看太多娱乐性质的作品(主要指影视方面),很容易会让人产生对生活过分乐观的期待,从而轻视其艰辛的一面。
就以影视作品为例(这里的娱乐包括喜剧,也包括惊悚悬疑,科幻之类,总之是能带来感官刺激的),比如我们大多数人爱看的美国电影,这些电影里大多主角有份体面的白领工作,一间大house,装修也非常的充满气质和格调;出入奢华的办公室,窗外望去是同样性冷淡色系的摩天大楼。姑且不论这些主角最后落得一个什么样的下场,但起码背景设定基本都有一个相当舒适的生活。
同时,这也很容易让人在潜意识里被植入“只要努力工作,我们也能拥有这样的生活”的错觉。
为何说是错觉?
因为这些电影里面描述的并不是美国人最具代表性的一面,只要看多一点时事新闻,我们就会知道,在疫情之下,美国人均日常只有1000现金可以调度;他们主要的资产配置都在他们的股市里,那么在股灾来临时也显得非常的脆弱;另外,很多少数族裔的困顿也永远上不了主流放映渠道。
目前,美国也不是所有行业都有丰厚收入和殷实的生活,主要还是会计、律师、医生这老三样,外加金融和it(金融其实也有点日薄西山)。然而这寥寥几个职业竞争也是越来越大,而进入这一行业背后的一朝功成万骨枯,电影里不会告诉你、银幕上只会呈现他们功成名就之后的姿态。
这种现象出现的原因在于,如果在电影中伏设这些美好的事物,那就可以给观众一种正向暗示,触发人们潜意识中向往美好的机关,从而诱使他们在不自知的情况下,继续为观影买单。
学者尼尔·埃亚尔提出了消费品的上瘾模型,其中一个关键环节就是酬赏。酬赏可以激发人们对某个事物的强烈渴望。电影角色的生活,恰恰就具备这样的性质。人们在看故事的过程中,会对主人公的喜怒哀乐感同身受,这种现象被称为“同感体验”。当我们站在虚构人物的立场上时,会感受到他的行为动机和他对电影中事物的反应,正因如此,移情作用会发生在我们身上。
简单来说,这类电影也是上瘾消费品的一种。就好比写主角遇到各种奇遇,学到神功秘技,然后一路过关斩将的爽文小说,电影也是通过角色们的生活,让观众无意识中形成一种代入感。
错觉始终是错觉。情绪上一时的放松与愉悦并不是坏事,还可能是舒缓压力的好手段。但若过度沉溺,从而导致可以保持长期警惕的忧患意识受到磨蚀,对未来可能遇到的困难疏忽大意,那从总体上来看,就显得不是那么划得来了。
#成长# #效率提升#
就以影视作品为例(这里的娱乐包括喜剧,也包括惊悚悬疑,科幻之类,总之是能带来感官刺激的),比如我们大多数人爱看的美国电影,这些电影里大多主角有份体面的白领工作,一间大house,装修也非常的充满气质和格调;出入奢华的办公室,窗外望去是同样性冷淡色系的摩天大楼。姑且不论这些主角最后落得一个什么样的下场,但起码背景设定基本都有一个相当舒适的生活。
同时,这也很容易让人在潜意识里被植入“只要努力工作,我们也能拥有这样的生活”的错觉。
为何说是错觉?
因为这些电影里面描述的并不是美国人最具代表性的一面,只要看多一点时事新闻,我们就会知道,在疫情之下,美国人均日常只有1000现金可以调度;他们主要的资产配置都在他们的股市里,那么在股灾来临时也显得非常的脆弱;另外,很多少数族裔的困顿也永远上不了主流放映渠道。
目前,美国也不是所有行业都有丰厚收入和殷实的生活,主要还是会计、律师、医生这老三样,外加金融和it(金融其实也有点日薄西山)。然而这寥寥几个职业竞争也是越来越大,而进入这一行业背后的一朝功成万骨枯,电影里不会告诉你、银幕上只会呈现他们功成名就之后的姿态。
这种现象出现的原因在于,如果在电影中伏设这些美好的事物,那就可以给观众一种正向暗示,触发人们潜意识中向往美好的机关,从而诱使他们在不自知的情况下,继续为观影买单。
学者尼尔·埃亚尔提出了消费品的上瘾模型,其中一个关键环节就是酬赏。酬赏可以激发人们对某个事物的强烈渴望。电影角色的生活,恰恰就具备这样的性质。人们在看故事的过程中,会对主人公的喜怒哀乐感同身受,这种现象被称为“同感体验”。当我们站在虚构人物的立场上时,会感受到他的行为动机和他对电影中事物的反应,正因如此,移情作用会发生在我们身上。
简单来说,这类电影也是上瘾消费品的一种。就好比写主角遇到各种奇遇,学到神功秘技,然后一路过关斩将的爽文小说,电影也是通过角色们的生活,让观众无意识中形成一种代入感。
错觉始终是错觉。情绪上一时的放松与愉悦并不是坏事,还可能是舒缓压力的好手段。但若过度沉溺,从而导致可以保持长期警惕的忧患意识受到磨蚀,对未来可能遇到的困难疏忽大意,那从总体上来看,就显得不是那么划得来了。
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2019-2020年可谓是Vlog的元年,Vlog让Vlogger、品牌、消费者三方汇聚,显现出强烈的商业化趋势。越来越多的品牌看到了其背后巨大的商业价值:从产品到渠道纷纷进行Vlog系统布局,分析相关Vlog的热门主题,商业合作占据热门主题的半壁江山,涵盖明星代言、新品发布、品牌活动、产品测评等诸多方面,可见Vlog的商业化势头之猛。
当品牌或产品出现在既定Vlogger 的日常生活中,不仅不会产生类似影视剧硬植入式的违和感,甚至会惊叹于 Vlogger 内容创作能力,这也实现了品牌、Vlogger、粉丝三者之间的高度匹配。此外,Vlogger粉丝圈层中所具有的归属感和号召力,会让其流量产生强大的变现能力。#聚联传播咨询# #品牌营销#
当品牌或产品出现在既定Vlogger 的日常生活中,不仅不会产生类似影视剧硬植入式的违和感,甚至会惊叹于 Vlogger 内容创作能力,这也实现了品牌、Vlogger、粉丝三者之间的高度匹配。此外,Vlogger粉丝圈层中所具有的归属感和号召力,会让其流量产生强大的变现能力。#聚联传播咨询# #品牌营销#
【请对未成年人禁酒!全国政协委员安庭疾呼“单独立法”】#经观带你看两会# #经观两会time# 2020年,全国政协委员,北京希肯琵雅国际文化发展股份有限公司(证券简称:希肯文化,证券代码:872319)董事长安庭带来的提案,关乎全国范围内的未成年人。
他建言,在立法层面,需要进一步完善《未成年人保护法》的相关章节。或是对“未成年人禁酒”给予单独立法。
这其中,需要至少明确以下几方面的细则,例如主要包括责任主体是谁?是营销者,还是消费者及其监护人;明确年龄限制;明确禁止消费的产品名录。如限定的是酒产品,还是含有酒精的一切饮料制品。
同时,应当对酒类包装及其广告载体上给予限制。建议包括且不限于:酒类的包装上,应当用更醒目的标识提示如“未满18岁禁止饮用”等标识。(具体办法可以参考烟草包装的相应做法);在酒类的广告载体上,必须使用更醒目的标识。包括一切形式的软性广告,或接受酒产品软性植入的影视剧、MV、纪录片、短视频、游戏等等;在酒类的售卖平台上,包括线下的商超、酒吧、KTV、便利店、小卖店等,在酒类产品的售卖区必须使用更醒目的标识。在电商酒品的展示页面及订购页面里,也必须使用。对于社交网络中的自媒体,亦应适用广告法等惩戒条款担当其责。https://t.cn/A622LwxZ
他建言,在立法层面,需要进一步完善《未成年人保护法》的相关章节。或是对“未成年人禁酒”给予单独立法。
这其中,需要至少明确以下几方面的细则,例如主要包括责任主体是谁?是营销者,还是消费者及其监护人;明确年龄限制;明确禁止消费的产品名录。如限定的是酒产品,还是含有酒精的一切饮料制品。
同时,应当对酒类包装及其广告载体上给予限制。建议包括且不限于:酒类的包装上,应当用更醒目的标识提示如“未满18岁禁止饮用”等标识。(具体办法可以参考烟草包装的相应做法);在酒类的广告载体上,必须使用更醒目的标识。包括一切形式的软性广告,或接受酒产品软性植入的影视剧、MV、纪录片、短视频、游戏等等;在酒类的售卖平台上,包括线下的商超、酒吧、KTV、便利店、小卖店等,在酒类产品的售卖区必须使用更醒目的标识。在电商酒品的展示页面及订购页面里,也必须使用。对于社交网络中的自媒体,亦应适用广告法等惩戒条款担当其责。https://t.cn/A622LwxZ
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