【专题预告丨过度营销赢不来消费者的心​】
过度营销（Over marketing）是企业过分依赖或使用商业手段，获取商业利润或经营业绩的一种短期营销行为，例如频繁使用概念战、价格战、大量的广告投放、各种促销战术的不间断执行等，常常导致大量资金投入到营销活动当中，但是所得到的效果却没有达到预期的水平，甚至大大低于计划的目标。

在您的观察中，有哪些案例被认为是过度营销？

一直以来，不论是国际品牌还是国货品牌，化妆品这个行业重度依赖营销推广是行业内的一大共识。当消费者购买化妆品时，不仅关注的是产品质量与产品所带来的功效，同时也期盼能够从中获得更强的情感认同、以彰显自身的某种圈层特质，追求更加悦己的体验，这是品牌需要具备的品牌价值。

那么在当下的消费环境和市场环境里，什么情况才应该被称作“过度营销”？衡量是否过度的标准又应该从何而来？

根据经典的营销4P理论，营销包含了“产品、定价、渠道、促销”四个要素,我们应该从哪些环节切入，去讨论营销是否过度？

还有蓬勃发展的影视行业，近年来在营销领域也是空前的活跃。但随之而来的营销乱象也受到了极大的关注。其中，过度植入、频繁制造话题等利用营销包装博眼球的行为受到观众的反感，也引发了许多影视领域KOL们的多轮讨论。重点在于，做营销的同时作品的内容质量却不尽人意，观众们对好内容的需求无法得到满足，这样的情况屡见不鲜。那么，内容产品在营销层面又该有怎样不同的“适度准则”？

营销之路，勇者胜？智者胜？还是仁者胜？

有关如何看待当下的过度营销问题，近期，数字营销市场邀请到了来自一思公关、北京大学新闻与传播学院、上海大学新闻传播学院、武汉大学新闻与传播学院的专家老师们参与讨论，相关内容将在数字营销市场公众号头条陆续更新发布，敬请期待！https://t.cn/A6X0zBEL

梦，
原指人类睡眠时局部大脑皮质还没有完全停止活动而引起的脑中的表象活动。
但与此同时，人类也赋予了梦更多的意义，
更多对于美好的憧憬与追求。
而在过去的五十年里，
耐克以创新，以及敢于将创新实现的决心，
为一代又一代少年出勾勒出属于他们，
也属于我们的梦。

《造梦，没有终点》
致敬耐克五十年创新历程系列纪录片
将在L7与Digger微信公众号、微博平台
以及L7 B站账号同步上线
敬请期待

【新国标！包装不能超3层】市场监管总局26日发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350-2021）国家标准第1号修改单，今年8月15日起实施。根据这一强制性国家标准，粽子、月饼的包装层数最多不能超过三层，包装材料不得使用贵金属和红木材料。详情请点击都市条形码微信公众号！https://t.cn/A6XpgI5L