#凤凰网旅游业界#【贴牌生产、为网红打工，#蕉下们的防晒故事还能讲多久#？】夏季来临，气温逐渐升高，防晒产品成为出行刚需。4月份，蕉下提交了招股书。一把防晒伞卖到200多元。蕉下凭借黑科技、高颜值、防晒降温的胶囊小黑伞出圈，被调侃为伞届爱马仕。而蕉下的代工厂，一把伞仅卖20、30元，贴上蕉下的品牌，一把伞的价格可以翻10倍。除了防晒伞，蕉下还推出防晒衣、帽子、配饰等防晒产品，实现了各品类营收比例逐渐平衡和整体毛利率的抬升。招股书显示，在过去的三年，蕉下的营业收入几乎翻了6倍。

不止蕉下，还有蕉内，VVC、OhSunny和卡蒙等品牌也纷纷加入防晒故事的讲述行列。在宣传过程中强调技术专利，但实际功能性却与所宣传的概念大相径庭。这些打着高科技旗号的防晒伞、防晒衣品牌，背后研发投入极低，与其高昂的销售费用形成鲜明对比。它们并没有没有把成本放在研发领域，而是把钱砸向了营销。明星代言、社交媒体KOL投放以及着重线上渠道的销售等方式，成为蕉下的破圈之路。但重营销轻产品的特点依然被行业诟病，也被业内称为智商税产品。多个用户表示，蕉下的产品质量一般，徒有其表。

蕉下在供应端并无自主工厂，甚至没有与其独家合作的工厂，这既成为蕉下在成本控制方面的阻碍，又为蕉下未来的产品质量的稳定性以及扩展品类边界埋下了隐患。会讲故事、高颜值以及科技概念的加持，的确会让年轻的Z世代用户为国货新消费品牌买单，但新鲜度过后，产品力依然是品牌保持生命力的关键。在流量越来越贵，线上获客成本持续增高的情况下，没有自主生产工厂，不注重研发的“蕉下们”只能持续为网红们打工。https://t.cn/A6XudyaX

还挺有意思的，洽洽食品作为瓜子的巨头公司了，绝对的龙头老大，竟然不是高端瓜子领域的第一品牌。

高端瓜子品牌三胖蛋近期完成过亿元人民币A轮融资，由沣途资本独家投资。三胖蛋创始人徐建兴表示，本轮资金将主要用于新工厂建设、设备自动化升级、人才引入以及产品开发。

三胖蛋成立于2010年，是一家走高端路线的休闲食品品牌，主打“十斤瓜子选二两”原味大瓜子单品。与主流代加工方式不同，三胖蛋完整搭建起了从种业端、种植端、收储端、生产端、销售端的瓜子全产业链条。https://t.cn/A6XREPXD

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