今年 6.1 儿童节,闲鱼做了一个既有一点玩乐童心,又有一种野生脑洞的创意。
它联合乡村新生活创意者桃野,一起在浙江丽水松阳县的一个有着 600 年历史的江南古村落松庄,策划出了一场「野路子展」。
这场展在策划落地的时候,闲鱼采取的思路特别野生。
它没有按照传统的策展做法,比如要安排好体验动线,要注重对空间的利用,要考虑到人与展品的互动关系等等,也没有专门设置开展时间、看展规则。
而是把体验者的兴之所至,作为这场展览的规划思路,把日常生活中我们很常见的环保袋子,作为这场展览的核心看点。
然后在不破坏村落原生态面貌的情况下,来进行展览的内容设计,让自然、乡野和村民都是参展的「观众」。
比如当你信步走过一座石桥,可以看到一根竹竿上,挂上了两个足足有两米长的袋子。
它们像是这场展览的入口导示,也给到人一种别有玄机的心理暗示。
当你再溜达到河边,或是经过一些村民家里的天井、灶台、小院,你会偶遇到一些「态度开挂」的袋子。
在这些黄色袋子上面,写满了各式各样的表达兴趣和情绪的文案。
我们这一袋 童心不小
我们这一袋 和鞋共处
我们这一袋 自戴国风
我们这一袋 嗜甜续命
我们这一袋 及时浪漫
而闲鱼之所以要大老远跑到乡野山间办这样一场展览,目的是为了告诉大家,今天在闲鱼上有越来越多的年轻人,正在做着自己的「野性收集」。
把展览的主题定在「我们这一袋」,它一方面表达出了在闲鱼进行野性收集,是一件没有门槛的事——用一个袋子就可以完成。
另一方面「这一袋」也谐音了「这一代」,暗示了野性收集这件事,是可以代代相传的。
用这次传播当中闲鱼写的一句文案来说就是:
「这⼀袋的收集,就是这⼀代的表达。」
它联合乡村新生活创意者桃野,一起在浙江丽水松阳县的一个有着 600 年历史的江南古村落松庄,策划出了一场「野路子展」。
这场展在策划落地的时候,闲鱼采取的思路特别野生。
它没有按照传统的策展做法,比如要安排好体验动线,要注重对空间的利用,要考虑到人与展品的互动关系等等,也没有专门设置开展时间、看展规则。
而是把体验者的兴之所至,作为这场展览的规划思路,把日常生活中我们很常见的环保袋子,作为这场展览的核心看点。
然后在不破坏村落原生态面貌的情况下,来进行展览的内容设计,让自然、乡野和村民都是参展的「观众」。
比如当你信步走过一座石桥,可以看到一根竹竿上,挂上了两个足足有两米长的袋子。
它们像是这场展览的入口导示,也给到人一种别有玄机的心理暗示。
当你再溜达到河边,或是经过一些村民家里的天井、灶台、小院,你会偶遇到一些「态度开挂」的袋子。
在这些黄色袋子上面,写满了各式各样的表达兴趣和情绪的文案。
我们这一袋 童心不小
我们这一袋 和鞋共处
我们这一袋 自戴国风
我们这一袋 嗜甜续命
我们这一袋 及时浪漫
而闲鱼之所以要大老远跑到乡野山间办这样一场展览,目的是为了告诉大家,今天在闲鱼上有越来越多的年轻人,正在做着自己的「野性收集」。
把展览的主题定在「我们这一袋」,它一方面表达出了在闲鱼进行野性收集,是一件没有门槛的事——用一个袋子就可以完成。
另一方面「这一袋」也谐音了「这一代」,暗示了野性收集这件事,是可以代代相传的。
用这次传播当中闲鱼写的一句文案来说就是:
「这⼀袋的收集,就是这⼀代的表达。」
#今天六一#[太阳]#儿童节快乐# “我们不是因为年老而停止玩乐,是因为停止玩乐才会变老,要一直保持童心,一直年轻”,愿我们始终留住最清澈的眼眸和最美好的梦想,阳光下像个孩子,风雨里像个大人,永怀赤子之心。祝所有童心未泯的大朋友小朋友们节日快乐![儿童节][儿童节][儿童节](图片via.信息宣传部刘桂煌)
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