#吴京起诉战狼胜诉#【因肖像权纠纷，吴京起诉“战狼”公司！法院这样判了】近日，裁判文书网公布的一则民事判决书，引发关注。据了解，就战狼品牌管理有限公司（下称“战狼公司”）与吴京网络侵权责任纠纷一案，北京市第四中级人民法院驳回上诉，维持原判：战狼公司赔偿吴京经济损失34万元、公证费2000元，合计34.2万元；公司立即停止生产、销售、使用并回收、撤除、销毁含有吴京肖像和姓名的产品和宣传品；在其经营的网店首页显著位置，连续七天刊登声明向吴京赔礼道歉。
法院：战狼公司侵犯吴京肖像权
判决书显示，战狼公司未经吴京许可，将其肖像用于槟榔外包装，并标注“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”等字样。各地经销商还在短视频平台，发布相关广告。
2020年6月，吴京发现这一行为后认为，战狼公司侵害吴京肖像权、姓名权，遂将其诉至北京互联网法院。
吴京方要求：战狼公司① 立即停止生产、销售、使用并回收、销毁 相关产品包装及宣传广告；② 登报赔礼道歉 ；③ 赔偿总计112万元 （经济损失100万元，精神抚慰金10万元，维权合理开支2万元）。
战狼公司则辩称：①吴京并不享有涉案《杀破狼》剧照的权利；②广东中凯文化发展有限公司具有涉案作品的合法版权，战狼公司与获得授权的广州白月策划有限公司签订了相关协议。即便构成侵权，相关责任应由这两家公司承担；③被告仅使用海报、剧照不能让消费者误认为原告为被告产品的代言人。
北京互联网法院一审认为，战狼公司使用的图片系吴京的个人照，照片展示了吴京面部正面形象， 具有高度识别性 ，战狼公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害。且吴京作为知名演员，其肖像、姓名具有一定商业价值。他人未经许可不得以营利为目的使用其肖像。法院做出上述一审判决。但被告不服，提起上诉 。
据了解，二审期间，双方当事人均未提交证据。二审法院经审理查明的事实与一审法院查明的事实一致。上诉人战狼公司的上诉请求不能成立，应予以驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。二审案件受理费2010元，由战狼品牌管理有限公司负担。
北京市第四中级人民法院在二审时提及，影视作品相关的著作权与肖像权并不冲突。肖像的载体包括剧照，“表演形象亦为肖像的一种呈现方式”。战狼公司主张其获得了电影《杀破狼》部分著作权利，但提供的相关合同不足以证实，涉案产品取得使用吴京肖像、姓名的授权同意。因此，法院驳回上诉，维持原判。
战狼公司法人：被套路了，尚未赔付
战狼公司法人称，目前34万元赔偿尚未支付，对于被吴京起诉一事，其表示，“被套路了。”
战狼公司则辩称，原告吴京并不享有《杀破狼》剧照的权利；广东中凯文化发展有限公司具有涉案作品的合法版权，战狼公司与获得授权的广州白月策划有限公司签订了相关协议。
即便构成侵权，相关责任应由这两家公司承担；被告仅使用海报、剧照不能让消费者误认为原告为被告产品的代言人。
一审法院认定，战狼公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害，应承担相应的民事责任。
同时表示，影视作品相关的著作权与肖像权并不冲突，吴京对其在影视作品中的角色形象享有肖像权，他人未经许可不得以营利为目的使用其肖像。
战狼公司不服，上诉至北京第四中级法院。二审法院表示，肖像的载体包括剧照，“表演形象亦为肖像的一种呈现方式”。
战狼公司主张其获得了电影《杀破狼》部分著作权利，但提供的相关合同不足以证实，涉案产品取得使用吴京肖像、姓名的授权同意。二审法院认定一审判决认定事实清楚，适用法律正确，驳回其上诉请求。
吴京多次因肖像权、姓名权纠纷上诉
近年来吴京频频为了维权与一些商家对簿公堂。在裁判文书网上，多家企业因侵害肖像权、姓名权与吴京产生过纠纷。其中不乏商家突出剧照中的“吴京”，来营销获利的案例。
例如，今年2月17日，北京市西城区人民法院就曾一审判处青岛星缘啤酒有限公司停止生产、销售并删除带有原告吴京姓名和肖像的产品；向原告吴京书面赔礼道歉；赔偿原告吴京经济损失300000元、维权合理开支3221元，以上合计303221元。
2月19日，北京互联网法院一审判处南京奢健食品贸易有限公司立即停止生产、销售、使用带有原告吴京姓名和肖像的产品和宣传品等，并回收、撤除、销毁全部带有原告吴京姓名和肖像的产品和宣传品等；立即删除含有原告吴京姓名和肖像的网页、图片、视频及链接等；在《人民法院报》上向原告吴京公开赔礼道歉、消除影响（刊登费用由被告南京奢健食品贸易有限公司负担）；赔偿原告经济损失300000元及维权合理开支3402元（包括公证费及IP360取证费用2040元、购买费用1200元、快递费84元、交通费78元），以上共计303402元；
2020年4月，北京市第三中级人民法院就曾对战狼（北京）维他命饮料有限公司做出二审判决：维持一审判决，战狼饮料公司在判决生效之日起15日内，在全国公开发行的报纸上连续72小时刊登声明向吴京赔礼道歉，声明内容须经一审法院审核。战狼饮料公司在判决生效之日起15日内赔偿吴京经济损失60万元、公证费3000元、律师费1万元，合计61.3万元。（每日经济新闻）
法院：战狼公司侵犯吴京肖像权
判决书显示，战狼公司未经吴京许可，将其肖像用于槟榔外包装，并标注“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”等字样。各地经销商还在短视频平台，发布相关广告。
2020年6月，吴京发现这一行为后认为，战狼公司侵害吴京肖像权、姓名权，遂将其诉至北京互联网法院。
吴京方要求：战狼公司① 立即停止生产、销售、使用并回收、销毁 相关产品包装及宣传广告；② 登报赔礼道歉 ；③ 赔偿总计112万元 （经济损失100万元，精神抚慰金10万元，维权合理开支2万元）。
战狼公司则辩称：①吴京并不享有涉案《杀破狼》剧照的权利；②广东中凯文化发展有限公司具有涉案作品的合法版权，战狼公司与获得授权的广州白月策划有限公司签订了相关协议。即便构成侵权，相关责任应由这两家公司承担；③被告仅使用海报、剧照不能让消费者误认为原告为被告产品的代言人。
北京互联网法院一审认为，战狼公司使用的图片系吴京的个人照，照片展示了吴京面部正面形象， 具有高度识别性 ，战狼公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害。且吴京作为知名演员，其肖像、姓名具有一定商业价值。他人未经许可不得以营利为目的使用其肖像。法院做出上述一审判决。但被告不服，提起上诉 。
据了解，二审期间，双方当事人均未提交证据。二审法院经审理查明的事实与一审法院查明的事实一致。上诉人战狼公司的上诉请求不能成立，应予以驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。二审案件受理费2010元，由战狼品牌管理有限公司负担。
北京市第四中级人民法院在二审时提及，影视作品相关的著作权与肖像权并不冲突。肖像的载体包括剧照，“表演形象亦为肖像的一种呈现方式”。战狼公司主张其获得了电影《杀破狼》部分著作权利，但提供的相关合同不足以证实，涉案产品取得使用吴京肖像、姓名的授权同意。因此，法院驳回上诉，维持原判。
战狼公司法人：被套路了，尚未赔付
战狼公司法人称，目前34万元赔偿尚未支付，对于被吴京起诉一事，其表示，“被套路了。”
战狼公司则辩称，原告吴京并不享有《杀破狼》剧照的权利；广东中凯文化发展有限公司具有涉案作品的合法版权，战狼公司与获得授权的广州白月策划有限公司签订了相关协议。
即便构成侵权，相关责任应由这两家公司承担；被告仅使用海报、剧照不能让消费者误认为原告为被告产品的代言人。
一审法院认定，战狼公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害，应承担相应的民事责任。
同时表示，影视作品相关的著作权与肖像权并不冲突，吴京对其在影视作品中的角色形象享有肖像权，他人未经许可不得以营利为目的使用其肖像。
战狼公司不服，上诉至北京第四中级法院。二审法院表示，肖像的载体包括剧照，“表演形象亦为肖像的一种呈现方式”。
战狼公司主张其获得了电影《杀破狼》部分著作权利，但提供的相关合同不足以证实，涉案产品取得使用吴京肖像、姓名的授权同意。二审法院认定一审判决认定事实清楚，适用法律正确，驳回其上诉请求。
吴京多次因肖像权、姓名权纠纷上诉
近年来吴京频频为了维权与一些商家对簿公堂。在裁判文书网上，多家企业因侵害肖像权、姓名权与吴京产生过纠纷。其中不乏商家突出剧照中的“吴京”，来营销获利的案例。
例如，今年2月17日，北京市西城区人民法院就曾一审判处青岛星缘啤酒有限公司停止生产、销售并删除带有原告吴京姓名和肖像的产品；向原告吴京书面赔礼道歉；赔偿原告吴京经济损失300000元、维权合理开支3221元，以上合计303221元。
2月19日，北京互联网法院一审判处南京奢健食品贸易有限公司立即停止生产、销售、使用带有原告吴京姓名和肖像的产品和宣传品等，并回收、撤除、销毁全部带有原告吴京姓名和肖像的产品和宣传品等；立即删除含有原告吴京姓名和肖像的网页、图片、视频及链接等；在《人民法院报》上向原告吴京公开赔礼道歉、消除影响（刊登费用由被告南京奢健食品贸易有限公司负担）；赔偿原告经济损失300000元及维权合理开支3402元（包括公证费及IP360取证费用2040元、购买费用1200元、快递费84元、交通费78元），以上共计303402元；
2020年4月，北京市第三中级人民法院就曾对战狼（北京）维他命饮料有限公司做出二审判决：维持一审判决，战狼饮料公司在判决生效之日起15日内，在全国公开发行的报纸上连续72小时刊登声明向吴京赔礼道歉，声明内容须经一审法院审核。战狼饮料公司在判决生效之日起15日内赔偿吴京经济损失60万元、公证费3000元、律师费1万元，合计61.3万元。（每日经济新闻）
电竞赛事直播著作权侵权第一案落槌#直播#
近年来，电子竞技逐渐走入大众的视野，电竞赛事作为电子竞技产业的重要一环，成为了联结电竞游戏产品和普通用户的重要环节。而因电竞赛事直播节目的盗播行为而引发的侵权问题时有发生，然而，理论界和实务界对于电竞赛事直播节目是否受著作权法保护的问题一直争论不休。
据广州互联网法院消息，虎牙诉斗鱼侵害ESL电竞赛事其他著作权以及不正当竞争纠纷案已审理终结，这起被业内人士称为“国内电竞赛事直播著作权侵权第一案”的案件，也引起了广泛关注。
法院认定，斗鱼作为专业的直播平台，在明知未获得虎牙授权许可的情况下，在直播中大量使用虎牙享有著作权的ESL PRO LEAGUE第11季赛事画面，侵害了虎牙的著作权权益。同时，在虎牙多次投诉后，斗鱼未采取立即有效措施，对于侵权行为系默许和鼓励。斗鱼最终被判赔偿虎牙100万元。
购买了直播权却遭反复侵权
斗鱼直播和虎牙直播两大平台分别于2014年1月和11月上线。由于游戏直播业务的高度重合，“鱼虎之争”从未停歇。
据悉，ESL（ESL Gaming GmbH）公司是欧洲著名电竞公司，IEM（Intel Extreme Master）和EPL（ESL PRO LEAGUE）是由该公司主办的全球性电竞系列赛事。EPL系列赛事已累积超五亿七千八百万次的播放量，是射击类电脑游戏 CS:GO（《反恐精英：全球攻势》）的竞技赛事之一。这项赛事不仅对相关玩家具有极高的吸引力，也对直播平台具有很高的商业价值。
判决书显示，虎牙公司在2020年2月与ESL公司达成了许可费高达89万美元的战略合作，在取得IEM Katowice 2020 、ESL One LA以及EPL第11季赛事的中文直播权后，分别于2020年2月24日、3与17日发现斗鱼直播平台在未获授权的情况下，部分主播擅自直播IEM系列赛事、EPL系列赛事。另据公证书的截图页面和光盘显示，斗鱼直播页面设置有“赛事”栏目，该栏目内有“CS:GO”专栏，进入“赛事直播”的房间内，屏幕显示《ESL PRO LEAGUE 第 11 季赛事》节目画面和官方解说。
斗鱼方面辩称，在收到虎牙的通知后，均及时核实了情况并对相关直播间采取了必要监管措施，包括采取提醒、警告、扣分，严重的关闭直播间 12 小时等措施，没有放任和帮助侵权行为的故意。
法院认定，上述公证书记载的被告斗鱼直播平台上发布的 EPL 赛事直播画面与原告虎牙直播平台发布的赛事画面内容基本一致，构成实质性相似。
两大争议焦点
法院认为，本案的争议焦点主要有：一是虎牙主张权利的EPL赛事直播是否具有独创性，是否构成“类电作品”；二是虎牙是否有权主张涉案作品的著作权。
针对第一个争议点，法院审理认为，电子竞技赛事与传统体育赛事一样，具有对抗性和观赏性。涉案赛事直播节目的制作存在较大的创作空间，且具备有形复制的属性。因此，应当认为涉案赛事节目具有独创性。
至于“类电作品”的定义，《著作权法实施条例》第四条第十一项规定中显示，该类作品是“电影作品和类似摄制电影的方法创作的作品，是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品”。涉案赛事直播画面由有伴音的连续的画面组成，构成我国著作权法保护的以类似摄制电影的方法创作的作品。
而对于第二个争议点，法院认为，根据虎牙提交的公证书以及媒体报道情况，结合ESL公司出具的对外授权材料等，可以认定已初步形成证据链，同时认定虎牙经合法授权，有权在授权期限内对斗鱼的侵权行为提起诉讼。
据判决书显示，斗鱼对于侵权事实应当知晓，且在虎牙多次投诉后，斗鱼未对侵权房间或主播采取立即有效的阻断措施。且侵权时间几乎与虎牙的直播同步，反复侵权的时间长达整个赛季，涉及32场EPL赛事。
最终，法院判定，斗鱼直播平台作为专业的直播平台，在明知未获得权利人授权许可的情况下，通过信息网络提供了被诉侵权赛事直播，而该直播节目视频中大量使用了原告享有著作权的 ESL PRO LEAGUE 第11 季赛事画面，使相关公众能够在赛事同步的时间通过登录斗鱼直播平台进行浏览、观看，侵害了原告虎牙公司的著作权益。
值得一提的是，虎牙在起诉中还认为斗鱼相关行为，具有明显的“搭便车”及“不劳而获”的目的，严重地分流了原本属于虎牙的用户流量，侵占了属于虎牙的市场份额，构成不正当竞争行为。但因法院已认定被告斗鱼平台对涉案赛事的直播行为构成对虎牙公司著作权的侵害，虎牙公司的相关权益可根据著作权法进行保护和救济，故对虎牙要求就同一侵权行为重复承担责任不予支持。
电竞赛事的内容授权大有可为
根据前瞻研究院报道，2019年我国电子竞技行业市场规模近千亿元，其中赛事收入占整体电子竞技产业收入比重仅1.3%，故2019年我国电子竞技赛事收入为14.3亿元，同比增长30.81%。
2019年我国电子竞技产业收入主要以游戏为主，游戏收入比重高达88.0%，排在第二名的直播收入，占10.10%，而赛事收入仅占电子竞技产业收入的1.3%。
法治周末记者梳理发现，2018年，中国电竞用户达3.5亿，同比增长25%。与中国趋势类似，预计全球电子竞技用户规模将从2018年的3.95亿上涨到2022年的6.44亿。庞大的电竞人群基础和产业规模，让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的，自有流量巨大的电竞赛事超级IP，例如WCA、LPL、S系列联赛等。
业内人士表示，随着电子竞技逐渐进入大众的视野，电子竞技领域的内容授权会受到越来越多的重视。以腾讯为例，在目前重要的版权营收中，《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。
同时，相比传统体育，电竞的受众人群更加年轻化，有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。
近年来，电子竞技逐渐走入大众的视野，电竞赛事作为电子竞技产业的重要一环，成为了联结电竞游戏产品和普通用户的重要环节。而因电竞赛事直播节目的盗播行为而引发的侵权问题时有发生，然而，理论界和实务界对于电竞赛事直播节目是否受著作权法保护的问题一直争论不休。
据广州互联网法院消息，虎牙诉斗鱼侵害ESL电竞赛事其他著作权以及不正当竞争纠纷案已审理终结，这起被业内人士称为“国内电竞赛事直播著作权侵权第一案”的案件，也引起了广泛关注。
法院认定，斗鱼作为专业的直播平台，在明知未获得虎牙授权许可的情况下，在直播中大量使用虎牙享有著作权的ESL PRO LEAGUE第11季赛事画面，侵害了虎牙的著作权权益。同时，在虎牙多次投诉后，斗鱼未采取立即有效措施，对于侵权行为系默许和鼓励。斗鱼最终被判赔偿虎牙100万元。
购买了直播权却遭反复侵权
斗鱼直播和虎牙直播两大平台分别于2014年1月和11月上线。由于游戏直播业务的高度重合，“鱼虎之争”从未停歇。
据悉，ESL（ESL Gaming GmbH）公司是欧洲著名电竞公司，IEM（Intel Extreme Master）和EPL（ESL PRO LEAGUE）是由该公司主办的全球性电竞系列赛事。EPL系列赛事已累积超五亿七千八百万次的播放量，是射击类电脑游戏 CS:GO（《反恐精英：全球攻势》）的竞技赛事之一。这项赛事不仅对相关玩家具有极高的吸引力，也对直播平台具有很高的商业价值。
判决书显示，虎牙公司在2020年2月与ESL公司达成了许可费高达89万美元的战略合作，在取得IEM Katowice 2020 、ESL One LA以及EPL第11季赛事的中文直播权后，分别于2020年2月24日、3与17日发现斗鱼直播平台在未获授权的情况下，部分主播擅自直播IEM系列赛事、EPL系列赛事。另据公证书的截图页面和光盘显示，斗鱼直播页面设置有“赛事”栏目，该栏目内有“CS:GO”专栏，进入“赛事直播”的房间内，屏幕显示《ESL PRO LEAGUE 第 11 季赛事》节目画面和官方解说。
斗鱼方面辩称，在收到虎牙的通知后，均及时核实了情况并对相关直播间采取了必要监管措施，包括采取提醒、警告、扣分，严重的关闭直播间 12 小时等措施，没有放任和帮助侵权行为的故意。
法院认定，上述公证书记载的被告斗鱼直播平台上发布的 EPL 赛事直播画面与原告虎牙直播平台发布的赛事画面内容基本一致，构成实质性相似。
两大争议焦点
法院认为，本案的争议焦点主要有：一是虎牙主张权利的EPL赛事直播是否具有独创性，是否构成“类电作品”；二是虎牙是否有权主张涉案作品的著作权。
针对第一个争议点，法院审理认为，电子竞技赛事与传统体育赛事一样，具有对抗性和观赏性。涉案赛事直播节目的制作存在较大的创作空间，且具备有形复制的属性。因此，应当认为涉案赛事节目具有独创性。
至于“类电作品”的定义，《著作权法实施条例》第四条第十一项规定中显示，该类作品是“电影作品和类似摄制电影的方法创作的作品，是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品”。涉案赛事直播画面由有伴音的连续的画面组成，构成我国著作权法保护的以类似摄制电影的方法创作的作品。
而对于第二个争议点，法院认为，根据虎牙提交的公证书以及媒体报道情况，结合ESL公司出具的对外授权材料等，可以认定已初步形成证据链，同时认定虎牙经合法授权，有权在授权期限内对斗鱼的侵权行为提起诉讼。
据判决书显示，斗鱼对于侵权事实应当知晓，且在虎牙多次投诉后，斗鱼未对侵权房间或主播采取立即有效的阻断措施。且侵权时间几乎与虎牙的直播同步，反复侵权的时间长达整个赛季，涉及32场EPL赛事。
最终，法院判定，斗鱼直播平台作为专业的直播平台，在明知未获得权利人授权许可的情况下，通过信息网络提供了被诉侵权赛事直播，而该直播节目视频中大量使用了原告享有著作权的 ESL PRO LEAGUE 第11 季赛事画面，使相关公众能够在赛事同步的时间通过登录斗鱼直播平台进行浏览、观看，侵害了原告虎牙公司的著作权益。
值得一提的是，虎牙在起诉中还认为斗鱼相关行为，具有明显的“搭便车”及“不劳而获”的目的，严重地分流了原本属于虎牙的用户流量，侵占了属于虎牙的市场份额，构成不正当竞争行为。但因法院已认定被告斗鱼平台对涉案赛事的直播行为构成对虎牙公司著作权的侵害，虎牙公司的相关权益可根据著作权法进行保护和救济，故对虎牙要求就同一侵权行为重复承担责任不予支持。
电竞赛事的内容授权大有可为
根据前瞻研究院报道，2019年我国电子竞技行业市场规模近千亿元，其中赛事收入占整体电子竞技产业收入比重仅1.3%，故2019年我国电子竞技赛事收入为14.3亿元，同比增长30.81%。
2019年我国电子竞技产业收入主要以游戏为主，游戏收入比重高达88.0%，排在第二名的直播收入，占10.10%，而赛事收入仅占电子竞技产业收入的1.3%。
法治周末记者梳理发现，2018年，中国电竞用户达3.5亿，同比增长25%。与中国趋势类似，预计全球电子竞技用户规模将从2018年的3.95亿上涨到2022年的6.44亿。庞大的电竞人群基础和产业规模，让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的，自有流量巨大的电竞赛事超级IP，例如WCA、LPL、S系列联赛等。
业内人士表示，随着电子竞技逐渐进入大众的视野，电子竞技领域的内容授权会受到越来越多的重视。以腾讯为例，在目前重要的版权营收中，《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。
同时，相比传统体育，电竞的受众人群更加年轻化，有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。
【新国货联盟圈，正在携手迎来“国货之光”的春天】2020年12月28日，岁末年初，团圆大欢喜之际。华祥苑与吴晓波再一次走在了一起。
吴晓波，著名财经作家，爱茶人士。由他创办的“吴晓波频道”曾发起国内首套大数据“茶匠”评价体系，整合国内茶界优质资源，让更多茶匠人、茶品牌通过信息渠道进行有效推动，助力中国茶产业的无限发展可能。
实际上，对于熟知华祥苑和吴晓波的人来说，并不会感到意外。毕竟，从他们不断现身同一重要场合，基于对「新国货·国货之光」的理念上的共同认知和一致意见上来看，再续前缘，也是情理与意料之中的事。
于是，在当下，他们决定展开更深度的合作——签订华祥苑与吴晓波2021年战略合作。
这也意味着，华祥苑与吴晓波在即将到来的2021年里，将会有更多密切的合作。而，华祥苑，也将成为茶行业内吴晓波个人财经IP的唯一使用企业、联名产品，以及中国茶叶新国货唯一代表性品牌。
以国货之光的标准，重新定义中国好茶
时间倒退至2020年10月，恰逢华祥苑20周年之际，吴晓波与华祥苑因「新国货」结缘。
如果说，第一次的会面是从彼此了解到欣赏；那么，随后的多次交流，则让双方对彼此更加肯定与认同。于是，在2020年10月27日的华祥苑20周年庆典上，我们看见了吴晓波作为主旨演讲人，站在了舞台之上。
在围绕《从庄园品质到国货之光》的演讲中，吴晓波认为，未来的“新国货”，一定不是简单地回归传统，而是从传统中来，再用新工艺的审美，新技术，重新完成变革。他对于国货之光的标准是沿用之前自己设定的一个公式，新国货=(品质+核心技术)×圈层消费，只有坚守品质和核心技术，并且受圈层消费者喜爱，才更容易在外资品牌重围和国产品牌势如破竹的激烈竞争下破局突围，代表新国货，成为国货之光。
实际上，早在2016年，吴晓波就已经预判出未来“国货春天”的行进方向。在随后的时间里，吴晓波动作不断，开始发起国内首套大数据“茶匠”评价体系，整合国内茶界优质资源，让更多茶人、茶品牌通过信息渠道进行有效推动，助力中国茶产业与国茶的发展。
对应的是，作为大国品牌的华祥苑，从2001年成立以来，用心打造品牌，匠心打磨产品，受到国家信赖，持续助力盛世茶叙，频频亮相国际舞台。成功引领中国茶叶走向国际化，在茶文化的传播与推广之路上可谓是硕果累累。
在此过程中，华祥苑通过严谨的制茶逻辑，以及用优质产品持续与消费者和市场沟通的过程中，还建立了自身对于「国货之光」的标准定义：
一是，工匠精神下守护国民健康之责——花二十年致力于茶庄园建设，从源头把控品质，坚守品质“长期主义者”；
二是，中国文化下复兴传统文化之责——以“让世界爱上中国茶”为使命，持续助力盛世茶叙，传播中国茶文化；
三是，家国情怀下民族企业社会之责——以茶庄园带动茶行业发展，助力乡村振兴国家政策，践行大国品牌的社会责任与国货担当。
可以说，华祥苑始终坚持推进茶庄园标准化建设，走以品质为核心的发展之路，也更是赢得了消费者与市场的一致认可。
为此，双方对坚持品质，致力新国货，打造国货之光的理念上，也已经形成了良好的默契。而，吴晓波所指出的新国货所对应的标准，更是与大国品牌华祥苑的制茶理念所契合。
可以预见的是，未来，随着他们的强势联袂逐步深入，也将助力中国茶产业迎来美好的春天。这无疑也成为了，“新国货·国货之光”的最好行进方向与表达方式。
华祥苑&吴晓波频道
首届“中国茶·国货节”领域合作，即将开启
眼下，距离2020年12月31日吴晓波“新国货跨年直播秀”与华祥苑首届中国茶·国货节专场直播，还有不到一天的时间。而，在华祥苑与吴晓波确立2021年合作后的首次公开亮相中，又将带来怎样的精彩与惊喜呢？
我们不妨从这两场即将到来的活动中，窥探其中一二。由华祥苑与吴晓波共同联合主办的”新国货跨年直播秀”，即将在2020年12月31日14：30开启。在本次的直播中，除了吴晓波对于「新国货·大国品牌」的精彩演讲，大家还将看到华祥苑董事长肖文华亲自坐阵，与吴晓波共话「国货之光」。在一杯中国茶的香韵中，致敬2020年，展望2021年。
另外，在同一天的晚上还将有一场华祥苑专属的直播秀——华祥苑首届中国茶·国货节，也将在2020年12月31日19：30延续精彩，为一众茶叶爱好者在岁末带来更多好茶。
作为华祥苑的茶叶爱好者，不仅能在本次的直播中，欣赏到优雅茶艺表演，以及华祥苑的国缤茶系列产品。更为重要的是，在本次华祥苑专场的直播秀中，还有极具含金量的产品抽奖环节。
接下来，大家需要做的，仅仅是密切关注，就有机会参与其中，获得精美茶礼，在2021年新年到来之际，品饮到一杯「大国品牌」的中国好茶。关注抖音APP官方账号：华祥苑，即可参与观看！
推荐官吴晓波为华祥苑代言
合作推出联名款产品
另一边，当华祥苑与吴晓波签订2021年战略合作之后，吴晓波也将以推荐官的身份，成为华祥苑产品代言人。同时，他们还将合作推出联名款产品。
换句话说，在今后的岁月里，华祥苑也正式成为吴晓波个人财经IP的唯一使用茶企，唯一联名产品。更为重要的是，华祥苑也是中国茶叶国货唯一品牌。
那么，为什么是华祥苑？其实，这个答案非常明显。
一是，吴晓波对新国货的偏爱，一直以来，“新中产”“新国货”是他在各种演讲中经常挂在嘴边的名名词。
“越来越多的国货，让来自中国的名字不再藏在领子里，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。这就是Madein China的2.0时代。”
于是，我们也看到了近年来，吴晓波在新国货的研究上，下足了工夫。
二是，国货现在正处在一个最好的时代，也处在一个最坏的时代。
在消费者对国货的关注和支持率在不断上涨的同时，国货消费意识觉醒，消费者对国货品牌充满着热情。《2019“新国货”消费趋势报告》显示，中国的消费结构正在实现升级与变革，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，有越来越多的消费者通过线上选购老字号品牌商品。
消费者对国货品牌充满热情，国货消费意识觉醒。但，国货正处在品质优秀，而品牌弱小的尴尬境地。特别是有着几千年文化底蕴的传统茶行业，尤其更显。
吴晓波知道，一以贯之将品质视为企业核心命脉的华祥苑，用二十载的时间,不断前行，创造着一个个茶界传奇与历史。
从一片小小的茶叶，到一个响当当的高端茶领导品牌，华祥苑至今已拥有了2020+家门店，品牌之路越走越宽的同时，从未忘记做好产品。并且在各级领导与业界结构的支持下，坚持做好庄园品质，从源头就率先确保了茶叶作为农产品的品质安全，不断推进茶庄园标准化建设，打造新时代中国茶的品质标杆模式。
也正是基于这个共同目标，华祥苑向吴晓波抛出了“橄榄枝”。显然，用著名财经作家代言，这放在整个茶行业、茶品牌中，也是难得的第一次。而，华祥苑所看重的，也是这共同联袂的背后，所潜藏推动中国茶品牌走向世界，成为国货之光的巨大能量。
接下来，华祥苑与吴晓波还将合作推出「国货之光·庄园品质」等系列联名款产品，为助力中国茶产业、中国茶品牌发展提供更多可能，让更多的国人，让世界，喝到一杯真正的中国好茶！
当我们中国力量、中国品牌以及商业模式都发生巨大改变与提升的时候，也是我们新国货走出国门，走向世界的崛起开始。
在这些变革中，我们也看到了不同行业中的优秀品牌不断涌现。而在茶叶领域，考量的不止是品质+核心技术，也需要更多志同道合的人士，以及更多优质资源更深度的整合与合作，让更多的人参与到「新国货·国货之光」中来。
所以，当「中国新国货代表性品牌」的华祥苑，与洞察「新国货」商业与市场的吴晓波强强联合，也让我们看到了更多的机遇与可能。与此同时，我们也看到了华祥苑以茶为媒，与九牧、红旗等国货民族品牌组成的“新国货联盟圈”，正在携手积极赋能社会价值，形成领军品牌新国货战略，以实际行动掀起了一场新国货之风。这也意味着，当越来越多的中坚力量团结在一起，中国新国货或将得到更长足的发展，真正迎来「国货之光」的春天。
这，或许就是国茶精神的最好体现！
吴晓波，著名财经作家，爱茶人士。由他创办的“吴晓波频道”曾发起国内首套大数据“茶匠”评价体系，整合国内茶界优质资源，让更多茶匠人、茶品牌通过信息渠道进行有效推动，助力中国茶产业的无限发展可能。
实际上，对于熟知华祥苑和吴晓波的人来说，并不会感到意外。毕竟，从他们不断现身同一重要场合，基于对「新国货·国货之光」的理念上的共同认知和一致意见上来看，再续前缘，也是情理与意料之中的事。
于是，在当下，他们决定展开更深度的合作——签订华祥苑与吴晓波2021年战略合作。
这也意味着，华祥苑与吴晓波在即将到来的2021年里，将会有更多密切的合作。而，华祥苑，也将成为茶行业内吴晓波个人财经IP的唯一使用企业、联名产品，以及中国茶叶新国货唯一代表性品牌。
以国货之光的标准，重新定义中国好茶
时间倒退至2020年10月，恰逢华祥苑20周年之际，吴晓波与华祥苑因「新国货」结缘。
如果说，第一次的会面是从彼此了解到欣赏；那么，随后的多次交流，则让双方对彼此更加肯定与认同。于是，在2020年10月27日的华祥苑20周年庆典上，我们看见了吴晓波作为主旨演讲人，站在了舞台之上。
在围绕《从庄园品质到国货之光》的演讲中，吴晓波认为，未来的“新国货”，一定不是简单地回归传统，而是从传统中来，再用新工艺的审美，新技术，重新完成变革。他对于国货之光的标准是沿用之前自己设定的一个公式，新国货=(品质+核心技术)×圈层消费，只有坚守品质和核心技术，并且受圈层消费者喜爱，才更容易在外资品牌重围和国产品牌势如破竹的激烈竞争下破局突围，代表新国货，成为国货之光。
实际上，早在2016年，吴晓波就已经预判出未来“国货春天”的行进方向。在随后的时间里，吴晓波动作不断，开始发起国内首套大数据“茶匠”评价体系，整合国内茶界优质资源，让更多茶人、茶品牌通过信息渠道进行有效推动，助力中国茶产业与国茶的发展。
对应的是，作为大国品牌的华祥苑，从2001年成立以来，用心打造品牌，匠心打磨产品，受到国家信赖，持续助力盛世茶叙，频频亮相国际舞台。成功引领中国茶叶走向国际化，在茶文化的传播与推广之路上可谓是硕果累累。
在此过程中，华祥苑通过严谨的制茶逻辑，以及用优质产品持续与消费者和市场沟通的过程中，还建立了自身对于「国货之光」的标准定义：
一是，工匠精神下守护国民健康之责——花二十年致力于茶庄园建设，从源头把控品质，坚守品质“长期主义者”；
二是，中国文化下复兴传统文化之责——以“让世界爱上中国茶”为使命，持续助力盛世茶叙，传播中国茶文化；
三是，家国情怀下民族企业社会之责——以茶庄园带动茶行业发展，助力乡村振兴国家政策，践行大国品牌的社会责任与国货担当。
可以说，华祥苑始终坚持推进茶庄园标准化建设，走以品质为核心的发展之路，也更是赢得了消费者与市场的一致认可。
为此，双方对坚持品质，致力新国货，打造国货之光的理念上，也已经形成了良好的默契。而，吴晓波所指出的新国货所对应的标准，更是与大国品牌华祥苑的制茶理念所契合。
可以预见的是，未来，随着他们的强势联袂逐步深入，也将助力中国茶产业迎来美好的春天。这无疑也成为了，“新国货·国货之光”的最好行进方向与表达方式。
华祥苑&吴晓波频道
首届“中国茶·国货节”领域合作，即将开启
眼下，距离2020年12月31日吴晓波“新国货跨年直播秀”与华祥苑首届中国茶·国货节专场直播，还有不到一天的时间。而，在华祥苑与吴晓波确立2021年合作后的首次公开亮相中，又将带来怎样的精彩与惊喜呢？
我们不妨从这两场即将到来的活动中，窥探其中一二。由华祥苑与吴晓波共同联合主办的”新国货跨年直播秀”，即将在2020年12月31日14：30开启。在本次的直播中，除了吴晓波对于「新国货·大国品牌」的精彩演讲，大家还将看到华祥苑董事长肖文华亲自坐阵，与吴晓波共话「国货之光」。在一杯中国茶的香韵中，致敬2020年，展望2021年。
另外，在同一天的晚上还将有一场华祥苑专属的直播秀——华祥苑首届中国茶·国货节，也将在2020年12月31日19：30延续精彩，为一众茶叶爱好者在岁末带来更多好茶。
作为华祥苑的茶叶爱好者，不仅能在本次的直播中，欣赏到优雅茶艺表演，以及华祥苑的国缤茶系列产品。更为重要的是，在本次华祥苑专场的直播秀中，还有极具含金量的产品抽奖环节。
接下来，大家需要做的，仅仅是密切关注，就有机会参与其中，获得精美茶礼，在2021年新年到来之际，品饮到一杯「大国品牌」的中国好茶。关注抖音APP官方账号：华祥苑，即可参与观看！
推荐官吴晓波为华祥苑代言
合作推出联名款产品
另一边，当华祥苑与吴晓波签订2021年战略合作之后，吴晓波也将以推荐官的身份，成为华祥苑产品代言人。同时，他们还将合作推出联名款产品。
换句话说，在今后的岁月里，华祥苑也正式成为吴晓波个人财经IP的唯一使用茶企，唯一联名产品。更为重要的是，华祥苑也是中国茶叶国货唯一品牌。
那么，为什么是华祥苑？其实，这个答案非常明显。
一是，吴晓波对新国货的偏爱，一直以来，“新中产”“新国货”是他在各种演讲中经常挂在嘴边的名名词。
“越来越多的国货，让来自中国的名字不再藏在领子里，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。这就是Madein China的2.0时代。”
于是，我们也看到了近年来，吴晓波在新国货的研究上，下足了工夫。
二是，国货现在正处在一个最好的时代，也处在一个最坏的时代。
在消费者对国货的关注和支持率在不断上涨的同时，国货消费意识觉醒，消费者对国货品牌充满着热情。《2019“新国货”消费趋势报告》显示，中国的消费结构正在实现升级与变革，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，有越来越多的消费者通过线上选购老字号品牌商品。
消费者对国货品牌充满热情，国货消费意识觉醒。但，国货正处在品质优秀，而品牌弱小的尴尬境地。特别是有着几千年文化底蕴的传统茶行业，尤其更显。
吴晓波知道，一以贯之将品质视为企业核心命脉的华祥苑，用二十载的时间,不断前行，创造着一个个茶界传奇与历史。
从一片小小的茶叶，到一个响当当的高端茶领导品牌，华祥苑至今已拥有了2020+家门店，品牌之路越走越宽的同时，从未忘记做好产品。并且在各级领导与业界结构的支持下，坚持做好庄园品质，从源头就率先确保了茶叶作为农产品的品质安全，不断推进茶庄园标准化建设，打造新时代中国茶的品质标杆模式。
也正是基于这个共同目标，华祥苑向吴晓波抛出了“橄榄枝”。显然，用著名财经作家代言，这放在整个茶行业、茶品牌中，也是难得的第一次。而，华祥苑所看重的，也是这共同联袂的背后，所潜藏推动中国茶品牌走向世界，成为国货之光的巨大能量。
接下来，华祥苑与吴晓波还将合作推出「国货之光·庄园品质」等系列联名款产品，为助力中国茶产业、中国茶品牌发展提供更多可能，让更多的国人，让世界，喝到一杯真正的中国好茶！
当我们中国力量、中国品牌以及商业模式都发生巨大改变与提升的时候，也是我们新国货走出国门，走向世界的崛起开始。
在这些变革中，我们也看到了不同行业中的优秀品牌不断涌现。而在茶叶领域，考量的不止是品质+核心技术，也需要更多志同道合的人士，以及更多优质资源更深度的整合与合作，让更多的人参与到「新国货·国货之光」中来。
所以，当「中国新国货代表性品牌」的华祥苑，与洞察「新国货」商业与市场的吴晓波强强联合，也让我们看到了更多的机遇与可能。与此同时，我们也看到了华祥苑以茶为媒，与九牧、红旗等国货民族品牌组成的“新国货联盟圈”，正在携手积极赋能社会价值，形成领军品牌新国货战略，以实际行动掀起了一场新国货之风。这也意味着，当越来越多的中坚力量团结在一起，中国新国货或将得到更长足的发展，真正迎来「国货之光」的春天。
这，或许就是国茶精神的最好体现！
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