助校长轻松搭建市场营销桥梁、破解困局!
不能不说,在产品同质化日趋严重的今天,市场营销手段也日趋同质化。但反观消费市场,却明显倾向于精细化和个性化消费。这样的“隔阂”,学校和家长该怎么解决?怎样才能把市场营销和与父母的感情联系起来?
许多校长都是教书出身,对如何经营市场知之甚少。什么是市场?在地推之外,有哪些申请渠道?要成立销售部吗?怎样建立?面对诸多困扰,爱耕云从教育培训机构中挑选出几个有关市场营销的答疑集。
甲:我学校目前做的比较成熟的只是推广活动,其他渠道不能开展,请问市场部其他渠道如何推广?
乙:一所培训学校刚开始时,基本模式一般是地推。但地推的地区和数量都有限制,而地推的影响现在越来越不明显。事实上,做市场推广的企业,并非简单的选择一个渠道这么简单,必须要比较全面的考虑。许多校长都特别希望能听到一招制胜法宝,这是不可能的。搞市场必须是一种系统的思考方式,除非你已经做好了一切准备,否则一招制胜。
你问我怎样去推销,我要先告诉你,首先你必须要宣传。假如没有一个学校值得推广,你去做那么多市场推广,钱就是用错了地方。那么,我们自己首先要自己创造出自己的价值,您的培训机构,对家长来说有什么价值,这事一定要特别清楚。
拥有价值之后,我们就能利用现有的资源,使他生产出更多的资源;然后,在你手中已经掌握的这些资源时,再扩展新的渠道。每一个学校都有自己的特色,一些成功学校的经验未必适合你。这一适应过程需要摸索与合作。
甲:现在我们还没有市场部,只有老师招生,然后发传单,偶尔发传单,现在学生大多是老同学介绍的,现在要不要搞营销部?
乙:是否应该建立市场部门,让你们自己决定是否要扩大市场。
你们现在都是老同学帮你们介绍学生了,情况很好。如今,很多人说可以做的事已经做完,现在是瓶颈。事实上,未必。市场上的行为并不是让你去寻找新的东西,而是要看你现有的产品是否合理。任何人想要做的第一个改变就是不要扩大新的渠道,而是要看看旧渠道是否可以做得更好,旧渠道没了,你开拓了新渠道,资金来自哪里,自信从何而来。
如果你现在想建立一个市场部,前提是你是否想变得更大。如果你想变得更大,没有市场部,你永远不会变得更大,但没有人非常了解你做市场。有了市场部,你可能会死得更快。
甲:目前开展的亲子园中园已经做了将近两年,一开始还剩下三十多个学生,现在还剩下十来个,大部分是家长不认同,不重视0到3岁孩子的开发,没有这种意识,是不是没有做好市场,而是在平时还没做好市场,就是在推土机、采购商、采购商、采购商等等。
乙:0-3岁的儿童市场,是个很大的市场,因为3岁以后,孩子的大脑基本结构已经形成,因此在3岁前,可以提前培养一个很好的底子,对孩子的一生都是非常有帮助的。
北京和上海的许多父母都非常重视这件事。父母不支持和重视这样有意义的事情,这意味着父母不理解。因此,首先,我们需要有一个教育市场的过程。其次,我们应该包装这件事,因为对孩子们来说有太多重要的事情,我们应该突出它的重要性。
对于无效地推、做活动效果不好等问题,我认为首先要明确我们的目标客户是谁,您只定位于0-3岁儿童,那么家长的消费能力方面还有其他因素吗?
假设你的学费在3000元或5000元之间,当地大多数父母可能无法接受,因为他们没那么多钱,如果你的定位是50,那么估计所有父母都可以接受,因为这没什么关系。有时父母并没有否认,也许是因为花费太多。那是个市场模式和运作方式的问题,与这个市场很少有关系。
问题是30个人换10个人,通常是30个人,这30个人还会介绍另外30个人,但结果是从30个变成了10个,这就需要做市场的数据分析,然后再去追踪那些顾客。
甲:目前是不是要建立一个营销部,该怎么建?
乙:对行销来说,不能只看线下。网下行销存在着自身的缺陷,且难以满足客户许多潜在需求,难以进行忠诚与粘性的培养。在线和离线并不孤立。成功的线下活动也需要依靠在线积累的品牌影响力,并需要有专业的人来运营线上。
由于朋友圈的传统转发方式的转化率非常低,我们可以利用微信进行在线活动,微信已经成为智能移动终端的必备工具,占据了数亿个用户移动终端,用户对微信的依赖程度非常低,所以对于培训机构来说,微信确实是一个天然的平台。
针对教育培训机构的需求进行了深入挖掘,针对微信公众号进行二次开发,构建不同的应用场景,再配合微信自然的传播属性,让用户成为服务路径,在移动互联网的碎片时间内,让家长能够获得一些新的体验。
爱耕云10年专注教培机构管理系统,系统覆盖教育培训机构“品牌传播、招生营销、排课管理、教务管理、数据分析、家校互动、多校区管理”等核心环节,全面提升教培机构管理和服务效率。是市面上唯一一家给机构做专属品牌名字的小程序,所有流量归于机构本身, 广州区号-32-03-81-12
网址:https://t.cn/A6UFxKFT
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乙:0-3岁的儿童市场,是个很大的市场,因为3岁以后,孩子的大脑基本结构已经形成,因此在3岁前,可以提前培养一个很好的底子,对孩子的一生都是非常有帮助的。
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对于无效地推、做活动效果不好等问题,我认为首先要明确我们的目标客户是谁,您只定位于0-3岁儿童,那么家长的消费能力方面还有其他因素吗?
假设你的学费在3000元或5000元之间,当地大多数父母可能无法接受,因为他们没那么多钱,如果你的定位是50,那么估计所有父母都可以接受,因为这没什么关系。有时父母并没有否认,也许是因为花费太多。那是个市场模式和运作方式的问题,与这个市场很少有关系。
问题是30个人换10个人,通常是30个人,这30个人还会介绍另外30个人,但结果是从30个变成了10个,这就需要做市场的数据分析,然后再去追踪那些顾客。
甲:目前是不是要建立一个营销部,该怎么建?
乙:对行销来说,不能只看线下。网下行销存在着自身的缺陷,且难以满足客户许多潜在需求,难以进行忠诚与粘性的培养。在线和离线并不孤立。成功的线下活动也需要依靠在线积累的品牌影响力,并需要有专业的人来运营线上。
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#广州队0比1上海申花# 【新军出战交点“学费”能谅解,以老带新仍有较大提升空间这支广州队妥妥的未来可期】
千呼万唤始出来!2022赛季中超联赛终于在端午节假期开赛,即便中国足球正在经历着“至暗时刻”,但毕竟是咱自己的联赛、自己的主队,水平不高但拥有强烈的归属感,大家依然十分期待。广州队全新阵容出征新赛季,球队平均年龄仅21岁,虽然告别了过往,其比赛不再是所有人的聚焦点所在,不过对于广州球迷来说,无论球队处于顺境还是逆境,都是一如既往般力挺,而且风雨无阻。广州队综合竞争力大不如前又怎样?广州队不再是争冠热门球队又怎样?这是属于广州球迷的主队,就能得到大家持续不断的支持——全新的阵容、全新的打法、全新的面貌、全新的看点,广州队的一举一动依然牵动着所有广州球迷的心!
全华班首发应在不少人意料之中,其中像陈日金、赵文哲、郑圣雄等多名小将都是职业生涯头一次中超首发出战,最终球队因为一粒点球负于拥有国脚、外援出战的老牌劲旅上海申花,无论过程还是结果,包括看统计数据,相信大家都可以接受。
首先,必须要肯定全队努力的态度和拼劲,这是教练组赛前反复强调的内容,场上球员顺利完成了任务,对于赛季第一场比赛来说,生力军们交足功课,没有出现怯场,没有出现重大失误,也算是一种收获与一份成功。毕竟现实是残酷的,除留队的5个主力和经验不多的刘世博、凌杰、侯煜外,其他出场球员清一色都是中超初哥,完全没有踢顶级联赛的经历,按常理必然要交点“学费”……
实际上广州队输掉的那个点球,就是防守球员经验不足的表现,在这里不想过多责怪小陈,如同上面所提,毕竟是他的中超首秀,这次有点不合理的防守动作的出现正是欠缺经验所致,并非不可饶恕的错误,请球迷们给予谅解。况且相信他有此经历后,未来一体定不会轻易再犯,这便是比赛经验的沉淀与累积。
当然,比赛的告负虽然遗憾,但在竞技体育的世界里输了就是输了,广州队还是要承认差距,虚心接受并找出问题,力求越来越好。笔者认为,本场比赛广州队的首要问题就是留队5人的表现远远没有达到预期,期待中的以老带新的效果亦未能很好展现。事实上除去替补上场时间不多的蒋光太,比赛中只有吴少聪的发挥算是稳定;其余3人中韦世豪、杨立瑜基本都是单打独斗;严鼎皓要兼顾防守,无法瞻前顾后,特点未能完全展现。他们相互之间的距离也拉得很远,整场下来都没能做出有效的传接配合,更没有做到带领球队踢出颇具竞争力的场面来,一定要好好总结。
此外就是边路的问题尤为突出,明显广州队的两个边后卫的往返和处理球的能力不足,防守端也有点慌乱,进攻端更是没能对申花边路造成压迫和牵制。这场球还好,毕竟上海申花的球员之前由于疫情封闭没有系统训练,对手的状态也是很一般,往后的比赛要是碰到速度快、个人能力强的边路好手,碰到已经进入状态的劲敌,咱的麻烦或许会更大,这一点主帅刘智宇得尽快想办法解决,否则后患无穷。
最后,笔者想谈谈“希望”二字,现在这支处于困难期的广州队通过昨晚的比赛,相信已经充分展现出了“未来可期”。这一点从赛后广泛的舆论报道以及球迷声音,得到了公认与共识:事实上对于这支重新出发的新军,此时此刻,结果不是不重要,但一定不是最重要的,能够看到希望,才是最重要的!那么广州队未来的希望在哪?首发凌杰展现出的灵性,以及替补登场艾菲尔丁表现出的突破和冲击力,都是值得称道的。此役凌杰缺少支援,这无法让其特点得到充分发挥,当然也跟球队此役的技战术打法有一定关系;艾菲尔丁的表现绝对算是此役一大亮点,有时候大家说广州队还行不行?未来希望在哪?这就是希望!他在不长的上场时间里令球队进攻有改观,而且其自身特点充分得以展现,有这样的后起之秀,何愁没有希望?他确实值得有更多的上场时间。
万事开头难!尽管未能取得开门红,但这支全新的广州队给大家看到了未来能够越变越好、越变越强的希望,全队上下一直坚持不懈、迎难而上的那股拼劲儿,同样让人肃然起敬。你们真的很棒,接下来继续保持,继续用行动、用表现证明自身的价值。
千呼万唤始出来!2022赛季中超联赛终于在端午节假期开赛,即便中国足球正在经历着“至暗时刻”,但毕竟是咱自己的联赛、自己的主队,水平不高但拥有强烈的归属感,大家依然十分期待。广州队全新阵容出征新赛季,球队平均年龄仅21岁,虽然告别了过往,其比赛不再是所有人的聚焦点所在,不过对于广州球迷来说,无论球队处于顺境还是逆境,都是一如既往般力挺,而且风雨无阻。广州队综合竞争力大不如前又怎样?广州队不再是争冠热门球队又怎样?这是属于广州球迷的主队,就能得到大家持续不断的支持——全新的阵容、全新的打法、全新的面貌、全新的看点,广州队的一举一动依然牵动着所有广州球迷的心!
全华班首发应在不少人意料之中,其中像陈日金、赵文哲、郑圣雄等多名小将都是职业生涯头一次中超首发出战,最终球队因为一粒点球负于拥有国脚、外援出战的老牌劲旅上海申花,无论过程还是结果,包括看统计数据,相信大家都可以接受。
首先,必须要肯定全队努力的态度和拼劲,这是教练组赛前反复强调的内容,场上球员顺利完成了任务,对于赛季第一场比赛来说,生力军们交足功课,没有出现怯场,没有出现重大失误,也算是一种收获与一份成功。毕竟现实是残酷的,除留队的5个主力和经验不多的刘世博、凌杰、侯煜外,其他出场球员清一色都是中超初哥,完全没有踢顶级联赛的经历,按常理必然要交点“学费”……
实际上广州队输掉的那个点球,就是防守球员经验不足的表现,在这里不想过多责怪小陈,如同上面所提,毕竟是他的中超首秀,这次有点不合理的防守动作的出现正是欠缺经验所致,并非不可饶恕的错误,请球迷们给予谅解。况且相信他有此经历后,未来一体定不会轻易再犯,这便是比赛经验的沉淀与累积。
当然,比赛的告负虽然遗憾,但在竞技体育的世界里输了就是输了,广州队还是要承认差距,虚心接受并找出问题,力求越来越好。笔者认为,本场比赛广州队的首要问题就是留队5人的表现远远没有达到预期,期待中的以老带新的效果亦未能很好展现。事实上除去替补上场时间不多的蒋光太,比赛中只有吴少聪的发挥算是稳定;其余3人中韦世豪、杨立瑜基本都是单打独斗;严鼎皓要兼顾防守,无法瞻前顾后,特点未能完全展现。他们相互之间的距离也拉得很远,整场下来都没能做出有效的传接配合,更没有做到带领球队踢出颇具竞争力的场面来,一定要好好总结。
此外就是边路的问题尤为突出,明显广州队的两个边后卫的往返和处理球的能力不足,防守端也有点慌乱,进攻端更是没能对申花边路造成压迫和牵制。这场球还好,毕竟上海申花的球员之前由于疫情封闭没有系统训练,对手的状态也是很一般,往后的比赛要是碰到速度快、个人能力强的边路好手,碰到已经进入状态的劲敌,咱的麻烦或许会更大,这一点主帅刘智宇得尽快想办法解决,否则后患无穷。
最后,笔者想谈谈“希望”二字,现在这支处于困难期的广州队通过昨晚的比赛,相信已经充分展现出了“未来可期”。这一点从赛后广泛的舆论报道以及球迷声音,得到了公认与共识:事实上对于这支重新出发的新军,此时此刻,结果不是不重要,但一定不是最重要的,能够看到希望,才是最重要的!那么广州队未来的希望在哪?首发凌杰展现出的灵性,以及替补登场艾菲尔丁表现出的突破和冲击力,都是值得称道的。此役凌杰缺少支援,这无法让其特点得到充分发挥,当然也跟球队此役的技战术打法有一定关系;艾菲尔丁的表现绝对算是此役一大亮点,有时候大家说广州队还行不行?未来希望在哪?这就是希望!他在不长的上场时间里令球队进攻有改观,而且其自身特点充分得以展现,有这样的后起之秀,何愁没有希望?他确实值得有更多的上场时间。
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3岁以下婴幼儿照护个税专项附加扣除“儿童节”专题辅导会开播啦!
宝宝=吞金兽??
NO NO NO!!!
家里有个宝,个税少点缴
自2022年起
国家开始实施3岁以下婴幼儿照护个税专项附加扣除政策
“吞金兽“可“吐金”了
具体怎样操作?
区行政服务中心与区税务局
给大家送上“儿童节”大礼包
5月31日10:00——11:00
锁定“南海政务通”微信公众号
3岁以下婴幼儿照护个税专项附加扣除直播辅导会
教教宝爸宝妈如何悭money
米走宝啦!
详见:https://t.cn/A6XlHFLX
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