好客紫迎宾，茅台家族“迎”新宠
文：今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日，贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂，举办了“茅台有礼，好客迎宾”茅台迎宾酒（紫）品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市，经过20余年的发展，已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒（紫）是迎宾酒家族最新的产品，它于2021年上市，紫色的瓶身，鎏金的瓶盖，外观大气，价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是，“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香，曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场，“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒（紫）用紫气东来的美好寓意，迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里，紫气是祥瑞之气，指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门，如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用，因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名，寓意“万事如意”，表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧，以迎客松和仙鹤元素进行点缀，形成了松鹤延年的构图，寓意宾客来此如归其家，代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒（紫）有相同的祥瑞寓意，紫迎宾瓶体上的五星标周围，是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里，现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道：“茅台迎宾酒，贺美事而甘，遇喜事而甜，聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席，临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前，东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭，赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣，在水边刻下弯弯曲曲的沟槽，把水流引进来，将酒杯斟满放于水上，让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨，酒杯停留在谁的面前，谁就要饮酒吟诗，这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序，他潇洒挥毫，于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭，可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴，酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒（紫）是茅台迎宾酒（红）的再次升级版，2021年，为了提升迎宾酒属性，酱香酒公司上下通力协作，从色调、元素、质感、工艺等方面入手，开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到：“特别是迎宾酒从2000年问世，到茅台迎宾酒（红）、迎宾2.0，再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’，历经了22年千辛万苦，战胜坎坷高歌猛进！”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源，这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠，在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议，能不能出一款更亲民的产品，让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要，又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东，而山东素有好客美名，于是，这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒，一出厂就拉来了山东，那时候正好是春节前夕，酒一来就全部销掉了，那一年，山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说：“我二十年前就喝迎宾酒，那个时候我还在家电部做营销员，最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊，手里拿着迎宾酒，边喝酒边瞎乐呵，其实工作很辛苦，但那时候年轻啊，有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础，市场认可度颇高。茅台迎宾酒（紫）甘冽醇厚，山东人直爽热情，“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来，不亦乐乎”的山东文化相融合，当茅台迎宾酒（紫）走进好客山东，注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高，茅台迎宾酒（紫）又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度，加之又属茅台正宗嫡系产品，风味纯正，所以茅台迎宾酒（紫）有巨大的市场潜力，蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示，经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同，也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异，在这个基础上讲故事。
“立足当前，我国经济迎来结构性转型期，内需扩大伴随消费持续恢复，白酒消费从品类选择，过渡到品牌选择，集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察，茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性：“茅台迎宾酒（紫）也是茅台酱香·万家共享的愿景之作，让广大老百姓在全面小康的幸福时代里，人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云：“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友，以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦，茅台迎宾酒（紫）意在礼、意在“迎”，作为物，它是好客之礼，作为情，它以酒相迎。
中国传统文化里，酒有着强烈的社交属性，“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识，为人们营造一种“座上客常满，樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世，既是茅台夯实各个价格带的一种策略，满足更多大众消费者的需求，选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视，在新消费趋势下，用茅台口碑“迎”得一席之地。
文：今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日，贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂，举办了“茅台有礼，好客迎宾”茅台迎宾酒（紫）品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市，经过20余年的发展，已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒（紫）是迎宾酒家族最新的产品，它于2021年上市，紫色的瓶身，鎏金的瓶盖，外观大气，价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是，“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香，曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场，“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒（紫）用紫气东来的美好寓意，迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里，紫气是祥瑞之气，指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门，如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用，因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名，寓意“万事如意”，表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧，以迎客松和仙鹤元素进行点缀，形成了松鹤延年的构图，寓意宾客来此如归其家，代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒（紫）有相同的祥瑞寓意，紫迎宾瓶体上的五星标周围，是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里，现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道：“茅台迎宾酒，贺美事而甘，遇喜事而甜，聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席，临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前，东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭，赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣，在水边刻下弯弯曲曲的沟槽，把水流引进来，将酒杯斟满放于水上，让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨，酒杯停留在谁的面前，谁就要饮酒吟诗，这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序，他潇洒挥毫，于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭，可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴，酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒（紫）是茅台迎宾酒（红）的再次升级版，2021年，为了提升迎宾酒属性，酱香酒公司上下通力协作，从色调、元素、质感、工艺等方面入手，开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到：“特别是迎宾酒从2000年问世，到茅台迎宾酒（红）、迎宾2.0，再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’，历经了22年千辛万苦，战胜坎坷高歌猛进！”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源，这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠，在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议，能不能出一款更亲民的产品，让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要，又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东，而山东素有好客美名，于是，这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒，一出厂就拉来了山东，那时候正好是春节前夕，酒一来就全部销掉了，那一年，山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说：“我二十年前就喝迎宾酒，那个时候我还在家电部做营销员，最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊，手里拿着迎宾酒，边喝酒边瞎乐呵，其实工作很辛苦，但那时候年轻啊，有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础，市场认可度颇高。茅台迎宾酒（紫）甘冽醇厚，山东人直爽热情，“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来，不亦乐乎”的山东文化相融合，当茅台迎宾酒（紫）走进好客山东，注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高，茅台迎宾酒（紫）又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度，加之又属茅台正宗嫡系产品，风味纯正，所以茅台迎宾酒（紫）有巨大的市场潜力，蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示，经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同，也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异，在这个基础上讲故事。
“立足当前，我国经济迎来结构性转型期，内需扩大伴随消费持续恢复，白酒消费从品类选择，过渡到品牌选择，集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察，茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性：“茅台迎宾酒（紫）也是茅台酱香·万家共享的愿景之作，让广大老百姓在全面小康的幸福时代里，人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云：“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友，以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦，茅台迎宾酒（紫）意在礼、意在“迎”，作为物，它是好客之礼，作为情，它以酒相迎。
中国传统文化里，酒有着强烈的社交属性，“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识，为人们营造一种“座上客常满，樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世，既是茅台夯实各个价格带的一种策略，满足更多大众消费者的需求，选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视，在新消费趋势下，用茅台口碑“迎”得一席之地。
晚上就是小橘猫会送我到电梯口，挨在旁边等门快合上时探出头看我上去，然后吃完虾仁，喜欢和我贴贴用头蹭
然后小橘猫也送我妈，奶牛猫会跟进来看我妈，我妈说小橘猫的表情真的很想跟上去看看家里长什么样的，现在两只猫猫感觉就和家人一样，会打招呼 会贴贴 会等着吃饭啊送人啊
然后就给我妈看了今天刷到了和这两只很像的猫猫，就聊了一会儿猫猫，结果我妈比起小橘猫更喜欢另一只奶牛猫，她喜欢这种看起来很文静腼腆的小猫咪，我本来还担心万一也收编那只奶牛猫的话，我妈会不喜欢，没想到啊，没想到，有些猫，从一开始就靠性格取胜了
反正就我看来，小橘猫是♂，奶牛猫是♀，因为也喂了一长段时间猫了，见过了一些，不同性别的眼神啊性格啊动作啊表达方式都挺不一样的，不过感觉人要么喜欢会和自己互补性格的动物，要么喜欢和自己比较相像性格的动物
我妈就是相像型的，从我家以前养的狗到后面她喜欢的小黑花再到这只奶牛猫，都是那种有点独行侠 江湖女子的要强文静型，我妈也是那种女强人性格吧
我的话，就比较喜欢温柔热情一点 但是又有眼力见的猫咪，很明显是互补型，因为我觉得我本质上不算是热情那挂的人吧，温柔和眼力见是有，热情真的，嗯嗯嗯，不算吧，我应该说是友好和比较直球的真诚，还是冷静的类型，毕竟老intj人了
我觉得我小时候应该是enfp/infp吧，那时候真的比较喜欢看起来高贵冷艳又有点神秘 总之是霸总式的心仪对象，没想到自己逐渐变成了这样的发展方向....我挺长一段时间觉得自己内心还是挺那什么柔软爱做梦的，所以迟迟不肯接受逐渐高冷的我（。），再加上每个tj人社交吧，基本上都戴面具，自己一个人待着的话，也没什么参照，只有在不戴面具也有参照的情况下才察觉出自己多tj
但我真的还是比较那什么，虽然说我会喜欢老婆这种fp，但不代表我就会喜欢其他的fp，我的意思是，每个人都不一样，我认识的朋友里面fp也有各自其它吸引我的性格点才会让我喜欢，所以一直对于什么配对保持中立看法
我以前真的挺不太喜欢那种热情的，可能是因为我觉得我一个人做什么 追求什么也挺好 不太需要有家伙一直黏糊着我，是会觉得麻烦，但现在可能是因为受过重大打击吧，虽然在爱自己的路上越走越往前，我内心还是很讨厌自己，是看过的那段话的心情——
「我也不是不快乐我其实挺快乐的，和朋友出去玩吃好吃的东西，喝到了喜欢的奶茶看电影，刷搞笑的视频我都能笑到岔气
但这些都不是真正让我感受到快乐的东西它就像膝跳反射一样笑完就结束了，你过的再快乐 你突然想到那些瞬间的时候你都会以最快的速度黯淡下来，多少束光都照不亮」
虽然照不亮的我表面上还是一如既往 甚至想要要做得更好，但我那么不喜欢我自己，破罐子破摔以后接受了丑陋伤口的自己，却没勇气看自己的样子，不敢相信什么，因为我觉得我再崩溃一次真的会完蛋了，那种程度的破碎，再来一次，我会完蛋的吧，是对于被毁灭的恐惧，让我觉得照不亮就不亮好了
但是这样的自己，小狗们还是觉得是看起来高贵冷艳又有点神秘 总之是霸总式的心仪对象，伤口看起来很酷 很让人想抱住，笨拙的温柔会被认为是只对自己这么做的浪漫和心动，就算拒人千里，还是锲而不舍地想冲过去，抓到对自己好的点了，就会快乐，甚至很多小狗们会提问，怎么做才不让对方烦 走入对方那慢热又拒人千里的心
是会有“啊 怎么会值得这样认真的热情”的感慨，所以现在没觉得fp小狗们那么麻烦了
有时候会有想冲动的念头，但还是告诉自己让时间去证明什么 让时间去改变自己，就像我以前可能看到猫就想拐回家，但现在我只想要跟着我回家的猫，我不想强求什么了，只想争取和感受能双向式的人事物
当然我的性格特点必不可能让我选择 只能让我疗伤 基本上是我向下兼容的家伙，我还是喜欢强兮兮 能互相陪伴成长的家伙，未知新鲜的事物，看起来热血遥不可及的目标，谢，改不了慕强的本性，但我会更注意能否双向式吧
用心感受一些和猫猫双箭头的幸福就好
虽然晚上蹭的我厉害，这毛这么明显，让我想起了养猫 要面对猫毛的这个副作用
然后小橘猫也送我妈，奶牛猫会跟进来看我妈，我妈说小橘猫的表情真的很想跟上去看看家里长什么样的，现在两只猫猫感觉就和家人一样，会打招呼 会贴贴 会等着吃饭啊送人啊
然后就给我妈看了今天刷到了和这两只很像的猫猫，就聊了一会儿猫猫，结果我妈比起小橘猫更喜欢另一只奶牛猫，她喜欢这种看起来很文静腼腆的小猫咪，我本来还担心万一也收编那只奶牛猫的话，我妈会不喜欢，没想到啊，没想到，有些猫，从一开始就靠性格取胜了
反正就我看来，小橘猫是♂，奶牛猫是♀，因为也喂了一长段时间猫了，见过了一些，不同性别的眼神啊性格啊动作啊表达方式都挺不一样的，不过感觉人要么喜欢会和自己互补性格的动物，要么喜欢和自己比较相像性格的动物
我妈就是相像型的，从我家以前养的狗到后面她喜欢的小黑花再到这只奶牛猫，都是那种有点独行侠 江湖女子的要强文静型，我妈也是那种女强人性格吧
我的话，就比较喜欢温柔热情一点 但是又有眼力见的猫咪，很明显是互补型，因为我觉得我本质上不算是热情那挂的人吧，温柔和眼力见是有，热情真的，嗯嗯嗯，不算吧，我应该说是友好和比较直球的真诚，还是冷静的类型，毕竟老intj人了
我觉得我小时候应该是enfp/infp吧，那时候真的比较喜欢看起来高贵冷艳又有点神秘 总之是霸总式的心仪对象，没想到自己逐渐变成了这样的发展方向....我挺长一段时间觉得自己内心还是挺那什么柔软爱做梦的，所以迟迟不肯接受逐渐高冷的我（。），再加上每个tj人社交吧，基本上都戴面具，自己一个人待着的话，也没什么参照，只有在不戴面具也有参照的情况下才察觉出自己多tj
但我真的还是比较那什么，虽然说我会喜欢老婆这种fp，但不代表我就会喜欢其他的fp，我的意思是，每个人都不一样，我认识的朋友里面fp也有各自其它吸引我的性格点才会让我喜欢，所以一直对于什么配对保持中立看法
我以前真的挺不太喜欢那种热情的，可能是因为我觉得我一个人做什么 追求什么也挺好 不太需要有家伙一直黏糊着我，是会觉得麻烦，但现在可能是因为受过重大打击吧，虽然在爱自己的路上越走越往前，我内心还是很讨厌自己，是看过的那段话的心情——
「我也不是不快乐我其实挺快乐的，和朋友出去玩吃好吃的东西，喝到了喜欢的奶茶看电影，刷搞笑的视频我都能笑到岔气
但这些都不是真正让我感受到快乐的东西它就像膝跳反射一样笑完就结束了，你过的再快乐 你突然想到那些瞬间的时候你都会以最快的速度黯淡下来，多少束光都照不亮」
虽然照不亮的我表面上还是一如既往 甚至想要要做得更好，但我那么不喜欢我自己，破罐子破摔以后接受了丑陋伤口的自己，却没勇气看自己的样子，不敢相信什么，因为我觉得我再崩溃一次真的会完蛋了，那种程度的破碎，再来一次，我会完蛋的吧，是对于被毁灭的恐惧，让我觉得照不亮就不亮好了
但是这样的自己，小狗们还是觉得是看起来高贵冷艳又有点神秘 总之是霸总式的心仪对象，伤口看起来很酷 很让人想抱住，笨拙的温柔会被认为是只对自己这么做的浪漫和心动，就算拒人千里，还是锲而不舍地想冲过去，抓到对自己好的点了，就会快乐，甚至很多小狗们会提问，怎么做才不让对方烦 走入对方那慢热又拒人千里的心
是会有“啊 怎么会值得这样认真的热情”的感慨，所以现在没觉得fp小狗们那么麻烦了
有时候会有想冲动的念头，但还是告诉自己让时间去证明什么 让时间去改变自己，就像我以前可能看到猫就想拐回家，但现在我只想要跟着我回家的猫，我不想强求什么了，只想争取和感受能双向式的人事物
当然我的性格特点必不可能让我选择 只能让我疗伤 基本上是我向下兼容的家伙，我还是喜欢强兮兮 能互相陪伴成长的家伙，未知新鲜的事物，看起来热血遥不可及的目标，谢，改不了慕强的本性，但我会更注意能否双向式吧
用心感受一些和猫猫双箭头的幸福就好
虽然晚上蹭的我厉害，这毛这么明显，让我想起了养猫 要面对猫毛的这个副作用
#每日一善[超话]##阳光信用# #每日一善#
泪水不仅与伤感、悲痛有关，也和喜乐有关。怒极反笑，喜极而泣，人在巨大的惊喜或者幸福之前，一时难以找到最好的表达情感的方式，而泪水往往先之一步淋漓而出。笑中有泪，性情率真，然其后之诸多感慨复杂情感一时之间是难以道尽的，全部凝聚在这夺眶而出的液体之中了。
泪水不仅与伤感、悲痛有关，也和喜乐有关。怒极反笑，喜极而泣，人在巨大的惊喜或者幸福之前，一时难以找到最好的表达情感的方式，而泪水往往先之一步淋漓而出。笑中有泪，性情率真，然其后之诸多感慨复杂情感一时之间是难以道尽的，全部凝聚在这夺眶而出的液体之中了。
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