【从小众圈到大众市场 #汉服经济正破圈增长#】 经过多年发展，汉服正从小众圈走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
王菲的女儿李嫣7岁时一幅画拍卖了90万人民币，4年后她一幅两个字的画拍卖26万，拍卖的钱都用在嫣然基金会做慈善，帮助像她一样有唇腭裂的儿童。
王菲与李亚鹏女儿李嫣生下来就是唇腭裂，她三个月大就做了第一次大手术 原来预计4个小时的手术却从白天做到了晚上 。
李亚鹏和王菲心里的煎熬无法用语言表达。
好在李嫣挺过来了，她10个月大再做第二次手术。
尽管李嫣经历了很多正常孩子没有经历过的苦，王菲没有刻意渲染这些事，只把她当成普通的孩子看待。
有一次杨澜问王菲：你知道李嫣是唇腭裂时，是否有要放弃她的念头？
王菲想都不想回答道:这是不可能的事！我觉得她很美，很特别！很漂亮！
做妈妈的王菲无条件地接纳了李嫣，他们一家都把李嫣当普通孩子那样培养。
李嫣3岁熟背《金刚经》，5岁独走15公里，7岁画画《熊猫与小鸟》拍卖
100万。
11岁画画写字都拍卖25—30万。全部都做慈善，投入到嫣然基金，帮助更多的唇腭裂孩子。
李嫣为了嫣然基金走了大半个中国，也走出了国门，多次到巴黎时装周走秀，自信又漂亮。
王菲与李亚鹏女儿李嫣生下来就是唇腭裂，她三个月大就做了第一次大手术 原来预计4个小时的手术却从白天做到了晚上 。
李亚鹏和王菲心里的煎熬无法用语言表达。
好在李嫣挺过来了，她10个月大再做第二次手术。
尽管李嫣经历了很多正常孩子没有经历过的苦，王菲没有刻意渲染这些事，只把她当成普通的孩子看待。
有一次杨澜问王菲：你知道李嫣是唇腭裂时，是否有要放弃她的念头？
王菲想都不想回答道:这是不可能的事！我觉得她很美，很特别！很漂亮！
做妈妈的王菲无条件地接纳了李嫣，他们一家都把李嫣当普通孩子那样培养。
李嫣3岁熟背《金刚经》，5岁独走15公里，7岁画画《熊猫与小鸟》拍卖
100万。
11岁画画写字都拍卖25—30万。全部都做慈善，投入到嫣然基金，帮助更多的唇腭裂孩子。
李嫣为了嫣然基金走了大半个中国，也走出了国门，多次到巴黎时装周走秀，自信又漂亮。
有人趁着人潮散去的这段时间，选择出游，避免人山人海！[衰]这不，许久未见的唐嫣就这么“聪明了一把”！
近日，唐嫣通过自己的社交网站晒出和好友的照片！[衰]两个人在深夜，“偷偷”跑到黄浦江去欣赏夜景！[衰]两个人穿着一黑一白的闺蜜装，对着镜头嘟嘴比V，卖萌无限，真的是太可爱了！
从照片上看，黄浦江边几乎没有人，两个人也是挑好了时间去的啊！不知道有没有小伙伴们偶遇了两位女神呢？
很多网友都纷纷表示，这两个也太美了吧！还有网友说，早知道就也去黄浦江边，来一波偶遇了，言语中充满了后悔。还有粉丝“控诉”道：这真是久违的自拍埃衰]?0A唐嫣这一段时间确实很少出现在大众的视野，近一段时间，她还没有新的作品的消息。不过她八月份在国内上映的电影《欧洲攻略》近日在越南上映了，粉丝们纷纷反映，首映当天的反响很好。
唐嫣也是在演员这条路上，走的越来越扎实了！[衰]除此之外，糖糖在时尚界也过的风生水起！[衰]前一段时间的巴黎时装周上，唐嫣大放异彩。大胆的唐嫣还挑战起了短发造型，可攻可美，迷倒了一大片粉丝埃衰]?0A值得一提的是，金鹰节开幕在即，昔日的金鹰女神唐嫣也向大家分享了她的演绎历程！[衰]不得不说，唐嫣的金鹰女神装扮真是颇为经典啊！
除了工作之外，网友们最为关注的还是唐嫣的感情问题了。她和罗晋之间的恋情一直备受关注，前一段时间，唐嫣探班罗晋的甜蜜照片一经曝光就羡煞旁人，两个人情变的消息也是不攻自破。有消息称，两个人已经有意向准备结婚的事情了，不知道大家期待吗？
网友们在关注唐嫣的同时，还疑惑她身边的好友是谁，还有网友说，两个人长得还有一点像呢！
这位美女名为王冠，她和唐嫣都是上海人，是老乡！[衰]但是和唐嫣不同的是，王冠是主持人！[衰]她因为主持《舞林大会》而被观众们熟知，在主持界也是成绩斐然。
果然，成绩好的，长得美的都是扎堆的啊！
两个人的闺蜜情令人动容，谁不想有一个可以在深夜陪你散步的朋友呢？小伙伴们，你们怎么看？
近日，唐嫣通过自己的社交网站晒出和好友的照片！[衰]两个人在深夜，“偷偷”跑到黄浦江去欣赏夜景！[衰]两个人穿着一黑一白的闺蜜装，对着镜头嘟嘴比V，卖萌无限，真的是太可爱了！
从照片上看，黄浦江边几乎没有人，两个人也是挑好了时间去的啊！不知道有没有小伙伴们偶遇了两位女神呢？
很多网友都纷纷表示，这两个也太美了吧！还有网友说，早知道就也去黄浦江边，来一波偶遇了，言语中充满了后悔。还有粉丝“控诉”道：这真是久违的自拍埃衰]?0A唐嫣这一段时间确实很少出现在大众的视野，近一段时间，她还没有新的作品的消息。不过她八月份在国内上映的电影《欧洲攻略》近日在越南上映了，粉丝们纷纷反映，首映当天的反响很好。
唐嫣也是在演员这条路上，走的越来越扎实了！[衰]除此之外，糖糖在时尚界也过的风生水起！[衰]前一段时间的巴黎时装周上，唐嫣大放异彩。大胆的唐嫣还挑战起了短发造型，可攻可美，迷倒了一大片粉丝埃衰]?0A值得一提的是，金鹰节开幕在即，昔日的金鹰女神唐嫣也向大家分享了她的演绎历程！[衰]不得不说，唐嫣的金鹰女神装扮真是颇为经典啊！
除了工作之外，网友们最为关注的还是唐嫣的感情问题了。她和罗晋之间的恋情一直备受关注，前一段时间，唐嫣探班罗晋的甜蜜照片一经曝光就羡煞旁人，两个人情变的消息也是不攻自破。有消息称，两个人已经有意向准备结婚的事情了，不知道大家期待吗？
网友们在关注唐嫣的同时，还疑惑她身边的好友是谁，还有网友说，两个人长得还有一点像呢！
这位美女名为王冠，她和唐嫣都是上海人，是老乡！[衰]但是和唐嫣不同的是，王冠是主持人！[衰]她因为主持《舞林大会》而被观众们熟知，在主持界也是成绩斐然。
果然，成绩好的，长得美的都是扎堆的啊！
两个人的闺蜜情令人动容，谁不想有一个可以在深夜陪你散步的朋友呢？小伙伴们，你们怎么看？
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