电商公司虚假促销 被罚一亿美元

虚假促销需要付出多大的代价？知名快时尚电商Boohoo用惨痛教训给出了答案——该品牌在美国加州法庭面临的虚假促销集体诉讼案已达成最终和解，和解金额为1亿美元。

Boohoo成立于2006年，总部位于曼彻斯特，2014年在伦敦证券交易所上市，是一家主要针对青年消费者的快时尚线上零售商，近年来陷入持续争议。《卫报》报道，2020年，美国加州消费者对该品牌发起集体诉讼，称Boohoo过去四五年间给消费者一直搞虚假促销，有关商品根本就没按原始无折扣高价售卖过。Boohoo则一直坚称公司没有欺骗消费者，而且折扣商品也让消费者享受到了实惠。

去年11月，有消息称Boohoo已就此案达成了初步和解，近日的最终和解官宣算是让此案尘埃落定。Boohoo表示，公司在达成和解过程中并未承认己方存在任何过错责任。

除了虚假促销外，Boohoo前几年还因其位于莱斯特市的供应商工厂工作条件恶劣、员工薪资低于全国最低薪资水平而遭到痛批，舆论甚至称Boohoo在本土大搞“现代奴隶制”。焦头烂额的Boohoo搞了所谓独立调查，称自己也是遭到供应商的欺瞒，并不了解工人真实情况，随后还宣布要自建供应链工厂。

在供应链工人工作条件恶劣丑闻曝光后，Boohoo股价于2020年7月一度暴跌46%。不过新冠肺炎疫情暴发后，公司业绩表现不错，据说是因为Boohoo的快时尚服装侧重舒适休闲，刚好适合疫情后居家办公减少外出的消费者需求。

在Boohoo近日宣布美国虚假促销案达成最终和解后，公司股价一度下挫5%，今年以来公司股价累计下挫36%，但分析认为此案达成和解对公司运营前景是利多消息。也有分析指出，Boohoo今后运营挑战不小，一方面公司要从前期声誉受损中慢慢恢复，另一方面当前快时尚品牌普遍销售增长承压，市场需求低迷而供应链成本提升。

#Shein否认停止向欧洲发货# 近日社交媒体上流传“Shein将停止向欧洲发货”或“将退出欧洲市场”，不少Shein铁粉表示“？？？？”，想趁还能买的时候清空购物车。

这一传闻主要是由于去年欧洲提出一项绿色协议，被解读出“打击快时尚”的意思。不过Shein已经辟谣停止向欧洲发货，称未来将尝试延长产品的使用寿命，增强服饰的可回收性设计。

Shein是源自中国的快时尚巨头，它已经超越TikTok，成为美国下载量最大的App。

【Shein月下载量超亚马逊和Shopify！估值达千亿美元】#西邮物流##西邮海外仓#
根据伯恩斯坦的一份报告，Shein的月度应用下载量在2月、3月和4月已经超过了Amazon Shopping和Shopify的Shop，且公司已达1000亿美元，超过了Inditex和H&M的估值之和。
整个4月份，Shein的应用下载量比亚马逊多4%，后者同期下载量为1330万次，与去年同期相比略有增长0.75%，而Shopify的应用下载量却有所放缓。
今年1月至4月，Shein下载量为1380万次，而2021年同期为920万次，增长了50%。自2012年以SheInside的名义推出以来，该公司增长，在2020年创造了100亿美元的销售额（近95.6亿欧元）。
根据数据分析公司Coresight Research和Earnest Research的研究，去年6月，它已经占领了美国快时尚市场28%的份额。这也使Shein获得资本青睐。#西邮最前线#