9岁那年,萧红的母亲因病离世,父亲另娶填房。
萧红是一个十分有个性,且多才多艺的女子。在哈尔滨就读初中时,就曾发表过文章与绘画作品,在学校里是有名的小才女。
她的文笔细致到位,用词新颖,很有灵气。每次,她的作文都会被老师当作范文读给同学们听。
她在学校里接受了革命思想教育,对于封建思想教育与黑暗的旧社会,产生了极大的反抗精神与情绪。
1928年,哈尔滨市学生维持路权联合会发起反日护路游行示威活动,即“一一九”运动。萧红与老师同学们,一起参加了反日游行,她还主动担任此次反日活动的学校宣传员。
在老师与同学们心中,她是一个积极、热情、善良、上进、多才多艺的姑娘。
她的中篇小说《生死场》得到了鲁迅的高度赞扬。称她是30年代最有前途的女作家。
鲁迅还这样评价她的作品:“萧红在《生死场》中所描写的北方人民对于生的坚强,对于死的挣扎却往往已经力透纸背;女性作品的细致的观察和越轨的笔致,又增加了不少明丽和新鲜。”
《生死场》描述了20世纪30年代旧社会黑暗时期,在日寇铁蹄蹂躏下的东北农民的悲惨凄苦的生活状态,以及渐渐苏醒的民族意识和反抗情绪。
《生死场》以“奴隶丛书”的名义由上海容光书局发行出版。鲁迅为这本书亲自作序,胡风为这本书撰写后记。由于这两位文学大家对作品的高度评价,一经出版,萧红便在文坛上一举成名,她的才华被众人认可。这部小说,被读者所喜爱。
萧红的爱情,很悲催,受旧社会封建主义的糟粕思想所造成。她虽然是一个有个性,有思想,有灵魂的姑娘,然而,却被爱情一伤再伤。
爱情的伤痕并没有影响她对于创作的热爱。萧红对于文学的执着,不仅仅来自于天赋,更有对历史、社会、人生、价值的深度、全面的思索。
在31岁前,她已发布小说、散文集、剧本等作品39部之多,是一位名副其实的高产作家。按她的年龄来作对比,素有高产之称的言情小说作家琼瑶女士,都没有她的产量高。
难怪,三十年代的文学热爱者,称萧红为“文学史上的洛神”。
也难怪,鲁迅会如此看好她,人们一致认为萧红是鲁迅先生最欣赏的学生。
天妒才女,或者是命中一语成谶。萧红这位才华横溢,多才又多艺的女作家,真的是一个没有福气的女人。
1931年,这位命运多舛,且又才华横溢的文学天才,过早地陨落了。留下了读者对她的无尽惋惜。
但她笔下塑造的作品以及力透纸背的进步思想的烙印,成为了一颗永远不落的恒星。
然而,这个漂亮的女婴不但没有得到张家的宠爱,反而因为出生于农历5月初5,被这个封建荼蘼的家庭而嫌弃。
然而,这个家庭里有两个人,却疼爱着这个以后命运多舛,却又响震30年代文坛的女娃。
这个女娃子就是萧红。原名张秀环,后改名为张逎莹(又说名为张廼莹)。
在她9岁那年,萧红的母亲因病离世,父亲另娶填房。
萧红是一个十分有个性,且多才多艺的女子。在哈尔滨就读初中时,就曾发表过文章与绘画作品,在学校里是有名的小才女。
她的文笔细致到位,用词新颖,很有灵气。每次,她的作文都会被老师当作范文读给同学们听。
她在学校里接受了革命思想教育,对于封建思想教育与黑暗的旧社会,产生了极大的反抗精神与情绪。
1928年,哈尔滨市学生维持路权联合会发起反日护路游行示威活动,即“一一九”运动。萧红与老师同学们,一起参加了反日游行,她还主动担任此次反日活动的学校宣传员。
在老师与同学们心中,她是一个积极、热情、善良、上进、多才多艺的姑娘。
她的中篇小说《生死场》得到了鲁迅的高度赞扬。称她是30年代最有前途的女作家。
鲁迅还这样评价她的作品:“萧红在《生死场》中所描写的北方人民对于生的坚强,对于死的挣扎却往往已经力透纸背;女性作品的细致的观察和越轨的笔致,又增加了不少明丽和新鲜。”
《生死场》描述了20世纪30年代旧社会黑暗时期,在日寇铁蹄蹂躏下的东北农民的悲惨凄苦的生活状态,以及渐渐苏醒的民族意识和反抗情绪。
《生死场》以“奴隶丛书”的名义由上海容光书局发行出版。鲁迅为这本书亲自作序,胡风为这本书撰写后记。由于这两位文学大家对作品的高度评价,一经出版,萧红便在文坛上一举成名,她的才华被众人认可。这部小说,被读者所喜爱。
萧红的爱情,很悲催,受旧社会封建主义的糟粕思想所造成。她虽然是一个有个性,有思想,有灵魂的姑娘,然而,却被爱情一伤再伤。
爱情的伤痕并没有影响她对于创作的热爱。萧红对于文学的执着,不仅仅来自于天赋,更有对历史、社会、人生、价值的深度、全面的思索。
在31岁前,她已发布小说、散文集、剧本等作品39部之多,是一位名副其实的高产作家。按她的年龄来作对比,素有高产之称的言情小说作家琼瑶女士,都没有她的产量高。
难怪,三十年代的文学热爱者,称萧红为“文学史上的洛神”。
也难怪,鲁迅会如此看好她,人们一致认为萧红是鲁迅先生最欣赏的学生。
天妒才女,或者是命中一语成谶。萧红这位才华横溢,多才又多艺的女作家,真的是一个没有福气的女人。
1931年,这位命运多舛,且又才华横溢的文学天才,过早地陨落了。留下了读者对她的无尽惋惜。
但她笔下塑造的作品以及力透纸背的进步思想的烙印,成为了一颗永远不落的恒星。
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