关于做品牌
昨天和一个做品牌咨询的大咖喝茶聊天，跟他聊了一下关于品牌的话题：
一．关于什么是品牌？
客户看到一个品牌就想知道三个信息：这品牌做什么的、有什么特点、凭什么觉得你东西好？
用大白话讲：品牌化做的一系列工作，就是要让消费者购买时化繁为简，简化决策，总之一句话："买我就对了"，把复杂的工作留给自己，把简化的决策留给消费者。
二、做好品牌的核心：
他认为做好品牌有3个核心点：
1. 首先是好产品：产品要具备品质优良、设计吸引人、功能差异化优势明显特征、价格具备一定竞争力、用户体验度较好、并能快速迭代等特征。
2. 适合的传播策略：选择适合传播媒体和策略，帮助品牌创造良好的影响力，培养消费者的忠诚度。
3. 有效的营销渠道：找到对的渠道，是所有品牌营销动作的起点。品牌根据行业市场、品牌调性、产品背景及优势、目标用户群体、竞争对手做详细的分析和调查，以及企业现有的资源情况，制定符合产品及公司情况的营销渠道投放策略。
三、做好品牌的几个方法论：
1. 品牌管理如同养孩子，需要精心和有计划地培养，在培育品牌时，品牌不宜过多，最好只培育一个或少数几个品牌。如果有多个子品牌，建议都放在企业母品牌之下培育。
2. 让你企业的品牌表现得像一个品类的领导者，并热衷于提高品类的标准。
3. 拿出足够的预算去奖励KOC参与到品牌建设中来，这个跟我之前的微博文章“建立自己的信徒用户”观点一致。
4. 别老跟你的客户说你规模多大，年轻消费者对大已经没感觉，更在乎精和好。品牌可以多考虑社会责任，比如可回收、有机原料等等。
5.品牌建设不要过分依赖渠道：强势品牌最终的竞争对手，往往来自于渠道，千万别让这些大V掌控了你的卖货渠道。企业建立私域非常重要，想尽一切办法，让自己的品牌能够直接触达客户。
昨天和一个做品牌咨询的大咖喝茶聊天，跟他聊了一下关于品牌的话题：
一．关于什么是品牌？
客户看到一个品牌就想知道三个信息：这品牌做什么的、有什么特点、凭什么觉得你东西好？
用大白话讲：品牌化做的一系列工作，就是要让消费者购买时化繁为简，简化决策，总之一句话："买我就对了"，把复杂的工作留给自己，把简化的决策留给消费者。
二、做好品牌的核心：
他认为做好品牌有3个核心点：
1. 首先是好产品：产品要具备品质优良、设计吸引人、功能差异化优势明显特征、价格具备一定竞争力、用户体验度较好、并能快速迭代等特征。
2. 适合的传播策略：选择适合传播媒体和策略，帮助品牌创造良好的影响力，培养消费者的忠诚度。
3. 有效的营销渠道：找到对的渠道，是所有品牌营销动作的起点。品牌根据行业市场、品牌调性、产品背景及优势、目标用户群体、竞争对手做详细的分析和调查，以及企业现有的资源情况，制定符合产品及公司情况的营销渠道投放策略。
三、做好品牌的几个方法论：
1. 品牌管理如同养孩子，需要精心和有计划地培养，在培育品牌时，品牌不宜过多，最好只培育一个或少数几个品牌。如果有多个子品牌，建议都放在企业母品牌之下培育。
2. 让你企业的品牌表现得像一个品类的领导者，并热衷于提高品类的标准。
3. 拿出足够的预算去奖励KOC参与到品牌建设中来，这个跟我之前的微博文章“建立自己的信徒用户”观点一致。
4. 别老跟你的客户说你规模多大，年轻消费者对大已经没感觉，更在乎精和好。品牌可以多考虑社会责任，比如可回收、有机原料等等。
5.品牌建设不要过分依赖渠道：强势品牌最终的竞争对手，往往来自于渠道，千万别让这些大V掌控了你的卖货渠道。企业建立私域非常重要，想尽一切办法，让自己的品牌能够直接触达客户。
ECI@创新评委 | 数云李钢：直面痛点、守正出奇、多维链接、价值交付#艾奇奖##ECI#
李 钢
ECI@MarTech专业委员会副秘书长
杭州数云信息技术有限公司副总裁
评委介绍
李钢先生深耕品牌咨询与市场营销领域10余年，致力于以品牌+产品+技术为核心驱动的业务增长赋能。擅长品牌战略、商业模式创新、数字化营销与营销增长体系搭建，曾连续三年获得中国杰出营销大奖。本科毕业于华东理工大学计算机科学与技术专业，MBA就读于美国莫瑞州立大学。现任数云市场副总裁，历任小蚁科技B2B业务CMO、欧电云高级市场总监、上海锦坤咨询高级合伙人、新华财经传媒集团品牌经理。
创新观点
直面痛点、守正出奇、多维链接、价值交付。
MarTech作为一个舶来的概念，在国内越来越受到企业和营销机构的重视，其背后的原因不是 “崇洋媚外”，而是随着中国品牌零售行业的快速发展，中国的商业环境为营销与数字化方案的落地提供了越来越多的应用场景。而MarTech的理念体系可以有效贯穿到业务的营销和运营中，达到两大目的，一是提升消费者体验，二是驱动业务增长，主要是提升销售收入。
在这个过程中我们始终需要解决两个问题即：信息与信任。品牌企业需要在线上、线下、公域、私域的所有渠道、触点上要能获取消费者的行为数据，进行打标分析，了解消费者的行为，为更高效的营销互动提供支撑，完成信息触达；品牌在全链路、全场景与消费者互动的过程中对消费者进行人群分层，做到千人千面的营销能力，在对的场景、对的时间、选用对的产品给到对的人，这样才能产生信任，完成信任转化。企业的数字化转型需要做好长期和短期平衡，MarTech是解决技术和业务结合的最佳实践。
公司介绍
数云是全域消费者增长解决方案提供商，一直坚持交付消费者的数智化运营价值，帮助企业实现数据的可采集、可分析、可识别、可运营。坚持推进消费者资产化运营，提升客户复购和黏性，从而最大化客户生命周期价值。数云将逐步从全方位CRM产品和服务阶段迈向以CRM PaaS为核心的软件服务生态发展阶段，以便更好帮助企业利用数字技术提升服务能力，优化消费者体验，实现可持续增长。
数云认为一个企业的持续经营靠的不是一个点上的红利，而是抓住不变的本质，建立企业持续发展的能力。这些“不变”的东西包括：消费者数据资产管理战略，中心化的消费者运营策略，围绕不同场景建立的直接反馈、快速响应、闭环连接的机制，以及统一的品牌体验和个性化的消费者服务。
李 钢
ECI@MarTech专业委员会副秘书长
杭州数云信息技术有限公司副总裁
评委介绍
李钢先生深耕品牌咨询与市场营销领域10余年，致力于以品牌+产品+技术为核心驱动的业务增长赋能。擅长品牌战略、商业模式创新、数字化营销与营销增长体系搭建，曾连续三年获得中国杰出营销大奖。本科毕业于华东理工大学计算机科学与技术专业，MBA就读于美国莫瑞州立大学。现任数云市场副总裁，历任小蚁科技B2B业务CMO、欧电云高级市场总监、上海锦坤咨询高级合伙人、新华财经传媒集团品牌经理。
创新观点
直面痛点、守正出奇、多维链接、价值交付。
MarTech作为一个舶来的概念，在国内越来越受到企业和营销机构的重视，其背后的原因不是 “崇洋媚外”，而是随着中国品牌零售行业的快速发展，中国的商业环境为营销与数字化方案的落地提供了越来越多的应用场景。而MarTech的理念体系可以有效贯穿到业务的营销和运营中，达到两大目的，一是提升消费者体验，二是驱动业务增长，主要是提升销售收入。
在这个过程中我们始终需要解决两个问题即：信息与信任。品牌企业需要在线上、线下、公域、私域的所有渠道、触点上要能获取消费者的行为数据，进行打标分析，了解消费者的行为，为更高效的营销互动提供支撑，完成信息触达；品牌在全链路、全场景与消费者互动的过程中对消费者进行人群分层，做到千人千面的营销能力，在对的场景、对的时间、选用对的产品给到对的人，这样才能产生信任，完成信任转化。企业的数字化转型需要做好长期和短期平衡，MarTech是解决技术和业务结合的最佳实践。
公司介绍
数云是全域消费者增长解决方案提供商，一直坚持交付消费者的数智化运营价值，帮助企业实现数据的可采集、可分析、可识别、可运营。坚持推进消费者资产化运营，提升客户复购和黏性，从而最大化客户生命周期价值。数云将逐步从全方位CRM产品和服务阶段迈向以CRM PaaS为核心的软件服务生态发展阶段，以便更好帮助企业利用数字技术提升服务能力，优化消费者体验，实现可持续增长。
数云认为一个企业的持续经营靠的不是一个点上的红利，而是抓住不变的本质，建立企业持续发展的能力。这些“不变”的东西包括：消费者数据资产管理战略，中心化的消费者运营策略，围绕不同场景建立的直接反馈、快速响应、闭环连接的机制，以及统一的品牌体验和个性化的消费者服务。
砥砺前行，不忘初心
佳佳好（重庆）商贸有限公司，位于国家西部直辖市——重庆，是一家专业从事咨询服务、品牌孵化与运营、生态农业产业链可持续发展的运营单位，下设生态农业事业部、酒饮事业部、产品事业部、投融资事业部等多个直属专业团队。公司旨在依托国家乡村振兴战略、实现农村共同富裕目标，现成功孵化高山云雾茶、纯粮生态酒—简兑、创业品牌酒—“点赞英雄”等系列品牌，并即将推出“佳佳好贵人”等品牌。
未来五年，公司将重点布局农业农村产业链，同时计划开设10000家自主经营的生态农创品牌店，以紧跟国家步伐、实现“农村产品进城、城市产品下乡”的强国战略。
公司创始人、合伙事业发起人周华先生，经过几年沉淀和探索，通过对国家及行业发展趋向的认真研究和深入解读，2022年5月18日，佳佳好（重庆）商贸有限公司多位资深、专业的团队合伙人齐聚重庆，为塑造全新事业重新迎风起航。这是公司新的发展起点，也是乡村振兴战略的新探索，注定未来发展不平凡。
一万年太久，只争朝夕！
佳佳好（重庆）商贸有限公司，位于国家西部直辖市——重庆，是一家专业从事咨询服务、品牌孵化与运营、生态农业产业链可持续发展的运营单位，下设生态农业事业部、酒饮事业部、产品事业部、投融资事业部等多个直属专业团队。公司旨在依托国家乡村振兴战略、实现农村共同富裕目标，现成功孵化高山云雾茶、纯粮生态酒—简兑、创业品牌酒—“点赞英雄”等系列品牌，并即将推出“佳佳好贵人”等品牌。
未来五年，公司将重点布局农业农村产业链，同时计划开设10000家自主经营的生态农创品牌店，以紧跟国家步伐、实现“农村产品进城、城市产品下乡”的强国战略。
公司创始人、合伙事业发起人周华先生，经过几年沉淀和探索，通过对国家及行业发展趋向的认真研究和深入解读，2022年5月18日，佳佳好（重庆）商贸有限公司多位资深、专业的团队合伙人齐聚重庆，为塑造全新事业重新迎风起航。这是公司新的发展起点，也是乡村振兴战略的新探索，注定未来发展不平凡。
一万年太久，只争朝夕！
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