国翼世纪王清杰——城市IP是城市发展的新动能,传播中国的新符号

近年来,IP成为了热门的词汇。城市IP融合了城市发展进程中的文化元素、知识元素和自然元素,通过城市IP价值的推广,提升人们对城市的认同感及满意度。城市IP可作为城市人文精神的升华,高度凝结城市的核心文化素养,对城市的对外推广具有较强的实践意义。

城市IP带来的鲜明特征形成了中国城市符号,具备生命力和穿透力,是讲好中国故事的有力抓手。

城市IP这个新兴互联网词语自诞生起,就成为了社会各界推崇的热门词汇,并在中国市场传播的应用场景中被赋予了新的含义,即IP的本意“知识产权”与新时代背景下的“形象识别”的有机融合。城市IP向受众群体分享和传递更加具有可视化、更易于传播的精神,实现快速借助互联网形成城市的凝聚力和提高城市的知名度和美誉度的双重效果,提升城市IP价值、充实城市品牌打造过程、成为城市品牌塑造的重要内容。

一、IP挖掘的时代背景

互联网在经过几次的发展之后,形式更加多样化,辐射的行业也越来越多,随着互联网金融、互联网农业等不同业界生态的融入,“互联网+”的内涵越来越丰富,互联网已经受到越来越多的行业的重视和青睐。

在互联网时代,最需要的是流量,最重视的还是流量。城市IP的发掘需要流量,更需要互联网的支撑。

(一)城市IP价值挖掘顺应时代发展潮流

当前社会正处于日新月异的发展中,IP文化也已成为一种顺应时代发展的新业态。未来,城市经济体将处于竞争的环境下,城市IP的培育打造与长期的持续运营,对提升城市竞争力有着至关重要的作用,相关业内专家皆认为接下来将是创造城市超级IP的时代!

文旅产业在新时代的城市发展中占据较高位置,文化名片的优秀与否决定着城市文旅产业的兴衰强弱,城市IP就是城市文化名片的未来趋势。所以,在保护中国传统文化的同时,积极探究传统文化、传统人为理念与现代IP之间的联系,有助于城市IP的挖掘。

现代化都市的城市IP涵盖面较为广泛,无论是人文环境、自然风光、土特产、特色动植物都可以成为挖掘城市IP的基础。城市IP的挖掘要有一定的代表性。例如中国河南省的九朝古都洛阳,就因“中华牡丹甲天下”而获得了“国花之都”的美誉,牡丹花也就成为了洛阳城的城市IP;四川的大熊猫在世界都有着较高的声誉,大熊猫也拥有“国宝”的顶级桂冠,四川的成都的大熊猫也就当之无愧的成为了成都市的城市IP。

(二)城市IP价值体现适应信息时代的要求

在信息化高速发展的今天,IP价值体现是每一座城市的展现魅力的源泉。IP价值从无到有,从有到发扬光大,都是一个循序渐进的过程,IP作为每一座城市的靓丽名片,是扩大城市知名度的催化剂。

IP价值是新时代的产物,也是在新时代背景下应运而生的,它与城市的发展息息相关,与城市人文文化体系一脉相传。各类古老的人文文化以及新兴的文化理念都是构成城市IP的元素,只要能体现城市某一方面的价值,作为城市的代表,都是新时代所召唤的IP价值体现。

城市IP对于现代城市发展具有重要的推进作用,故而在新时代发展的机遇和背景下,城市的知名度需要借助响亮的城市IP来支撑攀升。在河南西部有一座新兴的城市叫三门峡,是以新中国成立后新修的黄河水利枢纽三门峡大坝而闻名的,随着近年来环境治理的不断提升,成千上万的白天鹅在此栖息,三门峡也就有了“天鹅城”的美誉,每年到冬季都吸引全国各地的游客到此观赏白天鹅,白天鹅也成了该城市新时代背景下的城市IP。

二、城市IP的发掘势在必行

城市IP可作为城市的名片,某种意义上讲就是城市发展的形象宣传。城市IP挖掘城市文化以及历史传承,汲取其中某一个点,将该城市的底蕴文化及特色文化进行总结和表达,成为吸引流量的源泉。

(一)城市IP成为城市名胜古迹、土特产的最佳代言

打造一张靓丽的城市名片不易,城市IP更要切中城市最为突出的、最具有代表性的点进行资源挖掘和再利用,确保城市IP的运营能达到获客、留客、锁客的预期效果。辽宁丹东的鸭绿江大桥、新疆的哈密瓜、泰山的日出、陕西的秦腔等都可以作为城市IP发掘的切入点。

达到一定知名度的IP不仅能帮助城市获客,其自身的传播效能也是不可估量的。IP传播力量的体现更大程度上在于其在网络上的效能传播以及在实际人群口碑效应的推广。其强大的传播力量、朗朗上口的品牌效应、多年积累的文化资源内涵促使IP价值高效传播力量的形成。

(二)城市IP成为获客成本低、效果好的途径

城市在宣传和推广中,老套的纪录片和宣传片已经不符合当今的时代要求。城市IP在城市吸引人才、扩大影响力及吸引力等方面,可以起到意想不到的成效。

当今融媒体正在高速发展,城市IP一旦形成,在各类平台的推广和分享下,城市的特色会在短时间内收获较高的流量,这是从前传统宣传和推广所无法实现的。

三、依托互联网实现城市IP挖掘

互联网内容精彩纷呈,容量极大,城市经营者若要实现城市的传播效应,就要依托现代互联网的功效,找寻互联网中的热点及亮点,发掘流量的爆发点及升华点,探索和重构符合自身城市发展的超级IP,当城市IP正确形成并加以正确推广,就可以实现引爆全网,流量井喷的效果。

(一)将互联网作为城市IP挖掘的来源

城市IP的挖掘要以符合互联网思维为第一准则,不可以按照常规的思维模式来推进,互联网的每一处细微的亮点闪动及流量的变化,都是城市IP挖掘的思想和根源。城市IP的挖掘应以当地的资源作为基础条件,融入互联网易传播的特性,将城市的某一个点无限放大,实现城市IP的价值形成。

(二)将互联网作为城市IP实践的阵地

城市IP的成功挖掘,更需要实践的检验,互联网就是最好的实践场地。一个城市IP的成功与否,需要看在互联网能否起到一鸣惊人、快速传播的功效。城市IP在高度融合了该城市的独特性格后,可以根据在互联网各方面的反响,及时调整城市IP下一步的推广方向及方案以适应互联网瞬息万变的特征。

四、城市IP价值传播借力于互联网

城市IP要依靠互联网,尽可能发挥“互联网+”的功效。每一个城市都有自己引以为豪的自然风光、人文底蕴、历史文化以及非遗传承等独特资源,想将这些丰富的内容向外推广,那就要顺应互联网的特点,将“互联网+”向更深层次推进,让“互联网+”助推城市IP的推广。

(一)城市IP成为新型传媒的源泉

城市IP以城市文化为载体,可以实现城市文化与IP价值的融合,通过新文创实现城市IP价值,城市文化的传承与分享变更在互联网高速发展的今天更加快捷和高效,城市IP可以成为新型传媒的源泉,更加有活力和动力。

新型媒体的源泉在于不断地探索和发现各类新颖的话题及大众感知度较高的事物,在城市IP的推广方面,新型传媒可以起到推波助澜的重要作用,城市IP价值的获得在一定程度上也是迎合融媒体的业态发展。

数字化平台的展现为新型传播媒体提供了多元化的空间展示,特别是以城市IP的推广来分析,在互联网时代,以文字、图像、声音、动画多角度全方位的呈现,突破了传统媒体单一的推广模式,多方式多角度呈现城市业态,助力城市IP 的推广。城市IP 的发掘有一定的巧合性,一段不经意间爆火的小视频就可能会凸显出城市的IP价值。特别是在新媒体资源丰富的时代背景下,城市IP价值可以成为现代融媒体的信息来源,也可助力政府公众号以及网红、大V等的推广,城市IP价值借助互联网实现了多样化呈现,打破了地域以及媒介的限制,对城市的宣传及传播带来深远的影响力。

城市IP资源来源丰富,一切大众感知度较高的资讯都可以构成城市IP的价值,都可以作为城市IP价值的传播来源。在城市IP发掘的实践中,各类信息资源的融合,形成了城市IP价值发掘的资源库。例如历史文化名人、动漫形象、卡通吉祥物、具有代表性的非遗传承物品及技艺都可以是城市IP的价值体现。虽然城市IP价值的发掘资源较为丰富,但是要想扩大城市IP价值的影响并加以升华,必须要将IP价值的发掘及传播与互联网高度融合,特别是要借助于现代互联网的快速传播性,比如当前正处于风口浪尖的网红直播、抖音及快手等短视频APP等高效传播的特性,确保城市IP在互联网传播中得到快速推广。

(二)互联网助推城市IP价值的传播

现代化都市的IP价值得到发掘和传播,在很多程度上是要依靠互联网的力量。互联网发展到现阶段,已经成为了所有信息的聚合产品,许多党媒、公众人物、网红等都在互联网中占据了一定的资源。移动互联网的高速发展,也为很多融媒体带来了新的发展机遇,智能手机终端的普及以及移动4G网络的成熟和5G网络的逐步商用,都为互联网发展提供了更大的发展空间和发展机遇。

城市IP定性首先就有一定的互联网性。城市IP是互联网高速发展的产物,互联网高效实时传播的特性,使城市IP价值得到体现、使城市IP快速传播、取得现实的经济效益和社会效益等,确保城市IP价值能够变现,实现其商业价值和社会价值。

互联网的分享价值也已得到社会的公认。任何事物经过互联网的发酵,就会立即形成不可阻挡的传播途径,不是平常力量可以阻挡。在互联网,无论正面和负面的消息都会伴随互联网产生深远意义,城市IP价值也同样如此,提炼最具有代表性的城市IP价值后,最需要快速的分享和传播。互联网正是不二之选,通过互联网的推送及快速传播,城市IP价值将迅速在各种网络平台起势,起到寻常媒介不能达到的特别效果。

(三)城市IP价值的传播实现城市凝聚力的提升

城市IP价值在一定意义上就是一个城市的精髓,是一个城市的文化底蕴,或是一个城市走向更新型发展的写照,城市IP中蕴含着这个城市的发展历史及发展机遇,是这个城市真实的象征。城市IP价值从无到有,从有到人尽皆知需要一个融合的过程,城市的凝聚力也将在这个循序渐进的过程中展现出来。

城市的凝聚力要依靠当地政府良好的口碑形象、较好的营商环境、深厚的人文底蕴等来积极构建,将这些软件设施变换成易于传播和分享的内容,再稍作转化就形成了具有代表性的城市IP价值。城市IP价值和城市凝聚力二者是相辅相成的关系,城市IP价值的有效快速传播可以实现城市凝聚力的迅速提升。

中国当前正处于高速发展的时代,“互联网+”的发展更是日新月异。中国的城市发展离不开推介,城市IP的打造及价值挖掘迎合了各行业及整个社会的需求。互联网及移动互联网高速发展的机遇,可加快城市IP价值的传播、提高城市的凝聚力及发展水平、赋能城市推介与建设,形成新时代背景下城市发展的新业态。

让文化具有文化生产力是时代赋予我们的使命和责任。城市IP再现了一座城市的文化自信,也将成为新时代城市的一种价值体现。随着元宇宙、数字人等技术走进人们的视野,城市IP的打造将迎来一个全新的开端,以文化与科技的力量,激活中华文明、打造中国符号集群、为中国文化传播和树立文化自信带来深远的影响。

王清杰个人简介:

北京国艺美术馆馆长、中国书法展览馆执行馆长、中央国家机关书法家协会主席团成员、中央文史馆书画院研究员、中国书法出版传媒联谊会副秘书长、文化部青联美术工作委员会委员、北京东城文联顾问,荣获中华慈善协会授予“爱心慈善人士”、“慈善爱心书画家”、尼泊尔驻华大使授予“尼泊尔大使奖”等荣誉称号。

艺术作品被海内外多家美术馆、博物馆等重要机构收藏,多次参加国家级重要展览。

#轨道交通# 成都轨道建设按下“加速键”

作为四川省首条跨市域轨道交通线路,成资同城化发展的重要基础设施工程,短短一年多,轨道交通资阳线7座车站5座已封顶、盾构全部始发、1个区间实现洞通,轨道建设的“加速度”深刻展示着成都轨道集团坚决落实成渝地区双城经济圈重大战略、加快建设轨道上都市圈的速度和力度。

在成都市委市政府的坚强领导下,成都轨道集团砥砺奋进、奋力前行,坚持“建地铁就是建城市”,坚定“人民地铁为人民”的初心,锚定“构建世界级轨道线网格局”目标,加速织密线网,跃升轨道交通“第四城”;高位提升运营服务质量传递城市“温度”,轨道交通占公交出行分担率超过60%;凝练TOD开发“八大策略”,致力打造全球TOD典范城市;推进“建圈强链”,构筑轨道交通产业生态圈,为建设践行新发展理念的公园城市示范区贡献轨道力量。

从“建地铁”到“建城市”

高标准推进轨道营城新发展

剑指构建世界级城市轨道交通线网,成都轨道集团全力织密城市轨道交通线网,引领城市发展格局。在国内率先量化提出中心城区绿色交通出行结构模型,从顶层设计上落实城市轨道交通在公共交通中的骨干主体地位,持续加快打造“轨道+公交+慢行”绿色出行体系。

五年来,成都轨道交通实现运营里程从179公里到558公里的飞跃,跃居全国轨道交通“第四城”;建设投资强度连续五年位于全国前列,创造了在建规模最大、施工难度最高、环境挑战最强等多项纪录。

深入落实“四网融合”,主动服务成渝地区双城经济圈建设及成德眉资同城化发展,当前正加速推进第四期建设规划项目和轨道交通资阳线项目,目前轨道交通在建项目9条线路215公里,已有41座车站封顶,61座车站进入主体结构施工阶段。四川成德轨道交通有限公司、四川成眉轨道交通有限公司先后成立,市域铁路S5线、S11线将于年内开工,“朝看三星堆、午逛三苏祠”已经被不少市民列上旅行清单。

坚持TOD营城,拓展公园城市新路径。成都轨道TOD综合开发秉持“产业优先、功能复合、站城一体、生活枢纽、公园社区、文化地标”的理念,以TOD综合开发“八大策略”为抓手,致力场景赋能,构建“十大消费场景”,致力打造全球TOD典范城市。按照“一个TOD项目就是一个蓝绿交融的公园城市社区”的理念,成都正在加快实施23个TOD综合开发项目,尽快形成示范效应。

在加快发展城镇保障性租赁住房方面,2021年,成都TOD全面启动实施1万套保障性租赁住房,2022年计划实施9000余套保障性租赁住房,“十四五”期间TOD综合开发项目将累计筹建5万套高质量的保障性住房。除了保障性租赁住房的整体建设规模位居全市第一,TOD项目还会将“居住、商业、办公、社交、文娱、服务”联动一体,让每一个租房人都能享受到TOD综合开发成果。

从“通地铁”到“通生活”

高质量构建轨道出行新场景

“以前是刷卡,后来是刷手机就能进站。现在再也不用找卡、找手机了,刷脸进站,秒进。”见证了成都地铁一路成长的市民蒋女士说。

大线网运营的成都地铁深刻改变着市民的生活。市民公共交通的通勤时间降至39分钟,地铁线网单日最高客运量突破700万乘次,城市公共交通出行占比提升至62.8%。

成都轨道主动融入“智慧蓉城”建设,加速智慧交通步伐,在国内率先推出了智慧乘客服务平台(智慧票务、智慧安检、智慧测温),是目前全国唯一一个在全线网范围内所有闸机一次性上线人脸识别功能的城市地铁。智慧防疫的交通场景应用,筑牢了市民安全便捷出行的“第一防线”。

精准回应市民乘客诉求,成都轨道确定“365天每天迎检”的标准,坚持文明城市创建与运营服务品质提升相结合,精益求精提升运营服务质量。

通过搭建全网覆盖监督反馈体系,建立18.5小时内受理、3个工作日内处理回复的反馈机制,建立咨询投诉服务一体化驿站,增设80余个乘客服务点,实现市长公开电话平台“一键”转接、成都地铁APP问题“一键”提报跟踪,上线“一厕一码”一键反馈系统,及时响应市民乘客诉求;推出“同站过街”“车厢分区控温”等惠民措施507项,2021年乘客服务回复率100%。

与此同时,依托线网这一城市重要生长轴,通过整合轨道资源,以“让美好生活进站”为定位,成都地铁积极营造轨道生活新场景,让“一切有空间的地方皆可停留、皆能交往、皆有效益”。

成都轨道首个TOD主题商业街“世纪城·上闲里”的开业,为全面开展成都轨道交通地下空间开发提供可复制、可推广经验;23个“minishop融合”商业方舱,1210台自助鲜花机、自助口罩机等新型自助设备为市民在通勤途中提供更多便利……

从“交通圈”向“生态圈”

高效能激发产业发展新动力

产业是城市发展的重要支撑和动力,在成都市“建圈强链”行动中,轨道交通产业是二十个重点项目之一。

成都轨道集团积极发挥企业在城市产业发展和项目招引的引导作用,聚焦轨道交通产业链细分领域,重点招引具备核心能力的头部企业,引入30余家行业龙头企业在成都投资设立研发、生产基地,并实现本地化生产和应用。

在全市产业建圈强链“链长制”统筹推动下,充分发挥国有企业引导示范作用,全力推动“链主企业引领带动产业链发展”,陆续招引了“中车”等一批具有整车制造能力的头部企业落户成都,成都已具备地铁、有轨电车、动车组等整车制造能力,整车年产能突破1500辆,“成都车、成都造”的目标早已实现。

面对构建具有成都特色的大型多制式、多层次轨道交通运营网络体系的现实需求,成都轨道集团突出“产业投资、产业运营、产业服务”三大主业发展优势,强化轨道交通装备研发、制造、维保三大环节协作和业务集成,加大泛轨道交通上下游投资布局力度,推动形成轨道产业高质量发展合力。

聚焦“高端装备制造、科技创新、智能运维”重点领域,牢固创新理念,做强创新支撑。围绕智慧城轨引领性技术研发应用,与中车成都公司共同打造2025智慧型全自动行车试验平台,研制全国首列基于5G车车通信全自动驾驶的时速160km/h新一代市域A型列车,为构建都市圈内1小时轨道交通通勤圈提供了全生命周期的解决方案。联合中车四方、中车长客合资成立成都中车轨道装备公司,建设成都地铁智慧检修工厂,率先在西部地区形成城轨A型电客车批量架大修能力,积极打造国内城轨车辆智慧检修合作的行业示范。

风好扬帆正当时。成都轨道集团将以“人民地铁为人民”的初心,厚植人民情怀,砥砺奋发、笃行不怠,不断满足市民对美好生活的向往,擦亮“成都地铁、生活一脉”的金字招牌,扮靓“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”,全力建设践行新发展理念公园城市示范区。

来源:RT轨道交通

【深入推进轨道营城 匠造幸福美好生活

全面助力践行新发展理念公园城市示范区建设】作为四川省首条跨市域轨道交通线路,成资同城化发展的重要基础设施工程,短短一年多,轨道交通资阳线7座车站5座已封顶、盾构全部始发、1个区间实现洞通,轨道建设的“加速度”深刻展示着成都轨道集团坚决落实成渝地区双城经济圈重大战略、加快建设轨道上都市圈的速度和力度。

在成都市委市政府的坚强领导下,成都轨道集团砥砺奋进、勠力前行,坚持“建地铁就是建城市”,坚定“人民地铁为人民”的初心,锚定“构建世界级轨道线网格局”目标,加速织密线网,跃升轨道交通“第四城”;高位提升运营服务质量传递城市“温度”,轨道交通占公交出行分担率超过60%;凝练TOD开发“八大策略”,致力打造全球TOD典范城市;推进“建圈强链”,构筑轨道交通产业生态圈,为建设践行新发展理念公园城市示范区贡献轨道力量。

从“建地铁”到“建城市”

高标准推进轨道营城新发展

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五年来,成都轨道交通实现运营里程从179公里到558公里的飞跃,跃居全国轨道交通“第四城”;建设投资强度连续五年位于全国前列,创造了在建规模最大、施工难度最高、环境挑战最强等多项纪录。

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在加快发展城镇保障性租赁住房方面,2021年,成都TOD全面启动实施1万套保障性租赁住房,2022年计划实施9000余套保障性租赁住房,“十四五”期间TOD综合开发项目将累计筹建5万套高质量的保障性住房。除了保障性租赁住房的整体建设规模位居全市第一,TOD项目还会将“居住、商业、办公、社交、文娱、服务”联动一体,让每一个租房人都能享受到TOD综合开发成果。

从“通地铁”到“通生活”

高质量构建轨道出行新场景

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成都轨道主动融入“智慧蓉城”建设,加速智慧交通步伐,在国内率先推出了智慧乘客服务平台(智慧票务、智慧安检、智慧测温),是目前全国唯一一个在全线网范围内所有闸机一次性上线人脸识别功能的城市地铁。智慧防疫的交通场景应用,筑牢了市民安全便捷出行“第一防线”。

精准回应市民乘客诉求,成都轨道确定“365天每天迎检”的标准,坚持文明城市创建与运营服务品质提升相结合,精益求精提升运营服务质量。

通过搭建全网覆盖监督反馈体系,建立18.5小时内受理、3个工作日内处理回复的反馈机制,建立咨询投诉服务一体化驿站,增设80余个乘客服务点,实现市长公开电话平台“一键”转接、成都地铁APP问题“一键”提报跟踪,上线“一厕一码”一键反馈系统,及时响应市民乘客诉求;推出“同站过街”“车厢分区控温”等惠民措施507项,2021年乘客服务回复率100%。

与此同时,依托线网这一城市重要生长轴,通过整合轨道资源,以“让美好生活进站”为定位,成都地铁积极营造轨道生活新场景,让“一切有空间的地方皆可停留、皆能交往、皆有效益”。

成都轨道首个TOD主题商业街“世纪城·上闲里”的开业,为全面开展成都轨道交通地下空间开发提供可复制、可推广经验;23个“minishop蓉合”商业方舱,1210台自助鲜花机、自助口罩机等新型自助设备为市民在通勤途中提供更多便利……

从“交通圈”向“生态圈”

高效能激发产业发展新动力

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成都轨道集团积极发挥企业在城市产业发展和项目招引的引导作用,聚焦轨道交通产业链细分领域,重点招引具备核心能力的头部企业,引入30余家行业龙头企业在成都投资设立研发、生产基地,并实现本地化生产和应用。

在全市产业建圈强链“链长制”统筹推动下,充分发挥国有企业引导示范作用,全力推动“链主企业引领带动产业链发展”,陆续招引了“中车”等一批具有整车制造能力的头部企业落户成都,成都已具备地铁、有轨电车、动车组等整车制造能力,整车年产能突破1500辆,“成都车、成都造”的目标早已实现。

面对构建具有成都特色的大型多制式、多层次轨道交通运营网络体系的现实需求,成都轨道集团突出“产业投资、产业运营、产业服务”三大主业发展优势,强化轨道交通装备研发、制造、维保三大环节协作和业务集成,加大泛轨道交通上下游投资布局力度,推动形成轨道产业高质量发展合力。

聚焦“高端装备制造、科技创新、智能运维”重点领域,牢固创新理念,做强创新支撑。围绕智慧城轨引领性技术研发应用,与中车成都公司共同打造2025智慧型全自动行车试验平台,研制全国首列基于5G车车通信全自动驾驶的时速160km/h新一代市域A型列车,为构建都市圈内1小时轨道交通通勤圈提供了全生命周期的解决方案。联合中车四方、中车长客合资成立成都中车轨道装备公司,建设成都地铁智慧检修工厂,率先在西部地区形成城轨A型电客车批量架大修能力,积极打造国内城轨车辆智慧检修合作的行业示范。

风好扬帆正当时。成都轨道集团将以“人民地铁为人民”的初心,厚植人民情怀,踔厉奋发、笃行不怠,不断满足市民对美好生活的向往,擦亮“成都地铁、生活一脉”的金字招牌,扮靓“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”,全力建设践行新发展理念公园城市示范区。

(云上深夜快递记者:王文跃    编辑:王靖涛)


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