随着抖音的兴起,短视频文化被越来越多的人所接受。#我们都爱短视频#

到现在2020年,我们发现,广告主在各个平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢。运营团队的设计需求,图文和视频的占比重心,已经不可阻挡的往短视频方向倾斜了。

因为头条系广告,是我们二类电商商家不可绕过的一座大山。

流量池不仅大,而且视频内容多,内容迭代快,用户标签精准。这让我们二类电商走这种平台,无疑能够以最快的速度,盈利变现。

在以往的干货文章中,我们也介绍过视频类的制作方法。但是今天,我们把“道”与“术”分开。我们以一个广告素材制作者的角度,来叙述一个优质的短视频广告素材如何制作。

当我们的设计团队,收到一个产品的设计制作需求的时候,我们先要了解这个产品。

最快的方式方法就是根据该产品的厂家介绍,文字和图片的资料了解,当然如果不够细致或者仍有疑点的,不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍(各大平台可能大家比我还要熟悉,这里就不点名了,去电商平台及其衍生平台去搜索就可以了)。

这在我们脑海里有了一定的产品认知以后,就是拿到产品的样品,进行亲身体验了。比如眼霜、面膜一类的产品,我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验,甚至衣服鞋子,自己试穿过了,将它的材质真实的剖析过了,才能做出一个有血有肉的产品视频设计。

接下来就是视频的创意脚本的撰写,说到创意这个词,我们可能都听过,但是创意是很虚的,哪里需要创意呢,创意要怎么用呢,可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人,他们认为,“那些视频有什么创意,土的要死,无非就是产品好,价格低,运气好。”

其实不然,产品选品选的好,和价格优势是成功的必备要素这无可厚非,但是他们的素材也占据了很大的权重。而创意,不仅仅体现的广告让你拍案惊奇,而是也能在平淡中潜移默化。

比如这个懒人拖把,注意它视频的快慢,在展示大方面的清洁效果的时候,它是有拉快到1.4左右的倍速的,以及在介绍活动热卖的时候,都是以快为主,这给人以紧张感,还没有说仅此一天,客户已经有了要快速购买的欲望。之后的慢放,都是在展示它的细节的时候,特别是清洁墙角,桌角的时候。同时它还有与普通拖把的效果对比。

这些创意,体现在你的音频和背景音乐的运用上,在画面和介绍旁白的组合上,也体现在视频的快慢节奏上。

我们根据创意构思一组视频画面,就比如第一个镜头要展示什么,第二个镜头是展示什么,中间的转场是什么,每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄,选择特写,近景,中景,还是远景,(特写多用于化妆品的效果展示,近景用于展示细小的产品比如筷子、指甲剪、手表等,中景多用于人物剧情,或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码类产品,远景则是用于产品对比,室外环境使用的产品等。)这就是我们常常讲述的分镜头脚本。

有了创意脚本以后,接下来的就是拍摄了。

这拍摄要以我们构思的脚本区分,一种是画面和音频同步的,实音实效。另外一种是画面和音频不用同步的,用旁白介绍产品。

后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。因为我们可以不要环境音,和人声,我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效。现在很多二类电商商家都使用的就是这种类似的视频,因为这种视频很方便操作,可以多场地同时拍摄并取景,并且人物的占比很低,主要是展示产品的使用场景,贴近生活,视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了。

而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些剧情进去。这个视频人和物的占比更佳接近。这一类视频会更加的注重人物的表现力度,同时也会需要布景(将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点)。并且对灯光的要求更高,因为人们都喜欢干净洁净的视频,这种表现力度可以让自己的产品显得更加的高格调,并且也能让演员的颜值得到提高。一个好的产品展示员,出镜亲测产品,他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度。

这里帮大家科普一下,视频的分辨率其实分两种,一个是视频本身的清晰程度,比如4k,1920*1080,1280*720。另外一个分辨率是视频的尺寸,比如大小为1920*1080,1280*720。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频,但是文件可能会比较大。

我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率。
#抖音##淘宝运营[超话]#
在拍摄完了以后,就是后期的剪辑,后期的剪辑是视频制作的二次创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频。

剪辑第一个任务就是把我们拍摄好的视频和音频整合成一个完整的故事线,将每一个画面能对应上要讲解或者展示的内容,之后要做的就是调色,让拍摄的效果不好的地方,用一些滤镜或者达芬奇调色把它调整的更加好看。
#抖音运营技巧##抖音互粉互赞[超话]#
最后就是加上背景音乐和一些特效音。背景音乐最简单的就是选择现在一些抖音热歌。进一步的就是要用背景音乐融入气氛,比如热卖促销,就选择一些快节奏,欢快喜庆的音乐。如果是化妆品,可以选择一些轻柔优美的音乐,新年节日性产品可以使用庆新年的音乐,科技类产品多用机械音、空灵的音乐。再进阶一点,甚至可以让音乐帮你说话,比如我们在拍一些家居神器的使用对比的时候,比如搅蒜器,你自己切蒜泥很累,用了神器就很轻松容易,在拍摄人物没有这个产品很难受的时候可以使用命运交响曲中的前奏,表示难受和警告:老婆不愿意这样做饭了!

五菱星辰X喜马拉雅,联合马頔创作森、海、空、野四大主题乐曲
备:都市中的自然之声,五菱星辰X马頔邀你倾听四大主题乐曲

11月26日,上汽通用五菱宣布与喜马拉雅达成合作,于旗下五菱全球银标首款战略级SUV——五菱星辰正式上线喜马拉雅电台,赋予用户生活更多精彩,同时联合独立音乐人马頔创作“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲,共同为城市中繁忙的人们带来心灵慰藉。

以星辰之名,共赴美好之约
五菱星辰是五菱全球银标品质焕新升级的匠心力作,蕴藏着五菱“满足人民美好需求”的真挚诚意,率先搭载五菱自主研发的开放智能生态系统——Ling OS灵犀系统,实现“车-人-生活”数据高效智能融合,无缝覆盖了用户出行、娱乐、社交、用车全场景。
为了持续探索出行生态,五菱以Ling OS灵犀系统为平台,通过与喜马拉雅的联袂合作,将喜马拉雅电台接入五菱星辰,为用户提供丰富海量的声音资源和音乐内容,为寻求心灵慰藉的朋友们带来多元化的出行体验,传递车型“心有灵犀,星辰相伴”的美好愿景。

共创四大主题乐曲,自然妙音开启摘星之旅
五菱与喜马拉雅强强联合之外,邀请独立音乐人马頔共创了“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲。将四首充满自然气息的乐曲接入Ling OS灵犀系统,助力五菱星辰打造城市生态座舱。四种不同的音乐代表四种场景氛围,包含着五菱对城市与自然的深层理解。通过解构声音、色彩、触感、材质等丰富元素灵感,将自然之声淬炼成曲,融入到星辰舒适静谧的城市生态座舱中,为身处钢筋水泥都市的人们降噪解压,舒缓身心。


“森”,伴随广袤森林里的风啸虫鸣,传来长笛、双簧管柔婉活泼的律动,令人顿感自然的蓬勃生机,宛如徜徉风林间舒享悠然。
“海”,潺潺浪花悦耳传动,安闲清逸的吉他伴乐唤醒心灵,仿佛置身海边沙滩,倾听海的呢喃,让人恣意开怀。
“空”,空灵的飞鸟啼声宛如天籁,乐曲缓缓而来,身心瞬间进入高远辽阔的天地之间,获得一份久违的释然。
“野”,洗涤心境的草原梵音低吟浅唱,悠扬的马头琴诉说着故事,令人忘却都市中的烦恼,拥抱旷野的自由。

专访马頔:如何构思和创作自然主题音乐作品?
小编:可以聊聊关于“森”、“海”、“空”、“野”这四大主题乐曲的创作灵感吗?
马頔:构思都是从想象开始,来确定整个作品的基调。比如可以想象在场景里游荡,感知各种突然出现的元素,声音,色彩,触感,材质。最后用音乐的手段将这些元素具像化成为主题。
小编:可以介绍下这四大主题乐曲的风格吗?
马頔:过程里倒是没过度执着于风格,只是随理解把适合的元素做了一些融合,合力于呈现场景氛围。“空”是为了体现广阔宏大,偏后摇的形式就比较恰当,再结合一些电影配乐常用的氛围音效。“野”是着重体现草原的悠远厚重。“森”用长笛来表达森林深处的静谧,双簧管是小缕的风在林间穿梭的婉转形态,都是为了更好的呈现,营造这些场景的身临其境感。
小编:现在环保主义被提挺多的,怎么看待自然和人的关系?
马頔:人是自然的一部分,但自从学会使用工具以后,人一直在过度地改造自然,这种行为直接的导向就是自然消亡,而作为自然的一部分,人也逐渐难以生存。
小编:城市和乡野哪个更符合自己梦想的生活地?
马頔:在我向往的生活里这两者都是必不可少的,随心就好,这两者抛开哪一种都会让生活变的乏味。
小编:你写歌属于一蹴而就型还是慢慢钻研型?
马頔:这很难说,两种情况都有,这要看写歌的人在当时是什么状态了,大量积压情感可能更容易一蹴而就,但如果想要追求完整和准确性可能还是需要慢慢钻研的。
小编:这两年出歌也没断过,之后还有什么新专辑计划吗?
马頔:这我不敢说,毕竟说了很多次总是打脸,所以还是顺其自然吧。

星辰作为五菱全球银标2.0生态时代进阶之作,以越级的产品力和6.98-9.98万元的亲民官方售价,上市仅两月销量突破25000台,印证其“十万内超能打SUV”的卓越实力。而五菱×喜马拉雅×马頔的合作是三者价值观理念的高度契合,同时也寄托着五菱以人为本的美好初衷。五菱将星辰打造为一台城市生态座舱,让音乐引导人们在快节奏的生活中寻找到一丝慰藉和一处港湾,在都市中仰望星辰,体验自然之声。

都市中的自然之声,五菱星辰X马頔邀你倾听四大主题乐曲
上汽通用五菱宣布与喜马拉雅达成合作,于旗下五菱全球银标首款战略级SUV——五菱星辰正式上线喜马拉雅电台,赋予用户生活更多精彩,同时联合独立音乐人马頔创作“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲,共同为城市中繁忙的人们带来心灵慰藉。

以星辰之名,共赴美好之约
五菱星辰是五菱全球银标品质焕新升级的匠心力作,蕴藏着五菱“满足人民美好需求”的真挚诚意,率先搭载五菱自主研发的开放智能生态系统——Ling OS灵犀系统,实现“车-人-生活”数据高效智能融合,无缝覆盖了用户出行、娱乐、社交、用车全场景。
为了持续探索出行生态,五菱以Ling OS灵犀系统为平台,通过与喜马拉雅的联袂合作,将喜马拉雅电台接入五菱星辰,为用户提供丰富海量的声音资源和音乐内容,为寻求心灵慰藉的朋友们带来多元化的出行体验,传递车型“心有灵犀,星辰相伴”的美好愿景。

共创四大主题乐曲,自然妙音开启摘星之旅
五菱与喜马拉雅强强联合之外,邀请独立音乐人马頔共创了“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲。将四首充满自然气息的乐曲接入Ling OS灵犀系统,助力五菱星辰打造城市生态座舱。四种不同的音乐代表四种场景氛围,包含着五菱对城市与自然的深层理解。通过解构声音、色彩、触感、材质等丰富元素灵感,将自然之声淬炼成曲,融入到星辰舒适静谧的城市生态座舱中,为身处钢筋水泥都市的人们降噪解压,舒缓身心。


“森”,伴随广袤森林里的风啸虫鸣,传来长笛、双簧管柔婉活泼的律动,令人顿感自然的蓬勃生机,宛如徜徉风林间舒享悠然。
“海”,潺潺浪花悦耳传动,安闲清逸的吉他伴乐唤醒心灵,仿佛置身海边沙滩,倾听海的呢喃,让人恣意开怀。
“空”,空灵的飞鸟啼声宛如天籁,乐曲缓缓而来,身心瞬间进入高远辽阔的天地之间,获得一份久违的释然。
“野”,洗涤心境的草原梵音低吟浅唱,悠扬的马头琴诉说着故事,令人忘却都市中的烦恼,拥抱旷野的自由。

专访马頔:如何构思和创作自然主题音乐作品?
小编:可以聊聊关于“森”、“海”、“空”、“野”这四大主题乐曲的创作灵感吗?
马頔:构思都是从想象开始,来确定整个作品的基调。比如可以想象在场景里游荡,感知各种突然出现的元素,声音,色彩,触感,材质。最后用音乐的手段将这些元素具像化成为主题。
小编:可以介绍下这四大主题乐曲的风格吗?
马頔:过程里倒是没过度执着于风格,只是随理解把适合的元素做了一些融合,合力于呈现场景氛围。“空”是为了体现广阔宏大,偏后摇的形式就比较恰当,再结合一些电影配乐常用的氛围音效。“野”是着重体现草原的悠远厚重。“森”用长笛来表达森林深处的静谧,双簧管是小缕的风在林间穿梭的婉转形态,都是为了更好的呈现,营造这些场景的身临其境感。
小编:现在环保主义被提挺多的,怎么看待自然和人的关系?
马頔:人是自然的一部分,但自从学会使用工具以后,人一直在过度地改造自然,这种行为直接的导向就是自然消亡,而作为自然的一部分,人也逐渐难以生存。
小编:城市和乡野哪个更符合自己梦想的生活地?
马頔:在我向往的生活里这两者都是必不可少的,随心就好,这两者抛开哪一种都会让生活变的乏味。
小编:你写歌属于一蹴而就型还是慢慢钻研型?
马頔:这很难说,两种情况都有,这要看写歌的人在当时是什么状态了,大量积压情感可能更容易一蹴而就,但如果想要追求完整和准确性可能还是需要慢慢钻研的。
小编:这两年出歌也没断过,之后还有什么新专辑计划吗?
马頔:这我不敢说,毕竟说了很多次总是打脸,所以还是顺其自然吧。

星辰作为五菱全球银标2.0生态时代进阶之作,以越级的产品力和6.98-9.98万元的亲民官方售价,上市仅两月销量突破25000台,印证其“十万内超能打SUV”的卓越实力。而五菱×喜马拉雅×马頔的合作是三者价值观理念的高度契合,同时也寄托着五菱以人为本的美好初衷。五菱将星辰打造为一台城市生态座舱,让音乐引导人们在快节奏的生活中寻找到一丝慰藉和一处港湾,在都市中仰望星辰,体验自然之声。


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