好的品牌品类应该具有不同特点定位，这就是我所说的品牌定位要洞察了人性，决定品类规划。例如化妆品行业品牌，不同定位的品牌有不同品类特点：
化妆品分为保湿、美白和抗皱三大功能，在超高端线中基本只会强调抗皱，原因是：
一，抗皱的效果需要 20-30 年来证明，这里体现了品牌的特点“用了不一定安全，但是不用一定不安全”，女生不希望 50 岁的时候发现自己明明有能力但还是变成黄脸婆了，所以一定会以最高支付能力去获取最好的抗皱产品
二，美白和补水的功能证明的时间周期太短（最高端的化妆水的补水线也只有 1 天生效），效果很容易被极端化、功能化、离散化，一旦可以效果被标准量化，就很难产生高议价品牌。因为复制门槛低，将会有不断地竞争者挤入，杀低利润率。

【刘志仁带队开展高考巡考】为确保高考平稳有序进行，6月7日上午，湘潭市委书记刘志仁带队开展高考巡考工作。他强调，要将心比心、主动服务，人性化应对各种突发情况，让每一名考生都有机会参考，确保考生考出最佳水平。市委副书记、统战部部长刘扬，市委常委、市委秘书长刘新华参加。https://t.cn/A6X3cuKi

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