智能时代下,中国汽车品牌的机会(下)

原创 罗松松 远川研究所 2022-05-19

03 奋力一搏

每个大国都有一个汽车梦,而每个生产汽车的国家都有一个高端梦。

众所周知,汽车是欧美人的发明,作为后发国家想要进入第一梯队,从过往的日韩经验来看都是从物美价廉的小车开始做起,然后通过出口打响名气,沉淀了一定的核心技术之后才推出高端品牌,时间跨度一般都在四十年左右。

比如现代汽车于1967年成立,2015年才将捷尼赛斯(Genisis)独立。

在燃油车时代,中国品牌高端化之路走的异常艰难,但在智能电动化时代,由于技术的迁移、消费者意识的变化等多重因素,人们对于国产车价格的接受程度也在被不断刷新。

2017年年底,蔚来第一款车ES8上市,起售价为44.8万,创始版价格更是高达54.8万起,成为国产车价格之“最”,当时很多声音认为这是一种“膨胀自大”的表现,甚至出现一种论调,认为“只要BBA开始出手,国产电动车会被打回原形”。

但后来的事,大家都知道了,蔚来挺过了2019年的至暗时刻,成为资本市场的香饽饽,去年推出了同样价格不菲的ET7,反观BBA在国内推出的纯电产品,在中国表现不尽人意,在终端市场频频降价。

去年12月发生了一件有意思的事。在50万元以上的豪华电动车这个细分市场上,高合HiPhi X超越保时捷Taycan成为细分市场第一,而排在后面的还有奔驰EQC和奥迪e-tron,而且这种领先姿态一直保持数月,要知道高合的均价高达70万元左右。

高合成立于2017年,四年之后正式交付HiPhi X,而且仅靠这一款车型就可以力压传统豪门登顶细分市场冠军,这在七十多年的中国汽车工业史上还是第一次,而这种表现和高合创始团队以及品牌定位有莫大关系。

高合的创始人丁磊从业20多年,在上汽通用、上汽大众、上汽集团和浦东新区政府都当过决策者,对宏观政策、前瞻技术以及产业链都拥有深厚的沉淀。

当很多新势力都选择而下而上的路线时,丁磊选择了高举高打的战略,率先提出以场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值的三大理念开发产品,其目的是让高合成为新世界第一科技豪华品牌。

高合的出现实际上了提出了一个问题:为什么在燃油车时代屡屡受挫的高端化在智能电动时代就变得可行,有些品牌甚至可以跳过20-40万的红海市场,直接剑指50万以上的细分市场?

这里不得不提到1962年美国学者罗杰斯提出的“创新扩散曲线”。

在他看来,无论是一个新观念还是一个新产品,从诞生到被广泛接受需要经历一个过程,最早接受新观念,尝试新事物的人叫innovaters(创新者),比例只有2.5%,之后是early adopters(早期使用者),比例约为12.5%。

虽然同是交通工具,但智能电动车是一个和传统燃油车有巨大差异的新生物,就像iPhone之于诺基亚,而想要俘获“创新者”和“早期使用者”的芳心,就要在差异点上做足文章,比如第一代iPhone不是强调续航和通信,而是多点触控技术。

对传统燃油车而言,豪华品牌通常强调的是发动机、底盘和变速箱的技术先进性、舒适性和高科技配置以及品牌的附加值,但在智能电动车时代,发动机和变速箱被抛弃,品牌鸿沟也由于消费者日渐成熟而缩短,“豪华”的内涵也发生了变化,给了后发选手可趁之机。

这也是高合这样的品牌能诞生的外部条件,但想要在强手如云的高端市场站稳脚跟,则必须要靠货真价实的产品力和创新力,具体而言则是在传统的部分做加法,在智能的部分做乘法。

比如在物理结构设计上,高合充分发挥了创业公司轻装上阵的优势,摒弃了一些传统豪华品牌采用的油电混合平台,而是采用原生的纯电平台,既能带来超跑的外观造型和超长续航里程,又能提供充足的驾乘空间。

另一方面,高合也适应了“软件定义汽车”的趋势,摒弃了传统的分布式电子电气架构,采用了全球领先的开放式H-SOA架构,开发了软件中间件实现软硬分离,进行功能重组和调动,从而可以开发出众多的车辆智能应用,适应更多的使用场景。

这种全新的架构本质上是以用户需求为中心做产品开发,能够大大缩短软件的开发周期,为用户提供更加丰富的场景和应用,而依赖传统供应链结构的整车厂则无法高效实现这一点。

在燃油车时代,国产车想卖到20万以上都无比困难,想要卖出50万以上更是痴人说梦,但在智能化时代,有人做到了,虽然这看似是一小步,但却是中国汽车产业的一大步,这并非符合了历史进程,这就是历史进程的本身。

04

尾声

十年前,国产手机想要卖到2000块钱都非易事,大家基本上都集中在中低端市场内卷血拼,华为也不例外。

一位网友感慨,“什么时候外国人也能来中国排队买华为手机,我们就成功了”。当时余承东转发了这条微博并且回复称:“这是华为手机产品线年初晚会上大伙喊出的口号,要争取让国人排队买华为手机的那一天[2]!”

从2018年开始,这个美好的想象终于变成事实,以华为为首的手机品牌风靡全球,如果不是因为美国的制裁,华为的全球攻势将会更加势如破竹,虽然可惜,但这也激发了华为翻开了另一个篇章:新能源汽车。

和智能电动车相比,手机无论是产值,技术难度、供应链复杂度还是对国家的战略意义都无法相提并论,但正是因为如此,国产电动车的崛起才变得更有意义。

而要证明一个产业的崛起,无外乎要拥有真正拿得出手的品牌。从中国汽车品牌在燃油时代的跟随和奋进,到电动化后一步一步的走到台前。有华为汽车这样的异军突起,也有蔚小理这样的模式创新,更有高合挑战中国品牌高维。

这几家具有鲜明性格的企业,也同时用市场的认可证明了电动时代下中国品牌的站位,借助高合这样的品牌敢于撕掉“自主品牌既是廉价代名词”的标签去思考,不难看出创新和引领不失为他成功的要义。

依托这些行业的中坚力量,中国电动车产业前进的序曲不绝于耳。

Day 63 有网友问怎样离开上海的,我在这里详细回答大家:
如何离开上海?需要带什么?
上海有外地人离沪政策,是符合国家规定的。
1.向上海所在居委会签署离开小区、并保证疫情结束之前绝不再回到小区的承诺书,居委会盖章,可以是电子版。(居委会只管出小区,能不能出上海在于第2条,如果不能出上海也是不能再回小区的)
2.目的地有明确的隔离政策和条件,并开具接收证明,证明自己会去到该地隔离,报备行程,不会到处乱跑。(是给管控中各路口的交警看,可以是电子版)
3. 48小时内的核酸阴性证明。计算好时间,最好是到目的地的时候也在有效期,这样做下一次核酸衔接上大家都放心。我还带了一盒抗原试剂,路上每隔一段时间就自测一下,尽量确保对自己和他人负责。
4.交通方式:飞机、高铁、自驾。飞机和高铁我没考虑,一个是过程中会接触人,另一个是从家里到车站的交通还没恢复也是问题。所以选择自驾,全程闭环,带好防护口罩、手套、酒精等,服务区可以下,但不进餐厅卫生间,有中高风险停车区和专用旅游厕所,加油不下车,透过车窗扫码即可。尽可能做到少接触。
5.据我所知几乎每个高速口下来都会有防控部门查验,主动报备,配合当地政策等待接收,集中隔离。
请大家根据自身的情况,判断自己是否急需离开上海,其实待在原地是更好的选择,家里舒适,不用奔波,也快解封了。

❓但我为什么要离开上海?
由于业务发展,公司去年下半年在上海成立了新团队,我是3月初到上海工作的,3月15号小区就开始封控了,一直到5月11号离开的时候,小区从未出现过阳性,我也从未踏出过小区。
我对上海没有过深归属情感,也没有负面指责情绪,在封控期间邻居们的关系非常融洽,无论上海人还是外地人,都一样的热心,我们小区全力配合防控,有强大的自救能力,抱团取暖,不吵闹不要求物资,选择有资质的安全的供应商团购来满足生存条件。相比其他小区,我们独门独院的小社区在上海算是生活品质比较高的,但我也经历了4个人一天吃一顿正餐,一餐吃一个菜,跟邻居借盐,甚至10块钱买一根葱,切一半分给邻居的日子。为什么我们小区缺物资?官方是3.27发布封浦东,我们早在3.15就被封了,那时候仅仅当作是普通的一天,当时也没那么多数据,也根本没有机会去作封控前的物资储备,来不及的。这只是我个人的情况,上海有比我情况好的,也有比我情况差的,都是个人情况,谁都不能代表整个上海。那段艰难的时光,没有经历过的人是不会有这样的切肤之痛。冰箱里有物资才有安全感,不计较物价飞涨,只要有,就行。直到现在我也跟身边人说,家里买个大冰柜,冻上一年的肉,万一有点什么情况不至于饿肚子。也深刻理解了武汉朋友说过的,他们家再也不会低于50斤大米。到5月份上海的情况已经好很多了,大家应该都不缺物资了,不管什么时候解封吧,总算是安稳了下来。
其实这个时候离开上海,是个有风险的选择。我不确定自己是否能顺利离开,如上所说,离沪的第一个条件,是我要保证不再回到本小区。也就是说,我走出小区大门,但出不了上海的话,意味着无家可归。只能睡在车里,睡在桥洞,直到解封。
但还是毅然决然地选择一试,因为我是个创业的小老板。我们公司停摆两个多月了,仓库里封了几百万的库存,物流还没有恢复,各方面的成本都在消耗但我什么都做不了。因为收不到快递,新产品的打样好了,需要我确认,确认以后才能决定生产,上海仓库封了,我只有离开上海,才能收到快递,确认新品,重新做货,新建一个仓发货,才能让我们这个小公司有流水。房租要交,员工工资要发,市场不等人。我只有奋力推进,早一天确认样品,就能给公司早一天带来重新转动的希望,也许公司就能越来越好,员工也不会面临失业,这是创业者的责任和义务。
当时不知道能不能走出上海,因为要上高速出去,是要跨区的,跨区是要通行证的,只有物资车才有通行证,而我的只是离沪政策。那天核酸结果出来后的20分钟,我想了下,出不出得去,试了才知道。大不了就回来睡小区门口的桥洞下,邻居给我送个垫子被子,户外野区我都睡了,城里的桥洞怕什么。
我在上海的时间不长,路不熟,开出来以后忐忑万分,顺着导航一个个试路口,去问交警。交警说我没有通行证,不能从浦东到浦西,要从北边绕,政策变化多,也都不能十分肯定说哪里能出。最后很幸运,我成功地从浦东、开到崇明,离开了上海。
从来没有见过那么安静的上海,到成都的一路上,2000多公里的路,经过江苏、安徽、河南,几乎都没有车,这样的人口大省,竟然也如此安静。

现在我躺在隔离酒店的床上,回忆自己历经三四天几乎没怎么睡觉的出走过程,倍感珍惜。再次感谢成都政府和人民的收留,让我有家可回,有饭可吃,也重新燃起了我对未来的希望。
今天的晚餐是麻婆豆腐和猪脚,都是我爱吃的菜。芒果冻进了冰箱,作为宵夜。门口取完餐,我隔着门对还未远去的脚步大声喊了一句谢谢,听到了她回过来轻声的“不谢”,那么随意那么自然那么平常,门后的我鼻子一酸。
还有昨天送来的盒饭里,有几只虾。突然发现自己已经两个多月没吃过虾了,虾在此刻的上海,仍然算不太容易买到的物资。以前在家里,妈妈几乎每天都换着花样给我做新鲜的虾吃。想到这里,心里又是一酸。

隔离酒店的楼上,传来女人歇斯底里的哭嚎声,我深吸了一口气,不知道有多少嘶吼淹没在时代的洪流下。

这是个普通的故事,一个普通的小人物,在平凡的生活中做着自己最大的努力,时遇3年疫情,奋力自救。

希望读到这一篇日记的你们,不要经历这些,不要与我感同身受。去珍惜当下的一切,和父母朋友团聚。如若也有此遭遇,想一想,还有千千万万个的普通人,也在一起努力,迎接美好的未来。

我们会好的。

#上海疫情# https://t.cn/R2WxuoH

掉粪坑

掉 粪 坑

人们常说:大难不死,必有后福。后福不敢奢望,不死就很幸运了!也许所谓的“后福”,就是指劫后没死,活着就是最大的幸福。

除了掉床,发生在我身上的还有一件稀罕事,对我本人来说也算是一个传奇。这件事也是发生在我尚未有记忆的时候,具体什么时候母亲也没有说的太具体,根据各种迹象判断,应该是发生在掉床后的几个月,大概率发生在1972年的春末夏初。整个过程都是母亲告诉我的。说的次数多了,就好像我自己的真实记忆。

那天,风和日丽,父亲被外公叫去帮着修缮房子,哥哥去了奶奶家。家里只剩下我和母亲。平时母亲教书很忙,那天刚好是个周末,母亲就想趁这个时候忙着给哥哥和我做件小衣服。前面说过,外婆去世早,家里没人教我母亲做针线活。奶奶曾是地主家的“千金”,也不会做针线活,母亲只能自己学。所以做小衣服对母亲来说是个不小的挑战。但母亲识字,就让我父亲从县城新华书店买了有关裁剪的书,平时没事就琢磨。外公知道母亲不会针线活,就想尽一切办法为母亲购置了一台二手缝纫机。缝纫机好像还是英国进口的,直到我上大学走,这台缝纫机就一直还在。印象当中缝纫机机头上印有一对喜鹊,台面上印有一把精美的“英尺”,姑且就叫喜鹊牌的缝纫机吧。

那时我刚会蹒跚走路,但走不稳,母亲带我的时候就用奶奶的裹脚布,系在我的腋下,我在前面走,母亲就从后面拽着,防止我摔倒。为了做活,母亲就不得不把我放下,因身边没人,母亲就找来以前亲戚送的一个“哄篮”(婴儿学步用的藤条筐,藤条编制,有一大一小两个口。使用时小口朝上,大口朝下扣在地上,把小孩子放到里面站着,刚好到小孩子腰部,小孩子可以用两只手挪着学走路,但不会摔倒,估计现在婴儿学步车就是从这种东西得到的灵感,演变来的)。因天气很好,母亲把哄篮放到院子里,把我放进哄篮,让我自己在院子里边玩边晒太阳,然后母亲就回屋踩缝纫机做衣服。

那个时代,邻里关系大多都很好,大家虽然都很穷,但谁家有点困难,能伸出援手的一定帮。自从家里有了缝纫机,村里知道我母亲手巧,能做出比较时尚的服装。村里要好的大姑娘、小媳妇都来找我母亲做衣服。当然,见我没人带,看见的村民经常顺手就把我带走了,直到吃饭时才给送回。或者干脆喂饱饭再给送回来。

那天母亲做了半天衣服,就想着出来看一眼,她出门一看,我不在院子里,就以为和平时一样,不知又被谁给抱家走了。就继续回屋踩她的缝纫机做衣服。做着做着总感觉哪不对,母亲忽然想到:孩子被抱走,哄篮应该还在啊,不可能抱孩子连哄篮一起抱走的。想到这,母亲忽然想到院子外面,有挖河的民工搭的临时做厨房用的帐篷,帐篷外有一深达一米的大坑,平时民工把刷锅水、泔水等都倒在里面,里面已积了很多脏水。想到这,我母亲发疯似的跑向泔水坑,跑到坑边,水面上什么也没有,只看到坑里在噗噗地冒泡,我母亲大叫一声就跳到了坑里,一下就用脚蹚到了哄篮,连人带哄篮把我从泔水里抱了出来。

我母亲一摸我没了气息,抱着我就嚎啕大哭。在帐篷做饭的民工也听到了我妈的哭声,大家全跑了出来,我掉进粪坑被淹死的消息一下传遍全村。先是在家的邻居全跑了过来,接着邻居们又把我的奶奶、曾祖母叫了过来,然后全村老少都往我家汇聚。

很快村支书牵来一头牛,把我肚子朝下搭在牛背上,牵着牛沿街走,边走还边喊“小路子,家来哩;小路子,家来哩。。。。。。”据说这叫喊魂!我的母亲已经哭瘫在地上,我的祖母、曾祖母掂着小脚,一路哭喊着跟在耕牛后面。没有走多远,忽然见我哇哇地吐出几摊脏水,竟然会哭了。村民们一拥而上把我抱下牛背,很多婶婶大娘的都跟着喜极而泣了。

现在想来,把我放在牛背上,牛一走动,正好起到了人工呼吸的功能,所以把我救活了。这是我一生仅有的一次轰动全村的游街。据母亲说,掉进泔水坑(村民说粪坑)这件事给我身体造成了很大的伤害,一是身体里好像有杀不净的虫子,吃了各种药,打了各种针,一直瘦的像猴子似的。屁股只剩皮包着骨头,成了名副其实的猴尖屁股。不敢坐小板凳,因为一坐小板凳,骨头就会直接杵在板凳面上,疼的我嗷嗷叫。另外,两只耳朵严重中耳炎,一直到我初中毕业还没好,父亲带我走遍了我们县城的各家医院和小诊所,都没有治好。

母亲生怕我成为聋子,经常在我身后几米远处偷偷喊我名字,看我是否能听到。虽然听着声音有点小,我是能听到的。有时我也跟母亲开开小玩笑,她叫我时,我故意装听不到,母亲又叫来我的妹妹,让她们轮番喊哥哥,我同样假装听不到,我母亲一下就急哭了,哭着叫我父亲:“孩子他爹,老二真的聋了,这可怎么办”?见母亲吓坏了,我扑哧一下就笑了,赶紧安慰母亲,告诉她我能听到,只是故意吓她一下。母亲这时就会边抹眼泪,边拍打我:“你这臭小子,以后不能这样吓妈妈”!

父亲有一次去郑州出差,偶然的机会看到路边有一年纪很长的老大爷,在那摆摊卖野药,专治中耳炎,老头特倔,半个烟卷大的一小管药面,非要五元钱,少给一分钱也不卖。八十年代,五元钱对我父亲来说也是个不小的数目。有病乱投医,父亲不愿错过任何治好我中耳炎的机会。咬了咬牙,狠心买了一管药。回到家就催着我母亲给我上药,母亲半信半疑,找来一截麦秸杆,从药管中取出一点药,用麦秸杆吹进我的耳朵,您别说,就上了一次药,我耳朵中的浓水几天就消失了。耳朵中结成了一个大耳钉,但取不出来,又过了好多年,耳钉估计在耳朵中被磨小了,总感觉有东西在耳朵中晃荡着,一跑步更感觉晃荡的厉害,后来终于让母亲找了个夹子,硬是从耳朵中拽了出来。掉粪坑的后遗症才算彻底终结。

每个人活下来都不容易,希望每个人都要珍惜生命,感谢爱我的父母和所有人!


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • 感性的男人在不断失望的过程中,爱意被磨灭得差不多了,感情再也无法支撑你们的关系,也没有理由再继续,于是分手;而理性的男人就算还爱,但他心里清楚爱你也没用,反正最
  • ---《题记.》-你的出现就是证明原来世界上真的有那么一个人,犹如星辰般干净,很多美好的词在你身上有答案,原来清风齐月,温暖美好,也大抵不过如此。 ---
  • 谢谢[爱你][爱你][爱你](该帖是求助帖,九处都已发 本意不是催珉妻投票 )只有p1是对家粉发言 p2~9都是咱家人,姓E (别搞错了[泪][泪]对家真得
  • ✐ ᵕ̈ ᴹᴼᴿᴺᴵᴺᴳ ️错过了落日余晖,还可以静待满天繁星✨✨早餐[微风]|煎饺 芦笋蘑菇 煎蛋柠檬蜂蜜水 绿豆糕拿铁☕ 水果拼盘包了两种馅的饺子(韭
  • 从小就是很爱哭的人 现在慢慢长大步入大学 变得更加的爱哭脸 想家想朋友想亲人 觉得孤单寂寞没人懂我 一直都是社恐的性格不愿意认识更多的朋友^_^觉得大家在一起就
  • 此外,天益医疗、华大智造等个股也被私募大比例新进建仓。但是,由于西瓜的水分十分足,有些细菌毒素强、传播快,会在短时间内污染整个西瓜,没必要冒这个风险。
  • [求饶][doge][憧憬]福派 拜尔 力博得 usmile 飞利浦 飞科 奥克斯 千山 罗曼 舒克舒客的 softie 铂瑞 素士 电动牙刷28~~~~~从没
  • #阳光信用[超话]# [心]#阳光信用# [心]#每日一善# 不要吝啬你的笑容,不要隐藏你的善良,记住卡耐基这一段话,你将尽享完美丰富的人生——“人的生命只有一
  • 一个个段落有机地组合在一起构成文章,故“章”引申为文章。“章”字本义为用錾凿雕治玉璧花纹,后本义渐失,故很少使用。
  • 原来光阴总是在摇摇晃晃,流失的从来不是时间,而是我们自己的念念不忘!原来,人生中所有的执念,在季节转身之后,都会成为遇见的美好,也是遇见自己,都不过是一场花开的
  • $天地在线 sz002995$ 晋级4板,也提过他有WEB3.0技术,带动了虚拟现实线。也有高位分歧的,$海力风电 sz301155$ ,$川仪股份 sh60
  • 秋韵三首又一秋 悄无声息 扑面而来秋到冬已漫步在途中四季更替不老四季 岁月呀 岁月你何曾给谁的青春年华多艳丽过一分一秒秋风轻轻吹散凋零的落叶岁月将尘埃的落叶隐
  • 中间我觉得有点无聊,蛋哥一直都看得很认真到最后我开始感动了吧,热泪盈眶了吧,蛋哥这个钢铁直男太出戏了,他说:什么是感人啊?蛋哥:我不想结束,但是我尿尿快憋不住啦
  • [庆祝]窗外好静,因为有疫情,人间好暖,因为有大爱,清晨问侯,因为有惦念,让我们为清零坚守,为胜利加油。[爱心]一个人,最好的生活状态:有期待,有事做,有耐
  • [给你小心心]【8.63】#旺旺#【旺旺】旺仔#牛奶#245ml4罐超市同款[礼物]淘礼金补贴1.27元载这里[挤眼]支付宝搜《华恒购物补贴》小程序,天天生成淘
  • ”何为遗憾?“错过,迟到,来不及”可否具体?“我来,你走,笑谈风声不谈爱情”可否再具体?“花样年华,错过你。“不如你。
  • 额吉、阿爸和那木汗哥哥的疼爱没能让她放下一千多公里的执念,她的归属,是上海,是被抛弃的孤儿院,是她寻寻觅觅十年的答案。她是伴着马驹与羊羔一起长大的草原姑娘,是
  • 山高水长,怕什么来不及,慌什么到不了,天顺其然,地顺其性,人顺其变,一切都是刚刚好既然一定有人可以,为什么不能是你\(T∇T)/放飞青春,勇攀高峰,高考加油!在
  • 不过,许多推特用户担心,这项“花钱就能买到‘蓝V认证’”的政策会对11月8日的美国2022年中期选举造成混乱,因为用户可以很轻易地利用该认证冒充美国总统、两党议
  • 到了秋季,有一夜,陶石梁梦见神告诉他说:“你命中本来不该得中,只因放生功德甚大,得早一科中试。一屁股ddl追着跑([苦涩])所以就浅说几句吧~北南的文不能说没看