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【原介:59.9 [看跌] 劵后:39.9】
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【每周一本书】
《自动营销》-温韬 让你的产品自己卖自己。
一、概述:
1、真正的战术、策略与战略,就是能够成就自动营销的战术、策略与战略。
*战术层面:通过策划创意吸引人、打动人,产生尝试购买。
*策略层面:深入研究消费者,更好(更优或更低成本)地为消费者解决问题、创造价值,让消费者自动回头购买。
*战略层面:专注聚焦一个行业、一个品类,持续创新,引领品类的发展,形成可持续发展的自动营销循环。
2、打造产品自动营销的四个条件:产品定位与消费者产生共鸣;产品表现具有足够的吸引力和打动力;品牌背书具有足够的信任力;口碑营销具有足够的带动力。
3、自动营销战略的根本:聚焦、专注、创新和可持续发展。
二、应用举例:
玉兔食醋,命名为“第一道原汁米醋”,那到底好在哪,如何与消费者共鸣?调研时候一位老太太不经意的一句话,“不好的醋倒再多都没味,好酱油、好醋,你倒上一点,它就出味。”,倒一点就出味,成为最终引起共鸣的广告语。共鸣,用群众爱听和听得懂的语言,说群众关心的事。
三、下周等你来共读:《流量池》-杨飞
对《自动营销》有何感想,欢迎分享
(周五每周一本书)
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