【推出王者荣耀限量唇膏后 M·A·C又开了全国首家新零售潮店[喵喵]】
#M·A·C全国首家新零售潮店# M·A·C中国进入中国新零售领域,推出零售潮店,将产品开发,社交参与和购买,融入沉浸式品牌世界。拥有「小程序下单自助购物」、「3D打印定制」、「口红虚拟试色」、「高科技底妆无人桌」等几大高科技特色。
“我们创建了M·A·C新零售潮店,作为新数字体验的跳板,”伟门中国的执行合伙人马岳华说。“无论目标消费者身在何处,这种”新零售“体验为我们提供了更好的方式来与他们进行互动。”
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公司生态、商业模式与平台
生态由处于生态主影响力范围下的内外部成员组成,商业模式为生态演进输入激励,不断带来新的成员及新的链接关系,从而扩大生态边界和成员的忠诚度。
1)生态的成员
公司生态由企业内部成员(internal actor)和外部成员(external actor)构成。理解这句话的关键在于理解何谓actor。Actor是具备自主行为能力和资源的半自治主体。无论是企业内部的事业部、新业务团队、合资公司还是外部供应商、平台的开发者或卖家,在生态视角看来,都是actor。公司与市场的界限正在模糊。一方面,内部团队业绩不达标立刻砍掉,它们还被要求独立融资以证明自己,与市场化团队无异。另一方面,基于数据共享和平台规则,生态主对外部伙伴的管理强度甚至超过内部成员。因此,生态的基本构成单位不是企业,而是内外一体的成员。
2)生态的边界
既然边界模糊内外一体,生态便无远弗界?不是的,生态以生态主的影响力为界。如果公司不能以优于竞争对手的方式影响某actor,使其可以更好地调用,该actor便不能视为公司生态的成员。我们强调actor的自组织能力,同时也强调这种自组织受到生态主的影响。影响力比控制力稍弱,但必要时可以优先出牌。这种影响力的形成,可能基于法律上的所有权,也可能基于联盟、加盟、平台、投资等更灵活的手段。判断公司是否对一个actor有影响力,可以使用转移成本这个概念,即,它是否可以无成本(包括机会成本)地离开。
3)生态的激励
公司生态由多个相互链接的商业模式构成。看一个公司,需要看它具有哪些商业模式,而不是具有哪些业务。一方面,商业模式也超出了公司所有权边界,是对一个业务更全面的描述。它不仅描述业务,并且描述该企业在业务上做生意的方式。另一方面,一个业务可以有多个商业模式,因而商业模式是一个更底层的概念。对生态分析而言,同样的业务(比如零售),使用不同的商业模式(比如reseller或marketplace)带来的成员和影响力都是不同的。
一个成员选择加入某个公司生态,是因为具体的商业机遇,而不是因为大而化之的生态。这个机遇以商业模式的形式展现给这些成员,包括价值主张和价值创造、分配机制。随着公司不断发展出新的商业模式,吸引的成员将越来越多元,成员之间的关系也越来越多元,生态日趋壮大。
生态繁荣多元后,成员之间反过来会自组织,形成新的商业模式,进一步驱动生态演进。演进至少体现在两个层面,一是进一步吸引新的成员进入,二是在不同商业模式之间的链接会强化成员对该生态的忠诚度,反过来说,强化生态主的影响力。
当今的竞争不再是企业之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。同样的业务,不同商业模式可能带来不同竞争优势。当今的竞争也不是商业模式之间的竞争,而是一群动态链接的商业模式之间的竞争,即生态竞争。同样的商业模式,在不同生态基础的支持下,可能取得完全不同的绩效。因此,商业模式沉淀为生态,生态孕育新商业模式,动态链接、相互促进。
生态与相关概念: 生态概念在学术上容易于商业模式的概念混淆,在实践中容易于平台的概念混淆。试简单辨析之
1)生态与商业模式
构成商业模式的是各种角色,而构成商业生态的是各种成员。角色是某种抽象出来的任务说明,成员是某个客观存在的组织或个体,视其动机和资源,可能扮演多种角色。任何业务意图都需要通过商业模式落地,也就是要给成员找到某个特定角色。但生态代表现有商业模式之外的更多可能性。成员基于所掌握的资源,随时准备扮演新角色。
比如,品牌商在京东生态里,既是自营模式下的供应商,又是marketplace模式下的第三方卖家,还是京东物流的客户。我们不能通过其中任何一个角色来理解品牌商,也不能假设品牌商仅仅只能扮演有限的角色。从而,我们不能通过任何一个商业模式来理解京东生态,也不能仅仅把京东生态理解为上述商业模式的组合。
2)生态与平台
我在《关于平台的梦、机遇与混乱》一文,提出平台作为一种战略定位、一种商业模式和一种基础设施等三种属性。下面分别讨论之。
平台作为战略定位,指的是面向某个目标市场,企业试图通过占据某个位置创造一个有利可图的双边市场。这个位置通常处于分散的需求和分散的供给交汇处,如Uber、淘宝等。这里,生态与平台不是一个层次的概念。试问:我可以说我在某个市场定位于平台,但我可以说我定位于生态吗?
显然不可以。我们最多只能说,我们定位于平台、致力于做生态。可见,平台是手段,生态是结果。实际上,通过平台发展起来的生态(平台生态)仅仅是一种特定架构的生态,不能代替一般意义上的生态概念(详见 《生态战略》
定位为平台运营商,通常区别于定位于产品/服务提供商。我分析过诸多案例(如走在价值链型到平台型的路上),表明生态并没必要一定起步于平台,也就是说,产品-平台-生态这样的三部曲式路径是误导性的。
平台作为商业模式,指的是其独有的创造价值和捕获价值的逻辑——创造网络效应,并通过内化网络效应获利。此前我们对商业模式与生态的一般讨论,完全可以应用在这里。
生态的本质属性是持续演化,不会把自己限定在某个平台即平台生态。大家已经意识到平台生态本身会从双边往多边演化,但生态演化的独特性在于从单平台到多平台演化,没有哪个生态会画地为牢局限于某个平台。一旦进入多平台战略,现有的平台分析就捉襟见肘了,需诉诸生态分析。
平台作为基础设施,指的是平台作为某种能力的集中化供给实体,面向全社会提供基础服务。这可能是平台最接近于一般生态概念的一个方面。多个商业模式可以都曾在在某种基础设施之上,商业模式之间的链接也可能以数据形式沉淀在平台实体上,作为生态演进的底气所在。
然而,作为基础设施的平台,可能是一个生态主必备的资产,但仅仅有这样的基础设施并不足以保障生态的繁荣。
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生态由处于生态主影响力范围下的内外部成员组成,商业模式为生态演进输入激励,不断带来新的成员及新的链接关系,从而扩大生态边界和成员的忠诚度。
1)生态的成员
公司生态由企业内部成员(internal actor)和外部成员(external actor)构成。理解这句话的关键在于理解何谓actor。Actor是具备自主行为能力和资源的半自治主体。无论是企业内部的事业部、新业务团队、合资公司还是外部供应商、平台的开发者或卖家,在生态视角看来,都是actor。公司与市场的界限正在模糊。一方面,内部团队业绩不达标立刻砍掉,它们还被要求独立融资以证明自己,与市场化团队无异。另一方面,基于数据共享和平台规则,生态主对外部伙伴的管理强度甚至超过内部成员。因此,生态的基本构成单位不是企业,而是内外一体的成员。
2)生态的边界
既然边界模糊内外一体,生态便无远弗界?不是的,生态以生态主的影响力为界。如果公司不能以优于竞争对手的方式影响某actor,使其可以更好地调用,该actor便不能视为公司生态的成员。我们强调actor的自组织能力,同时也强调这种自组织受到生态主的影响。影响力比控制力稍弱,但必要时可以优先出牌。这种影响力的形成,可能基于法律上的所有权,也可能基于联盟、加盟、平台、投资等更灵活的手段。判断公司是否对一个actor有影响力,可以使用转移成本这个概念,即,它是否可以无成本(包括机会成本)地离开。
3)生态的激励
公司生态由多个相互链接的商业模式构成。看一个公司,需要看它具有哪些商业模式,而不是具有哪些业务。一方面,商业模式也超出了公司所有权边界,是对一个业务更全面的描述。它不仅描述业务,并且描述该企业在业务上做生意的方式。另一方面,一个业务可以有多个商业模式,因而商业模式是一个更底层的概念。对生态分析而言,同样的业务(比如零售),使用不同的商业模式(比如reseller或marketplace)带来的成员和影响力都是不同的。
一个成员选择加入某个公司生态,是因为具体的商业机遇,而不是因为大而化之的生态。这个机遇以商业模式的形式展现给这些成员,包括价值主张和价值创造、分配机制。随着公司不断发展出新的商业模式,吸引的成员将越来越多元,成员之间的关系也越来越多元,生态日趋壮大。
生态繁荣多元后,成员之间反过来会自组织,形成新的商业模式,进一步驱动生态演进。演进至少体现在两个层面,一是进一步吸引新的成员进入,二是在不同商业模式之间的链接会强化成员对该生态的忠诚度,反过来说,强化生态主的影响力。
当今的竞争不再是企业之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。同样的业务,不同商业模式可能带来不同竞争优势。当今的竞争也不是商业模式之间的竞争,而是一群动态链接的商业模式之间的竞争,即生态竞争。同样的商业模式,在不同生态基础的支持下,可能取得完全不同的绩效。因此,商业模式沉淀为生态,生态孕育新商业模式,动态链接、相互促进。
生态与相关概念: 生态概念在学术上容易于商业模式的概念混淆,在实践中容易于平台的概念混淆。试简单辨析之
1)生态与商业模式
构成商业模式的是各种角色,而构成商业生态的是各种成员。角色是某种抽象出来的任务说明,成员是某个客观存在的组织或个体,视其动机和资源,可能扮演多种角色。任何业务意图都需要通过商业模式落地,也就是要给成员找到某个特定角色。但生态代表现有商业模式之外的更多可能性。成员基于所掌握的资源,随时准备扮演新角色。
比如,品牌商在京东生态里,既是自营模式下的供应商,又是marketplace模式下的第三方卖家,还是京东物流的客户。我们不能通过其中任何一个角色来理解品牌商,也不能假设品牌商仅仅只能扮演有限的角色。从而,我们不能通过任何一个商业模式来理解京东生态,也不能仅仅把京东生态理解为上述商业模式的组合。
2)生态与平台
我在《关于平台的梦、机遇与混乱》一文,提出平台作为一种战略定位、一种商业模式和一种基础设施等三种属性。下面分别讨论之。
平台作为战略定位,指的是面向某个目标市场,企业试图通过占据某个位置创造一个有利可图的双边市场。这个位置通常处于分散的需求和分散的供给交汇处,如Uber、淘宝等。这里,生态与平台不是一个层次的概念。试问:我可以说我在某个市场定位于平台,但我可以说我定位于生态吗?
显然不可以。我们最多只能说,我们定位于平台、致力于做生态。可见,平台是手段,生态是结果。实际上,通过平台发展起来的生态(平台生态)仅仅是一种特定架构的生态,不能代替一般意义上的生态概念(详见 《生态战略》
定位为平台运营商,通常区别于定位于产品/服务提供商。我分析过诸多案例(如走在价值链型到平台型的路上),表明生态并没必要一定起步于平台,也就是说,产品-平台-生态这样的三部曲式路径是误导性的。
平台作为商业模式,指的是其独有的创造价值和捕获价值的逻辑——创造网络效应,并通过内化网络效应获利。此前我们对商业模式与生态的一般讨论,完全可以应用在这里。
生态的本质属性是持续演化,不会把自己限定在某个平台即平台生态。大家已经意识到平台生态本身会从双边往多边演化,但生态演化的独特性在于从单平台到多平台演化,没有哪个生态会画地为牢局限于某个平台。一旦进入多平台战略,现有的平台分析就捉襟见肘了,需诉诸生态分析。
平台作为基础设施,指的是平台作为某种能力的集中化供给实体,面向全社会提供基础服务。这可能是平台最接近于一般生态概念的一个方面。多个商业模式可以都曾在在某种基础设施之上,商业模式之间的链接也可能以数据形式沉淀在平台实体上,作为生态演进的底气所在。
然而,作为基础设施的平台,可能是一个生态主必备的资产,但仅仅有这样的基础设施并不足以保障生态的繁荣。
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前几日去了M·A·C 他家的首家新零售店—上海淮海819玩儿。整个体验还是不错的。
首先一楼主要是自助式购物体验区,能够可以自主试色然后直接通过小程序下单,还是很不错的,很free,热门色号挺全的,值得去玩玩。另外还可以DIY订制眼影盘,打印订制专属的图案或者印花,适合做礼物。弄了一唇膏一眼影盘,还不错,提醒一下打印图片饱和度有些高,在意效果的避免下鲜艳的亮色。值得一提的是,这个过程可以完全自助,只需要自己下单然后去提货,很贴心很适合社恐hhh
一楼目前王者荣耀合作款展台,难忘的五彩的限量外壳,玩游戏的可以看看。
二楼是限时快闪cosplay拍摄活动区域,在绿色背景面前拿好道具,好几台相机对着你咔嚓一下,就有变身游戏人物,一张很专业的动图,玩王者的估计会比较激动。
另外就是一楼定制的3D打印产品要到二楼领货。
忘了说,一楼到二楼的楼梯,红得喜庆又不失洋气,灯光洽到好处,适合各位漂亮美眉凹个造型拍个照。
很推荐大家去看看的,最近其实都比较喜欢逛线下店,购物体验更完整,比较试过才知道自己是否适合,店里无论是唇部底妆腮红热门色号都很齐全,值得一试。 https://t.cn/Eq1S8Bi
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