《洞察:心智营销剖析》
【超级营销】早安6点,每日读书:
2022.6.2 第2612天
互联网造就了如今多元化、碎片化、多中心的媒体环境,人们在网上形成了一个个小圈子,给新品牌提供了前所未有的空间。几十年的发展使我国的消费品供应链空前成熟,任何一个品牌抓住某一媒介、某一圈层都能做成生意。加上资本的推波助澜,新品牌如雨后春笋般冒出来。
正如文明都需要生存,新品牌也都希望在市场中占领一席之地。但人们的心智空间却是有限的,必然导致品牌对心智资源的争夺。
品类创新或许是个好方法,但一旦新品类表现出潜力,就会有无数新品牌争相涌入,形成新的红海。
大多数品牌不敢冒险,只追潮流。饮料必讲无糖,护肤必讲成分,美妆必讲大牌平替,服饰必讲国货之光,最终陷入同质化竞争。而潮流瞬息万变,上一秒还在风口浪尖,下一秒就只能在沙滩上裸泳,产品力跟不上的,甚至还会被扒了底裤,贻笑大方。
心智创新是必然,那么,究竟什么样的心智创新才是有效的呢?哪种心智才能帮助品牌在激烈的竞争中赢得优势?
这个问题的答案和品类赛道的竞争程度有关,但核心还是要抓住用户的真实需求,找到品牌特点、用户需求和市场规模的甜蜜交集。
移动互联时代,媒介集中度被碎片化的信息流所稀释,消费者的注意力也被越来越多的竞争者所争抢,在如今的多向度信息时代,品牌要想离消费者更近,就必须深入消费场景,打造多维度的消费者体验。
新品牌固然在做心智营销的过程中会遇到种种阻碍,但这恰恰说明这是一件难却正确的事情。从最终实现的目标上看,心智营销不仅不是玄学,而且是品牌未来打造核心竞争力的重要方向。我们要做的,就是在不断的探索中寻找适合自己、适合时代的最优解。
【超级营销】早安6点,每日读书:
2022.6.2 第2612天
互联网造就了如今多元化、碎片化、多中心的媒体环境,人们在网上形成了一个个小圈子,给新品牌提供了前所未有的空间。几十年的发展使我国的消费品供应链空前成熟,任何一个品牌抓住某一媒介、某一圈层都能做成生意。加上资本的推波助澜,新品牌如雨后春笋般冒出来。
正如文明都需要生存,新品牌也都希望在市场中占领一席之地。但人们的心智空间却是有限的,必然导致品牌对心智资源的争夺。
品类创新或许是个好方法,但一旦新品类表现出潜力,就会有无数新品牌争相涌入,形成新的红海。
大多数品牌不敢冒险,只追潮流。饮料必讲无糖,护肤必讲成分,美妆必讲大牌平替,服饰必讲国货之光,最终陷入同质化竞争。而潮流瞬息万变,上一秒还在风口浪尖,下一秒就只能在沙滩上裸泳,产品力跟不上的,甚至还会被扒了底裤,贻笑大方。
心智创新是必然,那么,究竟什么样的心智创新才是有效的呢?哪种心智才能帮助品牌在激烈的竞争中赢得优势?
这个问题的答案和品类赛道的竞争程度有关,但核心还是要抓住用户的真实需求,找到品牌特点、用户需求和市场规模的甜蜜交集。
移动互联时代,媒介集中度被碎片化的信息流所稀释,消费者的注意力也被越来越多的竞争者所争抢,在如今的多向度信息时代,品牌要想离消费者更近,就必须深入消费场景,打造多维度的消费者体验。
新品牌固然在做心智营销的过程中会遇到种种阻碍,但这恰恰说明这是一件难却正确的事情。从最终实现的目标上看,心智营销不仅不是玄学,而且是品牌未来打造核心竞争力的重要方向。我们要做的,就是在不断的探索中寻找适合自己、适合时代的最优解。
【高新区(塘桥镇)刘村村开展“走进科技 你我同行”稻花田里科普宣传志愿服务活动】为进一步宣传科技创新成果,提高公众科技意识和科学素养,5月28日,刘村村组织开展“走进科技 你我同行”稻花田里科普宣传志愿服务活动。
活动通过开设科普知识宣传微学堂、入户科普宣传等方式,为辖区居民提供多元化的科普内容。同时依托线上平台,组织开展“稻花田里”线上科普云课堂,每天云端科普群众密切关心的话题,进一步营造了崇尚科学、普及知识的浓厚氛围。
活动通过开设科普知识宣传微学堂、入户科普宣传等方式,为辖区居民提供多元化的科普内容。同时依托线上平台,组织开展“稻花田里”线上科普云课堂,每天云端科普群众密切关心的话题,进一步营造了崇尚科学、普及知识的浓厚氛围。
中国篮球未来有希望!
《中国篮球行动计划2022—2026》:
1)“赢”:全面提升国家队为国争光的能力
2)“巴黎奥运+洛杉矶奥运”:组建国家后备队,面向19—22岁年龄段,为有潜力和志愿的年轻人提供提高能力的平台。
3)面向18岁以下年龄段的优秀球员,建立全方位多元化的培养体系,并为各类青少年篮球队伍提供切磋和提高的平台。同时,完成U16、U18国家队参赛任务,包括今年8月和9月,国家U18男、女篮将参战亚洲U18锦标赛。
点评:中国男篮成绩确实不如以前,但是中国篮球的青训要比中国足球强的多的多!辽宁广东的篮球氛围,浙江双雄深圳这些球队的青训,大学生选秀球员的崛起都是中国篮球的亮点!
《中国篮球行动计划2022—2026》:
1)“赢”:全面提升国家队为国争光的能力
2)“巴黎奥运+洛杉矶奥运”:组建国家后备队,面向19—22岁年龄段,为有潜力和志愿的年轻人提供提高能力的平台。
3)面向18岁以下年龄段的优秀球员,建立全方位多元化的培养体系,并为各类青少年篮球队伍提供切磋和提高的平台。同时,完成U16、U18国家队参赛任务,包括今年8月和9月,国家U18男、女篮将参战亚洲U18锦标赛。
点评:中国男篮成绩确实不如以前,但是中国篮球的青训要比中国足球强的多的多!辽宁广东的篮球氛围,浙江双雄深圳这些球队的青训,大学生选秀球员的崛起都是中国篮球的亮点!
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