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【拼多多618斩获11亿笔订单GMV劲增300% 百亿补贴刺激城乡消费“强对流”】6月18日晚间,拼多多公布618整体数据:截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%,618百亿补贴活动取得超预期效果,对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。618当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元,平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持全网最高性价比,共计完成近超30万个支付订单,销售额近20亿,3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市,水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。

自6月1日起,拼多多联合品牌商共同补贴100亿现金,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利,促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。

“我们完全根据平台及行业数据,挑选最受消费者认可的商品和品牌直补终端价格,最大程度惠及4.433亿消费者。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋对记者表示。

陈秋认为,往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”,拼购模式被各大电商所采用,这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。“我们会保持开放心态,永远站在公平竞争立场上来不断创新,良性竞争对消费者绝对是好事。” 陈秋表示。

618新入局者拼多多迥异于传统电商的促销方式,迅速得到消费者的认可,数据显示,6月1日启动当天,消费者需求即呈井喷态势,第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴系列活动释放并满足了中国消费者的真实需求,既带动了普通用户的消费升级,也惠及了城市中产。
据悉,为充分保障消费者权益,所有参加“百亿补贴”的商品,拼多多都设有独立的审核和渠道锁定机制,确保正品行货。拼多多联合中国人保财险(PICC)推出定制化正品险,已经进入公测阶段,PICC将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。“拼多多正在打造一个虚拟与现实结合的信任社区”,拼多多平台治理部负责人盾山表示。

三线以下7成订单成就“下沉王”,80/90后贡献8成销售额

618期间,拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下,奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

618当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。这是继18秒狂卖400台国民神车后,拼多多平台上再一次验证“优质平价拼品牌整车”心智。拼多多汽车负责人介绍:“大部份购买来自456线城市和乡村,与五菱宏光的需求结构比较接近,但因为是电动绿牌,也有不少一线城市人群下单。”

6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中,包括多款iPhone在内的热门手机全线降价,较官方价最高降幅达2811元,较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下,平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况,17日即成交5万多单,18日成交量继续放大,所有新款iPhone均创造单日销售纪录。据悉,拼多多对新款正品国行iPhone的大力补贴的三个季度内卖出了160万台,仅本轮618期间,即卖出超30万台。“上海、北京等一线城市的购买数量很大,不过从总量看,超过50%以上来自三线及以下城市”,拼多多手机负责人称。

陈秋表示,618期间平台用户的购物频次和客单价显著提升,“消费者通常会在短时间内接连下单,比如购买华为MateBook后,会连续下单触屏笔、保护套、贴膜等产品,整个过程甚至不超过10分钟。这既反映了用户对于平台的信赖度持续提升,也表明拼多多的‘去价格化’机制已经取得了一定的成效,为用户省去了大量比价、思考的时间” 。

“本次618的各项数据,包括订单数和用户活跃度等,均超出预设的目标”,拼多多AI数据研究院首席分析师王涛表示,“在家电等低频大额消费品类目中,平台用户展现了惊人的聚集效应,多家品牌商连续紧急调货,才能满足众多消费者的需求。”

据悉,随着“百亿现金补贴”的力度和覆盖面持续加大,80/90后群体成为拼多多标品盛宴的绝对主力,该群体消费额占拼多多平台总额接近80%。这与5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证:16-35岁青年用户数约占拼多多拼多多用户数83%,从消费行为数据上看,拼多多代表的“拼团购”今天已成为当代青年的网购首选。

年轻人的消费呈现品质化、健康化、小众化、分享化四个特征。在“百亿现金补贴”下,拼多多平台多款网红电动牙刷和电动剃须刀均创下历史最低价,比如飞利浦HX9352电动牙刷售价679元,博朗(Braun)Series 7系电动剃须刀仅售730元。

卖出900万件定制产品,中产消费孕育“国产顶尖品牌”

拼多多方面表示,“中产消费”正成为618大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求,6月6日下午3点,拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品,包括1888元的戴森吹风机,729元的ReFa瘦脸仪等,均击穿历史底价。

曾在小家电领域战胜LG和三星的硬汉“国民品牌”格兰仕,其电烤箱等在拼多多累积销量已达数十万台。达成战略合作的双方表示,后续将尽快针对细分市场精准开发,惠及最广大拼多多消费者。据悉,整个618期间,拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。同时,平台相关团队在研究国际大牌的供应链后发现,一大批补贴爆款的商品为中国制造,其中包括一批具备ODM能力的顶尖工厂,他们承揽了从设计到生产的全链条工作。

“原来那款279的扫地机器人卖得非常火爆,我们从平台收到了不少消费者的新需求,目前正研制新款,使用进口陀螺仪,清扫路线由随机式改为规划式,还请专业设计师重新设计了很美观的外形”,首家参加“新品牌计划”的深圳家卫士销售负责人阙先生告知记者,新品在拼多多上仍将保持全网最低价。

中国已有接近6亿中产人群,消费升级的潜能巨大。很多国际品牌的品牌红利,建立在中国生产制造和中国市场巨大的消费能力红利基础之上。“目前,拼多多团队已经与50多家相关制造商建立联系,经团队初步评估,如果采取工厂直供的方式,部分同类商品的价格仅为热门商品的三分之一。”

王涛表示:“拼多多将深入推进C2M模式,将更多红利释放给平台4.43亿用户,打造长久极致性价比。”拼多多“新品牌计划”团队正根据618数据,寻找国际热门商品背后的中国力量,将从源头重塑价值链,助力孕育“国产顶尖品牌”,让“高品质低价格”商品成为平台主流。

7成农产品订单来自一二线城市,城乡消费格局大变化

一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势,他们对最顶尖商品的需求旺盛,也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。“618期间,一二线城市最大的消费亮点之一是农产品”,公益游戏“多多果园”负责人说。拼多多数据显示,平台“618大促”水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。

6月7、8、9三天是每月一次的拼多多“丰收节”,广西台芒、百香果、红心火龙果上线即被消费者火热抢购。商家表示,“很早就开始准备应季水果,这次广西台芒从6月初采摘,可持续两三个月,单独为这次活动就准备了十几万斤,共计两万单商品。”

618期间,在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下,11.75元三斤包邮的海南红心木瓜,以低于成本价的方式回馈消费者;秭归脐橙每斤价格不足3元;“多多果园”现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”,5斤仅售16.9元;新鲜小土豆10斤仅卖14.61元;广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……。

“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体,实惠、更新鲜。农产品进城与品牌下乡,在拼多多上形成了明显的商品对流,从商品层面带动了要素层面的城乡融合,由此推动更为紧密的国内统一市场。”王涛表示,“以前是农业农民支持工业和城市,现在一二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品,这也是一种消费反哺。”

此前,极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市,且呈持续上升趋势。有“下沉王”之称的拼多多,正在对一二线消费者进行强渗透。

今年618期间,有竞争对手针对拼多多发起了行业史上最大规模的“二选一”竞争。从4月开始,陆续有平台商家与合作伙伴遭遇某电商平台威胁,要求在电商平台之间选边站队,并进一步胁迫品牌商在舆论上对拼多多进行抹黑攻击。

“此次618,无论从消费者的购买单量还是客单价,无论从品牌参与度还是认可度来说,都超出预期。这一成绩是在拼多多遭遇大规模的‘二选一’不正当竞争基础上取得的。”拼多多联合创始人达达表示,“虽然有人试图破坏竞赛规则,但民心站在我们这边”。

“让消费者在拼多多平台能够买到最高性价比商品,维护他们的利益永远是我们所有行动的第一出发点”。达达表示,除了三线以下的消费者对价格高度敏感,高性价比其实也是一二线消费者的真实需求。拼多多不再将电商视为一种流量生意,“多实惠 多乐趣”的新购物模式降低了整个平台的营商成本。达达强调,平台会把“百亿补贴”这样的直补无套路模式持续进行下去,让4.433亿消费者天天都能买到最高性价比商品。j

机器人抛光打磨
众所周知,机器人热已经是一件不争的事实。在小编看来,“热”的背后一方面是因着技术研发的进步深度,另一方面也是因着技术应用的普及速度。而普及速度的推动力取决于与人们生活生产的需求实际相关度。机器人热,是其本身的发展之热,也是人们对其的关注之热。机器人未来的发展动力方向在于应用。因此,本期先来介绍下重要机器人应用之一——抛光打磨。
一、抛光打磨工序的应用特点
何为抛光打磨?其实这是两种有区别的工件表面加工方法。
抛光是指通过抛光工具和磨料科技或其它介质对工件表面进行修饰性的加工,目的是为了降低表面粗糙度,以获得光亮、平整的表面。抛光不能提高工件的尺寸精度或几何形状精度,而是做工件表面的平滑化处理,提高表面光洁度。通常是以抛光轮作为抛光工具,这种抛光轮一般用的是多层帆布、毛毡或皮革叠制而成,两侧用金属圆板夹紧,轮缘涂敷由微粉磨料和油脂等混合匀称而成的抛光剂。可想而知,这种材质作成的轮能够对表面起到怎样的作用。
而打磨是一种对表面改性技术,借助粗糙物体(含有较高硬度颗粒的砂纸、浮石、细石粉等摩擦介质)对工件表面进行摩擦,进而改变材料表面的物理性能,主要目的是为了获取特定的表面粗糙度。当然,经过这种加工,会对工件尺寸精度和几何形状精度也就带来了改变。这种工艺方法可以清楚底材表面的毛刺、浮锈、油污、灰尘,以及涂层表面的粗颗粒及杂志,获得平整的表面,同时还可以对平滑的涂层表面打磨到一定的粗超度,增强涂层的附着力。
人们通常会把打磨抛光放在一起,这是因为两者都是对工件表面采用摩擦原理进行加工,且打磨和抛光常常是密不可分的两道工序,交叉着进行。为后续的涂装做预备。
1.1 抛光打磨:最普遍、最广泛的生产工序之一
抛光打磨,是制造业中最普遍、最广泛的基础性生产工序之一,抛光打磨行业有着数以千万计的工作人员。大到重型机械、汽车,小至手机、小家电,甚至水龙头,都离不开抛光打磨;也正是因为这道生产工序的存在,我们日常生活中随处可见的这些物品才能有光洁亮丽的外观。这活根据加工精度要求,可繁可简,处处可见。
1.2 抛光打磨:高危险、极恶劣的作业工种之一
抛光打磨加工出来的结果是光鲜亮丽,但其背后却是无数工人的辛苦劳作。这类工作的环境充满着危险性和恶劣性。尽管车间会配备打磨抛光的眼睛口罩手套之类的劳保用具,但经年累月地研磨工作,他们中间不少人的手腕或者手指都在不同程度上出现问题,肺部和眼睛等不同程度上会吸纳颗粒粉尘,诱发结膜炎、肺炎等职业病,嘈杂声也会降低人的听力。与此同时,研磨抛光所产生的金属粉尘如果不能及时排出车间,有可能会发生爆炸事故,这是EHS工作的严防重点。且目前这类工作已经很少有年轻人去做,很多都是中年以上的老工人在进行着,工作本身也是十分单调乏味。所以,可以用脏、险、苦三个字来形容这类工作。正是因为劳动强度大、工作环境恶劣,近年来,我国抛光打磨行业的从业人员正急剧减少,“招工难”的现象越来越普遍。据业内人士告知,目前一名平均水平的打磨工人的月薪都要在万元以上,即便如此,在华东华南等工业发达地区还是很难招到这类工人。当然目前,打磨抛光专机的出现和使用,在一定程度上解决了高标准化、结构简单的工件的批量流水生产需求,但相对而言,很多的打磨抛光工作仍是有赖于人工操作。可想而知,企业正在这方面面临着逐年上升的成本压力。
1.3 抛光打磨:差一致性、低效率的瓶颈环节之一
从生产的角度来看,用人工进行抛光打磨还面临着生产效率低、产品一致性差等问题。一方面,人与人之间有差异,包括工作技能的差异,也包括工作态度的差异;另一方面,打磨抛光工作本身不是容易操作之事,长时间的工作状态及环境的恶劣作用,容易使人产生疲劳状态。两方面都会导致产品的一致性差。且人在工作过程中,需要休息调整,出于安全角度考虑,操作也不宜过快,由于所出现问题的返工又会占据新的时间。上述种种不利因素表明,抛光打磨的人工操作可能会成为企业生产的一大瓶颈制约环节之一.
二、机器人抛光打磨的应用优势
从上述情况得知,无论是打磨质量、生产效率,还是人工劳动条件,种种因素都促使研磨行业对自动化和机器人提出了新的需求。库卡上海公司系统设计工程师翟耀平曾在一记者采访时举例说道:“福建泉州地区集聚着众多生产卫浴产品的企业,号称‘卫浴之乡’。旺季时,仅一个泉州市就有15万人在做抛光打磨工作;淡季时,也有10万人。现在当地许多企业急切地希望能用机器人来抛光打磨,因为手工劳作不仅劳动强度大、产品一致性差,而且‘招工难’的现象越来越普遍。事实上,在3C行业、五金家具、医疗器材、汽车零部件、小家电、重工行业、玻璃行业……几乎制造业的方方面面,抛光打磨机器人都正迎来庞大的市场需求。需求的背后也是反映出机器人应用在这方面的优势,具体可以概括为如下几个方面。


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