このたび、西山徹氏が手掛ける新プロジェクト “THINC PROJECT”とDESCENDANT×Ron Hermanによる特別なイベントを1月15日(土)～1月30日(日)までの期間、ロンハーマン二子玉川店にて開催いたします。
※販売方法につきましては、下記をご覧くださいませ。
【THINC PROJECT】
これからのものづくりが向き合うべき課題への取り組みを「考え」実践するプロジェクト。THINCには、THINKとINC、つまり「考える会社」という意味が含まれています。例えば、資源の問題はアパレル業界をはじめ社会全体にとっても大きなイシューです。こうした問題に対して、ものづくりの現場から思考を巡らせ、様々な工夫を凝らし、それまで廃棄されてきた資材を活用したり、より環境に配慮した素材に切り換えたり、出来る範囲のことから少しずつ実践していくプロジェクトです。“THINC PROJECT”のロゴマークは、ティールブルーのオーバル図形が地球を表し、白い点線がプロジェクトを継続させていくことの大切さを表現しています。
【Special Event】
“THINC PROJECT”では、スタジオで製作されるサンプルの数々を素材としてフィーチャーしています。ほとんどは販売するに至らず、未完成のままで保管されているサンプルをプロダクトとして新たな息吹を与えることにチャレンジ。今回のために製作したエクスクルーシブアイテムには、ロンハーマンのシグネチャーでもある“デニム”素材の試作品を使用し、パッチワークであつらえたユーズドのソファーやラグマットをはじめとした一点物のホームライン。過去のサンプルアーカイブからフーディ、スウェット、キャップ等に今回のテーマである“THINC PROJECT”のロゴマークをあしらったアイテムに加え、ロンハーマン別注として特別なピスネームが付いたコート、Tシャツ、キャップの3型など圧巻のラインナップが展開されます。なお、全てアップサイクルアイテムになるため、各アイテムのカラー展開やサイズ展開はアソートとなります。
ぜひこの機会に、初のトリプルコラボレーションイベントをお楽しみください。
※販売方法につきましては、下記をご覧くださいませ。
【THINC PROJECT】
これからのものづくりが向き合うべき課題への取り組みを「考え」実践するプロジェクト。THINCには、THINKとINC、つまり「考える会社」という意味が含まれています。例えば、資源の問題はアパレル業界をはじめ社会全体にとっても大きなイシューです。こうした問題に対して、ものづくりの現場から思考を巡らせ、様々な工夫を凝らし、それまで廃棄されてきた資材を活用したり、より環境に配慮した素材に切り換えたり、出来る範囲のことから少しずつ実践していくプロジェクトです。“THINC PROJECT”のロゴマークは、ティールブルーのオーバル図形が地球を表し、白い点線がプロジェクトを継続させていくことの大切さを表現しています。
【Special Event】
“THINC PROJECT”では、スタジオで製作されるサンプルの数々を素材としてフィーチャーしています。ほとんどは販売するに至らず、未完成のままで保管されているサンプルをプロダクトとして新たな息吹を与えることにチャレンジ。今回のために製作したエクスクルーシブアイテムには、ロンハーマンのシグネチャーでもある“デニム”素材の試作品を使用し、パッチワークであつらえたユーズドのソファーやラグマットをはじめとした一点物のホームライン。過去のサンプルアーカイブからフーディ、スウェット、キャップ等に今回のテーマである“THINC PROJECT”のロゴマークをあしらったアイテムに加え、ロンハーマン別注として特別なピスネームが付いたコート、Tシャツ、キャップの3型など圧巻のラインナップが展開されます。なお、全てアップサイクルアイテムになるため、各アイテムのカラー展開やサイズ展開はアソートとなります。
ぜひこの機会に、初のトリプルコラボレーションイベントをお楽しみください。
牛乳や乳製品の原料となる生乳が年末年始に供給過剰となり、大量廃棄される懸念が東北でも強まっている。長引く新型コロナウイルス禍で業務用需要が落ち込み、冬休みで学校給食がないことが背景にある。乳牛の病気を防ぐため、酪農家は危機感を抱きながらも搾乳を続けざるを得ない。乳製品工場はフル稼働で増産し、スーパーも販促に乗りだした。
(Z19) 「セール」で売り捌く要領で福袋に売れ残りを詰め込み、現金化。福袋は「浪費を促進される」価格戦略。アウトレットモールは、非常に賢い「在庫処分の現金化拠点」-2 (2021.12.7）by 神岡真司 より抜粋加筆しました。
⑸ 年始の初売りシーズンの「福袋」は、日本人には馴染みの光景
①福袋に魅力を感じる一番の理由は、以下が刷り込まれているから。
「福袋自体の価格よりも、中身の品物が高額だから」
（アンカー（船の錨）リング効果）
②「5,000円の福袋を買ったら、2万円分の商品が入っていた」、
という喜びが期待できるからこそだが、消費者に「おトク」と思わせ、購入を促進させる巧みな価格戦略。
⑹ 福袋は、本当に「おトク」な構造になっているのか
①5,000円の福袋の中身の商品が、2万円分の商品だったとしても、
消費者にとっては1万5,000円分トクしたとはいえない。
2万円というのは商品の上代価格であって、
真実の価値や価格ではない。
福袋に詰められる商品には、売れ残りの在庫処分としての、
意味合いのほうが強く、廃棄処分予定品ならゼロ円価値。
②本当に自慢できる人気の商品であるならば、福袋のように、
外から中身が見えない商品にしたりする必要がないから。
メーカーや販売側にとっては、商売の機会損失、
（品切れによる儲け損ない）を恐れ、常に多めに在庫を持っている。
ゆえに過剰在庫のリスクを減らすべく、「セール」で売り捌く要領で、
福袋に売れ残りを詰め込み、現金化するほうが合理的。
↓
消費者にとっては「浪費を促進される」メカニズム。
⑺ 福袋戦略と似た商法には、「アウトレットモール商法」がある
①高級ブランド品は、以下が働く。
・「高級品」だから「高額」という「アンカーリング効果」
・付加価値が高いから、「ウェブレン効果」
↓
・「高額で高級ブランド品を身に着けている私」という自己拡張心理
・高額品を所有している「見せびらかし」の優越感に浸れる
・自己顕示欲が満たされる
②こうした消費者の幻想を裏切らないためにも、都心の一等地にある、
高級ブランドショップでは、「安売りセール」などは一切行わない。
高級ブランドの地位が揺らぐから。
だから不便な地でのアウトレットモールで、
お得な価格で特別に販売して、消費者に「トクする」と思わせる。
⑻ 高級ブランド品は、コスパのよい商品ではない
①理由は、高級ブランド品とそっくりで、精巧に作られた、
偽物ブランド商品が、非常に安く売られているのを見かける。
本物ブランド品の5分の1や、10分の1の価格でも、
本物と見分けのつかない「偽ブランド商品」が売られている。
②高級ブランド品の原価も、5％や15％くらいにすぎない。
ゆえに高級ブランド品は、アウトレットモールで、
30％OFF、70％OFFで売れる。
アウトレットモールは、非常に賢い「在庫処分の現金化拠点」。
⑸ 年始の初売りシーズンの「福袋」は、日本人には馴染みの光景
①福袋に魅力を感じる一番の理由は、以下が刷り込まれているから。
「福袋自体の価格よりも、中身の品物が高額だから」
（アンカー（船の錨）リング効果）
②「5,000円の福袋を買ったら、2万円分の商品が入っていた」、
という喜びが期待できるからこそだが、消費者に「おトク」と思わせ、購入を促進させる巧みな価格戦略。
⑹ 福袋は、本当に「おトク」な構造になっているのか
①5,000円の福袋の中身の商品が、2万円分の商品だったとしても、
消費者にとっては1万5,000円分トクしたとはいえない。
2万円というのは商品の上代価格であって、
真実の価値や価格ではない。
福袋に詰められる商品には、売れ残りの在庫処分としての、
意味合いのほうが強く、廃棄処分予定品ならゼロ円価値。
②本当に自慢できる人気の商品であるならば、福袋のように、
外から中身が見えない商品にしたりする必要がないから。
メーカーや販売側にとっては、商売の機会損失、
（品切れによる儲け損ない）を恐れ、常に多めに在庫を持っている。
ゆえに過剰在庫のリスクを減らすべく、「セール」で売り捌く要領で、
福袋に売れ残りを詰め込み、現金化するほうが合理的。
↓
消費者にとっては「浪費を促進される」メカニズム。
⑺ 福袋戦略と似た商法には、「アウトレットモール商法」がある
①高級ブランド品は、以下が働く。
・「高級品」だから「高額」という「アンカーリング効果」
・付加価値が高いから、「ウェブレン効果」
↓
・「高額で高級ブランド品を身に着けている私」という自己拡張心理
・高額品を所有している「見せびらかし」の優越感に浸れる
・自己顕示欲が満たされる
②こうした消費者の幻想を裏切らないためにも、都心の一等地にある、
高級ブランドショップでは、「安売りセール」などは一切行わない。
高級ブランドの地位が揺らぐから。
だから不便な地でのアウトレットモールで、
お得な価格で特別に販売して、消費者に「トクする」と思わせる。
⑻ 高級ブランド品は、コスパのよい商品ではない
①理由は、高級ブランド品とそっくりで、精巧に作られた、
偽物ブランド商品が、非常に安く売られているのを見かける。
本物ブランド品の5分の1や、10分の1の価格でも、
本物と見分けのつかない「偽ブランド商品」が売られている。
②高級ブランド品の原価も、5％や15％くらいにすぎない。
ゆえに高級ブランド品は、アウトレットモールで、
30％OFF、70％OFFで売れる。
アウトレットモールは、非常に賢い「在庫処分の現金化拠点」。
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