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【博物馆位列携程受欢迎景区类型第四名 三成搜索博物馆的用户为95后】

随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游,挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。携程数据显示,2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中,博物馆展览馆排在第四位,每10个从携程预订景区门票的游客中,就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆,同时也爱分享见闻。携程社区数据显示,2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

携程五一数据显示,刚刚过去的五一黄金周,文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%,越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。

从文博游的用户年龄来看,今年上半年通过携程预订博物馆的用户,主要以80、90后为主,80后占比达42%,90后占比29%。值得一提的是,随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级,以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示,上半年“Z世代”(1995至2009 年间出生人群)预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中,95后占据了近30%的份额。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分,尤其是和互联网一同成长起来的年轻人,他们对个性化、体验感的需求,催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术,探索新方式增加个性化、沉浸式的体验,活化历史,拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业,携程也不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来,发挥携程的营销、社交和技术等优势,为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。” 携程集团首席执行官孙洁表示。

营销赋能、共创新品 携程多措并举发力年轻人的文博旅行

记者了解到,针对年轻人爱社交、爱分享的特点, 5月18日国际博物馆日之际,携程上线 “博物馆好有意思”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手,一改往日博物馆“严肃”的形象,基于深厚的历史文化底蕴,丰富的文物宝藏,打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式。同时实现博物馆的文化传播效果。

随着博物馆种类的多元化,仅仅是陈列文物、展品已经不足以满足当下年轻人的需求,如何运营、创新、增加互动性成为博物馆维持“热度”亟需解决的问题。近日,由携程引入第三方合作方,联合青岛啤酒博物馆共同打造沉浸式剧本游《觉醒的酿造师》。该剧本属于大型复古民国悬疑推理类剧本,既可满足剧情党的头脑风暴,同时也包含角色扮演、解谜破译、潜伏谍战等元素。文博爱好者深度游览博物馆的同时,还可以借助博物馆的文化背景沉浸式体验剧本杀。

“这种旅游企业联合博物馆共同开发新品的 ‘共建模式’是我们近一年高度研究探索的合作项目。博物馆与携程发挥各自的优势资源,双方通过合作共同突破创新壁垒,通过打造新场景产出新玩法,构筑 ‘内循环’增强博物馆的市场竞争力和品牌知名度。”携程项目负责人介绍道。

据了解,去年6月份,青岛啤酒博物馆还与携程成功举办了“园中园”光影秀特展。携程利用资源优势寻找到优质的场地合作方协助博物馆搭建第二场地。特展突破了博物馆传统的参观路线,新增了光影互动区,游客可以一边探索馆内历史品尝青岛啤酒,一边通过声光电技术,在光影区体验打卡高科技乐趣。

携程文化讲解类向导产品覆盖112个城市
随着文化深度游走入大众视野,逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡。约上一位向导讲解员,有规划的深入了解文物背后的历史故事和文化内涵,成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。

据携程介绍,携程当地向导平台,文博讲解类产品丰富多样,从向导深度讲解文博景点类产品,到沉浸式文化体验类产品,如体验文物壁面修复、古法磨制镜子、古法草木扎染等,融汇成游客体验文博旅游的更多选择。

在向导旅游产品中,讲解类产品占比有15%,文化讲解类产品覆盖112个城市。讲解类向导资质要求较高,许多文旅行业的资深学者、高级导游、历史达人纷纷加入携程当地向导平台,同时也有越来越多年轻向导加入到国家文化产业发展大计中来。

在疫情影响出行受限的背景下,以文创IP为媒,携程当地向导在2022年起孵化成立了宝藏向导图鉴项目,其中包括文明与博物馆系列专题,旨在挖掘更多文旅深度内容,发掘更多优秀向导为大家讲好博物馆故事,输出深度内容,搭建游客与博物馆对话得桥梁。

据介绍,携程宝藏向导-文明与博物馆系列已经做了3期,覆盖多个城市的著名文博景点,比如兵马俑、故宫、三星堆和河南省博物院等等,通过宝藏向导讲解的短视频传播引发更多游客的兴趣,推广中国文化的魅力。陕西旅游形象大使-西安向导刘国杨等大量大咖向导的参与也丰富了游客的选择。

路途中的陌生人

因为疫情,能活动的范围越来越小,且惊蜇过后,万物复苏,蛇虫开始出没,便少了外出放飞的计划。身体出不去,灵魂却仍忍不住渴望在路上,怀念那一路上看见的不同风景,还有偶遇的许多人。

21年12月11日去临海武坑,刚过形态逼真的象鼻岩,身后一群驴友便热气腾腾地擦肩而过,顺便打了招呼,询问他们前路大致情况,其中一位三十来岁的健硕男子马上停下脚步:你们不熟悉路线,不如跟我走吧,我刚从另一个村穿过来,会把你们带回到这边的。想想我们夫妻俩的体力,跟人家那纯粹是拖累人家,于是谢绝了。不久待我们到了一处好景处正拍照时,对面高高的山崖上远远地传来了呼唤声,正是刚才的那群人。山风传送来远处的笑声,面对陌生的群山,勇气似乎更足了。这中间又结识了来自临海的朱医生赵老师夫妇,他们应是老驴了,朱医生甚至都备有可劈竹砍树的刀子,于是四个人组成了小队,在山间穿行,一起欣赏武坑峰林之奇景,且于险要处承朱医生大力出援,我俩方得登临最高处,一览山下风光,一起俯视桃江十三渚的碧水绿田,可惜来得略早,不曾观见成片油菜花的盛景。四人相互帮忙拍照,一起协力在山脊上寻觅他人留下的痕迹,终于在夕阳西坠时从另一陌生山径安全返回山下停车处,挥手作别。虽只是相处短短一日,此后不曾再见,可这半年里只要刷到赵老师的微信朋友圈中发出的驴行动态,,就会忆起,仿佛熟悉似老朋友。不知何时还能有缘与他俩于某山中相遇,再结伴共游。

21年12月18日从黄岩九峰公园中间一线路上行至一岔路口,左行为另一下山路线,路标称为“老鼠沿杠”,我们先右行去往另一处丫髻岩,午后由原路返还,准备由老鼠沿杠下山,由此处地名可想见其险要,看到前面有位年青人,手握矿泉水一瓶,正迅捷下行,犹似闲庭信步,看来对此路线十分熟悉,赶紧询问他这路线有无险要之处,那人答道:有几处较陡,但只要小心,也能安全通过。我俩顿时信心满满,随着那年青人下行。果不其然,此路线下降较快,且不少落脚处有滑动的小石子,吓得我俩一手登山杖,一手攀着岩壁,脚慢慢下探,待这脚踩稳了,才换另一脚,但见那年青人,在不远的路边停住,一边喝水,一边一直关注着我俩下行。待我们到平缓处,他又步履重启,轻快前行,在曲折的山路上很快消失了他的背影。然而当我们来到又一险要处时,却赫然又见他悠悠然停驻路旁,等待我们下行……就这样,我们慢慢下行,他一路等待,直到到了一座庙宇旁,接下来都是一路坦途,才见到他脚下如风,很快就不见了他的踪影。那样一个热情且细心的陌生人,只在路上简短的交谈中,知道他来自湖北,在台州打工。可我想我会记着他看着我们小心翼翼地下行时关切的目光。

22年4月4日,我俩以海拔400米的临海黄石坦村为起点,一路尽赏九台沟美景,瀑布奇石动静交杂,且喜天蓝风和,直攀至海拔1250米的跑马坪,费时3小时,正欲原路返回,路遇三名陌生青年男女热情相邀,遂一起一鼓作气攀至曙光碑,返程由另一条路返回。下山途中相互交谈时方得知对方也是对此下山路线毫不熟悉,可因为有我们加入,觉得人多就不怕了,而我们当时听他们的语气应该是走过这条路的,于是也就鼓余勇随他们走了。大家都说要不是彼此一起,根本就坚持不下来,待返回停车处,月上东山,乡村灯光星星点点,已是19点!双腿虽酸痛无比,心内却是欢喜,赏了美景,又认识了热情的朋友,收获颇丰!也因为遇到这三位年青人,才让老夫有了大发少年狂的机会与冲动,也是难得的一次体验。

20年1月18日临近春节,我们去了温州乐清的天露谷,这次我们是报户外团去的,却不料组织者经验欠缺,带我们攀上了一条“不归路”,因为上山的唯一的一条路是靠绳索攀爬上去的,还不时有落石。我们好不容易过了此难关,却不料当计划中的下山路呈现在我们面前时,才发现居然是准备让我们在直上直下的崖壁上绳降!要知道我们这个临时团队二十来人几乎大部分人都没有此类经验。然而后已无退路正在大家一筹莫展之时,三位采岩珠人经过,得知我们的困境,他们毅然出手,他们穿好专业的攀援设备,再帮我们也穿上,然后把我们跟他们拴在一起,说白了,差不多就是让我们挂在他们身上,由他们带着向下方降落。一趟又一趟,他们带下去一个人,又攀上来,再救援下一个人。他们气喘吁吁,他们汗如雨下,在这个冬天的山谷里,他们竭尽全力,我们感激万分,然后他们只是笑笑,便消失在大山里了,继续他们惊险万状的采岩珠的生计。

22年3月5日由椒江的西山游步道开始拾级而上,目标是寻访椒黄路三区的界碑,登山不久,便遇到一群专业户外打扮的人,有男有女,且手上持有电锯,一问才知,这里是他们跑山比赛的线路之一,现在春天了,路上杂草丛生,不利通行,所以他们今天是前来开路。再交谈才发现原来他们还是志愿的护林队,这不由得让我们对他们肃然起敬。他们一边用电锯锯掉路旁横生的枝桠,一边笑着对我们说:你们跟在我们后边吧,待我们开好路了,你们就好走了。好,跟着你们就有路了,我们答道。

告别了护林队员们,我们继续寻找椒黄路三区的界碑,走着走着,前方出现了好多条岔路,我们停下脚步仔细打量,不远处葱绿掩映中一抹红吸引了我们探寻的目光:哈,又找到正确方向了!向前去,果真,是某个户外俱乐部系在路边树枝上的标志条,传递着此路可通行的信息。再往前走,一条橙黄色的布条系在树枝上在山风中招摇,这布条与所有的户外俱乐部都不一样,那是一条用来绑三门青蟹的布条,上面有着“三门青蟹”字样。我们便知道,那是台州一位户外达人“北雁独行”的特意绑的路标。北雁行动人如其名,总是独行于山中。他在网上发的关于三区界碑的帖子我印象深刻,一看到三门青蟹的布条,一下子心就定了,知道前方必有正确的道路,又有了探索的勇气。果然再走一会儿,便寻到了界碑。

出去爬山,露营,总会遇见不一样的人,交谈中,能听见传奇,能听见遗憾,也能听见期望,看见不同的生活状态,记得20年11月15日,我们在安基山露营,我们是晚上九点才到山上的,边上已有几顶帐篷,第二天大家早早起来拍日出,其中就有来自临海的一对夫妇,我们攀谈起来,男主人说自己早年很喜欢出去旅游,走了很多地方,现在则多在周边游,也都把妻子带着,男主人极健谈,女主人只在旁边娴静地陪着,很少插话。加了微信,偶然妻子说,呀,那对夫妻又去哪玩了。于是,我们出游的心又被勾了起来。

也不知为什么,在这样的路途中,每一个初次相逢的陌生人都能迅速地攀谈起来,很快就熟络似老友。我们夫妻俩本类社恐,然而每次出去都会与各路人交谈甚欢,许是这山间清新空气,眼前这眼前美丽景致,让彼此的心灵都不设防了吧。路上碰到的各路驴友,或指点路线,或提醒危险处,总让人感受到热情。妻子常感慨:是不是喜欢户外运动的人都特别热情?我说是呀,对生活没有热情的人,怎么会积极投身于大自然?

我们喜欢行走于山间,不仅能观景散心,不仅能感受各种有趣的灵魂,似乎还能从他们的眼中也看见了自己热爱生活的模样。

祈愿疫情早点过去,一切都回归最初的美好!大自然,等着我们!


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