#义乌小家电转型发展迎来“增量空间”#近年来,趁着“宅经济”的东风,小家电行业进入快速发展阶段。从小巧的酸奶机到多功能空气炸锅,再到全网疯狂推荐的洗地机,义乌小家电行业可谓爆款频出。同时,义乌小家电行业及时抓住了线上消费新风口,借助网红直播、跨境电商、海外电商等新业态、新模式,打通线下线上渠道,重构传统销售模式。

目前,义乌小家电行业集中于国际商贸城二区市场,现有商位900余个,经营主体1000多家,内销面向二级批发市场、商超、电商直播等,外销面向东南亚、中东、非洲和欧美等国家和地区。据义乌海关统计,1-4月义乌市机电产品出口524.3亿元,增长60.0%,占义乌市出口总值的40.1%。

小家电圈粉年轻人

“从前煎炸煮蒸都离不开锅,现在不一样了,现磨咖啡萃取机、果蔬榨汁机、多功能恒温养生壶、蒸烤一体箱等小家电产品,足不出户也能喝到自己做的咖啡、果汁,吃到香喷喷的烤肉。”在国际商贸城二区17184摊位,店长阿芝告诉记者,这两年厨房小家电已经成为年轻消费者提升幸福感的必备家居。

据悉,义乌小家电垂直领域大致可分为厨房电器(电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、电水壶等)、生活小家电(扫地机器人、吸尘器、挂烫机等),以及个人护理小家电(电吹风、美容仪、电动牙刷、剃须刀等)三大类。

“小家电个头小但性价比高,都是些能够解决各种生活小问题的‘神器’。”义乌市派尔电器商行店长张红林说,相较于动辄几千甚至上万的大家电,小家电价格低、体积小,消费频次也更高,深受90后、00后的年轻消费者喜爱。同时,覆盖烹饪、清洁、美容等多领域多品类的小家电,通过满足消费者多元化、个性化的消费需求,形成巨大的长尾市场,也为义乌市场小家电行业的发展带来了巨大的“增量空间”。

眼下,整个家电产业都从增量市场迈入存量市场,小家电成为最后的“蓝海”。义乌小家电行业商会会长骆洪英坦言,这两年义乌市场很多企业涌入小家电“赛道”,特别是疫情之下的“宅经济”叠加消费升级需求,激发了消费者对不同场景下小家电的需求,这也是新消费场景和消费需求共同作用的结果。数据显示,2021年我国小家电市场规模已超4868亿元。

不难发现,小家电持续走红的背后,也蕴藏着以用户为主导的生产和消费观念变革。骆洪英说,厨房类小家电的迭代满足了懒宅群体的便捷化烹饪和健康生活需求;清洁类小家电解放人们的双手,带来了更健康和洁净的生活环境;美容类小家电满足了人们愈加精致的“颜值”需求;婴儿专用小家电解决了很多新生儿父母育儿难题;养生类小家电则成为很多银发一族的必备品。

多点发力稳内外贸市场

“师傅,集装箱装满后,别忘了放客户要的新产品画册。”“好的,已经放了50册给客户。”在义乌港科美家电的仓库,公司相关负责人郦健红认真核对完出货信息后,赶紧交代装卸工不要忘了“头等大事”。

新产品画册是企业的接单“神器”,郦健红笑言,疫情让国内外客商流动受阻,小家电样品和实物略微存在差异,很多外商要求企业提供画册,详细把产品功能、尺寸、配件附上寄给他们。“客户要的不是很急,所以沟通之后,决定把画册放在集装箱里,一来减少邮寄成本,二来画册更加直观,客户对产品一目了然。”郦健红说。

“我们行业外向度高达70%,因疫情外贸订单已转至线上。外商基本通过视频、直播、照片的方式看样签单。”骆洪英告诉记者,疫情对国外经济造成影响,外商下单也从大单转小单,但即便看货下单流程不便,外国客商对义乌小家电的需求仍强劲,海运费居高不下依然出货不断就是力证。

“我们属于工贸一体的企业,拥有设计研发、生产销售、出口的全产业链,很多客户看中这一点,愿意建立长久的合作。”郦健红告诉记者,企业本身也非常重视广告效应,在银海路、义乌港区投放了大量广告,以此提高知名度,取得了不错的效果,很多国内外客商都询单而来。

记者了解到,越来越多的企业入局小家电行业,让行业的竞争更加激烈,从而优胜劣汰,并出现了高品质的行业黑马。科美家电一直注重创新,产品不断迭代。“每月推出数款新品,不仅是产品外观的创新,还有材料的创新。”郦健红给记者打开了一款礼盒装新品,里面由剃须刀、腋毛剃须刀、清洁刷组成,批发价格约66元。通过创新设计,不仅提高了产品的附加值,更符合用户的需求,这样的设计创新案例不胜枚举。

小家电作为生活中不可或缺的日常用品,品质化、健康化、个性化、颜值化、智能化是家电行业的重要发展趋势。骆洪英表示,义乌小家电行业的转型升级也应向其靠拢,改变“实用、低价、同质化”的生产方向,不断提升义乌小家电产品的附加值,逐步增强义乌小家电产业在全国、全球的影响力,打造出义乌国际品牌。(via:义乌商报)

【良心雇主!九阳股份回购股票0元转让给员工持股计划;小家电业绩承压,去年净利降两成】.
3月29日晚间,九阳股份(002242)披露2021年年报,公司2021年实现营业收入105.4亿元,同比下降6.09%;净利润7.46亿元,同比下降20.69%;扣非后净利润5.97亿元,同比下降12.29%;基本每股收益0.97元。公司拟每10股派发红利10元(含税)。

生产成本压力加大

九阳股份是国内小家电领域的龙头企业之一,目前,公司品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、炒菜机、电压力煲、电炖锅、开水煲、面条机、原汁机、烤箱、洗碗机等产品。其中豆浆机、破壁机、空气炸锅、面条机、榨汁机等优势品类牢牢占据市场第一的位置,其他大部分品类也位列行业前三。

面对业绩下滑,年报指出,2021年国际大宗商品价格较去年持续上涨,给行业内的公司带来了生产成本不断高企的压力。厨房小家电行业处于发展成熟期,2021年,线下市场恢复较慢、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势,这些不利因素都给2021年的发展带来了较大压力和困难。

奥维云网全渠道推总数据也应证了这一压力。2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱)共计12个品类零售额514亿元,同比下降14.1%;零售量23744万台,同比下降13.5%。

但九阳股份认为,作为全球第二大经济体,拥有世界上最具规模和消费潜力的市场,虽然短期面临市场结构分布不均,但市场对家电产品的需求仍在。借鉴发达国家家电消费的变迁史,可以看到随着收入水平的提升,家电消费将从功能消费的大家电阶段进入品质消费的小家电阶段,预计未来小家电行业还将稳定向好,且发展提升空间仍然较大。

●从财务数据来看,2021年九阳股份毛利率同比下降4.27个百分点,经营活动产生的现金流量净额为-3478.87万元,同比下降101.73%,主要系本期支付上期原材料款所致。

具体到产品品类上,九阳股份食品加工机系列营收43.54亿元,同比下滑17.87%;毛利率34.62%,同比下滑2.14%。营养煲系列营收38.32亿元,同比增长11.87%;毛利率19.40%,同比下降3.72%。西式电器系列营收13.25亿元,同比减少13.49%;毛利率29.07%,同比下滑3.83%。

分地区来看,公司2021年境内销售90.82亿元,同比下滑11.73%;毛利率30.28%,同比减少3.96%。境外销售14.58亿元,同比增长56.09%;毛利率12.28%,同比增长4.33%。境外销售业务成为难得的增长亮点。

分渠道来看,公司线上销售61.73亿元,同比减少4.24%,毛利率29.45%,同比减少3.12%。线下销售43.67亿元,同比减少8.58%,毛利率25.44%,同比减少5.91%。九阳股份表示,公司在2021年布局继续拓展线上品牌旗舰店和直播间,并快速推进多平台、多时段、高频次的线上直播。公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上,新开ShoppingMall品牌店百余家。

虽然净利润下滑,但九阳股份在2021年仍然加大了研发投入,同比增长3.31%至3.57亿元。报告期内,公司新增专利申请权2068项,其中发明申请206项,实用新型1654项,外观设计申请208项。

推出员工持股计划

与2021年年报同时发布的,还有九阳股份第一期员工持股计划。本次员工持股计划拟筹集资金总额上限3.5亿元,拟通过非交易过户等法律法规允许的方式受让公司回购的股票不超过1200万股,占目前公司总股本的1.56%。

●公告显示,本次员工持股计划的持有人范围为公司(含子公司)高级管理人员、核心管理人员,总人数预计不超过30人。资金来源包括公司提取的奖励金、员工自筹资金以及法律、行政法规允许的其他方式。员工持股计划的股票来源包括公司回购专用账户回购的九阳股份A股普通股股票、二级市场购买及其他方式取得的公司股票。

值得一提的是,在2021年10月,九阳股份宣布拟以不超过3.6亿元回购公司股份,回购价格不超过30元/股。拟回购的股份将用于实施股权激励计划或员工持股计划。公司最新公告的回购进展显示,截至2022年2月28日,公司回购专用证券账户暂未买入公司股票。

公告称,本次员工持股计划经公司股东大会审议通过后,拟通过非交易过户等法律法规允许的方式受让公司回购的股票,购买价格为0元/股;同时,拟通过大宗交易或集中竞价交易等方式在二级市场上购买标的股票,购买价格依照届时市场价格。

按照计划,本次员工持股计划在满足相关条件的前提下将分5期解锁,解锁比例分别为20%、20%、20%、20%、20%。以2022年-2026年五个会计年度为业绩评估年度,分年度对持有人进行绩效考核,依据个人绩效考核结果确定持有人个人绩效考核系数及当期解锁标的股票权益数量,持有人的绩效考核将根据公司绩效考核相关制度组织实施。

不过,九阳股份在公告中暂未披露具体的业绩考核目标。证券时报·e公司记者注意到,就在同一时间,九阳股份还宣布注销公司2021年股票期权激励计划部分股票期权,原因包括两点,一是部分对象个人离职原因触发注销,二是业绩考核未达成触发注销。

其中,公司此次股权激励计划设定的行权条件为:以2020年主营业务收入为基数,2021年主营业务收入增长率不低于15%;以2020年净利润为基数,2021年净利润增长率不低于5%。经审计,公司2021年主营业务和净利润均未达成目标。基于上述原因,本次共需注销股票期权695.4万份。注销完成后,公司本次股权激励计划首次授予尚未行权的股票期权数量调整为864.6万份。

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