尽管有些项目或出于知名度不够高、特色不够鲜明，在发展初期被困、经营乏力是个说得过去的理由或是现象，但有数据却表明，资本在旅游赛道的投入已经开始变得越来越谨慎。

　　根据IT桔子的统计，2019年1月到5月间收录的旅游行业新成立公司只有15家，而2018年和2017年同期却为44家和97家。而文旅特色小镇的开发由于具有投资规模大、回收周期长的特点，也出现资本支撑后劲不足的表现，据艾瑞咨询统计，当前每个特色小镇的投资额至少要在50亿元左右，资金回报周期一般需要30年到50年之间，能否寻找有效的融资渠道是做好这件事情的重中之重。

　　对此，有投资界人士表示，当前确实不是一个创新层出不穷的时期。戈壁创投管理合伙人蒋涛曾公开表示，现在市场还没有到最低谷的时候，但是整体来说创新变得愈发稀有，导致相关项目的数量和质量在最近几年慢慢下降。

　　与此同时，旅游产业的盈利水平也曾令外界担忧，据中国产业信息网统计，2016年曾是旅游行业盈利能力下降较明显的一年，行业毛利率、净利率、ROE平均分别为46.1%、6.3%和5.1%，较2015年同比分别下滑2.6、3.4和2.6个百分点。

　　实际上，发展旅游投资多半是需要跨界投资的，特别是在互联网时代下，服务交叉、数据交叉、资源互补的特征越来越明显，创意的本身就带有很强的公共属性，可以说，谁抢了山头，谁就有制定行业规则的潜质，是个首因效应很强的领域。

　　有分析就指出，作为一个提供无形的产品和体验服务的行业来说，旅游业涉及了产品资源的采购和整合。“一家旅游创业公司或产品成功的背后，技术创新或突破并不是决定性的因素，而对供应链的整合及服务的交付能力则是核心要素。”

　　但现实情况是，主导文旅特色小镇的资本方近年来越来越多地成为了地产企业参与的重镇，而结合房地产开发及后续经营的计划，又使得相关小镇的发展背离了特色小镇开发多点开花的初衷。

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