“华为汽车”的影响力到底如何?——问界M5都卖到哪儿去了?

数据来源:交强险上险数;整理:盖世汽车

        在28日举办的大湾区车展上,大嘴吹牛说:“3月底上市以来,问界M5交付了1万多辆,如果不是上海停产、芯片短缺等情况的发生,交付量会更大。”

       今天就用实实在在的数据,来看看问界M5的真实销量情况——截止,4月30日,问界M5在2022年一共交付了6698辆,其中3-4月两个月交付5827辆。而这5827辆中,属于个人用户的交付量为4143辆!其余都是公司交付,主要是卖场的展车和试驾车辆啦。

一、3月4月连续两月终端销量近3000辆

      从上险量数据来看,今年1-4月问界M5的终端销量呈持续增长的态势。3月初启动全国交付后,当月问界M5上险量为2875辆,虽然在当月新能源车型终端销量排行中排到第38,但这样的首月交付量已经好过极氪001、岚图FREE等其他新车型刚交付时的表现。

        4月是问界M5完整的交付月,当月上险量为2952辆,环比增长2.7%。从数据上看,问界M5环比增长幅度很小,而这也是受到疫情的一定影响。其中,问界M5在上海3、4月的终端销量分别是124辆和1辆,而这个时间段正处上海疫情暴发。

      从启动交付以后来看,问界M5在3、4月份的累计上险量为5827辆。如果不受疫情影响,问界M5累计终端销量可能会更多。但距离大嘴吹的1万多辆,差距还是非常明显的(等5月上险数出来之后再和大家分享最重数据)。

      不过,可以确定的一点是,问界M5当前的累计终端销量距离其30万辆的年度销量目标差距甚远。大嘴曾放豪言,称今年希望问界(AITO)的月销量超过3万辆,能够挑战30万辆的年销量。但是很显然,今年时间已经过去三分之一,而问界的上限量仅仅只有6698辆。

        近期大嘴有点服软了,在接受采访时认为:“在芯片短缺的情况下,根本做不到30万辆,第一年能完成10-20万辆已经是奇迹了。”

       近期,同样是增程式的理想也下调了年度销量目标,在2022年的整体形势对于所有的新势力而言,都是一场严峻的挑战。即便是问界M7在下半年上市,预计整个问界品牌的年度销量能够突破8万辆就非常不错了!——到年底我们一起看数据哦,欢迎到时候大家来打脸。

二、那个城市最喜欢问界M5?

       问界M5的销售主要是在华为的门店进行,早在今年1月,华为就宣称会陆续在118个城市,500家华为门店开启预约试驾及预定。有了华为渠道的加持,问界M5在全国的销售网络建设速度很快。据不完全统计,截止到4月30日意境铺货展示问界M5的华为门店数量在580家左右。

       上险量数据显示,问界M5启动交付以来在全国203个城市有终端销量数据,呈现城市多但单个城市销量少的特征。而从销售端的反馈来看,目前的问界M5的进店量足够,但成交率偏低。

       今年1-4月,问界M5累计终端销量排名前十的城市依次是重庆、深圳、杭州、成都、广州、郑州、武汉、西安、苏州、上海,这十座城市终端销量占其全国销量的39.6%。

       不难发现,问界M5终端销量最好的两座城市是重庆和深圳,而这两座城市分别是问界两位“东家”的总部所在地。

       另外,从销量前十城市还不难看出,问界M5的终端销量主要集中在新一线及二三线城市,其在北、上、广、深四大一线城市的终端销量仅占全国总体的14.3%——而这个数据和目前主流的新能源销量数据是明显不相符合的(简单的说就是一二线城市消费者不太认这款车)。

      从城市销量和结构来看,问界实际上是在快速消耗“华为”的品牌影响力,但在主流的新能源市场上并未实现实质的销量突破——简单的一句“华为汽车”在高线级城市未必能够实现销量的突破。

三、那款车型好卖?

       当前,问界M5共有后驱标准版、四驱性能版、四驱至臻版、四驱旗舰版共四个版本车型在售,售价区间为25.98万元-33.18万元。今年3月16日,在已推出前三个版本之后,华为在其春季新品发布会中推出了问界M5 四驱旗舰版,作为顶配车型,四驱旗舰版直接将该车售价拉到了30万元以上。

       上险量数据显示,问界M5启动交付后的3月和4月累计销量为5827辆,其中四驱版本的终端销量为5812辆,占比99.7%;而后驱版本终端销量仅有15辆,占比0.3%。由此来看,问界M5车主更喜欢四驱版本。

       从价格方面来看,问界M5今年因上游原材料成本涨价影响,相继上调了后驱标准版、四驱性能版和四驱旗舰版的价格,调整后对应的价格分别是25.98万元、29.48万元和33.18万元。四驱至臻版售价没变,为28.88万元。

       上险量数据显示,问界M5 4月四驱版本的成交价格分别是27.98万元和31.98万元,其中27.98万元销量占当月整体的79.1%,31.98万元销量占19.9%,由此来看,个人用户购买问界M5的价格主要在28万元左右。

         换句话说,也就是在20-25万以及30万+预算的消费者,选择问界M5的比例不算高。更多的消费者对于“华为汽车”首款问界M5的价格认知集中在25-30万这个价位区间,这个价位区间也是目前在售的主流增程式新能源乘用车没有覆盖到的——理想ONE定位在35万左右,岚图FREE定位在30-35万,而25-30万价位区间,目前就是问界M5一款增程车型。

四、个人用户占比仅仅只有61%?

      数据显示,问界M5在今年1、2月的终端销量大多为单位用户,这大概率是华为门店的试驾用车和展示用车(按照门店基本配置:1辆展示车+2辆试驾车,仅580家门店至少需要1800辆左右)。

       在3月启动交付之后,问界M5的个人用户增长,单位用户相对回落,到了4月交付完整月,问界M5的个人用户占比提升至77%,单位用户占比降至23%。由此来看,问界M5随着交付爬坡,个人用户的占比也在提升。

       从1-4月累计终端销量来看,由于前两月单位用户较多,使得问界M5累计单位用户占比达到38.61%(1-4月累计的单位用户数量在2555辆),而个人用户占比为61.37%,出租租赁用户占比0.01%,1-4月终端销量中,出租租赁用户仅有一个。

       关于个人用户为何会买问界M5,不少用户都是奔着“华为汽车”去买的,这些用户或许是华为忠粉,或许是愿意尝鲜的科技爱好者,不过,这些用户奔着赛力斯去买车的概率并不大。

       从卖车的视角来看“华为汽车”的确能够提升销量,但从品牌和营销视角来看,这样简单粗暴的消费华为品牌,到底是好还是坏呢?还是让我们拭目以待吧。

五、4个月时间,成为“增程车”第二名?

        作为一款增程式插电混动车型,问界M5在这一细分市场的表现相对还不错。上险量数据显示,今年1-4月有销量的增程式插混车型共有5款,分别是理想ONE、问界M5、岚图FREE、天际M5、赛力斯SF5。其中理想ONE前四个月累计终端销量为36102辆,占比73.78%;其次是问界M5,累计终端销量为6698辆,占比13.69%;而后三款车型销量累计占比仅为12.53%。这样来看,问界M5在增程细分市场已拿下超13%的份额。

       除了问界M5,第二款车问界M7也是一款增程式动力汽车,目前该车已经在工信部发布的第355批新车申报公示里出现,预计年内上市。问界M7主要对标理想ONE,会采用更多华为提供的零部件,会继续在华为线下渠道展示和销售。

写在最后

1、问界品牌知名度尚浅,所以需要依靠“华为汽车”的营销噱头来吸引客户关注。同时,华为深度参与的车能否被市场喜爱也颇具不确定性,问界M5显然有一种“蹚水”的意味。

2、“华为汽车”虽然在营销阶段能够快速提升销量,但本质上是对“华为”品牌的一种消耗。

3、预计2022年问界品牌的销量在8万辆以内,距离30万的销量目标甚远。

4、问界品牌到底能走多快?能走多久?本质上还是由汽车行业的特质决定的,这也给所有IT/消费类电子品牌进入新能源汽车行业的一个警示——品牌虽好,但不要贪杯哦。

#做一个安安静静的行业观察者# #新能源汽车#

来来来,拿算盘拿算盘!
后天就要开售了!听说你还不知道怎么买?!

[玉兔]直接抄我的!
祝大家买得开心!买得我咬牙!买得我悔不当初!

这仨项目,提前划重点:

|1111元/门票组:超光子+光子+三文鱼/嗨体2.5/丝丽水光+基础水光
限购限量

|3999元/毛孔王炸卡:2次黄金微针+1次三文鱼水光涂抹+1次微针/超光子

|880元/全模式超皮秒秒杀:限3天,限1000份,但不!限!购!

(还是再重复下规则

基础上满赠:
|满2000元赠光子嫩肤
|满5000元赠5D胶原光/5G MAX
|满10000元赠fotona*1/5D胶原光*2/5G MAX
|满15000元赠fotona+任意水光
|满25000元赠光电季卡(不含热玛吉、超声炮)

再再满返:
|每满3000返现150现金
注意!是每满~

✋最划算的

1⃣
1111门票组+999三文鱼水光=2110

满2000送光子

2110️:
+2次光子
+2次三文鱼
+1次超光子

直白老粉来给我作证!是不是史低?

(2110-688超光子=1422,到手的是2次光子+2次三文鱼套餐!

这才刚开始……
我这是,何必啊?!!

2⃣
1111门票组+480光子+699海菲秀+880超皮秒=3170

满2000送光子(先拿满赠
满3000返现150元现金

=实付3020:
+1次超皮秒
+1次超光子
+3次光子
+1次海菲秀
+1次三文鱼/嗨体2.5/丝丽水光

美白嫩肤祛红清洁补水,啥都有!
3千元,到手7个项目!这也就是一个超皮的价格!

光子的价格做水光做超皮哦~(对我疯了

【接下来按皮肤】

✋祛痘、毛孔、油敏的

1⃣只长小痘痘的:

3次超光子2180+1111门票组+1980海菲秀+999三文鱼=6270

满5000送5D/5G
再满2个3000拿走300

6270-300=实付5970:
+4次超光子
+3次海菲秀
+1次光子
+1次5D
+2次三文鱼

5个光电对应3个清洁➕两个水光!妥妥的五套!
再有一个顶级嫩肤5D!

半年的维稳祛痘巩固都有了!
光子超光子解决你皮肤底下的炎症,海菲秀解决你表面的油,三文鱼解决你炎症过后的敏感。

单个项目542元,一瓶祛痘精华都比它贵!
冲这个!

2⃣长痘痘且有毛孔的:
门票组1111+毛孔王炸卡3999+三文鱼999(凑单的)=6109

先满5000拿走一次5D/5G
再满2个3000,减300

6109-300=实付5809:
+2次黄金微针
+1次超光子
+1次光子
+3次三文鱼(有一次是涂抹
+1次微针

不用算了!两次黄金微针5000,剩下的800拿走的。
至于效果?
微针和超光子消炎祛红,搭配2次黄金微针缩痘痘留下的小坑和深毛孔,最后三文鱼和光子修复嫩肤。

跟我赌吗?
赌500块钱!这一套下来一定见效!

3⃣长痘痘还满脸油的:
1111(门票组)+3999(毛孔王炸卡)+1980(3次海菲秀)+2980(3次非剥脱)=10070

发现没,我是根据问题来的,痘痘最怕的是什么?
是反复!

你油都不冒了(非剥脱、海菲秀)
痘也控制住了(微针、超光子、三文鱼)
毛孔还缩了(黄金微针、光子)
就再也没有发炎的余地了!

满10000拿走1次fotona或者2次5D/5G
再满3个3000拿走450

10070-450=实付9620:
+2次黄金微针
+1次三文鱼涂抹
+1次微针
+3次非剥脱点阵
+3次海菲秀
+1次超光子
+1次光子
+1次三文鱼水光
+2次5D/5G(送的)

朋友们,浅算一下, 9620➗15,641!
谁家疯了641的黄金微针!
满世界打听打听成本够不够?
哭了……

✋美白的

1⃣就纯白!

4999(针剂卡选英诺+1次超皮)+1760(2次880限时秒的超皮秒)=6759

先满5000赠1次5D/5G(抗衰里美白最好的
再满2个3000拿走300

6759-300=实付6459:
+3次超皮
+3支英诺水光
+1次5D/5G

有人记得之前3次超皮卖8666吗?
再多3支英诺,1次5D,还要倒找你两千多块钱?

这还有天理吗?
怪不得我司财务用关爱弱智的眼神瞅我!
这下找到原因了。。

2⃣不止白,还要嫩

3520(4次880超皮)+4999(针剂卡送超皮)+1111(门票组)+480(凑单的)=10110

先满10000赠1次Fotona或2次5D/5G
再满3个3000拿走450

10110-450=实付9660:
+5次超皮(秒杀,针剂卡送的)
+2次5D/5G(送的)
+3支英诺(针剂卡选的)
+1支三文鱼(门票组里的)
+2次光子
+1次超光子

摔笔了我要,5次超皮!!2次5D5G!!
不到一万还有一堆!
谁能帮我算算这得多少钱啊?
我TM不想算了!

✋日常刺激胶原保养的

1⃣光电配水光,严丝合缝:

门票组1111+3次光子1780+5次三文鱼3333=6224

先满5000赠5D/5G
再满2个3000拿走300

6224-300=实付5924:
+4次光子
+1次超光子
+1次5D/5G
+6次三文鱼(看好了!六次

这是我个人最喜欢干敏皮维稳组!
你每做1次光电,后续都跟1次三文鱼水光来把效果最大化。
想要刺激胶原同时修复皮肤屏障的,选它!

6个光电➕6个水光!
不到6000!
一套不足一千………
其中还有抗衰大项目!

可给我牛逼坏了!

2⃣:爱出油的日常维稳
3880(6次超光子)+4999(3次功效水光+1超皮)+1980(3次海菲秀)=10859

先满1W带走1个fotona或者2个5D/5G
再满3个3000拿走450

10859-450=实付10409,:
+超光子6次
+超皮秒1次
+fotona1次或5D/5G 2次
+3次海菲秀
+3次功效型水光

功效水光,想白的选英诺,想嫩的选菲欧曼。

好样的!
以上所有项目,市场价都单次2000打底,一共15个!
今年618,3折有吗?!

3⃣跟闺蜜拼单用:
9600(20次光子)+3880(6次超光子)+6666(10次三文鱼)+4999(3次功效水光+1次超皮)=25145

先满25000送光电季卡
(选3次fotona或者黄金热拉提)
再满8个3000返现1200

25145-1200=实付23945,:
+3次fotona
+20次光子
+6次超光子
+1次超皮秒
+10次三文鱼
+3次菲欧曼水光

足足43个项目!
如果23945-12800(3次fotona赠的)=11145!
剩下的一万出头,你能做到40个项目!
平均每个项目278.62元!!!

300不到的菲欧曼……
300不到的超光子……
300不到的超皮秒……

你们做得完嘛?
要不然咱商量一下,别囤了吧?

✋防衰抗老的

1⃣只盯效果,延延延长版

5280超声炮+4999针剂卡=10279

满1W赠一次Fotona或者2次5D/5G
再满3个3000返450

10279-450=实付9829,:
+1次超声炮
+3次菲欧曼
+2次5D/5G+1次超皮秒

做完超声炮前后各做1次菲欧曼,把效果拉到最好,再送你2次5D/5G来维持。

真的,想要让效果无限期延长的朋友,就按我这个买!
把你脸提上去,再稳稳钉上个一年半。

我这个满赠咋样?戳你心窝子不(得意

2⃣献给挚爱fotona的朋友

3次Fotona 12800+3次丝丽水光2699=15499

满15000送1次Fotona+任意水光(选丽驻兰
满5个3000,拿走750

15499-750=实付14749,:
+4次Fotona
+1次丽驻兰
+3次丝丽水光

高级防衰,嫩肤抗衰溶脂提升一步到位!
认准了Fotona的,那照着这个买,这个最划算!
15000的档刚好又满赠又返现,
每一次fotona都赠了一个价值不菲的水光,还有市面上6000的丽珠兰!

再问一次,我这满赠戳你心窝子了不??
说不戳我就马上吐血!!

3⃣终极王炸版

7600(3次黄金热拉提)+6500(3次丽驻兰)+5666(3次眼部飞扬组 黄金热拉提+嗨体2.5ml手针)+4999(3次功效水光赠超皮秒)+480(单次光子 凑单的)=25245

满25000拿走一张光电季卡
满8个3000拿走1200

25245-1200=实付24045,:
+3次面部黄金热拉提
+3次Fotona(送的光电季卡)
+3次眼部黄金热拉提
+3次丽驻兰
+3次嗨体2.5(眼周手针)
+3次菲欧曼(面部)
+1次超皮秒(针剂卡送的)
+1次光子嫩肤(凑单的)

全年的抗衰都有了吧!从脸部到眼部!
每个抗衰项目还搭了一个水光!
眼部也搭!

也就是说!
24045-12800送的Fotona季卡以后!
还剩11245,就算买的是3次面部黄金热拉提、3次丽驻兰。爆便宜了吧?

那么!这些!
3次眼部热拉提、3次嗨体2.5手针、3次菲欧曼、1次超皮秒、1次光子嫩肤

送的,拿走,快点!!!

本人现在,立刻,开始后悔。
到底是谁给我的勇气,敢送光电季卡?
去年双十一才给了2次fotona,今年直接3个!

我救护车快到了。。

仅存的意志,几个浅显易见的便宜

4999针剂卡➕1个光子,就够返现150再送一个5D/5G。

3999毛孔王炸卡+1111门票组,同样能返现150再送一个5D/5G。

3次超光子直接满2000送光子

3333元5次三文鱼满3000送光子再返150

5280元3次嗨体去颈纹和单次超声炮直接够5000送5d。

新来的大厂同事表示不理解,说我们的机制定得一点心机都没有,不费力就能卡边儿达到。。

我司,不然呢?
你们还有99果酸卡买的100元优惠卷记得用。。。无门槛,买个480?

朋友!给你!你要是能比我算的又适合又便宜,我送你100元优惠卷(去管家那领取!

评里见

⊙﹏⊙∥∣°(+﹏+)(>0<)
一纸合同,她成了某只恶魔的皇甫太太。
传说他在商场上杀伐果断、冷血无情,在家却对爱妻宠溺入骨。

“皇甫太太,您最喜欢皇甫先生什么?”
“不管做什么事都快!准!狠!”

旁边的皇甫先生双眼微眯,脸黑成碳。
当晚唐一一被恶魔压在身下,卖力耕耘两小时,吃干抹净。
#霸道总裁文# #女生小说推荐#


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