Z观点 | 名人追 企业抢 无聊猿持续火爆的底层逻辑是什么
进入五月，无聊猿NFT突然火爆起来，李宁、绿地集团、倍轻松相继推出无聊猿NFT营销活动，美图公司创始人蔡文胜、知名投资人朱啸虎、林嘉鹏不愿FOMO，高价购入。
无聊猿BAYC（Bored Ape Yacht Club）即“无聊猿游艇俱乐部”，是美国一家Web3.0初创企业。自去年4月发布无聊猿NFT以来，一万个产品一周内售罄，单品价格从最初的129美元，最高达到50万美元，上涨了1800多倍。
最新数据显示，截止5月4日，“无聊猿”NFT的交易总额已突破20亿美元，创下历史新高，成为第三个交易额超过20亿美元的NFT系列。
无聊猿NFT火爆之处 并不在创新IP模式
而是体现了元宇宙的本质
有人认为，无聊猿的成功在于开创了新的营销玩法，打破了迪士尼为代表的传统IP授权模式，这个观点只看到了问题的表象，没有看到本质。
确实，从一开始，无聊猿就走了一条与众不同的IP路线——永久开放版权共享，也就说，购买了单一无聊猿的头像，就可以拥有这个编号单一IP的商业化开发、运作权利。这个IP永久归属购买者独有。
比如无聊猿#4102、#8302、#1365的IP分别永远属于李宁、绿地集团、倍轻松。所以我们才能看到身穿李宁运动服的无聊猿现身线下李宁无聊快闪店，出现在李宁产品上。据说在北京三里屯还会有一个无聊猿#4102的雕塑。
到了绿地集团，无聊猿#8302 是你加入绿地G-World的唯一身份标识。
代表倍轻松的无聊猿#1365摇身一变，天天提醒你“何不早睡？”
无聊猿其实没有做任何IP授权模式的创新，无聊猿所做的不过是完全开放IP！
在无聊猿NFT开放后续IP背后，其真正所体现的是元宇宙的本质：开放、去中心化，交互共享。后续IP的完全开放，使无聊猿NFT不仅仅是某一个人、一个机构的作品，而是成为可延展、由不同文化不同地域的人（也可能是AI）交互打造而成。
为什么品牌方会爱无聊猿这类IP
据透露，李宁、绿地集团、倍轻松分别花了50万美元左右去购买单个无聊猿NFT，后续他们一定会花费更多的资金去进一步打造完善这个已经属于自己的IP。
品牌方按照自己的意愿面向其用户对这类IP再开发、再创造，进行衍生和价值变现，使IP成为品牌与用户沟通、交流的媒介，在持续的、有众多用户共同参与创作下，将其品牌的IP形象愈加丰满，最终打造成一个展现未来感科技感的，鲜活的、具有生命力并不断演化成长的元宇宙代表性IP。
对品牌而言，以相对不高的代价永久拥有了一个代表元宇宙的头部IP，它既是具有升值空间的数字藏品，又是企业数字资产的一部分；同时，它又是链接虚实的可反复使用，吸引年轻潮流人群的超级符号，这样的身兼多项功能的大IP，品牌岂会不青睐？而这一品牌IP共建式营销，未来或将成为众多品牌主重要营销手段之一。
无聊猿NFT的无边界创作
在现实与虚拟世界中自由切换
无聊猿NFT给我们的启发是，开放、共享并不仅局限于虚拟元宇宙世界中，它完全可以在现实与虚拟世界、线上与线下之间自由切换。
在知识的生产方式方面，这一IP成为元宇宙中一种新的创作范式。主要特征为以创作无边界，即这种创作无边界理论上是不同用户可以同时进入同一虚拟世界中协同创作，突破物理世界中时空的限制。
在经济结构体系方面，无聊猿NFT的尝试与探索，将催生出全新的创作者经济。他不再局限于做“一部更好马车”，而是让更多的人来共同创建“下一代交通工具”，通过拓宽创作者、NFT发行方、以及品牌方营销的思路，使NFT不再局限于数字藏品这一功能。
在技术支持应用方面，NFT基于智能合约等技术从根本上解决了数字艺术品的盗版问题。以NFT中大名鼎鼎的彩虹猫为例，彩虹猫NFT后续的每一次交易，创作者都能得到直接的报酬，因为智能合约将版税分成机制嵌入到了NFT并可实现自动执行，从而让创作者可以从二级市场中分享收益。
这意味着NFT不仅可以自由穿梭在不同的元宇宙虚拟世界之间，并可与物理现实世界无缝衔接。此外NFT结合嵌套版税分成、抵押、保险、组合、拆分、变形等不同目的的智能合约技术，为应用扩展创造无限可能，进而形成更多的商业模式。
元宇宙是Web3.0的产物，是一个由创作者和用户而非平台掌握经济控制权的全新的互联网时代。NFT被认为是未来元宇宙中建立数字所有权（Digital Ownership）和经济系统的基本要素。而这也将为IP创作者、品牌方、虚拟社区成员等各相关方带来全新的元宇宙商业形态、知识产品与重要的新娱乐方式和营销载体。
进入五月，无聊猿NFT突然火爆起来，李宁、绿地集团、倍轻松相继推出无聊猿NFT营销活动，美图公司创始人蔡文胜、知名投资人朱啸虎、林嘉鹏不愿FOMO，高价购入。
无聊猿BAYC（Bored Ape Yacht Club）即“无聊猿游艇俱乐部”，是美国一家Web3.0初创企业。自去年4月发布无聊猿NFT以来，一万个产品一周内售罄，单品价格从最初的129美元，最高达到50万美元，上涨了1800多倍。
最新数据显示，截止5月4日，“无聊猿”NFT的交易总额已突破20亿美元，创下历史新高，成为第三个交易额超过20亿美元的NFT系列。
无聊猿NFT火爆之处 并不在创新IP模式
而是体现了元宇宙的本质
有人认为，无聊猿的成功在于开创了新的营销玩法，打破了迪士尼为代表的传统IP授权模式，这个观点只看到了问题的表象，没有看到本质。
确实，从一开始，无聊猿就走了一条与众不同的IP路线——永久开放版权共享，也就说，购买了单一无聊猿的头像，就可以拥有这个编号单一IP的商业化开发、运作权利。这个IP永久归属购买者独有。
比如无聊猿#4102、#8302、#1365的IP分别永远属于李宁、绿地集团、倍轻松。所以我们才能看到身穿李宁运动服的无聊猿现身线下李宁无聊快闪店，出现在李宁产品上。据说在北京三里屯还会有一个无聊猿#4102的雕塑。
到了绿地集团，无聊猿#8302 是你加入绿地G-World的唯一身份标识。
代表倍轻松的无聊猿#1365摇身一变，天天提醒你“何不早睡？”
无聊猿其实没有做任何IP授权模式的创新，无聊猿所做的不过是完全开放IP！
在无聊猿NFT开放后续IP背后，其真正所体现的是元宇宙的本质：开放、去中心化，交互共享。后续IP的完全开放，使无聊猿NFT不仅仅是某一个人、一个机构的作品，而是成为可延展、由不同文化不同地域的人（也可能是AI）交互打造而成。
为什么品牌方会爱无聊猿这类IP
据透露，李宁、绿地集团、倍轻松分别花了50万美元左右去购买单个无聊猿NFT，后续他们一定会花费更多的资金去进一步打造完善这个已经属于自己的IP。
品牌方按照自己的意愿面向其用户对这类IP再开发、再创造，进行衍生和价值变现，使IP成为品牌与用户沟通、交流的媒介，在持续的、有众多用户共同参与创作下，将其品牌的IP形象愈加丰满，最终打造成一个展现未来感科技感的，鲜活的、具有生命力并不断演化成长的元宇宙代表性IP。
对品牌而言，以相对不高的代价永久拥有了一个代表元宇宙的头部IP，它既是具有升值空间的数字藏品，又是企业数字资产的一部分；同时，它又是链接虚实的可反复使用，吸引年轻潮流人群的超级符号，这样的身兼多项功能的大IP，品牌岂会不青睐？而这一品牌IP共建式营销，未来或将成为众多品牌主重要营销手段之一。
无聊猿NFT的无边界创作
在现实与虚拟世界中自由切换
无聊猿NFT给我们的启发是，开放、共享并不仅局限于虚拟元宇宙世界中，它完全可以在现实与虚拟世界、线上与线下之间自由切换。
在知识的生产方式方面，这一IP成为元宇宙中一种新的创作范式。主要特征为以创作无边界，即这种创作无边界理论上是不同用户可以同时进入同一虚拟世界中协同创作，突破物理世界中时空的限制。
在经济结构体系方面，无聊猿NFT的尝试与探索，将催生出全新的创作者经济。他不再局限于做“一部更好马车”，而是让更多的人来共同创建“下一代交通工具”，通过拓宽创作者、NFT发行方、以及品牌方营销的思路，使NFT不再局限于数字藏品这一功能。
在技术支持应用方面，NFT基于智能合约等技术从根本上解决了数字艺术品的盗版问题。以NFT中大名鼎鼎的彩虹猫为例，彩虹猫NFT后续的每一次交易，创作者都能得到直接的报酬，因为智能合约将版税分成机制嵌入到了NFT并可实现自动执行，从而让创作者可以从二级市场中分享收益。
这意味着NFT不仅可以自由穿梭在不同的元宇宙虚拟世界之间，并可与物理现实世界无缝衔接。此外NFT结合嵌套版税分成、抵押、保险、组合、拆分、变形等不同目的的智能合约技术，为应用扩展创造无限可能，进而形成更多的商业模式。
元宇宙是Web3.0的产物，是一个由创作者和用户而非平台掌握经济控制权的全新的互联网时代。NFT被认为是未来元宇宙中建立数字所有权（Digital Ownership）和经济系统的基本要素。而这也将为IP创作者、品牌方、虚拟社区成员等各相关方带来全新的元宇宙商业形态、知识产品与重要的新娱乐方式和营销载体。
其实已经忘了听这些歌的当下正在经历什么事了，也很久没有好好地听一首歌了。
以前我最喜欢品张杰声音里的细节。在歌词都要单独下载的那些年，卯足了劲儿要听清他在唱什么，然后某个瞬间发现我未曾注意到的声音细节的时候，能自嗨好久。后来啊我长大了，互联网的兴起让我发现了新鲜玩意儿，我看到了很多对他的赞美，也看到过很多诋毁，可是我努力地屏蔽也积极地适应，却再也找不到当初听歌的快乐了。现在呢，我学会了把老实话包装得动听一点，也学着用幽默来化解那些刺。其实有很多次地欲言又止，在这样的大环境下对于有些事，失去了表达欲。
记不清当年听歌的我是什么心情了，时间总是会把一些刻骨铭心遗忘。好想回到那些年再好好地听他唱一首歌，真的真的很久很久没有认真听一首歌了。
镜中的石头本没有重量，可是我值得更好的。
我们，都值得更好的
以前我最喜欢品张杰声音里的细节。在歌词都要单独下载的那些年，卯足了劲儿要听清他在唱什么，然后某个瞬间发现我未曾注意到的声音细节的时候，能自嗨好久。后来啊我长大了，互联网的兴起让我发现了新鲜玩意儿，我看到了很多对他的赞美，也看到过很多诋毁，可是我努力地屏蔽也积极地适应，却再也找不到当初听歌的快乐了。现在呢，我学会了把老实话包装得动听一点，也学着用幽默来化解那些刺。其实有很多次地欲言又止，在这样的大环境下对于有些事，失去了表达欲。
记不清当年听歌的我是什么心情了，时间总是会把一些刻骨铭心遗忘。好想回到那些年再好好地听他唱一首歌，真的真的很久很久没有认真听一首歌了。
镜中的石头本没有重量，可是我值得更好的。
我们，都值得更好的
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