四川省文化和旅游厅 “创意下乡”“创意进景区”活动走进眉山青神县
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5月26日至27日，四川省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）资源开发处组织四川文化创意产业研究院、四川省文化和旅游创意产业联盟组成调研团走进眉山市青神县开展文创资源对接和交流合作。

建机制 常态化开展“创意下乡”“创意进景区”工作

创意赋能是文旅产业高质量发展的基本路径。《“十四五”旅游业发展规划》和文化和旅游部《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》明确提出，要把“创意下乡”“创意进景区”工作作为推进文旅融合的措施之一。为此，四川省文旅厅以“创意下乡”“创意进景区”为抓手，以四川文化创意产业研究院、四川省文化和旅游创意产业联盟两支队伍为主体，以“开创机制、搭建平台、拓宽渠道、合作共赢”为目标，常态化建立健全政、企、研沟通协作机制，2022年度首站走进眉山市青神县。

谋发展 以全新理念助力青神文创产业更好更优发展

“创意下乡”“创意进景区”工作受到眉山市文化广播电视和旅游局（以下简称“眉山市文旅局”）和青神县委县政府的高度重视和积极响应。眉山市文旅局局长王枫谈到，青神县与苏东坡渊源深厚，如何讲好东坡故事，打造超级IP，是擦亮青神文旅品牌的关键。

调研期间，青神县文旅局局长余瑶带领调研团深入到国际竹艺城、国际竹编博物馆、民俗聚落“竹里巷子”以及汉阳湖·忆村等项目考察访谈，面对面地与园区管理者、企业经营者、非遗传承人、项目主理人进行沟通，就竹资源开发、竹产品设计、竹产业发展、竹文化提升等环节共商“金点子”。

为确保“创意下乡”“创意进景区”工作成效，四川文化创意产业研究院有针对性地邀请了四川省文化和旅游创意产业联盟乡村文创专委会、IP专委会、文化产业专委会以及四川旅游商品协会、智游天府等单位，助力青神提升文化旅游创意设计开发水平。

促合作 搭建孵化平台为青神品牌建设注入全新动能

在座谈会上，眉山市文旅局专门组织全市文博、景区、特色产业园区等文旅单位相关人员来到现场。王枫为与会专家介绍了青神旅游商品和文创产品发展成果，邀请大家为青神文旅发展积极建言献策。

四川省文化和旅游创意产业联盟代表纷纷表示，青神竹编极具地方特色，当前青神竹产业、竹企业已初具规模，联盟将整合多方力量，为青神打造一个响亮的文旅定位；围绕竹文化持续拓展消费业态，以县域IP打造为青神文旅发展赋能；积极打造优质景区，用场景价值提升青神文创产品的附加价值。

会上，四川文化创意产业研究院与青神县达成初步合作协议，将联合四川知名文创企业为青神搭建孵化平台，持续为青神公共文化品牌建设提供支撑力量。

四川文化创意产业研究院院长魏湘军说，研究院致力于推动文旅资源IP化，以文创为手段，为乡村振兴、城市更新、景区内涵提升赋能，未来将联动文创联盟持续为青神提供规划策划、设计开发、IP打造、人才培训、节会展赛、渠道拓展等服务。

省文旅厅资源开发处处长张肖说，“创意下乡”“创意进景区”工作重在开展“服务式探讨”，首站走进青神，成效明显。未来，青神应注重文旅资源统筹利用，通过创意开发让在地文化可感知、可消费；既要重视提升文创产品的商品属性，也要不断强化文创产品、旅游商品的大众性和时尚性，引导人们透过旅游把握时尚；既要注重文旅融合，也要重视跨界合作，不断延伸产业链，加强政企研资多方交流，实现地区发展和企业共赢，合作共赢。既要打造区域品牌，也要全域营销，提高青神文旅辨识度。

（来源：新华网）

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