奈飞的困境，其实是一切“订阅制娱乐内容”的困境（下）
原创 怪盗团团长裴培 互联网怪盗团
换句话说：用户只有一个不绑定内容的付费选项，当他们想多付钱的时候买不到增值服务，想少付钱的时候则可能直接选择退订。对于平台而言，这种模式是“稳赔不赚”的。按照经济学理论，平台无法占有“消费者剩余”，自己却要损失不少“生产者剩余”。
在经济形势较好的情况下，视频平台虽然没法薅到更多羊毛，至少没有订户流失之虞（没人在乎一两个月的订阅费）。可是在经济增长放缓、通货膨胀的情况下，问题就大了。在英语社交媒体上，到处都是教你如何在视频平台之间横跳以节约付费的文章。例如，奈飞在2022年5月最重量级的新剧是《怪奇物语》第四季，而且要月底才上线，而且下半季要7月才推出，不如干脆退订；不过，如果你恰好要看《黑钱胜地》(Ozark)最后一季，那还是忍一忍，订完这个月再说吧。
坦白说，视频平台的这种商业模式，不仅远远逊色于当前的游戏行业，甚至逊色于传统的电影行业（假如没有疫情影响的话）：
移动游戏和一部分PC游戏已经全面转向“免费游玩、内购付费”(Game as a Servie, GAAS)模式。也就是说，不向那些“没感觉”的用户收费，但是向那些“很有感觉”的用户提供多种付费增值服务。尤其是在以外观道具为主的“为爱付费”模式下，付费增值服务不会影响游戏的综合体验和公平性，从而实现了最大程度的“差异化定价”。
传统游戏和电影内容是买断制付费，一手交钱一手交货，最多可以设置几个VIP档次而已。这种模式没那么高效，但用户付费至少是与具体内容对应的——单部作品的ROI一目了然，用户也可以比较高效地分配预算。
网文订阅（以中国为主）的付费一般是与具体作品绑定的，花钱买的是某部作品的付费章节更新。网文平台也会向VIP用户提供一些热门作品的免费权利，但那是次要的。大部分用户付费就是为了自己喜欢的书。
以热门游戏为例：如果《王者荣耀》推出了一个新的英雄，或者《原神》推出了一个新的可抽卡人物，而你恰好不喜欢，那你完全可以不去购买与这个人物相关的任何东西。你没有必要暂时“退游”，因为游戏运营商不会为了新人物向你征收任何“雨露均沾”的费用(flat fee)。你倒是有可能因为经常在游戏界面上看到这个人物的活动，而感觉有点厌烦，仅此而已。
如果这个新英雄/新人物恰好很对你的胃口呢？那花钱就是个多层次、多阶段的无底洞了。在《王者荣耀》里，你可能先买一个488点券的勇者皮肤，又买了一个888点券的史诗皮肤，再买了一个1688点券的传奇皮肤，最后又入了“星元皮肤”的无底洞。在《原神》当中，想要把这个人物抽出来就要花不少钱，何况还有后续的各种强化花费。这一切都是你自愿的，你在为爱付费，而游戏运营商成功占据了你的“消费者剩余”。
以奈飞为代表的订阅制内容平台，不但无法做到上面这一点，甚至有所倒退。如果时光倒流二三十年，在DVD或录像带租赁店里，我至少可以选择租用哪些内容，还可以让店老板给我放一段看看合不合胃口；在电影院或录像厅门前，我至少可以根据海报和简介去判断要买哪一场的票。作为观众，我是在为具体的内容付费，这一点天经地义。
然后DVD租赁店老板改了规矩：每月支付一笔固定的费用，然后我会收到一大堆制作精良、题材丰富、烧钱烧得很有诚意的内容；只要我按时续费，已有的内容也可以随时再看一次。这些都是很好很好的，问题在于店老板其实是在猜测我的喜好。如果他猜对了，结果无非是我继续订阅而已；猜错了，结果就是我流失掉了。附带说一句，街上有很多家DVD租赁店，都学了这一套低效率的商业模式，互相进行着价值毁灭性的竞争。
上述规矩唯一的优势，就是在经济形势好的时候，可能更稳定一点——如果消费者能轻轻松松月入6000美元，而且物价保持稳定，那么花费35美元同时订阅三家DVD租赁店的服务是可以接受的。投资者甚至会认为这种模式具备“优越性”，注定要取代旧模式云云。
现在一切都现原形了。完全依靠内购付费的游戏内容，或者依靠买断制的传统电影内容，或许确实不太稳定，做不到“旱涝保收”；可是奈飞的订阅付费模式更做不到这一点。在经济不景气的时候，订阅模式无法保住下限；在经济上行、优质内容迸发的时候，又无法做到很高的上限。这样的商业模式有任何优越性可言吗？
原创 怪盗团团长裴培 互联网怪盗团
换句话说：用户只有一个不绑定内容的付费选项，当他们想多付钱的时候买不到增值服务，想少付钱的时候则可能直接选择退订。对于平台而言，这种模式是“稳赔不赚”的。按照经济学理论，平台无法占有“消费者剩余”，自己却要损失不少“生产者剩余”。
在经济形势较好的情况下，视频平台虽然没法薅到更多羊毛，至少没有订户流失之虞（没人在乎一两个月的订阅费）。可是在经济增长放缓、通货膨胀的情况下，问题就大了。在英语社交媒体上，到处都是教你如何在视频平台之间横跳以节约付费的文章。例如，奈飞在2022年5月最重量级的新剧是《怪奇物语》第四季，而且要月底才上线，而且下半季要7月才推出，不如干脆退订；不过，如果你恰好要看《黑钱胜地》(Ozark)最后一季，那还是忍一忍，订完这个月再说吧。
坦白说，视频平台的这种商业模式，不仅远远逊色于当前的游戏行业，甚至逊色于传统的电影行业（假如没有疫情影响的话）：
移动游戏和一部分PC游戏已经全面转向“免费游玩、内购付费”(Game as a Servie, GAAS)模式。也就是说，不向那些“没感觉”的用户收费，但是向那些“很有感觉”的用户提供多种付费增值服务。尤其是在以外观道具为主的“为爱付费”模式下，付费增值服务不会影响游戏的综合体验和公平性，从而实现了最大程度的“差异化定价”。
传统游戏和电影内容是买断制付费，一手交钱一手交货，最多可以设置几个VIP档次而已。这种模式没那么高效，但用户付费至少是与具体内容对应的——单部作品的ROI一目了然，用户也可以比较高效地分配预算。
网文订阅（以中国为主）的付费一般是与具体作品绑定的，花钱买的是某部作品的付费章节更新。网文平台也会向VIP用户提供一些热门作品的免费权利，但那是次要的。大部分用户付费就是为了自己喜欢的书。
以热门游戏为例：如果《王者荣耀》推出了一个新的英雄，或者《原神》推出了一个新的可抽卡人物，而你恰好不喜欢，那你完全可以不去购买与这个人物相关的任何东西。你没有必要暂时“退游”，因为游戏运营商不会为了新人物向你征收任何“雨露均沾”的费用(flat fee)。你倒是有可能因为经常在游戏界面上看到这个人物的活动，而感觉有点厌烦，仅此而已。
如果这个新英雄/新人物恰好很对你的胃口呢？那花钱就是个多层次、多阶段的无底洞了。在《王者荣耀》里，你可能先买一个488点券的勇者皮肤，又买了一个888点券的史诗皮肤，再买了一个1688点券的传奇皮肤，最后又入了“星元皮肤”的无底洞。在《原神》当中，想要把这个人物抽出来就要花不少钱，何况还有后续的各种强化花费。这一切都是你自愿的，你在为爱付费，而游戏运营商成功占据了你的“消费者剩余”。
以奈飞为代表的订阅制内容平台，不但无法做到上面这一点，甚至有所倒退。如果时光倒流二三十年，在DVD或录像带租赁店里，我至少可以选择租用哪些内容，还可以让店老板给我放一段看看合不合胃口；在电影院或录像厅门前，我至少可以根据海报和简介去判断要买哪一场的票。作为观众，我是在为具体的内容付费，这一点天经地义。
然后DVD租赁店老板改了规矩：每月支付一笔固定的费用，然后我会收到一大堆制作精良、题材丰富、烧钱烧得很有诚意的内容；只要我按时续费，已有的内容也可以随时再看一次。这些都是很好很好的，问题在于店老板其实是在猜测我的喜好。如果他猜对了，结果无非是我继续订阅而已；猜错了，结果就是我流失掉了。附带说一句，街上有很多家DVD租赁店，都学了这一套低效率的商业模式，互相进行着价值毁灭性的竞争。
上述规矩唯一的优势，就是在经济形势好的时候，可能更稳定一点——如果消费者能轻轻松松月入6000美元，而且物价保持稳定，那么花费35美元同时订阅三家DVD租赁店的服务是可以接受的。投资者甚至会认为这种模式具备“优越性”，注定要取代旧模式云云。
现在一切都现原形了。完全依靠内购付费的游戏内容，或者依靠买断制的传统电影内容，或许确实不太稳定，做不到“旱涝保收”；可是奈飞的订阅付费模式更做不到这一点。在经济不景气的时候，订阅模式无法保住下限；在经济上行、优质内容迸发的时候，又无法做到很高的上限。这样的商业模式有任何优越性可言吗？
#木木夕日常碎碎念#
翻到去年的约稿，文案真的是烂得一批[并不简单]
今天的开屏 探虚陵广播剧，看简介好像很不错，先收藏，毕竟落下了太多剧没听[并不简单]
最近听剧听得有些少 倒是看了好多漫画 飞鸥天宝嗑cp迪奥……难怪这个月耳朵没疼眼睛疼[doge]
我堂哥要结婚，对于我这个没有收入的无业游民[泪]只能掏小金库给他买新婚礼物了
翻到去年的约稿，文案真的是烂得一批[并不简单]
今天的开屏 探虚陵广播剧，看简介好像很不错，先收藏，毕竟落下了太多剧没听[并不简单]
最近听剧听得有些少 倒是看了好多漫画 飞鸥天宝嗑cp迪奥……难怪这个月耳朵没疼眼睛疼[doge]
我堂哥要结婚，对于我这个没有收入的无业游民[泪]只能掏小金库给他买新婚礼物了
今天想推荐两部电影，分别是《心灵奇旅》原名《soul》，还有一部是《hello world》。
《soul》顾名思义就是讲关于灵魂的故事。其实它刚在国内上映时我是无意中看到的，因为我一般很少看电影，因为好的电影实在太少，特别是近年。这部我甚至连简介都没看过就直接进去看了。看得懂的朋友其实知道它不只治愈人心这么简单，如果对灵性和轮回学说有所了解的朋友其实对里面的情节和台词设定是非常熟悉的。由于怕影响未看过影片的朋友的观感，我就不过多剧透了。影片通过带我们回到生命的源头，去唤醒我们生命中本来的力量，寻找到属于自己的“火花”，从而达到灵魂的成长。
《hello world》这部其实总体评价没有那么高，因为关注故事情节的说梗有点老，男主回到过去想拯救女主的设定太普通，是啊~所以现在大家的关注点似乎都在猎奇，而不是情感的表达与升华了。虽然说是奇幻动画，吸引我的不是烧脑的三重世界的设定，也不是表面上倾尽全力拯救所爱的人的纯爱，而是影片的最后一幕极具转折性，让我感觉到无论是别人救你，抑或是你救别人，最终都是自己救赎自己。
其实还有一部，不知道推不推荐好，因为这部太意识流了，第一次看的话应该只能感受到画面的绚烂，然后就是些似是而非的台词。《海兽之子》豆瓣评分才六点多，确实如果没有一些灵性知识的基础，其实这三部电影就是按评分越来越低的排序。“宇宙和人类其实很像，人类的身体里，许多细小的记忆碎片，分散在四处，漂浮着，出于某个契机，几片记忆连结在一起，变成稍大一些的碎片，又吸引来更多的碎片，记忆越聚越多，越来越大，思想和感情，大概就是这样产生的吧。”诸如这类的台词，如果能明白的话就能感受到它的虚无之美。
《soul》顾名思义就是讲关于灵魂的故事。其实它刚在国内上映时我是无意中看到的，因为我一般很少看电影，因为好的电影实在太少，特别是近年。这部我甚至连简介都没看过就直接进去看了。看得懂的朋友其实知道它不只治愈人心这么简单，如果对灵性和轮回学说有所了解的朋友其实对里面的情节和台词设定是非常熟悉的。由于怕影响未看过影片的朋友的观感，我就不过多剧透了。影片通过带我们回到生命的源头，去唤醒我们生命中本来的力量，寻找到属于自己的“火花”，从而达到灵魂的成长。
《hello world》这部其实总体评价没有那么高，因为关注故事情节的说梗有点老，男主回到过去想拯救女主的设定太普通，是啊~所以现在大家的关注点似乎都在猎奇，而不是情感的表达与升华了。虽然说是奇幻动画，吸引我的不是烧脑的三重世界的设定，也不是表面上倾尽全力拯救所爱的人的纯爱，而是影片的最后一幕极具转折性，让我感觉到无论是别人救你，抑或是你救别人，最终都是自己救赎自己。
其实还有一部，不知道推不推荐好，因为这部太意识流了，第一次看的话应该只能感受到画面的绚烂，然后就是些似是而非的台词。《海兽之子》豆瓣评分才六点多，确实如果没有一些灵性知识的基础，其实这三部电影就是按评分越来越低的排序。“宇宙和人类其实很像，人类的身体里，许多细小的记忆碎片，分散在四处，漂浮着，出于某个契机，几片记忆连结在一起，变成稍大一些的碎片，又吸引来更多的碎片，记忆越聚越多，越来越大，思想和感情，大概就是这样产生的吧。”诸如这类的台词，如果能明白的话就能感受到它的虚无之美。
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