中国包装饮用水行业市场加速“升级”，产品结构向“天然水”靠拢

近年来，伊利、好丽友等品牌接连入局瓶装水市场，不仅仅是因为该品类高速增长的潜力，还有其超高的利润率。近日，随着今麦郎杀入天然水、矿泉水领域，让资本和公众再次将目光聚焦在包装饮用水市场，在很多投资者心中有个疑问，包装饮用水行业到底还有多大增长潜力，市场未来机遇将在哪里？

关于天然矿泉水市场的发展机遇，中国食品工业协会饮用水专业委员会副秘书长张岩表达了对天然水市场前景的看法，他认为：“包装饮用水从2014年至2019年复合增长率11%，“其中天然水和天然矿泉水的增速表现明显，天然水增速高达29%。未来五年，仍然可以看到将近5%的投资增速。”受益于消费升级趋势，未来包装饮用水，尤其是天然水市场将有较大发展。

“从投资的角度来看，包装饮用水品牌的格局相对稳定，只有前五家可能才会有机会，后面的机会可能会比较少。”张岩表示，“未来包装饮用水的增长更多来自于量和价的提升，一个是价格导致整个消费格局变化之后，企业风格的变化，另外是价格增长之后，整个行业的空间会做得很大。”

“我们认为随着中产阶级在未来不断的增长，健康以及高价值的产品是这类群体所需要的。

”中国健康饮用水产业联盟特聘品牌营销专家张震葳指出，“根据欧睿数据显示，2019年国内软饮行业规模5786亿元，其中瓶装水为1999亿元，占比34.6%，其中天然矿泉水居瓶装水品类第二位，因此，可以看到天然矿泉水的规模已经很大，说明现在有大部分的消费者逐渐认识、接受这个品类，随着未来国民经济收入的增长，这个品类市场规模应该会有机会越做越大。”

“天然健康兴起，高端化序幕拉开。消费升级趋势下，包装饮用水行业有望受益于家庭用水包装化率提升趋势维持高速成长，且产品结构有望向天然（矿泉）水进一步升级。”中国国际金融股份有限公司在研报中指出。

根据弗若斯特沙利文报告显示，近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最 快。从2014年至2019年，天然矿泉水复合年增长率分为19.0%，按零售额计算，2019年市场规模达到人民币155亿元。预计这一趋势还将延续，从2019年至2024年，预计天然矿泉水的复合年增长率为14.1%。

天然矿泉水成为包装饮用水中成长最快的品类，但是该品类为何成为饮用水中的新军？
饮用天然矿泉水的定义为：“从地下深处自然涌出的或经钻井采集的,含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分,在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态指标在天然周期波动范围内相对稳定”。

“国内饮用矿泉水必须要包含锶、锌、硒、溴、碘、锂等合计9个元素中的一种，才可以定义为天然矿泉水，如果达到一种或两种以上就是优质的矿泉水，矿泉水主要有保健价值，它是一种理想的人体微量元素的补充剂，所以在国际市场上，饮用矿泉水的市场潜质和价值很巨大，也是比较畅销的产品之一。

随着生活水平的提高，矿泉水的接受度可能会越来越大，它的品质上升度也会被大家接受。能够灵活方便地应用到客厅、厨房等更广阔的消费场景中，为消费者打造独特的饮用体验。

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“建康城里话健康，水润红梅迎春光”。1月9日，中国生产力水与健康委员会副秘书长、#蓝氏瑶# 集团董事长#安焕庭# 出席了在南京举行的#“十四五到2035中国健康饮水产业发展愿景报告讨论会 ”。会上，专家院士、各大民族品牌企业精英齐聚一堂，聚焦中国健康饮水工程、产业发展等方面，进行了广泛深入的探讨交流。

会上，安焕庭董事长表示：要为中国健康饮用水产业的发展担负起责任和使命，为促进中国健康水产业发展贡献自己的一份力量。