1994年孔府宴酒销售额3.5亿元力压茅台、五粮液夺得央视“标王”，在5G短视频时代还有机会东山再起吗？

1993年，一句“孔府家酒，叫人想家”把孔府家酒推向了销售顶峰。200公里外的鱼台县酿酒厂看在眼里急在心里：同为济宁市的酒，凭啥你火了我不火？既然咱们离得近，那我就模仿你，反正外地人也分不清楚，于是山东孔府宴酒厂就此成立。

当时酒厂的经典语录就是：你孔府家酒走到哪里，我孔府宴酒就跟到哪里，不仅如此，孔府宴酒还在包装上无限接近孔府家酒；并且还在宣传声势上一次又一次的压过对方。虽然这种手段看起来令人无语，但不得不说，效果是显著的，孔府宴酒在94年的销售额达到了3.5亿元。夺得“标王”，销售额力压茅台、五粮液

凭借着出色的白酒营销，在短时间内尝到甜头的孔府宴酒，更加坚定了方向，他们把目光放在了首届央视竞标身上。1994年11月，孔府宴酒豪掷3000万，夺得首届“央视标王”，一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”这句话家喻户晓。

身价飙升后，孔府宴酒在1995年的销售额达到了10亿元，并首次进入全国同行业3强。要知道，三年后1998年茅台营业额才刚刚突破6亿元。95年的孔府宴酒可谓是风光无限，连茅台和五粮液看到它都要让路。

在取得了成功后，孔府宴酒并没有把宝贵的资金投入到技术研发当中，这也导致了后期出现了“名不副实”的议论声。巨大的喜悦冲昏了孔府宴酒的头脑，它盲目地扩大产能，收购中小酒厂，期待着能够冲击更高的销售额。

就在这时，一则消息让孔府宴酒美梦成空。这则威力巨大的消息，让山东酒集体陷入“造假”风波，孔府宴酒更是首当其冲，随着名气一落千丈而来的是大量的退单，前期疯狂的扩张让孔府宴酒已经无力承担这样的后果，名气。

而随后白酒市场进行了重新调整，孔府宴酒品牌度持续萎缩，在陷入一连串重组之后，错过了白酒发展的十年黄金期。在2015年的答谢会上，孔府宴酒现场订货量仅有300万元，这和95年的10亿元一对比，讽刺无比。

茅台集团2021年实现营收1326.24亿元，同比增长16.08%，净利633.84亿元。2021年五粮液销售收入662亿。11亿手机用户市场，8亿D／音／用户市场，同样是酒厂，同样是做白酒，别人能做，你为什么不能做？

客观的讲：白酒营销做的好，小酒厂可以一夜成名，时代不同了，白酒营销方式要升级换代才行，请看凯哥走四方置顶文章：《善于矩阵营销的酒厂白酒销售额有可能做到888亿！》，你的酒业就是年销售做到88亿，也可以杀入全国白酒行业第二陈营…

【比哈根达斯还贵！茅台冰淇淋不光甜，还有酒味】5月19日，茅台集团董事长丁雄军和茅台集团总经理李静仁一起为设在茅台国际大酒店内的茅台冰淇淋店揭幕开业，并为i茅台上线切下庆祝蛋糕。消息称#茅台冰激凌39元一份#，但21记者致电茅台国际大酒店获悉，该店将提供14款茅台冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，价格从39.9元到100多元/个。

和哈根达斯冰淇淋比起来，茅台冰淇淋更贵。登录哈根达斯小程序，它的盒装小纸杯冰淇淋172元5个装，脆皮冰淇淋150元5个装。明天是“520”日子，哈根达斯各种打折下来价格更加划算。但茅台国际大酒店相关人员告诉21记者，相比哈根达斯可通过顺丰冷链配送，目前，茅台冰淇淋还只能现场销售。

据了解，该冰淇淋是茅台集团和蒙牛合作生产，但不同于蒙牛旗下的任何一款产品。5月29日，贵阳茅台冰淇淋店将正式开业。有白酒营销人士表示，网上已经有段子，“要吃多少个茅台冰淇淋才够酒驾？”有人回答，“26个”。详情：https://t.cn/A6X6EIb3 （21财经）

#茅台集团申请冰淇淋商标#5月19日，i茅台数字营销平台正式上线，茅台冰淇淋首家旗舰店也即将开业。茅台冰淇淋，由i茅台和茅台大酒店联合推出。据白酒营销专家肖竹青介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，是茅台与蒙牛战略合作的产品，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。
众所周知，茅台酒是贵州的特产，因其高端的品质，其价格也不低。除去走亲访友送茅台以及置办婚宴酒席庆祝使用茅台酒以外，一般家庭在日常都少会把茅台酒当作普通的酒来饮用。虽然我也是个贵州人，但是我是真没喝过茅台酒。
在我的印象中，我离茅台酒最近的一次是在表姐的婚礼上，新郎来给我们娘家人敬酒，这时就需要大家举杯庆祝，但因为我们这一桌都是小孩子，便给我们换成了AD钙奶。但不得不说的是，茅台酒真的很香，气味很浓郁，隔着远远的一桌我都能闻见酒香徐徐飘来。这次茅台即将推出茅台冰淇淋，我一下子就被这条新闻吸引了。既然喝不了茅台酒，那就让我来浅尝一下茅台味的冰淇淋吧。
这是带有酒香的冰淇淋哦，大家想尝一尝吗？