刘备和诸葛亮为何重用魏延，而不重视赵云呢？居然是因为赵云人品太好
所谓诸葛亮一生最讨厌的人就是“脑后有反骨”的魏延，那是演义小说的说法。按照正史记载，无论刘备在世还是诸葛亮掌权，魏延的受重用程度都远远超过赵云赵子龙。
那么刘备和诸葛亮为什么弃赵云而重用魏延呢？其中只有一个令人悲哀的原因，这我们就要从帝王心术说起了——诸葛亮虽无帝王之名，但却有帝王实权。刘备为了自己的基业，诸葛亮为了刘家的基业和大汉复兴，只能重用人品有瑕疵的魏延而放弃近乎完美的赵云——大家都没有错，错的是那个时代。
可能有读者对刘备重用魏延这一点不持异议，因为汉中太守那么又肥又美的差事，张飞淌了半天哈喇子，还是被刘备送给了魏延。至于赵云，连他本人都没想过要跟魏延争夺这个位置，因为他知道刘备有多看重魏延。看惯了《三国演义》的读者都以为诸葛亮这一生最想干的两件事，一个是攘外北伐曹魏，另一个就是安内干掉魏延，就连魏延最后身首异处，也是诸葛亮设计好了的，甚至可以认为是诸葛亮谋杀了魏延。
可是我们讲历史人物，还是要看一看正史的。而看正史我们就会发现，诸葛亮对魏延除了信任重用，甚至还有些娇惯：“建兴五年，诸葛亮驻汉中，更以延为督前部，领丞相司马、凉州刺史。”“八年迁为前军师征西大将军，假节，进封南郑侯。”别不说，单说那个“丞相司马”，就足以看出诸葛亮对魏延的器重：丞相有两个重要助手，文曰长史，武曰司马。长史就是那个总跟魏延叫板的杨仪，而事实上如果把这时候的诸葛亮比作刘备，那么杨仪就是他的诸葛亮，魏延则是他的关羽，既是左膀右臂，又是嫡系心腹。而可怜的赵云也是在建兴五年被诸葛亮免掉了中护军、征南（镇东）将军的职务而降为镇军将军，等到魏延当上假节的前军师（三国时期丞相府属官，职参谋议，筹划军机，曹操始置，诸葛亮沿置），赵云已经背着处分去世一年了——至死也没等到诸葛亮为他恢复职务。
关于赵云的人品和能力，这里就笔者就毋庸赘言了，因为史学家都说得太多了，“天性勇毅，身为大帅仍复亲冒矢石，为士卒先，此赵顺平（顺平侯赵云），常开平（开平王常遇春）之遗风。”，“吕蒙正有度量，赵子龙有胆量，李德裕有力量，此皆远大之器”，“倘用顺平之言，舍孙权而取关中，秦陇响应，汉室可兴矣。”，“当阳之战、孙夫人之归，微子龙则后主将不免矣，故无论功烈才品逈出三国诸人之上”。这些人可不是看着演义小说长大的，他们懂三国历史，诸葛亮作为当事人，自然知道赵云的能力和品行，但是他宁肯重用品德有瑕疵的魏延，却对赵云敬而远之，就因为魏延这个缺点太受君主喜欢了。
魏延和关羽一样，都有个致命的缺点：他们都孤傲不合群，倔到没朋友。关羽除了刘备谁也看不上，魏延也是如此。而张飞太喜欢结交士大夫（在后汉乃至魏晋，士大夫就是世家和官员的代名词），赵云人品端方柔贤慈惠（顺平侯由此而来），这样的人是朋友遍天下的。关羽“刚而自矜”“善待卒伍而骄于士大夫”，魏延在这一点上有过之而无不及：“延既善养士卒，勇猛过人，又性矜高，当时皆避下之。” 魏延跟后将军兼任卫尉、中军师、车骑将军刘琰闹别扭，诸葛亮的处理结果是让刘琰写检讨，而且在诸葛亮死之前，还杀掉了“精神恍惚”的刘琰。
魏延在诸葛亮面前跟杨仪动刀子，诸葛亮也是“深惜仪之才干，凭魏延之骁勇，常恨二人之不平，不忍有所偏废也。”每次下属闹翻天，诸葛亮甚至连各打五十大板都舍不得，只是派费祎、蒋琬甚至亲自出面和稀泥，毕竟蜀中无大将禁不起瞎折腾，息事宁人才是最好的解决办法。而从另一个角度看，杨魏之争也未尝不是一件好事。如果这俩人亲密无间，那才值得忧虑呢。
其实细想起来，如果关羽不孤傲，也得不到刘备百分之百的信任。同理，如果魏延不表现得像孤傲，也得不到刘备和诸葛亮的器重。被弃用的赵云就是“反面典型”：人品好，人缘好，坚持原则，肯定要被主公或者上级敬而远之。魏延傲到没朋友，也尝到了苦果：当他跟杨仪互相告状的时候，费祎、蒋琬、董允都来落井下石，这些石头不但“砸死”了魏延，还牵连了他的三族，动手人中也有武将——虽然魏延没有大喊三声“谁敢杀我”，但是王平和马岱还是对他下了死手，连战友都不拿他当朋友，看看魏延做人有多失败。但是我们不能不悲哀地发现：魏延这样的人恰恰是很多皇帝所喜欢的，因为不合群就意味着不结党，不结党就意味着没威胁。
这也正是刘备和诸葛亮弃赵云而重用魏延的唯一原因：这不是诸葛亮没有知人之明，更不是胸怀不够宽广，诸葛亮忠心可昭日月，但是为了蜀汉基业不得不如此，尾大不掉将是治国大患……
#历史那些事#
所谓诸葛亮一生最讨厌的人就是“脑后有反骨”的魏延，那是演义小说的说法。按照正史记载，无论刘备在世还是诸葛亮掌权，魏延的受重用程度都远远超过赵云赵子龙。
那么刘备和诸葛亮为什么弃赵云而重用魏延呢？其中只有一个令人悲哀的原因，这我们就要从帝王心术说起了——诸葛亮虽无帝王之名，但却有帝王实权。刘备为了自己的基业，诸葛亮为了刘家的基业和大汉复兴，只能重用人品有瑕疵的魏延而放弃近乎完美的赵云——大家都没有错，错的是那个时代。
可能有读者对刘备重用魏延这一点不持异议，因为汉中太守那么又肥又美的差事，张飞淌了半天哈喇子，还是被刘备送给了魏延。至于赵云，连他本人都没想过要跟魏延争夺这个位置，因为他知道刘备有多看重魏延。看惯了《三国演义》的读者都以为诸葛亮这一生最想干的两件事，一个是攘外北伐曹魏，另一个就是安内干掉魏延，就连魏延最后身首异处，也是诸葛亮设计好了的，甚至可以认为是诸葛亮谋杀了魏延。
可是我们讲历史人物，还是要看一看正史的。而看正史我们就会发现，诸葛亮对魏延除了信任重用，甚至还有些娇惯：“建兴五年，诸葛亮驻汉中，更以延为督前部，领丞相司马、凉州刺史。”“八年迁为前军师征西大将军，假节，进封南郑侯。”别不说，单说那个“丞相司马”，就足以看出诸葛亮对魏延的器重：丞相有两个重要助手，文曰长史，武曰司马。长史就是那个总跟魏延叫板的杨仪，而事实上如果把这时候的诸葛亮比作刘备，那么杨仪就是他的诸葛亮，魏延则是他的关羽，既是左膀右臂，又是嫡系心腹。而可怜的赵云也是在建兴五年被诸葛亮免掉了中护军、征南（镇东）将军的职务而降为镇军将军，等到魏延当上假节的前军师（三国时期丞相府属官，职参谋议，筹划军机，曹操始置，诸葛亮沿置），赵云已经背着处分去世一年了——至死也没等到诸葛亮为他恢复职务。
关于赵云的人品和能力，这里就笔者就毋庸赘言了，因为史学家都说得太多了，“天性勇毅，身为大帅仍复亲冒矢石，为士卒先，此赵顺平（顺平侯赵云），常开平（开平王常遇春）之遗风。”，“吕蒙正有度量，赵子龙有胆量，李德裕有力量，此皆远大之器”，“倘用顺平之言，舍孙权而取关中，秦陇响应，汉室可兴矣。”，“当阳之战、孙夫人之归，微子龙则后主将不免矣，故无论功烈才品逈出三国诸人之上”。这些人可不是看着演义小说长大的，他们懂三国历史，诸葛亮作为当事人，自然知道赵云的能力和品行，但是他宁肯重用品德有瑕疵的魏延，却对赵云敬而远之，就因为魏延这个缺点太受君主喜欢了。
魏延和关羽一样，都有个致命的缺点：他们都孤傲不合群，倔到没朋友。关羽除了刘备谁也看不上，魏延也是如此。而张飞太喜欢结交士大夫（在后汉乃至魏晋，士大夫就是世家和官员的代名词），赵云人品端方柔贤慈惠（顺平侯由此而来），这样的人是朋友遍天下的。关羽“刚而自矜”“善待卒伍而骄于士大夫”，魏延在这一点上有过之而无不及：“延既善养士卒，勇猛过人，又性矜高，当时皆避下之。” 魏延跟后将军兼任卫尉、中军师、车骑将军刘琰闹别扭，诸葛亮的处理结果是让刘琰写检讨，而且在诸葛亮死之前，还杀掉了“精神恍惚”的刘琰。
魏延在诸葛亮面前跟杨仪动刀子，诸葛亮也是“深惜仪之才干，凭魏延之骁勇，常恨二人之不平，不忍有所偏废也。”每次下属闹翻天，诸葛亮甚至连各打五十大板都舍不得，只是派费祎、蒋琬甚至亲自出面和稀泥，毕竟蜀中无大将禁不起瞎折腾，息事宁人才是最好的解决办法。而从另一个角度看，杨魏之争也未尝不是一件好事。如果这俩人亲密无间，那才值得忧虑呢。
其实细想起来，如果关羽不孤傲，也得不到刘备百分之百的信任。同理，如果魏延不表现得像孤傲，也得不到刘备和诸葛亮的器重。被弃用的赵云就是“反面典型”：人品好，人缘好，坚持原则，肯定要被主公或者上级敬而远之。魏延傲到没朋友，也尝到了苦果：当他跟杨仪互相告状的时候，费祎、蒋琬、董允都来落井下石，这些石头不但“砸死”了魏延，还牵连了他的三族，动手人中也有武将——虽然魏延没有大喊三声“谁敢杀我”，但是王平和马岱还是对他下了死手，连战友都不拿他当朋友，看看魏延做人有多失败。但是我们不能不悲哀地发现：魏延这样的人恰恰是很多皇帝所喜欢的，因为不合群就意味着不结党，不结党就意味着没威胁。
这也正是刘备和诸葛亮弃赵云而重用魏延的唯一原因：这不是诸葛亮没有知人之明，更不是胸怀不够宽广，诸葛亮忠心可昭日月，但是为了蜀汉基业不得不如此，尾大不掉将是治国大患……
#历史那些事#
健康饮料的市场潜力爆发，气泡水成为饮料界新宠
从零几年开始，大众的健康消费理念不断升级，碳酸饮料就已面临严重危机，世界的整体市场规模都出现大幅度萎缩情况。许多国家和地区的消费者纷纷选择其他饮料产品来替代碳酸饮品。
虽说碳酸饮料为解决危机，打出“肥宅快乐水”的旗号，但吸引的始终是少部分受众。随着“肥宅”热度的消退，碳酸饮料依然无法挽救市场萎缩危机。
现阶段，饮料市场上又出现一名新兴新成员，气泡水。它开辟新的健康营养、无脂肪负担的饮料道路，使得“碳酸危机”进一步恶化。碳酸饮料市场虽在想办法挽救版图危机，但成效一直不太明显，彷佛步入大势已去的时期了。
那么，作为饮料的享用者，消费者们究竟是如何一步步走向气泡水怀抱的呢？
1.饮料市场的多元化，碳酸饮料地位下滑
碳酸饮料从问世到长期霸占饮料市场，并未花费过长的时间，百事可乐和可口可乐两大饮料巨头一直在顶峰交战，压根没有将其他饮料品牌置于严重。
然而，当饮料市场出现无数的劲敌之时，碳酸饮料的缺点彻底暴露。这些劲敌针对碳酸饮料的热量问题、人体危害问题，设计专门的市场空缺产品。
水果饮料、茶饮料以及高端饮料产品的出现，挤压市场的生存空间，市场上出现各式各样的饮料品牌，消费者的选择空间增大，消费倾向更加偏向新品，而不是所谓的能够带来快乐的碳酸饮料。
毕竟，碳酸快乐是短暂的，产品饮用过量的危害却是长期存在的，这也从一开始就决定碳酸饮料必然会遭遇消费危机。
现如今，气泡水的出现更是直击碳酸饮料的主体市场，作为同样可以带来口味刺激的产品，却具备少危害、多天然的特点。因此，从气泡水面世以来，碳酸饮料的市场面临前所未有的危险境地，销售数额呈现一路下滑的趋势。
2.消费者饮品消费观转变，健康饮品的需求量上升
饮料市场的多元化发展，是碳酸危机的内部竞争压力。市场消费理念的转变，则是危机发生的主观条件，是由消费者所决定的。随着人均消费水平的提高，大众消费逐步实现从低端向中高端的转变，人们讲究方方面面的消费品质。
因此，人们在食品消费需求从基础的口感、味道需求转向安全、健康以及营养层面。饮品市场对于健康产品的需求不断上升，碳酸饮料却无法满足大众的消费需求。
因为，碳酸饮料在健康这一点上存在非常致命的缺点，即其成分对人体的伤害和侵蚀。
其含有的高糖分会造成肥胖问题，还有可能引发糖尿病等疾病，对儿童的牙齿的健康也有威胁。饮料中的高磷酸则会造成老年骨质疏松，儿童发育受阻，饮用过量，体内的酸性超标，又会降低身体的免疫力。
当然，碳酸饮料还是有一定的好处的，但是其产品危害更加明显。在大众消费观还没有转变之前，消费者可能不会过于在意这些问题。但是，当人类的疾病意识和身体健康意识得到不断提高后，大众会尽量避开对身体健康有严重威胁的产品。
碳酸饮料被多数人所抛弃，也是情理之中，意料之内。加之果茶饮料、高端饮料在一定程度上对人体有益，碳酸饮料必然成为饮品市场中的淘汰者之一。
3.气泡水的主打路线：低糖低脂、零糖零卡
至于饮料市场新宠儿，气泡水，在很大程度上弥补了饮品市场的缺陷。首先是基本的安全健康问题，普遍概念的气泡水多为天然气泡矿泉水，形成于永冻层冰块之下的挤压之中。天然的优势，意味着气泡水能够胜过市场上的绝大多数饮品，遑论危害较大的碳酸饮料。
其次，市场上的多数气泡水主打低糖低脂、零糖零卡，此种特点既可以吸引想要保持身材的健身男女，又可以吸引热衷新奇事物的年轻消费者。
零糖零卡的理念与大众的健康消费需求契合，其稍高的价格和中高端产品的定位匹配，双重配合的实现可以吸引多元的消费主体，满足不同年龄段、不同消费层次的顾客。
除此之外，气泡水在口味、包装以及宣传上设计也非常新颖，将饮料、健康概念、玩法乐趣结合在一起，打造出可以喝，可以玩又可以欣赏的气泡水产品。
气泡水超越碳酸饮料，一是因为它弥补了碳酸饮料的健康缺陷，二是因为它具备新口味和碳酸快乐的特点。作为产品，它考虑到消费市场的整体趋势，即食品健康。作为饮料，它有品牌特点，产品优势，即天然、低糖。
因此，即使它的价格比其他加工制品要高出许多，它依旧能凭借新颖突出的优点，成为饮料界的新宠。
随着健康意识和新消费的不断发展，许多食品行业都会发生较大的变革，行业的大佬一定要审时度势，适时地做出改变，不要等到濒临淘汰的边界再来进行转型。气泡水的成功和碳酸饮料的失败所形成的鲜明对比，就是真实且尖酸的例子。
当然，气泡水的发展还处于起步阶段，还要面临茶饮料、水果饮料的追击，以及老牌饮料的反击招数。加之其推出的“零糖”口号并非真正地无糖，而是代糖，气泡水要真正实现零糖零卡，还需要经过长期的产品研发和技术创新。
只有率先发现真实的“无糖”奥秘，才能稳定自己在市场内部的地位。
从零几年开始，大众的健康消费理念不断升级，碳酸饮料就已面临严重危机，世界的整体市场规模都出现大幅度萎缩情况。许多国家和地区的消费者纷纷选择其他饮料产品来替代碳酸饮品。
虽说碳酸饮料为解决危机，打出“肥宅快乐水”的旗号，但吸引的始终是少部分受众。随着“肥宅”热度的消退，碳酸饮料依然无法挽救市场萎缩危机。
现阶段，饮料市场上又出现一名新兴新成员，气泡水。它开辟新的健康营养、无脂肪负担的饮料道路，使得“碳酸危机”进一步恶化。碳酸饮料市场虽在想办法挽救版图危机，但成效一直不太明显，彷佛步入大势已去的时期了。
那么，作为饮料的享用者，消费者们究竟是如何一步步走向气泡水怀抱的呢？
1.饮料市场的多元化，碳酸饮料地位下滑
碳酸饮料从问世到长期霸占饮料市场，并未花费过长的时间，百事可乐和可口可乐两大饮料巨头一直在顶峰交战，压根没有将其他饮料品牌置于严重。
然而，当饮料市场出现无数的劲敌之时，碳酸饮料的缺点彻底暴露。这些劲敌针对碳酸饮料的热量问题、人体危害问题，设计专门的市场空缺产品。
水果饮料、茶饮料以及高端饮料产品的出现，挤压市场的生存空间，市场上出现各式各样的饮料品牌，消费者的选择空间增大，消费倾向更加偏向新品，而不是所谓的能够带来快乐的碳酸饮料。
毕竟，碳酸快乐是短暂的，产品饮用过量的危害却是长期存在的，这也从一开始就决定碳酸饮料必然会遭遇消费危机。
现如今，气泡水的出现更是直击碳酸饮料的主体市场，作为同样可以带来口味刺激的产品，却具备少危害、多天然的特点。因此，从气泡水面世以来，碳酸饮料的市场面临前所未有的危险境地，销售数额呈现一路下滑的趋势。
2.消费者饮品消费观转变，健康饮品的需求量上升
饮料市场的多元化发展，是碳酸危机的内部竞争压力。市场消费理念的转变，则是危机发生的主观条件，是由消费者所决定的。随着人均消费水平的提高，大众消费逐步实现从低端向中高端的转变，人们讲究方方面面的消费品质。
因此，人们在食品消费需求从基础的口感、味道需求转向安全、健康以及营养层面。饮品市场对于健康产品的需求不断上升，碳酸饮料却无法满足大众的消费需求。
因为，碳酸饮料在健康这一点上存在非常致命的缺点，即其成分对人体的伤害和侵蚀。
其含有的高糖分会造成肥胖问题，还有可能引发糖尿病等疾病，对儿童的牙齿的健康也有威胁。饮料中的高磷酸则会造成老年骨质疏松，儿童发育受阻，饮用过量，体内的酸性超标，又会降低身体的免疫力。
当然，碳酸饮料还是有一定的好处的，但是其产品危害更加明显。在大众消费观还没有转变之前，消费者可能不会过于在意这些问题。但是，当人类的疾病意识和身体健康意识得到不断提高后，大众会尽量避开对身体健康有严重威胁的产品。
碳酸饮料被多数人所抛弃，也是情理之中，意料之内。加之果茶饮料、高端饮料在一定程度上对人体有益，碳酸饮料必然成为饮品市场中的淘汰者之一。
3.气泡水的主打路线：低糖低脂、零糖零卡
至于饮料市场新宠儿，气泡水，在很大程度上弥补了饮品市场的缺陷。首先是基本的安全健康问题，普遍概念的气泡水多为天然气泡矿泉水，形成于永冻层冰块之下的挤压之中。天然的优势，意味着气泡水能够胜过市场上的绝大多数饮品，遑论危害较大的碳酸饮料。
其次，市场上的多数气泡水主打低糖低脂、零糖零卡，此种特点既可以吸引想要保持身材的健身男女，又可以吸引热衷新奇事物的年轻消费者。
零糖零卡的理念与大众的健康消费需求契合，其稍高的价格和中高端产品的定位匹配，双重配合的实现可以吸引多元的消费主体，满足不同年龄段、不同消费层次的顾客。
除此之外，气泡水在口味、包装以及宣传上设计也非常新颖，将饮料、健康概念、玩法乐趣结合在一起，打造出可以喝，可以玩又可以欣赏的气泡水产品。
气泡水超越碳酸饮料，一是因为它弥补了碳酸饮料的健康缺陷，二是因为它具备新口味和碳酸快乐的特点。作为产品，它考虑到消费市场的整体趋势，即食品健康。作为饮料，它有品牌特点，产品优势，即天然、低糖。
因此，即使它的价格比其他加工制品要高出许多，它依旧能凭借新颖突出的优点，成为饮料界的新宠。
随着健康意识和新消费的不断发展，许多食品行业都会发生较大的变革，行业的大佬一定要审时度势，适时地做出改变，不要等到濒临淘汰的边界再来进行转型。气泡水的成功和碳酸饮料的失败所形成的鲜明对比，就是真实且尖酸的例子。
当然，气泡水的发展还处于起步阶段，还要面临茶饮料、水果饮料的追击，以及老牌饮料的反击招数。加之其推出的“零糖”口号并非真正地无糖，而是代糖，气泡水要真正实现零糖零卡，还需要经过长期的产品研发和技术创新。
只有率先发现真实的“无糖”奥秘，才能稳定自己在市场内部的地位。
健康饮料的市场潜力爆发，气泡水成为饮料界新宠
从零几年开始，大众的健康消费理念不断升级，碳酸饮料就已面临严重危机，世界的整体市场规模都出现大幅度萎缩情况。许多国家和地区的消费者纷纷选择其他饮料产品来替代碳酸饮品。
虽说碳酸饮料为解决危机，打出“肥宅快乐水”的旗号，但吸引的始终是少部分受众。随着“肥宅”热度的消退，碳酸饮料依然无法挽救市场萎缩危机。
现阶段，饮料市场上又出现一名新兴新成员，气泡水。它开辟新的健康营养、无脂肪负担的饮料道路，使得“碳酸危机”进一步恶化。碳酸饮料市场虽在想办法挽救版图危机，但成效一直不太明显，彷佛步入大势已去的时期了。
那么，作为饮料的享用者，消费者们究竟是如何一步步走向气泡水怀抱的呢？
1.饮料市场的多元化，碳酸饮料地位下滑
碳酸饮料从问世到长期霸占饮料市场，并未花费过长的时间，百事可乐和可口可乐两大饮料巨头一直在顶峰交战，压根没有将其他饮料品牌置于严重。
然而，当饮料市场出现无数的劲敌之时，碳酸饮料的缺点彻底暴露。这些劲敌针对碳酸饮料的热量问题、人体危害问题，设计专门的市场空缺产品。
水果饮料、茶饮料以及高端饮料产品的出现，挤压市场的生存空间，市场上出现各式各样的饮料品牌，消费者的选择空间增大，消费倾向更加偏向新品，而不是所谓的能够带来快乐的碳酸饮料。
毕竟，碳酸快乐是短暂的，产品饮用过量的危害却是长期存在的，这也从一开始就决定碳酸饮料必然会遭遇消费危机。
现如今，气泡水的出现更是直击碳酸饮料的主体市场，作为同样可以带来口味刺激的产品，却具备少危害、多天然的特点。因此，从气泡水面世以来，碳酸饮料的市场面临前所未有的危险境地，销售数额呈现一路下滑的趋势。
2.消费者饮品消费观转变，健康饮品的需求量上升
饮料市场的多元化发展，是碳酸危机的内部竞争压力。市场消费理念的转变，则是危机发生的主观条件，是由消费者所决定的。随着人均消费水平的提高，大众消费逐步实现从低端向中高端的转变，人们讲究方方面面的消费品质。
因此，人们在食品消费需求从基础的口感、味道需求转向安全、健康以及营养层面。饮品市场对于健康产品的需求不断上升，碳酸饮料却无法满足大众的消费需求。
因为，碳酸饮料在健康这一点上存在非常致命的缺点，即其成分对人体的伤害和侵蚀。
其含有的高糖分会造成肥胖问题，还有可能引发糖尿病等疾病，对儿童的牙齿的健康也有威胁。饮料中的高磷酸则会造成老年骨质疏松，儿童发育受阻，饮用过量，体内的酸性超标，又会降低身体的免疫力。
当然，碳酸饮料还是有一定的好处的，但是其产品危害更加明显。在大众消费观还没有转变之前，消费者可能不会过于在意这些问题。但是，当人类的疾病意识和身体健康意识得到不断提高后，大众会尽量避开对身体健康有严重威胁的产品。
碳酸饮料被多数人所抛弃，也是情理之中，意料之内。加之果茶饮料、高端饮料在一定程度上对人体有益，碳酸饮料必然成为饮品市场中的淘汰者之一。
3.气泡水的主打路线：低糖低脂、零糖零卡
至于饮料市场新宠儿，气泡水，在很大程度上弥补了饮品市场的缺陷。首先是基本的安全健康问题，普遍概念的气泡水多为天然气泡矿泉水，形成于永冻层冰块之下的挤压之中。天然的优势，意味着气泡水能够胜过市场上的绝大多数饮品，遑论危害较大的碳酸饮料。
其次，市场上的多数气泡水主打低糖低脂、零糖零卡，此种特点既可以吸引想要保持身材的健身男女，又可以吸引热衷新奇事物的年轻消费者。
零糖零卡的理念与大众的健康消费需求契合，其稍高的价格和中高端产品的定位匹配，双重配合的实现可以吸引多元的消费主体，满足不同年龄段、不同消费层次的顾客。
除此之外，气泡水在口味、包装以及宣传上设计也非常新颖，将饮料、健康概念、玩法乐趣结合在一起，打造出可以喝，可以玩又可以欣赏的气泡水产品。
气泡水超越碳酸饮料，一是因为它弥补了碳酸饮料的健康缺陷，二是因为它具备新口味和碳酸快乐的特点。作为产品，它考虑到消费市场的整体趋势，即食品健康。作为饮料，它有品牌特点，产品优势，即天然、低糖。
因此，即使它的价格比其他加工制品要高出许多，它依旧能凭借新颖突出的优点，成为饮料界的新宠。
随着健康意识和新消费的不断发展，许多食品行业都会发生较大的变革，行业的大佬一定要审时度势，适时地做出改变，不要等到濒临淘汰的边界再来进行转型。气泡水的成功和碳酸饮料的失败所形成的鲜明对比，就是真实且尖酸的例子。
当然，气泡水的发展还处于起步阶段，还要面临茶饮料、水果饮料的追击，以及老牌饮料的反击招数。加之其推出的“零糖”口号并非真正地无糖，而是代糖，气泡水要真正实现零糖零卡，还需要经过长期的产品研发和技术创新。
只有率先发现真实的“无糖”奥秘，才能稳定自己在市场内部的地位。
从零几年开始，大众的健康消费理念不断升级，碳酸饮料就已面临严重危机，世界的整体市场规模都出现大幅度萎缩情况。许多国家和地区的消费者纷纷选择其他饮料产品来替代碳酸饮品。
虽说碳酸饮料为解决危机，打出“肥宅快乐水”的旗号，但吸引的始终是少部分受众。随着“肥宅”热度的消退，碳酸饮料依然无法挽救市场萎缩危机。
现阶段，饮料市场上又出现一名新兴新成员，气泡水。它开辟新的健康营养、无脂肪负担的饮料道路，使得“碳酸危机”进一步恶化。碳酸饮料市场虽在想办法挽救版图危机，但成效一直不太明显，彷佛步入大势已去的时期了。
那么，作为饮料的享用者，消费者们究竟是如何一步步走向气泡水怀抱的呢？
1.饮料市场的多元化，碳酸饮料地位下滑
碳酸饮料从问世到长期霸占饮料市场，并未花费过长的时间，百事可乐和可口可乐两大饮料巨头一直在顶峰交战，压根没有将其他饮料品牌置于严重。
然而，当饮料市场出现无数的劲敌之时，碳酸饮料的缺点彻底暴露。这些劲敌针对碳酸饮料的热量问题、人体危害问题，设计专门的市场空缺产品。
水果饮料、茶饮料以及高端饮料产品的出现，挤压市场的生存空间，市场上出现各式各样的饮料品牌，消费者的选择空间增大，消费倾向更加偏向新品，而不是所谓的能够带来快乐的碳酸饮料。
毕竟，碳酸快乐是短暂的，产品饮用过量的危害却是长期存在的，这也从一开始就决定碳酸饮料必然会遭遇消费危机。
现如今，气泡水的出现更是直击碳酸饮料的主体市场，作为同样可以带来口味刺激的产品，却具备少危害、多天然的特点。因此，从气泡水面世以来，碳酸饮料的市场面临前所未有的危险境地，销售数额呈现一路下滑的趋势。
2.消费者饮品消费观转变，健康饮品的需求量上升
饮料市场的多元化发展，是碳酸危机的内部竞争压力。市场消费理念的转变，则是危机发生的主观条件，是由消费者所决定的。随着人均消费水平的提高，大众消费逐步实现从低端向中高端的转变，人们讲究方方面面的消费品质。
因此，人们在食品消费需求从基础的口感、味道需求转向安全、健康以及营养层面。饮品市场对于健康产品的需求不断上升，碳酸饮料却无法满足大众的消费需求。
因为，碳酸饮料在健康这一点上存在非常致命的缺点，即其成分对人体的伤害和侵蚀。
其含有的高糖分会造成肥胖问题，还有可能引发糖尿病等疾病，对儿童的牙齿的健康也有威胁。饮料中的高磷酸则会造成老年骨质疏松，儿童发育受阻，饮用过量，体内的酸性超标，又会降低身体的免疫力。
当然，碳酸饮料还是有一定的好处的，但是其产品危害更加明显。在大众消费观还没有转变之前，消费者可能不会过于在意这些问题。但是，当人类的疾病意识和身体健康意识得到不断提高后，大众会尽量避开对身体健康有严重威胁的产品。
碳酸饮料被多数人所抛弃，也是情理之中，意料之内。加之果茶饮料、高端饮料在一定程度上对人体有益，碳酸饮料必然成为饮品市场中的淘汰者之一。
3.气泡水的主打路线：低糖低脂、零糖零卡
至于饮料市场新宠儿，气泡水，在很大程度上弥补了饮品市场的缺陷。首先是基本的安全健康问题，普遍概念的气泡水多为天然气泡矿泉水，形成于永冻层冰块之下的挤压之中。天然的优势，意味着气泡水能够胜过市场上的绝大多数饮品，遑论危害较大的碳酸饮料。
其次，市场上的多数气泡水主打低糖低脂、零糖零卡，此种特点既可以吸引想要保持身材的健身男女，又可以吸引热衷新奇事物的年轻消费者。
零糖零卡的理念与大众的健康消费需求契合，其稍高的价格和中高端产品的定位匹配，双重配合的实现可以吸引多元的消费主体，满足不同年龄段、不同消费层次的顾客。
除此之外，气泡水在口味、包装以及宣传上设计也非常新颖，将饮料、健康概念、玩法乐趣结合在一起，打造出可以喝，可以玩又可以欣赏的气泡水产品。
气泡水超越碳酸饮料，一是因为它弥补了碳酸饮料的健康缺陷，二是因为它具备新口味和碳酸快乐的特点。作为产品，它考虑到消费市场的整体趋势，即食品健康。作为饮料，它有品牌特点，产品优势，即天然、低糖。
因此，即使它的价格比其他加工制品要高出许多，它依旧能凭借新颖突出的优点，成为饮料界的新宠。
随着健康意识和新消费的不断发展，许多食品行业都会发生较大的变革，行业的大佬一定要审时度势，适时地做出改变，不要等到濒临淘汰的边界再来进行转型。气泡水的成功和碳酸饮料的失败所形成的鲜明对比，就是真实且尖酸的例子。
当然，气泡水的发展还处于起步阶段，还要面临茶饮料、水果饮料的追击，以及老牌饮料的反击招数。加之其推出的“零糖”口号并非真正地无糖，而是代糖，气泡水要真正实现零糖零卡，还需要经过长期的产品研发和技术创新。
只有率先发现真实的“无糖”奥秘，才能稳定自己在市场内部的地位。
✋热门推荐